关于文案策划的书籍.docx

1、关于文案策划的书籍竭诚为您提供优质文档/双击可除关于文案策划的书籍篇一：策划类书籍大全定位（positioning）乐剑锋的广告文案关于策略我有看法黑面的广告文案写作文案发烧【美】苏利文Thecopywriter:32位顶尖创意人的创意之道一个文案的自我修养广告痴人说梦话林俊明文案（一）文案理论1、广告文案写作26.832K中国物价2、广告文案1632中国电影3、如何成为杰出的广告文案撰稿人（新版）厦门大学4、广告文案策略1632复旦大学5、广告写作艺术532K友谊6、怎样创作广告832友谊（二）文案个案1、中外广告妙语赏析13.8大32广东人民2、广告写作的艺术与五位广告名家谈3.532策划

2、（一）策划理论1、广告奏效的奥秘2232K民主与建设2、现代广告策划计划、实施与测定16323、促销策略21.432上海人民4、饮食营销广告策划1632中央民大5、策划与广告技巧及误区2932四川人民6、广告策划创意学26复旦大学7、广告与品牌策划24328、广告策划19.832中国物价9、现代广告策划1432复旦大学10、现代广告运作技巧1432复旦大学11、广告运动策略新论（上下册）15.432友谊12、广告策划人的培训与管理22.832工商联联（二）策划个案1、IT广告的奥秘3916广东经济2、汽车广告奥秘4516广东经济3、知名企业营销与广告经典实战案例92816中国致工4、成功广告案

3、例评析2832中国商业5、品牌至尊2032华夏6、圣象品牌整合3632中国三峡7、公司广告运作2432中国标准8、现代广告案例理论与评析2232复旦大学9、照亮品牌的太阳15016黑龙江科技（三）创意经验著作1、新策划理念叶茂中谈策划2532中华工商联2、新策划理念叶茂中谈品牌2532中华工商联3、新策划理念叶茂中谈广告2532中华工商联4、暴光一个广告人的“阴谋”2332河南人民5、转身看策划3632中华工商联篇二：如何写出高大上的文案策划案例如何写出高大上的文案策划案例在广告公司里，你不得不面对甲方这样一个奇葩物种。关于甲方，江湖上传说甚多。比如有人说康师傅是最难搞的甲方，有人说Lg的甲方

4、超级变态，反正，广告人嘴里的甲方，基本上一个嘴脸。虽然我觉得这有点夸大其词，其实有很多专业、正直、友善的甲方。但是，请记住，这个系列自白有它的目的性，为了获得转发和认同，我决定把枪头对准一个公敌，逼得他们出洋相，这才会获得认可（就像某些离开4A的广告人，开始唱衰4A一样，本质上是为了自己新开的公司赚吆喝）。所以在这篇自白中，我决定写一写被甲方蹂躏的经历，而这个经历必须是充满了甲方的各种刁难，而文案以其机智勇敢巧妙取胜的。所以就有了“隐居别墅”这一篇。为什么会选一个房地产的产品？因为几乎在所有的产品中，地产是最复杂的。卖点很多，每个卖点都要去做一个广告，地产广告也是目前为止最不爱说人话的广告类型

5、（不要一棍子打死）。甲方尤其喜欢那种高大上的装逼文案，而小马宋，简直是其中高手！怎么写一个高大上的标题？简单的说就是：看似轻描淡写，实则无比炫耀。这个经验来自几年前我看过的一篇论坛帖子，大概是这样一个题目：划胖指南。现在引用其开头的一段：哭穷划胖贴是近年来在篱笆网友之间流传甚广的一种发帖形式。其主要特征是一边哭穷一边划胖，一边划胖一边哭穷，有时候看上去像在哭穷，有时候看上去又像在划胖，让你搞不懂楼主她/他到底是在哭穷还是在划胖，到底是在划胖还是在哭穷。比如一个女人要想显示自己家多有钱，肯定不会说我们家存款有多少，那多低端啊！她肯定会找一个场景抱怨：我们家那当家的，别的都还好，就是爱打德州，昨晚

