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1、不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如l加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费，或想为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一下小甲壳虫车吧!Lemon （不良品） 这是一幅看上去非常平凡的图片，一辆甲壳虫呆头呆脑地停在那里，没有美女陪伴，没有别墅衬托，这与伯恩巴克过去那种讲究新疑奇特的创作风格判若两样，但是却体现了他的一片匠心。因为，既然伯恩巴克要告诉人们甲壳虫是

2、一部诚实的车子，那么广告的总体风格也必须充分表现这一点，不可过分花哨。在这一看似平常的广告作品中，伯恩巴克的独创性可以说是得到了淋漓尽致的发挥。这件伯恩巴克在60年代初期制作的广告，推出之后立即引起了巨大轰动，被当时的广告专家公认是第二次世界大战以来的最佳作品。大众公司的小型轿车也因此在美国市场迅速提高了知名度。伯恩巴克对于自己的这一独创性作品也十分得意。他曾经说，这条广告只有一辆车子和一个标题“柠檬”（LEMON），人们都知道这是对一辆不满意的车子的一种标准描写。然而在这里，它是用来再一次证明这的确是一辆值得纪念的诚实的车子。由于一位苛刻的大众公司检查员认为这辆车子是不满意的车子（Lemon

3、），仅仅是因为在某处有一点肉眼几乎看不见的微伤，可见大众公司对产品的质量要求是多么严格。假定我们仅仅说：“每辆大众车必须经过严格的检查。”要用多少广告，要费多少钱才能达到这一效果？而仅仅是用一个“LEMON”来做标题，便收到了这一效果。送葬车队内文；我麦克斯韦尔斯内弗尔，趁清醒时发布以下遗嘱：给我那花钱如流水的太太罗丝留下100美元和l本日历；我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的5分币；我的生意合伙人朵尔斯的座右铭是“花、花、花”，我什么也“不给、不给、不给”；我其他的朋友和亲属从来未理解1美元的价值，我留给他们1美元；最后是我的侄子哈罗德，他

4、常说“省一分钱等于挣一分钱”，还说“哇，麦克斯韦尔叔叔，买一辆甲壳虫车肯定很划算”。我呀，决定把我所有的1000亿美元财产都留给他!我探出了琼的底细正文：以她的言谈举止,你会以为她是名人大字典中的人物呢。现在我可寻出她的底细来了。她的丈夫有一个银行吗？我的宝贝，他连个银行户头都没有。嗯，这也就是为什么他们的住所家徒四壁、典当一空的原因了？还有，他们的那辆汽车呢？宝贝，那只是“马力”而不是赚钱的力量。他们是用半个美元在奥尔巴克百货公司抽奖得来的！你能想象得到吗？再看看她的那些服装。当然，她对服装是非常讲究的了。她那貂皮的长围巾、她那巴黎的时装、她那所有的服饰但是说句真心话，是靠他们的收入吗？哦，

5、我的宝贝，现在我终于查出来了。我刚刚在路上碰见了琼，她正从奥尔巴克百货公司走出来。 奥尔巴克百货公司 纽渥克梅尔市场 第34街帝国大厦对面广告语：做千百万生意 赚几分钱利慷慨的旧货换新副标题：带来你的太太 只要几块钱 我们将给你一位新的女人* 文案：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择一切全新，一切使你兴奋。* 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松畅快的付款。* 奥尔巴克纽约纽渥克洛杉矶 * 口号：做千百万的生意，赚几分饯的利润如果你超过35岁如果你超

6、过35岁客户：奥尔巴克（Ohrbachs）百货公司西东的价廉你是否感到了单调而没有趣味？走过人群，你是否还能够听到男人们的口哨声？你是否还保持着你那焕发的容光和轻盈的步伐？不必记较，象你这样的年纪的确不应该如此。你现在所需要的就是从奥尔巴克百货公司那里得到西东的价廉（注）。奥尔巴克百货公司正在廉价地销售最新式的服装，可给你那萎靡的精神以青春的活力，好似医生开给你的一个回春的妙方。其中混合了最新流行的样式和低廉的价格。趁早点去看看，你会早一点感受到轻松和愉快。如果你正好35岁祝你生日快乐！做千百万生意 赚几分钱利润纽约：第14号街联合广场对面纽渥克：梅尔赛市场注：在这一则广告中伯恩巴克将BARG

