足浴器广告策划Word文档下载推荐.docx

1、五、广告预算.5六、广告效果的评估.5市场分析行业分析足浴器从去年开始火了起来，竞争十分激励。但是以此充好的产品也开始进入市场，造成不少消费者反映产品在使用中出现不能加热、臭氧功能无用等众多问题。消费者分析随着经济的发展，人们对保健的需求也越来越大。足浴器的市场需求也越来越大，但以次充好产品的出现使消费者对产品的质量产生了怀疑。如果产品有质量保证，消费者还是非常愿意接受的。产品特点分析足浴器通过对足部按摩和刺激，能激发人体潜在的机能，调整身体阴阳失衡的状态，舒缓全身紧张，达到防病保健的效果，有自我保健和延年益寿之功效。目前公司所生产的足浴按摩器产品主要有：K218金苹果、K218a红苹果、K2

2、18a金苹果、K118a、K138B、K228c、K258B等型号的足浴器。市场策略本次广告活动是保牌广告，品质取胜，广告突出产品的质量为主。宣传企业形象，确立产品在湖南消费者心中的知名度，在激烈的市场竞争中赢得顾客的青睐，提高销售，从而进军湖南市场。广告表现“康因姆足浴器把最好的给您”利用电视媒介进行宣传产品的质量，及产品给人带来的高品质生活的享受，体现成功、自我实现的价值。广告表现形式：一个装修亮丽的房子，摆放着康因姆公司生产的足浴器，该足浴器豪华高贵，体现出高质量，高品质的生活。然后出现一句广告语康因姆足浴器把最好的给您。“好生活、高品质”利用杂志媒介宣传康因姆足浴器给人们带来好生活、高

3、品质生活。利用居家杂志，在杂志里刊登一幅精装修的房间，放着康因姆的足浴器，房间装修华丽，所有的家具都是高品质的。“健康生活，成就你我”在潇湘晨报上打广告，宣传，康因姆足浴器给人们带来的健康生活。以文字的形式描述足浴器给人们带来的各种好处，以健康为表现主题。以图片的形式展现康因姆足浴器产品。广告媒介电视广告：在湖南经视的黄金时段打广告宣传康以姆足浴器给人们带来的高品质生活。宣传产品的质量，“康因姆把最好的给您”。杂志广告：在居家杂志上宣传康因姆足浴器的“好生活、高品质”。报纸广告：利用潇湘晨报宣传康因姆足浴器的给人们带来的好处。体现“健康生活，成就你我”的主题。广告预算广告效果评估广告效果的评估

4、是根据本次广告后的市场反映情况来评估的，综合电视、杂志报纸这三种媒体的播出或发行后，如果康因姆足浴器的知名度大大提高及在广告播出后康因姆足浴器的销售量有大幅度的提高，则说明此次广告效果较理想，如果在广告播出后，知名度没有提升，销售量也没有明显的增加，而说明广告效果不理想。篇二：康因姆足浴按摩器广告策划方案彭悦康因姆足浴按摩器湖南市场广告策划方案策划单位：康因姆策划人：彭悦20XX年6月6日宁波康因姆电子科技有限公司座落于长江三角洲，有着家电之乡美誉著称的宁波，毗邻杭州湾跨海大桥。交通便捷，商机无限，康因姆电子是一家集开发、设计、生产、销售于一体的私营企业，公司主要生产足浴按摩器，小家电等产品。

5、宁波康因姆电子科技有限公司在湖南地区必须寻求新的经济增长点来取胜于激烈的竞争。康因姆足浴按摩器能激发人体潜在的机能，调整身体阴阳失衡的状态，舒缓全身紧张，达到防病保健的效果，有自我保健和延年益寿之功效，符合现在消费者健康消费这一观念，为公司发展带来新的契机。本策划方案首先着眼于开拓湖南市场，向广大的湖南消费者进行足浴按摩器的广告宣传，然后辐射周边省份，提升宁波康公司在湖南市场的知名度和影响力。1、市场分析.41.1企业的宏观环境与行业分析.41.1.1人口环境.41.1.2.经济环境.41.1.3.技术环境.41.1.4.文化环境.51.1.5.行业分析.51.2消费者分析.51.3竞争对手分

6、析.51.4产品特点分析.62、市场策略.72.1营销目标.72.2产品定位.72.3广告目标.73、广告表现.83.1广告诉求对象.83.2广告主题.83.3广告创意.84、广告媒介.85、经费预算.96、效果评估.91、市场分析1.1企业的宏观环境与行业分析1.1.1人口环境现代人生活压力繁重，人体普遍亚健康，甚至是不健康，这种现象急速扩展到周遭的产品，各种保健产品迅速发展。足浴器是足部保健设备，对脚部按摩和刺激，能激发人体潜在的机能，调整身体阴阳失衡的状态，舒缓全身紧张，达到防病保健的效果，有自我保健和延年益寿之功效。但随着市场发展，从去年开始，足浴器就开始火了起来，但是以次充好的产品也

7、开始进入市场，不少消费者反映产品在使用过程中出现不能加热、臭氧功能无用等问题。康因母公司坚持以“诚信、创新、可靠、精致”为经营理念，坚持以造福人类健康为奋斗目标。因此，一定要不断的检测，研究，探索消费者的需求动态，适时推出更能够形成新卖点的产品，并且以顾客利益为出发点。这是康因姆公司想在手机市场上制胜的先决条件。1.1.2.经济环境自2000年以来，我国经济总体上保持高速增长，发生了历史性的变化，与此同时，我国的综合国力显著增强。高速的经济增长率主要是内需对经济的拉动，20XX年在出口增幅回落的情况下，国内经济继续保持相当的增长水平。与此相对应的是，随着我国经济的持续发展，保健产品的消费呈现上