6、一晚上就输了50多万说这话的时候一定是面带些许忧郁，其实对输钱表现出没有任何感觉。好了，不扯了，说回正题。有些事，正面直说就是炫耀，绕着弯子说就是逼格蹿升。比如你说们家房子有很多大树，别墅占地面积很大，就显得非常low。可是你要说：第一次出门时，我在第20棵大树上做了标记。比如你想说你们的业主很有钱，他们不在乎钱。该怎么说？我记得保罗福塞尔写过一本书叫格调，这本书里讲到，美国社会最高的那一个层级，叫做看不见的顶层。说他们的房子门前的路一定不是那种非常坚固耐磨的路，而是非常容易损坏的路，因为他们是从来不会在乎维修费用的。所以，我才写出了这一篇：毛坯10万，精装8万的标题。因为他们不在乎钱，知道吗

7、？人类一直生活在一个圈子里面，不管是地理上的还是社会上的。所以邻居很重要，而“你的邻居，和你要住的房子同样重要”这个标题，改编自美国一位哲学家的话：与你同行的人，和你要到达的地方同样重要。要表达你们的环境很好，比如说空气很好，怎么表达？不要直接说空气很好，这样没有感觉。而要说出细节，讲个故事，这样谁都听懂了。同时，还可以隐隐透露出你们业主的修养，所以，这就是“星空篇”的来历：儿子，天上排成一条直线的三颗星中最大的那颗就是牛郎星，又叫天鹰座星，它的光辉是太阳的8倍，距离地球16光年，每秒钟接近太阳33公里。这可算是最长的一个标题，也是最装的一个。下面，你也去朋友圈试试吧。然后，说一个一本全是广告

8、的书的八卦。这本书的赞助商之一，顶尖文案TopYs在书里插播广告的时候，它们出了一个文案：这本书里所有的文案，TopYs上全有。简直不给人留活路啊。附：一个广告文案的自白（三）我叫小马宋，曾经是个文案。既然我和我的同行霸占了“文案”这样一个称呼。我们不得不很擅长写作，或者，装作很擅长。所以，即使客户有变态的要求，你也要能满足他们。现实点说，做广告有时候就是卖你的文案。我不会忘记刚入行时老板讲的一句话：广告人都是出来卖的。让我们把镜头调回服务“隐居”别墅的时候吧，客户现身了篇三：策划书详细文案一：关于大学生拍摄制作微电影的方法调研微电影作品作为一种商业形式走向市场，已经成为商业投資的重要组成部分

9、。来自大学生校方的資金和大学生的自身力量采取合作的方式，近年来拍摄的曾经、吹来的风到后来红及大江南北的老男孩、玩大的，都取得社会效益和经济效益都取得过空前的成绩。目前，我国每年大学生拍摄的微电影过成千（部），被众多网络与电视媒体所关注。随着我国电视网络成为各家各户必不可少的文化娱乐的工具，影视作品已经成为专业性较强的投資领域一。它既有风险，又能有高额的市场回报。微电影拍摄作为一个无烟工业，在中国北京和南京，都是一项重要的经济产业。不仅投资人，既使艺员成为亿万富豪的也是枚不胜数。作为一个专业性强，市场号召力大的产业它有可持续性可是不可比拟的，只要有网络这个传媒，微电影就是这个传媒的第一填充体。可

10、以说，它永远是朝阳产业。20XX年，有筷子兄弟拍摄的老男孩红极一时，同时带动微电影行业的发展，让微电影可以在电影业有了一席立足之地！任何一项有重量感的传介，都有它同等重量和散播能量。微电影的商业传播能量同样深入人心。换句话说，它是网络传介的最佳动能。目前，我国影视作品的商业运作渠道已经成熟，各视频门户网站寻求微电影采购的市场已经成熟。仅北京具有实力投资拍片的民间投投的公司不下几十家，而这些民间公司最缺乏的是市场经验，在近二十年的市场磨合下，这些公司刚刚开始成熟，这就为现在继续兴起的新公司带来的不仅是挑战，也是市场机遇，谁步入的早，谁就可能成熟的早。所以，微电影影视市场作为一个朝阳性的产业方兴未