7、AINS（廉价的东西）倒写成SNIAGRAB（西东的价廉）。伯恩巴克作品：埃飞斯出租汽车公司埃飞斯在出租车业只是第二位，那为何与我们同行？因为我们更努力。 （当你不是最好时，你就必须如此。 我们就是不能提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷器，或没有清洗的车子，或没有气的轮胎，或任何无法调整的座椅，以及不热的暖气，无法除霜的除霜器 很明显的，我们如此卖力，就是力求最好。为了一部新车（像一部神气活现、马力十足的福特汽车）和一个愉快的微笑，为了您下次再与我们同行。我们不会让您久等。老二主义，埃飞斯的宣言 租车业，面对世界巨人，我们只能做老二。 最重要的是，我们必须学会如何生存。在挣扎中，我们也

8、明白，在这个世界里做老大和老二有什么基本不同： 做老大的态度是：不要做错事，不要犯错误，那就对了。 做老二的态度却是：做对事情，寻找新方法，比别人更努力。 “老二主义”是埃飞斯的信条，它很管用。埃飞斯的顾客租到的车子都是干净、崭新的。雨刷器完好，烟盒干净，油都加满。而且埃飞斯各处的服务小姐全都笑容可掬。结果埃飞斯由亏转盈了。 埃飞斯并没有发明“老二主义”，任何人都可以采用它。全世界的老二们，奋起吧!Levys牌犹太黑麦面包不必是有犹太人，照样爱吃Levys ，纯正的犹太黑麦面包。图中男人味爱尔兰军人打扮。（左图）纽约正在把它吃光！纽约正在把它吃光！来味牌真正犹太裸麦怡宝纯净水广告 ：空气在颤抖

9、仿佛天空在燃烧心情超越思想我有我自己我有我渴望我渴，我的怡宝台湾瑞连建设企业形象广告：孩子：月亮是不是天上的一个洞妈妈：不，是星球月亮上有没有大宫殿没有，只有石头月亮上有没有嫦娥？没有，只有太空人走过他看到那只兔子了没有？傻瓜！给孩子多一点想象 这世界会变的更漂亮意大利男装平面广告文案：咱们的衣服从来没有流行过讲究一种经典，品质 一种高品位的追求黑松汽水广告文案：系列广告标题生活灵药水一杯糖两三分气泡随意以欢喜心情喝之不拘时候老少皆宜用心让明天更新工作灵药正文热心一片谦虚两钱努力三分学习四味沟通五两以汽水送服遇困境加倍用之用心让明天更新统一好记体现公司理念的广告语爱情灵药温柔心一颗倾听两钱敬重

10、三分谅解四味不生气五两以汽水送服之不分次数多多益善黑松汽水文案：对比手法画面为香水挑逗的水画面为输液的液体字幕：补充的水画面为海水冒险的水画面为酒：享乐的水画面为奶瓶中的奶成长的水这是无可替代的水满足人类基本需要广告语发现一瓶好水黑松天霖水经济学人杂志文案我从来不读经济学人 管理部见习生，42岁IBM公司品牌形象广告La2-x+Bax=CuO4它始于瑞士苏黎世的IBM试验室，谁知它会停于何地？1986年1月，IBM的两位科学家J.乔治。本德诺兹和K。亚力克斯。穆勒结束了长期的探索，他们发现了一种全新的超导材料，其公式如上。在大多数科学家感到无望而决定放弃的科学领域中，他们的突破激起了巨大的反响

11、。现在，IBM以及全世界的研究人员正在扩大两位科学家最早发现的成果。虽然还无人能肯定超导研究最后会导致什么结果，但是它肯定会推动从计算机直至医学等各个领域的发展。事隔21个月后也就是1987年10月，本德诺兹和穆勒赢得了诺贝尔物理学奖。我们为两位科学家感到自豪，就如同我们自己就是获得诺贝尔物理学奖的两位科学家。IBM公司十分重视为科研人员提供一个多出科研成果的环境，因为这类重大突破毕竟不是纯属于IBM公司本身，而是对世界的重大贡献。NIKE经典长文案图文说明卡尔顿。费斯克到目前为止已在主联盟效力21年我，不要一刻钟的名声我要一种生活我不愿成为摄影镜头中引人注目的焦点我要一种事业我不想抓住所有我

