非洲旅游业发展的SWOT分析Word文档下载推荐.docx

1、加强旅游业基础设施投入，改善卫生条件和旅游环境；加强对公园和旅游区的安全措施等，从而促进了非洲旅游业的整体复苏。1.2旅游业在非洲社会经济发展中的作用1.2.1对国内生产总值的影响旅游业是一项综合性产业，也是横向关联最广的产业。旅游的经济影响首先反映在旅游业对国内生产总值的影响上。从20世纪60年代非洲独立以后，许多国家开始大力投资开发旅游资源，发展旅游业，旅游业在国民生产总值中的比重逐渐提高。1950年旅游业总产值占国内生产总值的比重为2.3%，到1974年增长为9.01%，19%年这一比重达到11%，之后一直保持在10%左右（见表1）。表1 2003年2007年非洲旅游业对国内生产总值的贡

2、献年份旅游行业GDP（亿美元）占国内生产总值比重（%）旅游经济GDP（亿美元）2003244.503.64647.649.422004294.803.65797.019.472005344.20940.049.572006380.703.551068.092007433.003.571196.199.72资料来源：世界旅游及旅行理事会（WTTC），2008年1.2.2对国家外汇收入的贡献由于旅游创汇的种种先天优势，20世纪60年代以后，旅游创汇日益受到世界许多国家的重视，成为一条重要的创汇途径和平衡国际收支的手段。由于非洲的入境旅游人数逐年增加，洲际旅游也蓬勃发展，入境游外汇收入从2003年3

3、60.80亿美元，增长至2007年685.70亿美元，年均增长率超过了13%，且旅游创汇占非洲全部产业出口创汇的比重一直保持在15%左右，在非洲经济平衡国际收支、增加外汇收入方面起到了巨大推动作用（见表2）。表2 2003年2007年非洲旅游创汇与世界旅游创汇的比较非洲旅游业出口创汇（亿美元）非洲各产业出口创汇（亿美元）旅游创汇占全部产业创汇的比重（%）360.802195.3116.44443.302928.0115.14541.003573.32603.804121.5014.65685.704475.8515.321.2.3对非洲人口就业的促进2005年，非洲人口85707万，仅次于亚洲

4、，居世界第二位，且非洲人口的出生率、死亡率和增长率均居世界各州的前列。据世界银行报告，全球每天生活费不足1美元的人数己从1990年的13亿减少到1999年的11.6亿，到2015年有可能减少至8.09亿，而剩下的这8.09亿人，有一半人生活在非洲的撒哈拉地区。因为艾滋病等疾病肆虐和一些国家战乱不止等原因，在撒哈拉南部非洲，日生活费不足1美元的人数将从1999年的3.15亿上升到2015年的4.04亿，这个数字相当于非洲一半的人口；中东和北非的这一人数将从1999年的600万上升到2015年的800万。就业是一个地区经济发展中至关重要的问题，区域内就业对其政局稳定，经济水平提高的作用都是不可忽视

5、的。近年来，旅游业为解决非洲劳动力人口的就业做出了巨大贡献。从2000年开始，非洲旅游业就业人数占就业总数的比例就一直保持在7%左右，并且产生了极大的乘数效应。2007年世界旅游就业的总体情况是，直接就业与间接就业的关系为1:3.03，即旅游业每增加一个就业机会，就会为相关行业带来3.03个就业岗位。非洲的就业乘数大致在1:2.5，虽然低于世界平均水平，但非洲旅游间接就业人数年平均增长率为4.2%，高出世界水平约一个百分点，显示出较大的增长潜力。旅游间接就业人数也由2003年的130万增长至2007年的157万（见表3）。表3 20032007年非洲旅游业就业情况旅游产业就业（万人）旅游经济就

