创业投资项目的选择及其评价Word文件下载.docx

1、创业投资项目的选择及电子商务项目分析姓名：吴雪摘要：对于当前的市场，创业投资一直是一个很热的话题。在这个风险大，收益大的行业，许多人为其目标而奋斗。本文介绍了当前的创业投资市场的各种投资项目，并且对当前项目的选择标准进行了粗略的概述，在目前的行业中选择了最为火爆的行业互联网，作为分析的对象，就其行业中的电子商务项目进行分析，使大家更加了解目前的投资市场，并且能够使用正确的方法对投资项目进行评价。关键词：投资、项目、互联网、电子商务引言世界各国的创业投资兴起都离不开政府的支持，中国也不例外。早在1984年，原国家科委在组织“新技术革命和中国对策”课题研究时，即意识到发展创业投资的必要性，并借鉴香

2、港、台湾的译名，提出“创业投资”概念。目前，我国创业投资在基本运作模式和投资方式方面逐渐与世界接轨，具体表现在管理模式由自我管理向委托管理过渡、管理团队成员由单向型人才向复合型人才转变、资本来源由国有向民营转变、投资项目由高科技行业向传统型行业转变等等。我国创业投资企业仍然以公司制企业为主流，主要依靠股权转让收益，促进了我国经济社会的高度发展。创业投资是由职业金融家投入到新创的、迅速发展的、具有巨大竞争潜力的创业企业，特别是中小企业中的一种股权资本。创业投资项目则指的是由职业金融家投资的企业所主营的项目。一般分布在互联网、狭义IT、通信产业、传统产业、金融服务、教育行业、能源环保、医药保健、生

3、化产业等领域之中。就我国近几年的发展趋势而言，互联网领域依旧是融资最高的产业，受广大创投经纪人的追捧。但是俗话说得好：“一个和尚抬水喝，两个和尚挑水喝，三个和尚没水喝”。投资市场上的项目种类繁多，但是选择热门项目并不一定能使企业获得最大的利益。只有在考虑了各方面的因素之后，结合本企业的自身状况及可利用资金，在合适的条件下，才能选对企业有利益的项目。因此，面对竞争力强大的风险投资市场，投资者找到适合本企业的创业投资项目变成了投资计划中关键的决定。一、创业投资项目的分类在投资之前，风险投资者必须了解各个行业的投资项目的优缺点以及是否和本企业的发展相契合。在创投市场，创投项目主要产生于互联网、IT行

4、业、通信产业、传统产业、金融服务、教育行业、能源环保、医药保健、生化产业等领域。掌握各个行业的基本信息有利于选择项目时的初始判断，尤其对于初涉投资行业的风险投资者。（一）互联网互联网行业属于高端信息行业，指的是从事互联网运行服务、应用服务、信息服务、网络产品和网络信息资源的开发、生产以及其他与互联网有关的科研教育、服务等活动的行业的总称。在此，我仅以狭义的互联网行业进行分析，也就是我们做熟知的XX、新浪等网站。如果把互联网行业分为起步期、成长期、成熟期和衰退期的话，目前，我国互联网处于成长期和成熟期之间，具有强大的发展前景。软银总裁孙正义表示：“未来的投资重心将转向亚洲和移动互联网。他指出，目

5、前全球互联网的发展重点转到了亚洲，中国拥有的网民人数全球最多，因此也必将成为各种互联网应用发展的沃土。而手机媒体的无线互联功能越来越强大，未来也必将超越传统互联网”。而对于创业投资项目，过去的一些动辄就要数千万甚至上亿美元的投资，投资者根本无法承接，因此，互联网行业需要的是理性投资，关键是商业模式的创新。（二）IT行业IT行业，就是信息科技行业，主要用于管理和处理信息所采用的各种技术的总称。它主要是应用计算机科学和通讯技术来设计、开发、安装和实施信息系统及应用软件。它也常被称为信息和通讯技术。目前，我国的网络技术发展迅速，然而，在金融危机之后，由于受到资金压力的VC们开始变得谨慎，因此，大部分

