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1、二、品牌介绍. 1三、产品分析. 2四、目标消费者分析. 4五、广告案例介绍. 5六、广告发布背景介绍. 5七、企业营销战略策略分析. 5. 5（二）价格策略. 6. 6八、广告主题分析. 6九、广告创意分析. 6十、广告作品分析. 6十一、广告媒体策略分析. 7十二、广告效果分析. 7（一）直观性强 . 7（二）（来自:WWw. : 力士,广告语 ）有较强的冲击力和感染力 . 7 （三）瞬间传达，被动介绍 . 7一、企业介绍1924年，力士在美国首次推出第一块美容香皂。到现在，它已遍布全球100多个国家。主要市场包括阿拉伯，印度，巴西，中国等，在日本，力士占市场主导地位。201X年的销售额将

2、近11亿美元。力士登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，已经愈发深受消费者的宠爱。力士不断推陈出新，现在的洗发系列产品包含5款洗发乳，4款润发素和免洗型的养护润发露， SPA护理系列包含4款沐浴露和4款香皂。创新新力士最大的亮点是将SPA的这一护理概念运用到沐浴产品上,精炼了SPA理念里面倡导的诸多天然成分,例如玫瑰精油、深海海藻、薰衣草精油和天竺葵精油等。消费者沐浴清洁的同时，让肌肤可以享受专业的SPA护理，得到放松健康的愉悦体验。最近的成果包括在巴西这个具有巨大潜力的市场，针对黑人以及黑白混血儿的肤质特点研发改进的产品，透明甘油皂及

3、力士低价香皂添加了滋润配方，向消费者传递美容护肤的概念。1986年，改革开放使联合利华重新进入中国，并在上海成立了第一家合资公司-上海利华有限公司。联合利华已经通过本土化运营，深深地根植于中国广阔的土地：提供20多个品牌的优质产品，包括家庭及个人护理产品、食品、饮料和冰淇淋；累计投资超过10亿美元；引进技术100多项；培养本地经理和员工超过4000名。中国以前所未有的步伐前进，联合利华更以满足中国消费者的现有需求和未来预期为使命，与中国共同发展。我们对在中国的成功充满激情和信心。 品牌集国际优势和本土特色于一身，以种类繁多的产品适应消费者的不同需求。我们的国际品牌，从多芬、力士、旁氏、奥妙、到

4、立顿、家乐、和路雪，所有产品都拥有产品配方和品牌塑造方面的国际优势，同时，本地管理人员又使他们更好地满足了当地的需求和口味。我们拥有和使用的本地品牌，如夏士莲、中华、老蔡等，则在消费者调研和联合利华丰富资源的保证下，很好地保留了原有特色。联合利华对中国的重视，不仅基于中国拥有13亿人口的大市场，还基于中国拥有一流的科研和生产能力。201X年，联合利华在上海成立研究发展中心，该中心运用联合利华全球多年积累的科研成果和资源开展工作，并成为中外学术交流的纽带。该企业品牌在世界品牌实验室（WorldBrandLab）编制的201X年度世界品牌500强排行榜中名列第三百。二、品牌介绍1924年，第一块力

5、士 （Lux） 美容香皂在英国诞生。它细腻的泡沫、优雅的香气让当时的潮流女性沉浸其中。而仅仅在一年之后，英国肥皂托拉斯利华兄弟公司在中国的分公司“中国肥皂公司”也开始生产力士香皂，于是，中国的时髦人士也开始用上了力士。力士不仅一直保持着对品质的完美追求，不断创新更是力士产品最大的特色，其独特的肌肤,秀发护理概念和不断升级的配方，为中国消费者带来更多的愉悦体验。力士作为一个享誉全球的著名品牌，历来以卓越的品质和独特的明星气质深入人心，永远与国际巨星交相辉映，这些明星不仅是美丽代言人，更是具有力士个性的代言人&mdash&mdash时尚，性感，具有诱惑力。无论国内还是国际，力士只邀请最当红的明星艺

