1、A2.(4分)某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫()。A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化C3.(4分)对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用()战略。A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持4.(4分)在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是:( )A、推销与广告的方法B、如何提高生产效率C、如何改进产品质量D、制定适宜的产品价格5.(4分)下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的重要因素?A、环境B、文化C、组织D、个人6.(4分)一个消费者的完整购买过程是从()开始的。A、引起需要B、筹集经费C、收集信息D、决定购买
2、7.(4分)战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的()经营单位。A、最大B、最小C、一般D、销售B8.(4分)“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的()。A、企业的短期目标B、企业的任务C、企业的经营策略D、企业的计划9.(4分)在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是:()A、接受和分析供应企业的报价B、安排订货程序C、执行情况的反馈和评价D、详细说明需求项目的特点和数量10.(4分)一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是()。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念
3、多项选择(共5题,共20分)11.(4分)以下属于市场营销宏观环境范畴的有()。A、经济环境B、竞争者C、政治环境D、经销商E、社会文化环境等ABE12.(4分)密集性增长战略具体的实现途径主要有:()。A、市场渗透B、价格折扣C、市场开发D、产品开发E、同心多角化ACD13.(4分)影响购买力水平的因素主要有()。A、消费者收入B、消费者支出C、消费者信贷D、居民储蓄E、币值AB14.(4分)在()情况下,企业奉行生产观念是比较合理的。A、需求大于供给B、供给大于需求C、企业财力雄厚D、产品质量好、技术独到E、产品成本太高,需通过提高生产效率来降低成本与售价AD15.(4分)下列因素中,企业
4、可控制的因素是()。A、产品B、政策C、价格D、地点E、销售促进ACDE判断题(共10题,共40分)16.(4分)制定产品投资组合战略方案,首先要作的是划分战略业务单位。17.(4分)生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。18.(4分)马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。19.(4分)在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。20.(4分)恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。21.(4分)市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。22.(4分)处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。23.(4分)影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。24.(4分)微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。25.(4分)消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。