6、的投资项目逐渐偏离IT行业而转向传统行业。IT行业需要的是协作，传统的IT行业过分追求硬件上的投资而没有注意到软件的收益。成熟的信息系统不具有稀缺性，易于被模仿。因此，在当下，IT行业的投资项目需要的是创新的信息技术和领先的思维团队，这样才能保证不被市场淘汰。（三）通信产业移动通讯和internet的快速发展，驱动“地球村”的来临。到2010年，中国的手机用户数量将达到七点四亿，而习惯用手机阅读的用户将占到期间的一成多。这意味着我国通信行业发展极为迅速，同时，市场竞争和行业垄断也越来越逼近。对于通信产业的项目投资，目前收益较大的是与其他各行业的结合发展，例如：互联网行业。但是，在技术方面的更新

7、又是创业团队面临的重大问题，只有让消费者感到新鲜感的项目，才能够激起最大的消费。（四）传统产业国务院确定了七大战略性新兴产业，中央领导也为布局“十二五”规划，多次强调要大力培育和发展新兴产业。因此，传统行业备受冷落。然而，苏丹瑞表示：“如果我们从更宏观的角度看，会发现新兴行业在整个国民经济中所占的比重应该说是很小的一部分，但是，却吸引了大量的投资。投资与投机仅有一线之隔，当前，中国股权市场上有45的项目都投向了高科技企业，但是当前并没有太多的高科技企业具有真正良好的成长性”。因此，虽然传统行业的增长速度稍显缓慢，但其实是更加稳健的，比如食品、钢铁行业。在投资的过程中应该更多地关注企业自身的价值

8、。（五）金融服务金融行业一直是国民心目中不可缺少的一项服务行业。通过金融服务机构，投资者可以支配企业剩余的流动资金，获得较为稳定的收益。而融资者则可以通过金融服务机构获取短缺的资金。对于普通的民众而言，金融服务可以给予储存剩余货币的空间，同时带来一定的利息收益。金融行业贯穿于人们的生活之中，与人们的支出、消费息息相关。在我国，金融服务领域的项目投资一直在处于不断成长阶段，在国家大力发展经济的情况下，该项目投资发展前景可观。（六）教育行业从我国发布科教兴国，人才强国的战略政策后，政府加大力度投入教育事业的发展，更加注重人才的培养，努力使我国由劳动力资源国家转变为人才资源强国。因此，教育行业是有利

9、可图的。教育行业的投资资本较大，且回收时间长，但风险也较低，可以作为一项投资潜力项目。（七）能源环保能源是经济发展的前提条件，一个良性的能源使用系统可以促进经济社会的发展。随着我国经济的高速发展，能源短缺问题成为阻碍我国发展成为小康社会的重要因素。因此，新能源项目在创业投资行业占据了举足轻重的地位。对于新能源项目的投资，在政府高度的支持和辅助下，具有相当的发展前景。（八）医药保健截至2010年底，中国的药品市场已经由2005年在全球排第九位，上升到全球排第三位，中国的化学原料药产量在全世界居第二位，贸易额占全球四分之一。在医药改革以来，国家重点调控医药的价格，并且实行医药保险，解决农民的看病难

10、，医药贵的问题。因此，医药创新技术的开发，借助政府的政策支持，使广大医院引进先进技术，能够带来较大的收益成果。（九）生化产业近代的生化产业，主要是结合生物、化学、要学、化学工程、电子工程方面的科学与技术，并应用生物或细胞本身来生产。生化产业的项目一般研发成本高，产品附加值高，风险高，且生命周期较长，具有高度的技术含量。在市场上较难以被群众接受，需要专业鉴定使其技术受接受。（十）传媒行业目前在我国，文化传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。在我国文化传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜

11、力。 文化传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业的管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一般能得到较高而且比较稳定的收益。目前我国文化传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公司越来越大的进入压力。由于该产业的市场区域性特征比较明显，以及在世界各国，文化传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地位。二、创业投资项目的选择标准创业投资项目的选择对于投资的成功与否起着关键的作用，也是创业投资开始的第一步。红点投资董事兼中国区总经理袁文达在回答如何选择创业投资项目是表示，第一看市场，这个市场