12、能拥有的我想挑选最好的我不想出售一个公司我想创造一个我不想和一个模特儿去约会太平洋建设企业广告确定广告诉求对象家，是男人的另一个太太规划并拥有一个美满温馨的家，家原是每一个人的终生梦想，好像有时自远道归来，急于回到多少日子来相望不见的家中，去重温妻子儿女的关怀笑语，体味充满思念家的温馨，太平洋建设 产品名以规划完美你家的心愿，创造美好的明天生活，想家？请到太平洋建设！中银花园文案：一生与一秒文字：一秒钟：在沙场能吹响“攻击”的号角；在田径跑道上能鸣响发号枪；在谈判桌上能促成某个商业机会；。一生后悔与欣慰往往缘于一秒，论定婚嫁，安家置业，人生转折决策，一秒万金难买，同样，中银花园给你的机会也只有

13、一秒。海南三友房地产公司增值归你，风险我担，如果你想投资房产而又不愿担风险，请来三友新村。您现在投入10万元，一个半月后即增值3万元。届时你要房，有房，要钱，我们帮您转让，保证30的收益归您。180个车位，任您选择，500部电话家家有份，容积率3。16，绝无停电，停水之虞。广州的“金碧华府”广告豪华领袖宣言雄居珠江新城市中心，天下所倾。每户赠一个私家空中花园，谁与争锋。一楼一户，只与尊贵为邻！广州白云堡房产：得意山水间自是海阔天高尊贵精神，无处不在得意人生，自在山水间 海阔天高任纵横。白云堡豪苑十里连绵山水， 置身当中，心如山川般明净，一切尽可从容在握。经典别墅销售已逾八成，一期洋房全部售罄。

14、生活汇聚社会各界名流，首席豪宅备受青睐。保利花园的润湖雅居欧洲小镇？保利花园！在这里，人们兴致勃勃地谈论着美仑美奂的建筑，感受着扑面而来的西洋古风，都情不自禁地问：“这不是欧洲的小镇吗？NO！这是我们的保利花园！”6层无电梯洋房，一楼两户。11层电梯环湖绝版生态园林湖景单位。实用率逾九成。罕见首层私家花园广州美林基业地产：美林海岸，是一个名词文案：美林海岸中的四十多个缤纷水景，只是听听这些名字就让您心醉：蓝月湾，翠缇湾，映月泉，无极泳池，轻雾喷泉，水晶溪，渔人码头，航模驻地，假日海岸，美林湾，清风椰林。在窗前，与一条河流，两条溪流和三个湖泊对话。美林海岸，真正的天天海滨度假。金燕花苑房产广告广

15、告词：得意人生，得意山林窗外就是一幅水墨画粤星地产集团巨作金燕花苑，坐正新城市中轴线，正对燕岭自然生态公园，与繁华的天河北仅一路之隔，作为燕岭新城上经典楼盘让您坐享繁华便利的同时，也能享受到城市难得的自然、清新。广州丽景湾广告：后十二小时也是良宵美景春的气息，在夜空，丝丝醉人；万家灯火，夜幕掩不住丽景湾的璀璨。名雅花园广告：只需500元，就可以让妈妈过上适逸的南国生活居住适逸，体验妈妈舒心的微笑，回报一生为我们操劳的母亲，名雅花园绝对是你理想的选择。名雅花园配套完整，园林优美，设施齐全。其所拥有的豪华会所占地2000平方米，数十种室内康乐设施，全面投入使用。尽享天伦之乐的母亲不但可以带上孩子去

16、儿童乐园，风筝区，动感游泳池，体会孩子最灿烂的笑容，最欢畅的笑声；还在幽雅环境中步入老人活动中心，与同龄友人共享夕阳。生活安逸，舒适。花荟明宛的概念“音乐主题花园”水天一色，半步江庭我的全江景歌剧院在江畔长堤，心听清风江水咏叹；在维也纳爱月广场，心听“蓝色多瑙河”；或徜徉主题公园，或流连江景会所，心常被妙曼月韵感动。洛溪桥畔的全江景歌剧院花荟名宛，诚邀您前来亲身体验洋溢音乐风情，悠闲自在的水文化生活。可口可乐雪碧：形象什么都不是，口渴才是一切，口渴了就喝吧直接诉求艾维斯租车公司广告：在租车业中，我们居于第二。但是我们更努力吉夫花生油广告语：挑剔的母亲选择吉夫泰诺广告语：让我们的力量使您舒适些比

