共公事业管理毕业论文 浅析国内网络小说产业发展现状及其后续产业发展Word下载.docx

1、尽管网络小说产业及其后续产业还处于新生阶段，其发展道路难免困难重重，但其在现阶段所展现出的巨大经济效益，已逐渐引起很更多人的关注。一、网络小说产业发展现状近些年来，网络小说产业以超出常人所预料的速度和能量迅速成长、发展壮大。CNNIC在中国互联网络发展状况统计报告中增加了网络文学应用的研究，其调查结果显示：截至2009年12月30日，中国网民规模已达到了3.84亿人，网络文学用户规模则达到1.62亿人，使用率为42.3%。盛大文学旗下的“起点中文网”，平均每天就有超过1100人为其长篇网络原创小说写稿。每天，网站内容更新超过3400万字。加上其旗下的“晋江原创网”和“红袖添香网”两大小说网站，

2、盛大文学每天吸引点击量已高达4亿次。到目前为止有大约3500余万用户已成为这3个网站的忠实用户，其中付费用户就已高达400万人。2008年，“起点中文网”作家“我吃西红柿”（小说盘龙作者）年收入超过200万元!除他之外，这家网站去年年收入过百万的作者多达10余人。1在文化产业的角度，网络小说展现着其强大现实价值。它和电子游戏、电视连续剧等文化产业有很强的互动关系，承担起文化产业链基础的角色，它已经成为各文化创意产业的原创文学脚本资源库。对于我国的文化产业界来说，网络小说还有另一层重要意义：不论评论界如何评判，网络小说事实上已成为时下最重要的文学消费形式之一。日点击超过3亿，每天更新至少3400

3、万字，年收入近亿元起点中文网2009年公布的这串数字，就是最好的证明。由此可见，将各小说网站的读者总合起来，会达到多惊人的数据。以这些作品为基础改编的各种文化产品在短时间内就可以获得一个庞大的消费群体的青睐。网络小说庞大的作品数量也是其后续产业发展的一个不容忽视的优势。排除大量不成熟的试作与一些格调情操过于低劣的作品，网络小说中仍会有1的是很优秀的作品。成材率虽低，但考虑到巨大的基数，优秀网络小说的绝对数量并不少。如果有关部门和产业界加以认真地培育，将之建设成可持续发展的文化资源库并非一个脱离现实的幻想。网络小说产业的兴起和发展壮大也成为了网络小说后续产业兴起的前提因素。二、网络小说后续产业发

4、展的现状网络小说后续产业即以网络小说为基础出版或改编，生产各种文化产品的产业。网络小说后续产业一般包括：以网络小说为基础的纸质出版业、手机阅读及网络小说改编的影视作品、游戏。网络小说后续产业现处于萌芽阶段，现阶段的网络小说后续产业发展，大多具有自发性的特点，尚未成立专业针对性强的产业。“网络小说后续产业链结构非常简单，大多为单一链条，链式结构不完整。”2（一）网络小说纸质出版发展现状及特点网络小说的纸质出版业也兴起，始于1998年底。痞子蔡的网络小说第一次的亲密接触由知识出版社作为其“网络书系”的第一本小说出版发行，开创了网络小说出版的先河。近年来，随着网络小说的迅速发展，受众数目的进一步激增

5、，网络小说的纸质出版达到了一个新的发展高峰。各类知名网络小说纷纷被出版，至今仍是有增无减，势头非常强劲。明朝那些事、鬼吹灯、泡沫之夏等，都是因为其在网络上获得巨大的点击量后，开始正式出版。而这些网络小说的纸质图书出版之后也成了畅销书。网络小说发展至今，已经形成了自己独有的体系。在这个体系中，发展迅速、占有量巨大的书系有玄幻系列、都市系列和网游系列。而玄幻系列又是其中之最，2006年出版的诛仙在2007年的销售量达到近2 0 0万册就说明了这点。现今，网络小说纸质出版业已成为出版业的新宠儿。3以网络言情小说纸质出版为例：近年来，网络言情小说的发展势头迅猛，数量与日俱增，其点击量与知名度不断提升，