12、是不是足够大？是否有高额回报？第二是团队，要有灵魂人物，这个人要有人文色彩，能够汇聚某一类人。比如MYSPACE的创始人就非常优秀，他们最初汇聚了最优秀的音乐人才。第三是可持续的竞争力。袁先生提出一个非常有意思的观点：在中国的企业没有时间上的优势，你提出一个新的模式，别人很快就会模仿。在中国，一定要DEFAULT地认为别人会模仿你。一个企业，有竞争优势很重要，但更重要的是要有持续的竞争优势，即使别人COPY你也不怕。对于不同的投资项目，风险投资家有着不同的看法，但是从最基本的点出发的话，我国的创业投资市场，目前风险投资家在选择项目时主要关注的投资项目三方面的问题，包含项目市场前景、创业项目的技

13、术先进性及竞争力、项目管理团队即被投资企业的管理团队。（一）市场前景项目的市场前景决定该项目是否能够在市场上存在，是否被消费者需要及需求量得大小。并且在项目投入市场之后，企业根据项目的市场前景来确定该项目的可持续发展能力。项目的市场前景宽广，可进行投资的金额也就越大，收益也就越高。在投资前确定项目的市场前景具有良好的收益预测能力。市场前景的预测在内容上是相当复杂的，要保证其质量，必须进行充分、详细的调查研究，全面、准确地选择和考察各种影响市场供求的参数。一般而言，在对项目进行市场分析预测应着重考虑一下一些因素：1、创业投资项目产品的消费对象进行市场前景好坏的预测，首先必须搞清楚产品是否能被市场

14、接受，是否有消费对象及消费对象在哪个区域，这样能确定销量的多少。鉴于项目产品的可持续发展，市场前景预测还要考虑消费对象对该项目产品的依赖程度、产品需求情况及需求弹性等等。这样，在不同的时间，生产数量不同的产品，能够有效的预测企业的未来现金流量，进行市场分析。2、创业投资项目的价格水平与潜在消费者的收入状况一定的价格水平是决定消费者数量的关键因素，从不同的价格制定来分析不同的市场需求量，从而确定该项目产品市场前景可持续发展的价格方向，并结合该项目产品需求消费者的收入状况来了解消费者对产品的忠实程度。当消费者面临价格高昂的奢侈品时，其竞争力相对较弱。但是只有消费者处在好的经济条件下，才会拥有好的市

15、场前景。而对于价格低廉的日常生活消费品，市场竞争力较大，其市场前景广阔，但是却不能拥有独占的消费者，因此，收益与市场均衡。3、替代产品的发展趋势及创新可能性创业投资项目多为技术型产品，在这种情况下，充分考虑市场的接受能力，以及分析该技术在市场上的扩散的时间。在技术普遍情况不同时，其产品市场前景的不同。项目产品处于生产初期时，产品的新鲜度较高，产品的消费者数量逐渐扩大，市场前景呈向上发展。当产品技术发展到成熟期，替代产品慢慢发展起来，项目产品市场前景也就到达终点。在此时，项目产品能否进行技术创新，则决定了其可持续的市场前景。（二）技术先进性 创业投资项目的技术评估主要包括现有产品的技术的纵向、横

16、向延伸空间和创新开发能力, 着重考察评估产品的技术的独特性、技术含量、边际利润、竞争保护及持续创新的可能性等。具体来说, 要分析主要产品的技术特征、技术水平、技术壁垒及知识产权保护情况, 产品的竞争优势、更新周期、技术发展的方向和重点, 产品的研究开发能力、生产能力及其各种支撑条件等。在拥有独创的技术特征的情况下，首要的就是要让市场接受，毕竟越高的技术越难以让人接受。在不降低技术水平的前提下，该项目必须具备能够按照市场的需求来不断创新。风险投资家所倾力投资的项目要符合市场的需求，能够提高整个经济行业的技术水平，而不是在原有技术的基础上做一些修改而已。面对市场上日益增多的独创性技术，当其成熟之后