6、人为品牌代言，从中国影星胡蝶到埃及艳后Elizabeth Taylor，从美艳女神Catherine Zeta-Jones到时尚女王Sarah Jessica Parker，从最新全球代言人Jennifer Lopez到亚洲天后蔡依林，每一个名字无不闪耀着璀璨的光彩。自然而然的，力士也成了最当红艺人们的风向标。篇二：最有趣的广告词幽默广告语集锦 1、荷兰一家旅行社刊出一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长小时。”2、柏林一家花店开张时的广告：“送几朵花给你所爱的女人但是，请不要忘了你的妻子。3、一家理发店的墙上，贴着这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”而一家乡村理发店则以

7、恐吓的口吻在广告牌上写着：“先生们，我要你们的脑袋！4、牙医门诊部外一块牌子上写着：“请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。5、印刷厂广告：“除了钞票以外，承印一切。6、一加油站挂着一块广告牌，上书：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。7、某牛奶厂在报上登出一则广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持个星期，您将会活到岁！8、芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。9、某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。10、某戒烟协

8、会广告“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！11、某打字机广告“不打不相识！12、某眼镜店广告“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。13、某香水公司广告“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。14、某公共场所禁烟广告“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。15、某公路交通广告“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。16、某新书广告“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！17、某汽车陈列室广告“永远要让驾驶执照比你自己先到期。18、某交通安全广告“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件

9、，而人没有。19、某化妆品广告“趁早下?斑?，请勿?痘?留。20、某洗衣机广告“闲妻良母！21、某酸汁饮料广告“小别意酸酸，欢聚心甜甜。22、某印刷公司广告“除钞票外，承印一切。23、某鲜花店广告“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。24、一家美容院挂一块广告牌：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。25、某一法语学习班的招生广告说：如果你听了一课之後发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。26、香港一家化妆品公司的广告是：趁早下斑，请勿痘留。（声明这个是国内的。）27、一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男

10、子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！28、眼药水广告：滴此眼药水後，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。墓碑上的广告29、苏格兰有一块墓碑的碑文是：这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业蔬菜商店，商店在第号高速公路，每日营业到晚点。30、某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。31、英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：先生们，我要你们的脑袋。32、一家瑞士旅游公司则在广告牌上提醒说：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，年之后山便没有了！33、棺材广告：“上帝推荐产品。警告广告：英国伦敦某无人售票地铁站入口处有这样一广告：“如果您无

11、票乘车，我们保证免费将您送到终点伦敦治安院下车。34、瓷器广告：法国一家瓷器制造厂针对有些家庭夫妻为琐事争吵而砸碗摔碟，别出心裁地在推销产品的广告上宣称：“为了您家庭的和睦，使劲摔吧！切莫因小失大。35、鹦鹉广告：法国一家商店在待售的鹦鹉笼标价为500法郎的价目签旁边，挂着一则广告：“不信问它，看它值不值500法郎？36、中国足球队与性用品广告（超级经典,暴笑）中国足球队兵败后，“强力持久丸”厂商找了国家队一名队员l“x”做了一个广告。情节是：l“x”左手抱着一个足球，右手指着屏幕说：“谁能90多分钟不射，我能！某保险套的厂家看了“强力持久丸“的广告后，深受启发，于是从国家队里找了一群队员也做

12、了一个广告。画面是：所有队员对着球门狂轰烂炸，广告语：“不管射多少次，射不进去就是射不进去！“ 生产避孕药的厂家看了以后也想搭乘顺风车，可自己的药怎么着也是给女人用的，这可怎么办呢？但是经过分析也难不倒他们，经过三天三夜的冥思苦想，终于找到了个办法：让一个在中超吹黑哨的裁判身穿黑衣，哨子一吹，手势一打，傲气凛然的说：“不管射进去了多少，统统的不算！”篇二：有趣的广告词 有趣的广告词天里的一把冬火-美加净滋润唇膏聪明人选傻瓜-傻瓜相机为了你的健康，请别把头皮当地板擦-绿野香波聪明不必绝顶-美加净颐发灵一毛不拨-美国白获牙膏美好的瞬间-柯尼卡相机百闻不如一印-湛江佳能复印机百爱神香水揉合了昔日的奢