6、业（万人）旅游就业乘数全部就业（万人）旅游产业就业占全部就业的比重（%）旅游经济就业占全部就业的比重（%）52.52130.202.541968.772.606.6155.72146.562.632054.052.717.1458.87150.342.552106.742.7961.05150.532.472169.432.816.9463.05157.532.502203.912.867.15总之，非洲旅游业对就业增长的规模和速度与非洲其他产业部门相比，都处于较高水平，而且创造就业岗位能力逐年扩大。1.2.4对相关产业的波及效应旅游业的经济收入对许多非洲国家而言是减少贫穷并提高当地居民生活水

7、平的唯一机会，因此在非洲最贫困的国家中，有三分之二都把旅游业作为支柱产业来发展。旅游产业对非洲以下一些行业有重要的影响3:一是交通运输、仓储及邮电通信:是指各类交通运输业中的客运部分及行李托运、搬运、寄存等为旅客服务的活动，通信业中为旅游者服务的部分。二是批发零售业:指批发、零售贸易企业为旅游者提供服务的部分。三是住宿餐饮业:指住宿、餐饮企业为旅游者提供服务的部分。四是金融业:指金融、保险企业为旅游者服务的部分，如外币兑换及航空保险等。五是租赁和商务服务业:租赁和商务服务中为旅游提供服务的部分。六是水利、环境和公共设施管理业:指环境管理、公共设施管理为旅游提供服务的部分。七是卫生、体育和社会福

8、利业:指各类医院、疗养院、专科防治所（站）、卫生防疫站、妇幼保健（所）站、药品检验所等卫生部门以及社会福利保障等部门活动中为旅游者提供服务的部分。八是文化、体育业:指各类大专院校和各类艺术、体育团体、剧场、音乐厅、美术馆、博物馆、图书馆、出版社、新闻等文化艺术业行业，以及广播电台、电影院、影视俱乐部、电视台等单位的活动中为旅游者提供服务的部分。九是其他:主要指仅为旅游者服务或仅开展旅游活动，但组织形式依附于第一产业和第二产业的企业的活动。如供旅游者参观、休闲、娱乐的农场、果园、林场、渔场，以及为旅游者提供各类服务的农、林、牧、渔服务业等。通过以上数据分析可以得出结论:旅游业是非洲经济发展中的支

9、柱产业，能够极大促进就业并增加外汇收入和国民生产总值，对整个经济的发展有着不可替代的作用，随着入境旅游业和国内旅游业的进一步发展，旅游业对非洲经济发展的影响将进一步增强。2 非洲旅游业发展的SWOT分析2.1非洲旅游业的优势分析2.1.1大量优质的旅游资源1、自然资源（1）古老的高原大陆非洲大陆经过多次地壳运动的抬升，现今平均高度达750米，海拔2002000米的台地和高原占全州面积的86.6%，海拔2000米以上的山地占3.7%，海拔200米以下的平原和低地只占9.7%，台地和高原所占比例远大于世界其他各州，因此有“高原大陆”之称。整个大陆地势较为平坦，由东南向西北倾斜，大致以刚果河口至埃塞

10、尔比亚的北部边缘一线为界，分成两大部分：西北半部被成为低非洲，东部北部被称为高非洲。（2）干燥的热带大陆非洲大陆赤道中贯，大部分地区处于南、北回归线之间，属于热带。年平均气温在20以上的地区约占全州总面积的95%，其中一半以上的地区终年炎热。非洲热带气候面积之广大，是世界其他大洲无法相比的，因而有世界唯一的“热带大陆”之称。非洲广袤的北部地区终年处于副热带高压带控制之下，又受来自亚洲大陆干燥的东北信风的影响，形成了面积广大的干旱区，作为世界上干旱区面积最大的一个洲，非洲又有“干旱大陆”之称。非洲气候类型大致呈带状分布且南北对称，以赤道为对称轴的水平地带性规律十分明显，这是因为非洲大陆地势起伏和