17、便会出现一些仿制品。因此，在挑选技术先进的项目时，还应考虑到技术的延伸性。当然其延伸方向也必须符合一定时期的市场需求。要做到如此，就必须要有管理团队与技术人员的相互配合。（三）管理团队在风险企业的不同发展阶段，项目特性、目标、与所面对的风险均不相同。项目所面对的市场前景随项目在市场上的发展阶段的不同也就截然不同。而创业投资本质上也就是风险性的投资行为，不管采取如何严谨的投资战略，都会有失败的可能。因此，在面对变幻莫测的市场下，风险投资家把对项目的价值的看待移动到管理团队上。只有经营者强烈愿望和意志力，才能克服市场和经营环境的改变所发生的难题。就项目人员单独考察时，项目的高层管理者是否具有高度的

18、责任感, 极强的必胜信念, 高超的领导艺术和强烈的创新意识, 是否具有足够的威望和号召力, 能够运用权力来实现自己的理想；项目的核心管理层对目标市场、行业是否熟悉；对产品的了解、核心技术的掌握、融资与调拨能力、组织管理能力等要素是否具备。当然，随着市场的逐渐国际化发展的要求，我国的人才也在向复合型知识化人才发展。当然，在重视团队成员的个人素质的同时，还要考虑团队的整体实力。团队成员的地域分布、技术状况、知识结构、专业、学历、经验； 团队的工作理念及企业文化等，这些都是决定整个团队的能力的重要方面。目前我国的就业市场上的高学历人才济济，一个成功的管理团队中要拥有能注入新鲜血液的创新型人才，也要拥

19、有具有相当社会经济管理方面的经验型人才，这样才能保持管理团队的综合素质的平衡发展。项目的管理团队的总体能力还依赖于项目的组织人事制度的严谨性。被投资企业的内部控制制度也制约着该企业的企业文化发展，进一步决定了凌驾于企业之上的管理团队的问题分析及决策能力。在08年的金融危机中，许多大型企业面临倒闭的危机，其主要原因之一就是内部控制环节的薄落。因此管理团队之间必须具备严谨的人事制度，不出现所谓的人情世故，保证企业的营运中不出现漏洞。三、互联网行业中电子商务项目举例分析据ChinaVenture:投中集团针对多位互联网风险投资人的调研结果显示，中国的互联网行业已步入十几年来估值最高的时段，资金面的宽

20、裕、IPO高回报的诱惑、企业收入和市场规模的高预期，共同催化出市场的乐观情绪，也使得投资人更加广泛投入这一行业。2004年以来，电子商务、网络游戏、网络视频、网络社区四大行业在互联网投资案例数量中的比例逐渐从50上升至70，其中电子商务持续增长，而网游、视频和社区则呈整体下降趋势。交易金额方面，电子商务的融资规模占比在2010年达到65的历史高位，而网游、视频与社区作为阶段性热点，其融资规模占比在过去几年波动较大，2010年的估值均出现一定下降。可见，目前我国的电子商务发展迅速，市场前景繁荣，也吸引了大批投资者得目光。那什么是电子商务呢？通俗来讲就是指利用简单、快捷、低成本的电子通信方式，买卖

21、双方不谋面地进行的各种商业和贸易活动。当下在消费者生活中不可缺少的网络购物便是一项典型。从阿里巴巴到淘宝，都是行内发展的佼佼者。在市场如此繁盛的背景下，家电连锁、百货超市、传统品牌企业等众多企业开始探索涉足电子商务。2010年是全民电子商务的一年。2月，苏宁电器旗下电子商务平台苏宁易购网正式上线；8月，富士康旗下的B2C电子商务平台飞虎乐购正式上线；10月18日，淘宝商城上海招商，受邀参加的商家几乎全都涉及超市零售行业；10月19日，日本乐天株式会社与XX联手打造的B2C网络购物商城“乐酷天“正式上线；11月22日，国美4800元收购库巴网80股份，推出全面进军电子商务战略的具体措施。那么，带