6、渐成气候。伴随网络言情小说的发展，其纸质出版业迅速兴起，2006-2007年网络言情小说出版市场热闹红火，大量网络言情小说被出版社选中出版。至2008年，拥有网络发表基础的言情小说在纸质出版上都获得了不俗成绩。由开维图书公司策划、朝华出版社出版的致我们终将逝去的青春，总销售量高达10万多册,登上小说排行榜亚军。如顾漫的何以笙箫默、金子的梦回大清、辛夷坞的致我们终将逝去的青春、流潋紫的后宫甄娠传，都曾领一时风骚，获得了纸质出版的极大成功。概括而言，网络小说纸质出版有以下几个特点：（1）作品类型丰富、品种多样。（2）作品网络点击数量巨大。 （3）印行数量大，后宫甄媛传总销量高达20余万，作家出版社

7、的迷途、末世朱颜、木槿花西月锦绣等书，首印量都高达10万本。3（4）出版者多为民营公司或小出版社。如开维文化图书公司、磨铁文化、民族出版社、新世界出版社、内蒙古文化出版社等。即使在大社出版也有民营图书公司幕后运作。（5）小说网站一般都会针对作者和作品推行各种措施，为作者寻找出版机会。通过推荐文、排行榜等吸引读者的目光，使获得出版的言情小说，在网络上都有一定的点击量和人气,使出版社对图书市场有较清晰的了解，预先了解读者反应和需求，减少了出版的盲目性。（二）网络小说手机阅读业务发展及概况网络小说手机阅读业务就是小说网站通过与 SP 合作，或者自建无线网站的形式，通过移动运营商的网络，向手机用户提供

8、网络小说手机阅读服务。网络小说手机阅读业务研发成本低，利润极高，以梦网书城为例：通常一本在网站表现平平的小说，在移动梦网书城销售，都可以拿到令人意想不到的稿酬。在梦网书城，单本网络小说每月销售达到万元人民币的并不少见，而且这还是在经过SP层层克扣之后所得数据。甚至一些小网站的作品，其销售额都远远超过了网络上热门的诛仙、神墓等书。因此在网络小说手机阅读业务市场发展初期，涌现出大量专门从事网络小说手机阅读业务的版权代理公司，专门签署用于手机阅读的作品授权，提供给移动梦网书城获取利润。但是随着网络小说手机阅读业务的发展，很多商家开始试图直接签署这一授权，无视出版和线上阅读，这就自然而然对收费阅读和出

9、版业都造成了冲击。作者资源是很有限的，这里多了一个作者，那里就会少一个作者。而同时，出版商可以把作品用于手机阅读、数字出版、版权交易、有声读物等等，网站也可以把同样的内容合法地投入以上的内容提供服务，大家都合法。而下游产业很难跟上游直接对话，网络小说手机阅读业务开始变得非常混乱，一切似乎都朝着钱途发展延伸。然而2009年11月30日，中移动借移动涉黄事件毫不负责地宣布：从11月30日起，对所有WAP类业务合作伙伴暂停计费，并进行全面清理，斩断淫秽色情网站收费链条。WAP停止收费，如秋风扫落叶般封死了数以百计的SP的生存之路，这几乎是直接宣判了所有SP的死刑，只有MTK平台业务尚能勉强生存。移动

10、就此垄断了网络小说手机阅读收费。移动基地开始增加内容整合服务提供商，即MCP，高级阶段的内容提供商。他们直接跟大型网站接口，让以前的SP失去了中转。虽然运作上并没有限制独家版权，但是实质上中国移动已经成了独家。这标志着内容提供商发展到了高级形式。网络小说手机阅读业务凭借其使用方便，数据量低，用户的使用粘性很高，一经推出便获得了庞大的市场。2009年中国互联网络信息中心发布的调研结果显示，在2009年半年内使用过网络小说手机阅读服务的用户，比例为 27.7%，仅次于使用手机报业务的用户数量。网络小说手机阅读业务已经拥有良好的用户基础。网络小说手机阅读业务产业结构图：目前我国网络小说手机阅读业务从