11、艾，前景是可观的。它的市场回报率，也具有相当大的想象空间。二：关于大学生拍摄制作微电影的可行性报告由于影视作品专业性强，艺术形成商品的可操作性限制，使商业投資的范围长期只限于圈内人范围。民间资金于缺乏信心，加上择才和高制作成本，令民间资金不愿承担风险。专业技术和市场判断力，影响着新公司的发展。基于这种认识，我认为：一要借用成本范本搞创作，这是完全可以降低学习费用的一个方法；二是艺术的创新，借用新面孔，培养新人，如筷子兄弟的老男孩，赢家都是运用新人且采取艺术创新的方法取得成功的。这是降低成本的有效办法，也是体现艺术能力的途径，如果缺乏艺术探索，艺术品就会缺乏市场免疫力。综上所述，大学生拍摄微电影

12、最关健的问题实际上就是“策划”能力。这是一个真正体现“以人为本”的市场活动。由此可见，資金不是取决影视作品的惟一限度，它只是基础。真正能把资金点石成钱的，还是靠作品的策划和团队合作。这样的例子枚不胜举。这本东校记忆创作设想，就是尽可能不用一个名演员，采用主演人员海选办法，朴实拍摄，民间运作。这种办法采用已有成例。低成本，具有亲和力，显示平民情感和奋斗历程的片子，在相当长的一短时间内是不会被淘汰的。真正被淘汰的片子，是制作成为略高，内容缺乏观众情感回应的片子。所以，本人认为自己写剧本，自己操作拍摄，把人物设计成平民的典型是可行的。现在民间贮藏着大量实用型人材，这是转换生产力的极好机遇。这种艺术人

13、才的积压，与我国现在没有真正放开民间艺术平台有关系，流入主流媒体的人材毕竟是少数。况且，在主流媒体之内，也有许多真正人才没有施展才华的机会。这对方兴未起的民间市场具有很大的可选择性，也大大降低了人才使用的成本。三：关于策划人資质介绍策划人简介：策划人张晨阳北京政法职业学院影视专业学生。自高中起开始筹划拍摄视频短片。20XX年拍摄视频短片我们的高中生活；20XX年参与南京广播学院拍摄曾经过往的风。20XX年拍摄视频短片离20XX年参与创作并拍摄迷弦公馆乐队mv完美夏天主创人之一的王佳星，长期从事艺术实践，影视专业，对影视作品非常热爱，并熟悉操作规程。策划人孙鹏飞系北京政法职业学院影视后期专业。熟

14、悉影视后期剪辑。策划人（主创人之一）杨雪辉（初拟制片人）系摄像。求真务实，有摄像经验，与王璟宜的合作期望达到优势互补的境界。王璟宜系律师事务专业，熟悉影视拍摄的法律条款。同时监理影视拍摄同期与后期录音。四：大学校园微电影东校记忆（暂定名）拍摄的成本预计据参考相关影视作品成本和对现有运作市场分析，这部微电影剧本的成本应定位在2000元。根据剧本考虑：一、场景简单，外景取像不是很多，并无险奇和偏远取景部分。二、人员虽然达到几十人，但多是平民型的角色，没有特殊要求，除了主要演员之外，专业程度要求不高。三、租用场地成本、演员费用、日常开销及专业人员的使用都应降低在低成本范畴。四、除了拍摄费用，一个质量不能降纸；二是走进市场的必须费用；三是申请拍摄准许证、审核、宣传必不可少的费用之外，应建立专门网站并聘专业人员长期宣传。五、按一般运作规律，成本从设定到走进市场。六、争取主流资金之外的商业资金介入，争取赞助商和艺演活动，尽可能为演出人员增加收入。七、在成功合作的基础上，设定长期合作意向。八、甲乙双方监督成本运作的额外负担。如果没有重大意外，乙方提供的成本提案（参照国内其它民间资金投入情况），属于低投入运作。策划方（乙方）负责艺术水准并提示资金额度；甲方参考。五：資金