8、升的势头，这意味着足浴按摩器在我国仍然有很广阔的市场空间，这就为康因姆的发展提供了有力的市场条件。1.1.3.技术环境康因姆电子是一家集开发、设计、生产、销售于一体的私营企业，公司主要生产足浴按摩器，小家电等产品。康因姆人始终以“诚信、创新、可靠、精致”为经营理念，坚持以造福人类健康为奋斗目标。而且公司已经拥有全套的开发和专业生产设备、还配备了国内先进的装配生产线和检测中心，而且公司还拥有一批实战经验非常丰富的技术人员和工程师，从而确保产品了质量1.1.4.文化环境中国是一个人口大国，人口密集使得中国有巨大的市场潜力，尤其近年来，足浴按摩器已不再是奢侈消费品，而是一种适合全家享用的中档消费产品

9、，甚至连农村市场也显示出巨大的发展空间。足浴器舒缓全身紧张，达到防病保健的效果，但是产品的种类和功能还是有待加强。因此，要吸引消费者，就要跟着市场发展的节奏，不断创新，更新产品的款式，功能，提高售后服务质量。而康因姆坚信诚信佳、服务好是企业品牌树立的基础，康因姆人坚持以市场为导向，满足消费者需求为目标，生产高质量的产品，给予最完美的服务，树立康因姆的品牌之路。正是符合这一文化环境1.1.5.行业分析西方发达国家的人们用在健康方面的花经约占总收入的48。而中国在健康方面的花经只占总收入的8左右。经测，中国健康产业在未来五年将扩大10倍。另据中国国际亚健康学术成果研讨会公布的数据：真正健康的人约占

10、5，患有疾病的人占20，亚健康人群占75。换言之，中国处于亚健康状态人数已超过7亿人，这个庞大的人群造就了保健产业巨大的市场。足浴按摩器行业竞争剧烈，长沙的洗脚行业十分繁华，且长沙人也热衷于洗脚，所以越来越多的长沙人喜欢和客人在洗浴中心谈生意，这就造成了为什么长沙人不愿意在家里洗脚而在外面洗脚的重要原因之一。1.3竞争对手分析根据足浴市场的不断发展，目前湖南主要存在着以下的产品，他们的特点是：美妙足浴器：足浴按摩器行业领军品牌，由宁波美妙电器有限公司生产，著名影星曾志伟代言。是一种足部保健设备，对脚部按摩和刺激，能激发人体潜在的机能，调整身体阴阳失衡的状态，舒缓全身紧张，达到防病保健的效果，有

11、自我保健和延年益寿等功效。特色是：抑菌足浴器篇三：宁波康因广告策划方案-王希洋康因姆公司新产品策划者；王希洋班级；营销1202时间；康因姆电子是一家集开发、设计、生产、销售于一体的私营企业，小家电等产品。康因姆人始终以“诚信、创新、可靠、精致”为经营理念，坚持以福人类健康为奋斗目标。现公司想打入湖南市场，公司主要生产足浴按摩器，需策划一份湖南市场的广告推广策划方案。当今人们很关注身体健康问题，宁波康因姆电子科技有限公司的产品足浴器刚好满足这一需求。但刚进湖南市场，消费者对这品牌及产品不熟悉；本次策划的目标就是提高品牌的美誉度和了解这一产品的特点。本次策划将通过进行市场分析、市场策略分析、广告表

12、现策略、广告预算等几个方面来完成这次广告策划。1.市场分析.41.1企业宏观环境分析.41.2消费者分析.41.3竞争者分析.51.4产品分析.62.市场分析.72.1营销目标.72.2产品定位.72.3广告目标.73.广告表现策策略.73.1广告诉求对象.73.2广告主题.83.3广告创意.84广告媒介.84.1电视广告.84.2印刷媒介.84.3报刊广告.85广告预算.96广告效果的评估.91.市场分析1.1企业宏观环境分析随着人们保健意识的逐渐增强，足浴器开始流行起来。保健产业是国际上公认的朝阳产业。然而，被称为保健行业生力军的保健器材除了台湾、日本、美国等地的产品外，国产保健器械不但踪

13、影难觅，且款式和质量都不如人意。专家经测，未来五年内，保健按摩器材市场在我国的销售空间将达到250亿元。解决了温饱问题的现代人，对生命质量的提高产生了一种新的需求。富裕起来的老百姓更加关注自己的身体健康，由此衍生出的健康经济为保健器械企业带来巨大的商机。需求制造市场。针对于行业要求：长沙的洗脚行业十分繁华，且长沙人也热衷于洗脚，所以越来越多的长沙人喜欢和客人在洗浴中心谈生意，这就造成了为什么长沙人不愿意在家里洗脚而在外面洗脚的重要原因之一。1.2消费者分析1.2.1人口分析：湖南总人口有677825万人，长株潭总人口1388.7万人，占总比例20%。其中长沙人口老龄化现象较严重。而本产品的主要消费者是老年人。1.2.2消费者心理分析：20XX年地区生产总值8270亿元，其中长沙5600亿元，株洲1550亿元，湘潭1120亿元。人均地区生产总值分别位居湖南省第1、2、3位。经济越发达，老龄化越来越严重，对老年人的健康就越关注，而人们有能力去消费是公司产品的一个机会。1.3竞争者分析当今足浴市场竞争激烈，湖南市场的其他足浴品牌有；