11、业务模式上来说，主要有两种模式。第一种，通过移动运营商门户提供的下载服务或在线观看服务，运营商收取单次或包月的费用。运营商与小说的版权提供商分成业务内容收入，运营商全额收取费用中的流量部分。第二种，采用免费 WAP 网站的形式，用户只需要在相应的无线网站上进行注册，即可登录阅读或下载部分网络小说，而部分内容则需要通过资费卡等形式，向用户收取费用。（三）网络小说改编影视作品网络小说改编成影视作品的最早始于2000年。痞子蔡的第一次的亲密接触是第一部被改编的网络小说，有电影和电视剧两个版本。 电影版于2000年11月25日上映，主演陈小春、舒淇、张震、马千珊等 。电视剧则于2004年完成主演佟大为

12、、孙锂华、薛佳凝、徐洪浩、王海珍等。经过近10年的沉寂，2010年网络小说再次以强势形象出现在影视剧的市场上。美人心计、和空姐一起的日子、佳期如梦、泡沫之夏、80后均是2010年上半年热播的电视剧，它们都是由网络小说所改编。在大量经典名著的翻拍电视剧和众多电视相亲类娱乐节目的冲击之下，网络小说改编电视剧却能异军突起，取得不俗的收视成绩，不得不让我们对网络文化的力量刮目相看。虽然在强势回归的同时，网络小说改编的影视剧也在面临着“收视火，骂声高”的尴尬局面。但是在影视剧如恒河沙数的今天，网络小说改编的影视剧以其新鲜的题材，情节曲折，不同于一般情感剧只沉溺于情爱痴缠不能自拔，让人眼前一亮。随着大众眼

13、光的逐步提高，对于剧本的要求越来越高，花大价钱，花大时间，最终仍然找不到好剧本，造成了现今荧屏上电视剧“不好看”的一种无奈。拥有着海量素材并不乏佳作的网络小说，已逐渐成为众多影视剧取材的源泉。而对现有热门网络小说，在保持其原有精彩动人的故事结构及情节的基础上加以改编，从而适合荧屏上的视觉展现，不能不说是解决电视剧优秀剧本匮乏的一条有效途径。目前，这种电视剧情形式已逐渐盛行起来。但大部分网络小说情节过于温和、节奏慢，改编的难度非常大。虽然现阶段，网络小说改编电视剧已获得了一定的成功，但仔细观察不难发现，真正被拍成电视剧的网络小说还大多是以都市言情类为主。小说不等于剧本，改编有标准。通常一部网络小

14、说改编前，会把描写心理、烘托氛围的语言全去掉，只保留主人公和情节主线，如果具有比较鲜明的故事和戏剧冲突才会推荐。否则情节温和、节奏偏慢的网络文学改编难度会很大。由瞬间倾城的未央沉浮所改编的美人心计之所以能够获得收视率的成功，很大原因在于小说本身就具有复杂和明显的戏剧冲突，这样的剧情改编更容易把握。（四）网络小说改编游戏2007年开始运营的诛仙由萧鼎所著的一部古典仙侠小说改编。完美时空将其改编成一款3DMMORPG网络游戏后，取得了非常不错的成绩，直到目前依然有数十万人畅游其中，已然成为网络小说改编网游的典范。也可以说，正是因为这款网游的成功，才掀起了今天网络小说改编网络游戏的热潮。“现阶段，网

15、络小说改编而成的网游呈井喷式发展，在近几届China Joy上各大网游巨头的展台几乎都可以看到网络小说所改编而成的网游。”4百游已经购得凡人修仙传的网游改编权，并已推出同名网游。2008年星辰变的游戏改编权花落盛大游戏囊中，盛大网络根据小说蓝本全新制作的新锐修真网游星辰变目前已经展开了技术首测。由智冠高雄研发部与来自新加坡的游戏设计团队合作开发的飘邈之旅OL已经开始了不删档测试。恶魔法则也于近日被改编成玄幻类3D网络游戏，现已面向全国公测，网络游戏遵循了原著剧情发展，让玩家可以亲身体验原著中罗兰大陆的异世风情。游戏不仅仅让玩家体验原著的各情节发展，还在系统任务中为玩家逐步揭示原著中的隐藏剧情，

