营销策划方案春晚和百事可乐之间隔着一个美猴王.docx

1、营销策划方案春晚和百事可乐之间隔着一个美猴王营销策划方案：春晚和百事可乐之间，隔着一个美猴王！ “即使六小龄童在春晚台上嗑瓜子，我都能看到零点倒计时！” 这是一位网友在央视春晚微博下面的一条留言。不到两天的时间，有关#六小龄童不上央视春晚#等话题已成为社交网络的最热话题，从而引起了一大批人对美猴王的追忆。 大叔认为，这件事之所以这么火，原有有二。第一件事是六小龄童于1月26日在其新浪微博发的几条微博，原来，大家才知道，他今年没上央视春晚，只是参加了央视戏曲春晚的录制。网民对于春晚的所有不满情绪藉由此事一喷而出，央视春晚及其导演的微博，被网民要求“大圣归来”的评论淹没。 然，中间还有一个插曲，就

2、是“六小龄童与某位明星一起演猴戏的春晚节目被毙”，虽然此事一看就是某电影的炒作，但实际上客观地又为春晚的伤口上撒了点盐，增加了曝光量和话题性。因为，六小龄童明确说几点：1、“我没收到央视春晚的邀请。”2、“如果春晚需要我，我义不容辞。”而央视春晚却对此事不敢回应，又是一顿被骂。 第二个事是因为百事可乐。为了迎合农历新年的话题，百事可乐最近几年都会拍“把爱带回家”的广告片。今年，因为是猴年，百事请来六小龄童和其他明星，一起拍了一部微电影。该片根据六小龄童真实故事改编，讲述其四代人演猴戏的经历，尤其是六小龄童的个人经历。 大概一个月前，百事可乐就找了一些营销类大号（为什么没有找PR圈第一自媒体“万

3、能的大叔”呢？当事人表示不得而知）推送这条视频，当时，大叔就看了这个视频，确实挺感人，尤其是在广告里，我们第一次直观地了解到了六小龄童这个名字是怎么来的：父亲艺名六龄童，二哥子承父业，取名小六龄童，不幸的是17岁患白血病去世，他就接过了金箍棒，取名六小龄童，开始从事猴戏的表演。 虽然同样的故事，六小龄童可能说了一辈子，但一部微电影的传播力度更大。大叔觉得百事可乐这个创意很棒，过年打温情牌最合适，猴年说孙大圣也最恰当，只是最后李易峰疑似并不是在现场和大圣实拍，给这部电影留了一点瑕疵。 随着这部微电影的流传和百事可乐依靠其强大的电视、户外等媒体资源进行广告片的轰炸，六小龄童又一次回到了大众的视野当

4、中。所以，当我们得知陪伴自己童年的孙大圣都不能上猴年春晚的时候，这个话题引爆了。 讲完了故事背景，你可能心中有一些疑问： 1、春晚为什么不顺应民意，邀请六小龄童？ 2、这事是百事可乐的炒作吗？ 3、其他品牌借着美猴王的IP，做了哪些事？ 4、这个热点跟不跟？ 大叔试着回答一下（写这篇文章的时候，竟然有“娱乐资本论”的记者来采访我，自媒体采访自媒体，也是醉了）。 一、春晚为什么不顺应民意，邀请六小龄童？ 这个问题比较难回答，大叔试着聊聊。 六小龄童此前一直是春晚的常客，且每逢猴年必上，比如1992年（猴年）、1998年和2004年（猴年），今年为什么没上呢？既然网民这么期待，为什么不顺应民意，立

5、刻宣布邀请六小龄童呢？如果这是某品牌的行为，估计有自媒体又开始喷了：“这个品牌太不会借势了，多么好的翻转机会啊” 大叔想说，你觉得春晚近百个人的导演和制作团队，都是傻子吗？大叔认为可能有几个原因： 1、政治原因。为什么赵本山连上多年，自己不想上又得上，到现在上不了？你懂的，不细说了。 2、赞助商原因。太商业的内容无法上春晚，不信你回忆一下，你在春晚舞台上看过谁的广告？当然，也有例外，比如赵本山曾在其小品里喝过国窖1573，接受过搜狐的采访，因为只有这样的大腕才行。六小龄童这次签约百事可乐，可能有些原因。 3、导演脑子短路忘记邀请了。春晚的准备工作一般都是提前至少半年开始。今年的春晚是在2015