22、给我们疑问的是电子商务项目投资具有什么价值可寻呢？一、淘宝网所属行业市场前景分析从电子商务的市场前景来分析。根据商务部最新公布的数据，2010年电子商务交易额将突破4万亿元，而社科院发布的商业蓝皮书，预计2010年网络购物的交易额，将达到5000亿元，约可达到全年社会商品零售总额的3%。在电子商务“十二五”规划中，十二五期间电子商务被列入战略性新兴产业。这说明着电子商务的市场前景不仅在于民众的消费之中，对于提高社会的经济也是相当重要。目前，网络购物正在不断吸引各个行业各个阶级的人参与。据Enfodesk易观智库最新发布数据显示，2010年第3季度中国移动互联网用户规模达2.43亿人，环比增长1

23、3.15%，同比增长39%。因此，在拥有人口巨大的中国，无疑，互联网用户的数量还会进一步增加，就此来看，中国互联网市场前景宽大。而在互联网之中诞生的电子商务项目来说，对于消费者是个新兴的事物。给如今紧凑的时代带来了更多的便利。一是，在网络时代，足不出户就可以看到各种各样新鲜多样的商品，并且能够网络信息能够提供更多产品的详细信息，这样便于了购买的挑选，且不用理会啰嗦的推销员。二是，网络购物由于省去了店面的销售成本、人力成本，对消费者而言，购买价格也就相比市场上的较为低廉，尤其目前网络盛行的团购活动，更是掀起了一片购物狂热。三是，付款的便捷，如今的薪酬大部分采取银行转账的形式存在，即使在购买价格相

24、当便宜的物品的时候，仍可采取网上转账的方式。减少了取款的繁琐及担心现金被劫的几率。在发展迅速的电子商务网络行当，许多创新的购物措施正在实行，一次弥补消费者购物的不安全的顾虑，例如:货到付款，七天包退，全国联保等一系列的措施。四是，在减少了实体店面的同时，为我国的土地资源进行了节约，有利于政府更好的规划人民的居住环境。如上所述，消费者越来越信赖这个新的购物天地，其未来的发展不可限量。二、淘宝网所属行业技术分析从技术的先进性来看。我国的电子商务技术最初的发展是从1997年到1999年，美商网、中国化工网、8848、阿里巴巴、易趣网、当当网等知名电子商务网站先后涌现。至今已发展了十三个整年头。期间，

25、经历了互联网泡沫破没、非典等严峻的市场挑战。电子商务主要依赖于互联网中的数据交换技术。并且不断在市场上不断地出现维护数据交换安全性的技术方法。而最早的数据交换技术是EDI技术, 随着应用的驱动和技术的进步到了九十年代出现了中间件技术, 而近年来由于XML的出现和成熟,WebService技术作为一种更为开放更为统一的分布式计算环境迅速得到推广和不断完善, 引起了电子商务系统架构的重大变革。同时，也为电子商务的发展的安全性提供了一定的保证。对于如此的新兴技术，其投资的意义也就相当清晰可见。对于消费者，在消费过程中更加注重消费系统的安全性，目前在各个网站中所提供的专门的消费系统，如淘宝网的支付宝，

26、则会引来更多的消费群体。因此，电子商务该项技术未来在市场还是具有其技术上创新的可能性，并且由此可带来强大的消费群体。而且，我国现在的网络购物技术还处在发展阶段，许多中老人人还未投入到该市场。在技术发展成熟之后，其消费者的数量也会成倍的增加。因此，电子商务项目从其技术角度而言，具有很大的发展前景。三、淘宝网的管理团队分析淘宝网是在电子商务网站中的佼佼者，是阿里巴巴的一家子公司，主要从事C2C的销售方式。2010年，科技博客网站Silicon Alley Insider周四评选出了全球最值钱的100家尚未上市的互联网创新企业。作为一家还未上市的网络企业，其企业价值估计为15亿美元，位居全球最值钱未

27、上市网络企业的第十二位。淘宝网当前的注册用户超过2.1亿人。该网站在2009年的零售总额超过290亿美元。淘宝网目前的日活跃用户超过4000万人。按照互联网流量监测机构Alexa的统计数据显示，淘宝网是全球访问量最大的20家网站之一。阿里巴巴集团表示，预计淘宝网2010年的商品零售总额将增长一倍，达到人民币4000亿元（约合580亿美元）。投资银行高盛在一份报告中预计，淘宝网2010年的营收将达到5亿至6亿美元。按照营收的2至4倍计算，淘宝网的市值约为15亿美元。在中国地区，淘宝网的市场份额约占76.8%，位居我国电子商务网站首位。那么，淘宝网是隶属于何种管理团队之下呢？阿里巴巴集团的团队合作