16、让玩家在游戏的同时进一步领略和感受原著的风采。佣兵天下则由蓝港在线改编而成的网络游戏。迅雷代理的厦门御风行自主研发的网络游戏仙剑神曲OL以网络同名玄幻小说仙剑神曲为背景，构造出一个神与魔、仙与侠的“天陆”世界，具有浓厚的中国风仙侠文化色彩。边城游侠的神墓OL、百游汇通公司的兽血沸腾、盛大旗下的鬼吹灯外传以及上海游趣旗下的鬼吹灯OL都是基于网络小说改编。近日，网络小说又一重磅之作斗破苍穹的版权已宣布被游戏公司签约购买，即将被改编成网游，推向市场。这也促使网络小说改编网游在今年已形成扎堆式形态。网络小说改编网络游戏在我国已经成为一种主流趋势，无论你接受与否，这种局面短期内已无法改变。在2011年里

17、，迎来的将会是更多网络小说改编网游共投市场的尴尬局面。这其中也包括了最近公测的百游凡人修仙传，据百游官方报道称，近日其已经突破30万在线；盛大自主研发的星辰变，无论是在资源、资金还是人才等各方面都给予了顶级的配置，该款游戏将会是盛大2011年主打产品；蓝港的佣兵天下也会在今年上市。除以上说的一些产品外，还有很多网络小说改编的网页游戏也会上线。 2011年，将会是网络小说网游元年。网游以网络小说为背景研发，其实优点非常的明显。网络小说本身的知名度就能为游戏带来很好的宣传效果，并且能够吸引许多网络小说本身的粉丝来体验游戏。而当这部分玩家进入游戏之后，也能够非常清晰地了解游戏背景的世界观、NPC人物

18、之间关系、游戏剧情走向甚至各职业间的不同特色，从而更快上手游戏。网络小说改编网游受众群体庞大。众所周知，凡是知名的网络小说都拥有无数的粉丝群，就凡人修仙传来说，其读者已然超过了百万，这可是相当令人震撼的数字，现如今能有几款网络游戏达到这样的程度？其次，网络小说改编的网游有着原书的世界观背景和完善的游戏体系，要知道，这些在网络上叱咤风云的小说之所以会这样的火热，这跟小说中的世界观和体系也是分不开的。而网络游戏同样能够借助小说中这些成熟的东西来创造自己的东西。再次，很多网络小说早已经深入人心，而做成网络游戏也算是完成了书友们的一个心愿。因此，游戏上市宣传时，小说的忠实读者们也会不遗余力的对身边的人

19、进行宣传，这也让很多游戏公司在减少一份开销的同时，获得更好的宣传效果。三、网络小说后续产业发展面临的困境（一）网络小说后续产业产业基础所面临的困境网络小说后续产业的前景是光明的，但其发展之路并不像我们想象中的那么一帆风顺。承担着文化产业链基础角色，已成为各文化创意产业天然的原创文学脚本资源库的网络小说产业，其本身的发展已走入瓶颈阶段。盗版一直是导致网络小说版权价值流失的罪魁祸首。盗版的冲击，已直接导致目前整个网络小说行业的消费及销售能力的急剧衰减。2009年初，中国原创网络文学版权保护研讨会上的报告显示出了网络小说盗版的产业化趋势，初步估算，每年盗版市场规模高达50亿元，而同期正版市场的规模为

20、1亿多元。2009年11月8日数据显示，斗罗大陆一本书，XX搜索引擎每年带来的损失216万人民币，而直接进入盗帖网站观看的，以所举的4家网站为例，大约损失为2100万人民币，则斗罗大陆总共每年最低损失不少于2300万。这已从根本上降低了网络小说写手的积极性，使其写作热情大大降低，从而使网络小说后续产业资源库更新陷入枯竭。5另一个问题是网络小说行业内版权管理极度混乱，也挫伤了网络小说写手的积极性，使其写作热情大大降低。现阶段网络小说合同条款越发苛刻。以起点中文网为例，合同由从前的霸王合同干脆变成了“委托创作协议”，也就是说一经签约，除了署名权之外一切的权利都将属于网站。这与往年的情况相比陷阱要多