13、华和今日的挑战，只用一滴，令您步入一个超凡的境界-百爱神香水将西方现代色彩与中国传统历史融合起来的东方明珠-香港旅游公益广告输入千言万语，奏出一片深情-四通中外文文字处理机征服北极，横越沙漠-福特六和汽车勇往直前的伴侣-北京吉普有限公司另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空-艾德蒙电器走出中国人自己的路-普腾电器德国大众：“小即是好。可口可乐：“享受清新一刻。万宝路香烟：“万宝路的男人。耐克：“说做就做。麦当劳：“你理应休息一天。迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。通用电气：“ge带来美好生活。米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。克莱罗染发水：“她用了？她没用？艾维斯：“我们正在努力。美国联邦快递公

14、司：“快腿勤务员。苹果电脑：“1984年。阿尔卡舒尔茨公司：“多种广告。百事可乐：“百事，正对口味。麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。象牙香皂：“100的纯粹。美国捷运公司：“你知道我吗？美国征兵署：“成为一个全才。anacin去痛片：“快、快、快速见效。滚石乐队：“感觉是真实的。眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。花店广告：送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。香水广告：本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。餐馆广告：请来本店用餐吧！不然你我都要挨饿了。空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。美容院广告：请不要向本店出来的女

15、子调情，她也许就是你的祖母。新书广告：本书包括十个短篇小说，我熬了许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者，即一个短篇才值一角钱。安全广告：假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟，不过请先将地址留下，以便将你的骨灰送交家人。足协10年冲出亚洲的蓝图：加个0！（130移动电话升位）足协选洋教练：非常可乐，非常选择。（非常可乐）足协对九强赛失利的责任：一抹就干净。（奇力洁清洁剂）足协的 总结 ：好功夫！（步步高vcd） 足协对霍顿的态度：我选择，我喜欢。（安踏运动鞋）国奥队员挽留霍顿：我们的光彩来自你的风采。（沙宣洗发水）效力于水晶宫的范志毅给女儿取名“范斯晶”：水晶之恋，一生不变。（喜之郎果冻） 范志毅对

16、霍顿以身相许：爱你等于爱自己。（娃哈哈纯净水）陈东对韩国及巴林时莫名其妙的失球：早一粒，晚一粒。（康泰克感冒药）“下课”“假球”“黑哨”层出不穷：“运动”无极限。（adidas）中国女足：真功夫！（爱多vcd） 从此不看中国足球的球迷：原来生活可以更美的。（美的空调）泡吧事件：情浓酒更浓！（野力干红）土教练的没落：国货当自强。（奥妮洗发水）球迷对霍顿的“中国第一”说：说到不如做到。（步步高vcd）国奥队员责任心的缺失：新一代的选择。（百事可乐）张效瑞的光头：让你的头发一起来跳舞。（力士洗发水）篇三：有趣的广告词大全有趣的广告词大全 多一些润滑少一些摩擦（统一润滑油）2.我的地盘听我的（中国移动

17、通信动感地带）3.我就喜欢（麦当劳）4.只要你想（联想）5.帕萨特，成就明天（帕萨特系列）6.不同滋味不同心情（蒙牛心情二次方牛奶）7.男人就应该对自己狠一点（柒牌服饰）8.热爱生活冷静选择（奥克斯空调）9.喝前摇一摇（农夫山泉农夫果园果汁）10.煮酒论英雄才子赢天下（才子男装）本世纪百佳广告策划1、德国大众：2、可口可乐：3、万宝路香烟：4、耐克：5、麦当劳：6、迪比尔斯：7、通用电气：8、米勒牌淡啤酒：9、克莱罗染发水：10、艾维斯：11、美国联邦快递公司：12、苹果电脑：13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。14、百事可乐：15、麦氏咖啡：16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。1

18、7、美国捷运公司：18、美国征兵署：“成为一个全材。19、anacin去痛片：20、滚石乐队：21、百事可乐：“新一代的选择。22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。24、美国汉堡王：“带着它上路。25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。27、百威啤酒：“这百威是给你的。28、maiderform：“我梦想穿着自己的maiderform胸罩去逛街。29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。30、乔凡汽车摩托车公司：“大拉拉米尔以西的某处。31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。33、全国饼