28、理念为共同承担，以小我完成大我。淘宝网由阿里巴巴总裁马云创建，目前阿里巴巴集团的高级管理层拥有五名成员，陆兆禧首席执行官兼执行董事、武卫首席财务官兼执行董事、彭翼捷副总裁兼执行董事、邵晓峰中国事业部总经理兼执行董事、李昂首席技术官。陆兆禧于2000年加入阿里巴巴集团，于2011年2月获委任为阿里巴巴首席执行官。他同时担任阿里巴巴集团执行副总裁及淘宝网首席执行官兼总裁。他于2011年3月获委任为阿里巴巴董事会成员。于2000年至2004年，陆兆禧曾担任阿里巴巴多个领导职位，并负责管理华南销售大区。2004年9月，陆兆禧带领团队创建支付宝，并任支付宝总裁。他在2008年1月转任淘宝网总裁。加入阿里

29、巴巴集团之前，陆兆禧曾是一家网络通讯公司的合伙人，主营互联网长途电话业务。他拥有中欧国际工商学院的工商管理硕士学位。武卫自2007年7月起出任阿里巴巴的首席财务官兼执行董事。她于2007年10月获委任为阿里巴巴董事会成员。加盟阿里巴巴前，武卫为毕马威华振会计师事务所北京办事处的审计合伙人，在毕马威华振会计师事务所工作的15年间，领导了多家于海外上市的中国公司的首次公开发售审计及年度审计，并向多家跨国企业提供审计、会计及咨询服务。武卫是特许公认会计师公会会员及中国注册会计师协会会员，持有首都经济贸易大学的会计学学士学位。邵晓锋自2010年8月起出任阿里巴巴中国事业部总经理，带领团队向中国买家和供

30、应商提供强大的贸易工具。他同时出任阿里巴巴母公司阿里巴巴集团的秘书长兼资深副总裁，负责协调发展其子公司之间的战略合作。他于2011年1月获委任为阿里巴巴董事会成员。邵晓锋于网络安全、电子商务、在线交易和支付方面拥有丰富的经验。他于2005年3月加入阿里巴巴集团，担任网络安全部总监，从零开始构建了阿里巴巴以及姊妹公司淘宝网和支付宝的安全管理系统和专业的团队组织架构，为阿里巴巴集团的专业安全管理体系奠定了良好的基础。他于2007年2月获委任为阿里巴巴集团副总裁兼淘宝网副总裁，主要负责淘宝网的战略发展规划、整体市场营销、商业模式等工作。邵晓锋于2008年1月出任支付宝执行总裁，并于2009年1月获委

31、任为阿里巴巴集团资深副总裁兼支付宝总裁。加入阿里巴巴集团前，邵晓锋为中国知名的刑侦专家，长期从事专业的刑事侦察工作。他持有中欧国际工商学院高级管理人员工商管理硕士（EMBA）学位。彭翼捷为阿里巴巴副总裁，负责管理国际业务。彭翼捷于2000年加盟阿里巴巴，为中国诚信通产品设计人，成功带领销售团队向中国数以十万计的中小企业推广该产品。担任现职前，彭翼捷于2004至2005年出任中国交易市场的客户服务部总监，并于2006年3月至2007年2月出任中国网站运营部总监。彭翼捷拥有西安交通大学科技英语学士学位及国际贸易学士学位。李昂自2011年1月起担任阿里巴巴首席技术官。他于2004年11月加入阿里巴巴集团，担任研究中心资深总监，领导阿里巴巴集团及阿里巴巴开发技术、建立架构和平台，并负责网站系统运维和后台业务系统。担任现职前，李昂为阿里巴巴的技术副总裁。李昂在互联网开发及工程管理方面拥有十多年经验。加入阿里巴巴集团前，他于1997年起从事独立技术顾问工作，并于2000年在矽谷创办技术顾问公司 Angilon, Inc.，经营该公司四年。李昂持有中国科学技术大学无线电电