21、得多，版权价值流失极其严重。签约变得像连哄带骗，今年关于手机网络小说阅读收入的黑幕是令人触目惊心的。过去，这种行为伤害的只不过是作者的心和时间，但是在2009年，大量关于手机网络小说阅读版权的欺骗行为都用相似的手段在操作着。2009年在手机网络小说阅读业务大规模崛起的情况下，大量的作者和作品被这样牺牲掉，最终无法出版，作者生涯也就此夭折。可以说，2009年后网络小说写手的生活是有史以来最艰难的，行业出奇混乱：欺诈陷阱多，合同苛刻，变成了活生生的“卖身契”。写手在各大网站、出版公司之间不知道应该选择谁、投奔谁才是正确的选择，跟谁签约都是心惊肉跳。在此情况下，所诞生的文学作品又怎能不浮躁。即便是以

22、“爽”为前提的快餐网络小说作为标准，2009年里也没有诞生几本大众读者认为“可以看”的书籍，“书荒”持续了整年，这都意味着网络小说后续产业金字塔的底座正在坍塌。当然，作为网络小说后续产业基础的网络小说产业的主要问题还在于解决盗版危机，只有这样才能更好地支撑整个网络小说后续产业，提升版权价值，让作者辛苦创作得到应有的回报，让读者有书可看，才能网络小说后续产业可以继续发展。（二）各类网络小说后续产业所面临的困境具体到各类网络小说后续产业，在网络小说纸质出版方面其发展的其制约因素仍然主要来自于内容方面，一是模式化；一是色情化。1.模式化。观察整个网络小说市场，模式化是制约其发展的重要因素。这也让读者

23、无比的厌烦。网上发表的大量作品，因其发表门槛低，作品质量良莠不齐，模式化的弊病凸显。2.色情化。言情小说色情化，这似乎是公认的大势所趋。网络小说越来越偏向“重口味”，很多小说都要来上一些情色描写，有些甚至几乎色情为主，毫无故事可言。由于网络小说读者大部分是初高中学生，其色情化趋势也使得声名本不佳的网络小说在纸质出版方面雪上加霜。在网络小说手机阅读业务方面，也面临着与纸质出版方面相同的困境。2009年中移动对所有WAP类业务合作伙伴暂停计费，并进行全面清理，以斩断淫秽色情网站收费链条。而WAP停止收费，几乎是直接宣判了所有SP的死刑。移动也就此基本垄断了无线阅读收费。中国移动不负责任一刀切，将直

24、接催生和激化未来数字出版领域的圈地战争，也使得网络小说手机阅读业务的发展之路越走越窄。在网络小说改编影视作品方面，在今年四月初的中国电视剧导演委员会上，广电总局电视剧管理司司长李京盛，要求对时下泛滥的穿越题材（网络小说改编）电视剧要“冷静反思和讨论”。他同时还表示，广电总局也不提倡胡编乱造神话题材。6这也间接封死了网络小说改编影视作品的发展。而当下网络小说改编的穿越剧也确实毫无历史观可言，整体思想内涵没有提升，只是好玩好看、新奇、怪异，而人物设置更是天马行空。这类作品对历史文化不尊重，过于随意。网络小说改编的游戏方面，虽然“当下网络小说改编的游戏风光无限，是依然有很多网络小说改编的网游消失在网

25、络上。”7造成这样的原因恰恰也是那些喜欢网络小说的读者们。一般在游戏还没有推出的时候，他们心中对于游戏已经有了一个自己的轮廓。而当游戏推出后，很少有能够符合大多数读者心中的需求，因为网络小说的深入人心，他们对于游戏有着更高的要求。而原创的游戏则没有这样的负担。因此，网络小说改编的游戏也隐藏着巨大的缺憾。在紧凑的时间里，流水线模式生产出来的改编游戏里面，小说的背景故事和游戏性的结合程度究竟有多高，是否能经受的住苛刻的读者玩家双重的检验。使得品质成为网络小说改编家族的第一道坎。其次，当前网络小说题材多以模仿为主的环境对于改编游戏发展的影响。诸如小说兽血沸腾，书中许多的章节与魔兽世界几乎是异曲同工。