17、萨斜塔平面文案：不是每一个错误都可以成为经典蒙牛特仑苏：不是每一种牛奶都叫特仑苏斯巴迪香烟广告：一百万人的选择 不可能是错的新浪 ： 我们只是被模仿，从未被超越体现尊贵，感受舒适东方家园超越时尚，活出精彩广告盈翠华庭大榕树下，健康人家广州光大花园番禺祈福新村精英卫星城运动就在家门口广州奥林匹克花园一方水土养一方人，美善相随丽江人丽江花园市中心国际性城市样板生活社区大连海昌欣城环市路上e享受国龙大厦我轻松，我快乐广州芳草园追求卓越，华采不绝帝景苑海景怡人添情趣，山庄翠峦倍写意东莞海景山庄住海滨荔枝园，开豪华私家车，给您一个完整的梦！深圳荔园大厦五年免费住别墅，再送20高红利南京世界村九分钟内到燕

18、莎燕莎大厦品位、价值、告辞与和谐锦城花园非常豪宅深圳万科俊园高尚生活美梦成真！武汉丽岛花园顶级生活的体验！成都王府花园台北市内一个很有学问的别墅社区夏木漱石花园聪明一次，快乐一生台湾宏泰房屋市中心首席文化社区暨南花园水木清华，庭院人家南景园都市生态园，岭南新加坡中海名都尊贵精神，无处不在-广州白云堡豪苑书香门第，精英豪宅翰林阁依水而居，北欧风情柏涛雅苑洒脱人生，写意骏景；一马当先，再领潮流。骏景花园同样价钱，更大空间盈富居习惯别人七分艳慕，三分嫉妒的眼光台湾远观大厦一汽-大众新宝来的 “向上人生路”，上海大众新车LAVIDA朗逸的“如朗随形，逸动我心”，奇瑞QQ的 “秀我本色”，威姿的“生活多

19、姿才多彩”，哈飞的“生活随心而动”，。新奥迪A8L“世人眼中的未来，于新时代领秀而言，却是业已在握的今天”对领袖尊贵生活的标榜；奥迪A4“动感传奇”“为品味生活注入全新活力”对动感生活的追求；奥迪TT“别看我，看路”洋溢着的年轻与潇洒；奥迪Q7“动观天下”对激情的野性征服城西花园 定位白领阶层春风作笔，满溢自然； 一弘春水碧，鱼戏莲叶间丽江花园品牌写真丽江花园，它不一定是你成功的象征，她只是给“人”住的地方，在丽江花园你会找到居住的真正意义。品牌的操作产品品牌命名品牌再保证品牌经验品牌个性品牌企业理念让自己的房子伴您度一生三建设公司IBM 就是服务美国IBM公司买走一份商品，带回千丝情丝北京蓝

20、岛大厦赛特购物中传播现代消费文化北京赛特购物中心台北宏日建设云庄广告：在聚散离合的尘世，你珍惜心灵永恒的依偎，一如爱你的云庄。标准花园：不要防盗门窗维也纳森林：环湖别墅，林中家园。史立滋啤酒该啤酒的玻璃瓶都经过“天然蒸气”的消毒杨罗必凯广告自己公司主张与众不同冲击根据韦氏大词典：一个运动中的物体对另一个物体一瞬间的单击。艾维斯租车：在出租车行业中，艾维斯只不过是第二位，为什么你要用我们的车子？我们更加努力（当你不是最大的时候就必须如此），我们就是不能提供肮脏的烟盒，或不满的油或用坏的雨擦，或没有清洗的车子。很显然我们如此努力就是力求做到最好。请下次用我们的车子。我们这儿排队候车的人比较少。手表

21、广告 配合一只戴手表的手一切尽在不言中华南花园别墅：大标：安全地带住在这里，妈妈可以放心让孩子在家门口玩宁静时间副标：住在这里，汽车噪音再也不是一种 威胁健康环境住在这里，妈妈愈来愈年轻，爸爸的腰围亦缩小了宝贵人家很多地理师都说，在这里旺山旺向，大富大发之地headline:spring flowers 真正的流行 不是群众的歇斯底里 而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度 是一种内涵的外露 一种鉴赏的品位 88年春季 由冬眠中醒来吧 解放你的僵化与迟疑 前来享受春装花开的盛宴 B autumn collection 是在群众盲目的追寻中 保持冷静的自我风格 并呼吸世界的风潮 与自我的美学