6、年10月确定的，猴年春晚都有吉祥物，却想不到大圣？当然，确实也有这个可能。反正，春晚一直被吐槽，这点传统倒是从未改变。 4、流程性问题。加一个节目，就得减一个节目，春晚的节目审核制度之严格，众所周知，目前肯定是进入了最后阶段。那么，请问，如果真的现在请了六小龄童，“枪毙”谁呢？春晚节目审核制度如果破了，以后怎么办？大叔觉得这个原因比较大。 当然，如果春晚后来宣布邀请六小龄童，可能是因为看了这篇文章。 二、这事是百事可乐的炒作吗？ 应该不是，因为单靠一个品牌很难掀起来全民的情绪，但它是这次事件的最大赢家。春晚的冷漠和百事可乐的热情，形成了强烈的对比，让原本已经过了推广周期的微电影又火了起来。 每

7、个孩子都是看着西游记和孙大圣长大的，“连百事可乐都懂得道理，春晚居然不懂”。 微博上网友的留言再次印证了百事可乐的成功。当然，大叔觉得，如果没有六小龄童不上春晚这个话题，大部分人看到的最多是他出现在了一条电视广告里。 反而，虽然某电影的炒作痕迹太重，其实是助推了本次事件的爆发。当然，郭天王也算得了好处。 三、其他品牌借着美猴王的IP，做了哪些事？ 西游记和美猴王的故事是一个大IP，这个已经被无数次证明过，最近的一次就是大圣归来动画片，大叔也之前就分析过。所谓天时地利人和，传播都需要借一个大势和话题，能够在猴年来到前，借着美猴王IP做营销的品牌，大叔都认为值得表扬。 大叔认为，虽然这种策划偏常规

8、化，但只要你坚持做，说不定哪天就火了，你看百事可乐这次是完胜了可口可乐。那还有哪些品牌在最近使用了美猴王这个IP呢？大叔团队简单搜罗了一下： 1、中国邮政 1月5日下午，中国邮政在南京创意设计中心举办丙申年特种邮票首发式。 2、建设银行 2016丙申猴年，中国建设银行为迎接猴年新春，经中国国际电视总公司与86版西游记扮演者六小龄童联合授权，中国建设银行猴年压岁金即将隆重发行。这也是继羊年喜羊羊与灰太狼压岁金后，中国建设银行生肖贺岁系列第二张压岁金！ 由上海美术电影制片厂授权、新西兰造币厂出品的“美猴王丙申年生肖纪念币”在15年底火热发行。作为猴年贺岁藏品，引起收藏界高度关注和热捧。 3、泥人张

9、 1月12日天津泥人张彩塑工作室为猴年创作的一组美猴王贺新春泥塑作品全部完成。泥塑的美猴王孙悟空形象逼真、画工细腻，成为收藏爱好者的新宠。 4、游戏 lol 2016年春节限定皮肤出炉，拳头依旧设计了三款中国风的皮肤，分别是孙悟空、凯特琳以及莫甘娜，其中大圣皮肤的声音特效很棒，时不时就会来一句“俺老孙可会72变”。同时，官方还发布了一段关于限定皮肤的宣传视频LOL猴年限定故事片：美猴王降妖除魔棒打女妖。 新大话西游3“新春贺岁包”，于1月13日正式发布。玩家只需登录游戏就可以马上体验宝图寻踪、大圣归来、神器再临以及天降神器等新版游戏内容。 5、耳机 耳机品牌Beats为新年推出了Solo 2 Wireless耳机的新配色。联手国际知名先锋艺术家James Jean，祥云图案配以金边，是孙悟空的筋斗云+紧箍咒吗？不得其解。 6、百事+乐事 7、星巴克 四、美猴王这个热点跟不跟？ 当然跟，来看看大叔团队搜集的案例。大家也都是站在支持大圣的角度。 1、金立：57岁美猴王，与“超级续航”产品特性贴合。 2、创维：突出产品，你是主角。 3、携程旅游：把取经路和旅游结合，说走就走。 4、老家院子：用了周星驰，有点剑走偏锋的感觉。 5、酷派：强调双系统，有点硬，画面太乱。