26、那么这款以同样以西方魔幻为题材的改编网游，究竟是创造奇迹一飞冲天，还是成为又一款山寨魔兽沦为平庸？让缺乏原创题材这个缺点，成为网络小说改编家族的又一道坎。网络小说后续产业的未来该何去何从？10年网络小说后续产业带给了我们很多，但是没有什么比“产业链整合”和“打击盗版”这两种呼声更深入人心。只有保护版权价值，合理地整合产业链，规范市场环境，才能让整个网络小说后续产业的价值体系趋于平整，网络小说后续产业的金字塔底座逐渐坚实。2010年初，3D大片阿凡达震惊了中国，著名导演陆川在回应网友评论时说：“这是中国电影人的完败。中国人民的心灵，居然要靠美国导演来洗涤。”而实际上这样的想象力和这样纯净的感受，

27、放眼我国网络小说同类题材作品比比皆是。可是它们变成不了阿凡达。那么这是为什么呢？原因就那两个，1.盗版导致价值流失。文学小说的话语权和影响力沦丧，导致整个网络小说后续产业混乱失调;2. 网络小说产业链没能有效整合，市场没有规范化。文学小说不能以最佳的方式去实现商业价值并投入网络小说后续产业生产。2010年4月，网络小说的新的一轮版权大战，新的一轮圈地运动开始。新作品基本上都抢光了，不会再有多少老本可以吃，生产力越发缩水。所幸的是，作为网络小说后续产业的网络小说还在进步着，打击盗版的意识和行动越来越强烈，网络小说行业中的有识之士也都在不断摸索着网络小说后续产业发展之路，并且已经有了很多新的尝试。

28、小众化社区化平民化大众化主流化，这是我对网络小说后续产业行业发展的阶段性的理解。而现在我们的网络小说后续产业所处的阶段，正是从社区化向平民化的过渡阶段。虽然这个阶段，如今还有着各种各样的危机有待解决，比如，因为网络小说后续产业发展速度太快而导致产品和服务质量的下降。但是时间会弥补这一切，相信网络小说后续产业将逐步成为我国文化产业发展的新亮点，并逐步成为我国文化产业的支柱产业。参考文献：1 中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告R.互联网发展信息与动态,2010,（52）:3-34.2赵铿冰.文化产品如何依托媒介进行营销网络小说产业链探究J.山东大学学报，2010,（8）:372.3

29、黄艳明.晋江原创网：给予女性用户的特色温柔J/OL.书业观察论坛,2007,（05）: 27.4易观国际.中国网络游戏市场年度综合报告M/CD. 易观国际,2009,45.5 游云庭.网络小说改编游戏 权益保护的法律思考EB/OL. http:,（2010-09-03）2011-03-04.6 陈颖.广电总局叫停四大名著翻拍 批穿越剧不尊重历史EB/OL. http:,（2011-4-2）2011-4-3.7那些网络小说和改编游戏不得不说的事儿EB/OL. http: /,（2009-09-10）2011-03-12.注释：1 产业链：产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定

30、的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。2 SP：移动网络增值服务提供商。3 WAP:WAP即Wireless Application Protocol,为无线应用协议，是一项全球性的网络通信协议。MTK：MTK是台湾联发科技多媒体芯片提供商的简称，全称叫MediaTek。3DMMORPG：3DMMORPG是英文 3D massively multiplayer online role-playing game 的缩写，译为：大型3D多人在线角色扮演游戏。China Joy：ChinaJoy是中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会的简称，是继美国E3展、日本东京电玩展之后的又一同类型互动娱乐大展，尤以网络游戏为主。OL：On-line 或者Online，就是计算机在线、联机、在网上、在线的意思。不删档测试：一般是指网络游戏运营商在全面推出一款游戏之前，向少数游戏玩家免费开放该游戏，进行游戏相关方面的测试