22、经验深刻对谈 是重新诠释大众的流行 是把街道变成你的伸展台 是你的身影与品位 一再被抄袭 spring festival 白蛇千年不移的情愫 散发爱的勇敢与生命的执著 这正是中国文化的神采 sunrise永恒探索的民族美学自觉 已巳蛇年 春节时序 sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇 spring message 寻找中国流行的自我 素雅纤细的姿态 省思的心情 合身的线条中 斜襟缠绕 流动着中国的韵致 80年代末中国创意美学走向世界前台 在sunrise中兴百货的春装展示中 与您一起感受 意识形态的文案就是静静的以自己的品位去感召每一个受众，让受众在欣赏广告的创意文字中知道中兴百货在举

23、行春装展示，这一切的创造都是经过修辞这把雕刻刀刻意修饰！A 女：你如果不让我买东西我就会翻脸 如果我买到的东西比较贵我也会翻脸 如果东西买的不够多，我照样翻脸 如果你对我买的东西有意见我绝对翻脸 怎么样，怕了吧？男：5月5号到5月16号，中兴百货春季折扣全馆8折起刷中兴卡再打95折， 5000就送200，还有3%红利回馈 我有什么好怕的 脚，为了什么存在 鞋子 手，为了什么存在 袖子 空间为了什么存在 家具 身体，为了什么存在 衣服 很好，继续！三日不购衣便觉得面膋ao稍鳎蝗 詹还何铮 憔趿榛昕稍鳎行税倩醮鹤?上市！还有二楼国内外设计师女装全新暴光 1、奥迪A4刺绣篇：你眼中的A4,我们眼中的

24、艺术品。文案内文：“对奥迪来说，制造一辆好车，就像制作一件艺术品。精工细作，精益求精，才造就了奥迪A4令人叹服的精细工艺。蜚声国际的零间隙工艺，令装配连接处严丝合缝，如同天衣”讲述特色卖点2、奥迪A6隐士篇：小隐于野，大隐于市。“胸有万壑，掌控全局，正是奥迪A6豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念。奥迪A6豪华行政版，以深厚内涵敬邀阁下入主，坐看云起，尽享从容掌控之乐。荣威750广告影片文案，名为由来未来“世上只有两种路，一种叫由来，一种叫未来；世上只有两种车，一种由来已久，一种创塑未来”旁白：贵雅品味，谁与共赏？字幕“创新传塑经典”。一汽-大众大众迈腾汽车的广告文案“盛载科技，成就绿色梦想

25、”为题“心定。所有觥筹交错声色犬马被时光剥落，灵魂沉淀，心中抉择已定，眼界一览无余。让规矩与颠覆在这一刻宁静和谐，在静谧瞬间体会科技之美静而后能安。被身体感受，亦可被科技衡量，安心即可前瞻。”奥迪A4壁虎篇优秀的文案“毋庸置疑，大自然是科技创新最好的教科书确保车辆像壁虎一样，时时紧锁路面”，配以“壁虎”的创意元素夺得“年度乘用车平面金奖”。奥迪A8 重在科技魅力“如同追求理想的艺术，奥迪把每一完美经典，都视做创新起点”“大师级的艺术，就是将每一完美经典，皆化作今次创作新起点”“世人皆感叹奇迹，唯开创者缔造奇迹。奥迪旗舰巨作奥迪A8加长型，携创新科技与精湛工艺全新登场”。_广告语（文案）与汽车品牌、文化、科技、生活的关系密不可分，无论从那一方面的阐释，均不会脱离品牌的核心价值主张。奥迪A4的核心主张从“成功人士的选择”到“不懂驾驭自我，何以征服世界”的主题语，品牌的核心价值是品牌的生命所在，品牌个性体现着品牌的灵魂！品牌的核心定位语，是最能体现其核心价值的语言表达形式，是唯一的，是具有恒久生命力的品牌表现形式。正如奥迪“突破科技，启迪未来”。以大卫奥