19、干公司：“uneeda biscuitsboy in boots。34、劲量电池：“劲量兔子。35、莫顿盐业公司：“盐如雨下。36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。38、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。39、玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。40、timex：“一口难忘。41、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。42、calvin klein：“在我和我的calvins之间，一无所有。43、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。44、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。45、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开

20、始弹起来。46、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。47、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？48、防腐溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。49、凯迪拉克汽车：“做领袖的惩罚。50、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。51、charmin：“别挤着charmin!52、小麦一族：“冠军的早餐。53、可口可乐：“真正可口可乐。54、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。56、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。58、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。59、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。60、好运香烟：“只为好运， 不要甜

21、蜜。61、七喜汽水：“这不是可乐。62、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。63、sunsweet prunes：“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。64、生活谷物：“你好，麦基。65、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。66、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？67、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。68、豪马克（英国伦敦金业工会）：“至诚关怀，真金表达。69、花季少女牌床单：“a buck well spent。70、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。71、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。72、利维斯牛仔裤：“501蓝。73、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？

22、74、蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。75、 姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。76、贵格燕麦片：“shot from guns。77、espn体育频道：“这里是体育中心。78、莫森啤酒：“欢笑的夫妻。79、加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗？80、美国电报电话公司：“尽情联络。篇三：沐浴露广告词合集经典广告语集合妙脆角-妙到想不到ups-为您传递更多麦当劳-我就喜欢明大保险箱-有我在，你安全温岭国际婚纱摄影-用艺术打造生活东风悦达起亚赛拉图-开启风尚新视界中国联通引领通讯未来神州电器-我们想的比你更多雕牌洗衣粉-不选贵的，只选对的厦华：平板电视专家国美：无微不至，无所不在伊利优酸乳-我要我的味道联想笔记

23、本-让世界一起联想网易：趣味相投 n多快乐卓越：超越平凡生活ebay易趣：爱上ebay易趣生活多倍乐趣一拍：一拍即合阿里巴巴：网上贸易 创造奇迹新浪uc：我有uc 何需电话tom skype： 打字太累 长途太贵 skype最实惠海尔 “真诚到永远”网通 “由我天地宽”中国移动 “沟通从心开始”中国联通：情系中国结，联通四海心美的 “原来生活可以更美的”拉芳 “爱生活，爱拉芳”呼机、手机、商务通，一个都不能少农夫山泉有点甜境由心生，自在娇子诺基亚：科技以人为本人头马一开，好事自然来沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采义务献血：我不认识你，但我谢谢你！新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好一般人我

24、不告诉他！他好我也好！谁用谁知道！雀巢咖啡：味道好极了戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传劲霸男装：奋斗！成就男人！蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您看（chou）准了，蓝天六必治！联想：人类失去联想，未来将会怎样釜山亚运会的标语：让亚洲融为一体，让釜山走向世界nike：just do it柯尼卡：放低偏见，你会有精彩发现！ask for more！爱生活，爱拉芳！cctv：实力创造价值娃哈哈：爱的就是你！moto：世界因为不同喜之郎：果冻我要喜之郎轻松上网，易如反掌。海尔：海尔，中国造sina：你的网上新世界张裕：传奇品质，百年张裕李宁：把精彩留给自己飞亚达：一旦拥有，别无

25、选择商务通：科技让你更轻松香港尼尔普莱德游泳衣：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。远东电缆：如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？朵耳减脂：减肥，其实是一种生活态度tcl国际电工：为顾客创造价值方太，让家的感觉更好选择读者，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友 互联网周刊：弹指一挥间，世界皆互联平平淡淡生活，丝丝缕缕情怀圣罗兰香烟当生活使你无奈，别忘了还有我：轩尼诗v.s.o.p如果我可以让你在速度中放飞心情，我愿意一路陪你同行捷安特自行车 白沙烟：鹤舞白沙 我心飞翔世上仅此一件，今生与你结缘奥迪a6：成功与科技共辉映事事因你而精彩朗讯的创造力科技的原动力北方的味熟悉的香（京华茶叶）更多选择更多欢笑（麦当劳）丝绸期待温柔牛仔布追求奔放棉布向往舒畅西门子智能超薄洗衣机满足每一件衣服的心情包店广告语：亲近自然，收藏美好止，而后能观。丰饶，富而不骄。中国银行。止，