11、缓，各地区海拔差异不大，缺少庞大巍峨的高原和绵长峻拔的山脉来充当气候上的分界线或干扰气候水平地带性的分布，当然，赤道中贯，大陆最南点和最北点到赤道的距离大致相等的自然条件也是其对称的气候带结构形成的主要原因之一。（3）气候和地形影响下的河网分布非洲的河网分布与各地区的气候条件密切相关，也具有对称的水系、水文网结构。南北纬10之间降雨量丰富，河网密度最大。在其南北两侧的热带干湿季气候类型区内，降雨量较赤道两侧地区少，但河网仍然比较稠密。再向南北，到了热带干旱气候类型区内，由于气候干旱，降水少，河网非常稀疏。再向南北，在地中海气候区内雨水又渐增加，出现了一些河流或时令河。（4）对称分布的植被土壤和

12、动物界非洲的制备和土壤类型是在气候条件下形成的，它们的分布同气候类型的分布大体一致，即以赤道为中轴、南北对称分布。赤道附近为热带雨林，其南北两侧依次排列着热带稀树草原、热带草原、热带荒漠和亚热带常绿硬叶林等。2、人文资源（1）具有世界最复杂的人类种族成分、结构及分布非洲是孕育世界古代文明的摇篮之一，其人文旅游资源也独具魅力。非洲具有世界最复杂的人类种族成分、结构及分布，他们使用着超过800种以上的原始语言，过着现代人难以想象的原始部落氏族生活。这些土著居民仿佛是人类文明的活化石，旅游者可以清晰地找到人类祖先演讲的痕迹，还可以饱览人类创造文明的丰功伟绩，埃及的金字塔、亚历山大港灯塔遗迹、底比斯古

13、城遗址及其神庙、突尼斯的迎太基城遗址等世界建筑奇迹可以证明尼罗河古文明的不朽。同时，旅游者也很容易找到人类近代史的传奇记录以及享受现代文明的灿烂成果，诸如南非这样的老牌殖民地国家在赢得了独立和尊严的同时也赢得了发展和强盛，外来的西方殖民文化遗迹与本土文化在此碰撞和交融。（2）撒哈拉以南是世界黑种人的故乡，有“黑非洲”之称生活在这里的黑人分属于几百个不同的种族，仅肯尼亚就有42个部族。不同的部族有着各自的语言、风俗习惯和原始的宗教信仰，形成了多姿多彩的民俗风情。贝宁维冈的水上村庄等富有特色的民居建筑，马赛人、图阿雷格人等的奇装异服装束，形形色色的婚丧嫁娶、节日庆典、宗教信仰，古老的酋长制遗风，独

14、特的音乐、舞蹈、绘画艺术、体育竞技以及精致的手工艺品等，对境外的游人都有着巨大的吸引力。2.1.2引人入胜的旅游项目1、观光旅游非洲开展观光旅游已有坚实的基础，多数非洲国家利用绮丽的自然风光和众多的名胜古迹，发展了具有非洲特色的各种观光旅游。各种类型的旅游资源一应俱全，这4非洲旅游业发展的优势和问题为非洲旅游活动的开展提供了极为丰富的内容素材:从远古文化的探寻到地质地貌的搜奇，从野生动物的观察到王宫神庙的瞻仰，从攀登乞力马扎罗雪峰到深潜维多利亚湖，从在尼罗河上乘船泛舟到在草原上驾车飞驰非洲旅游开发者用这些充足的内容组合出各种旅游线路的搭配方式，旅游消费者则可以根据自己的需求喜好选择活动内容，设

15、计适合自己的个性化线路。2、休闲旅游非洲利用有利的气候条件和自然环境，在海滨、山区建立度假村、疗养地。在埃及、突尼斯、摩洛哥、塞内加尔、南非、塞舌尔等滨海国家发展了海滨休假旅游，将肯尼亚、布隆迪、卢旺达等国的山区建成了高原避暑胜地，而东非裂谷带和尼日利亚、阿尔及利亚等国的温泉、矿泉分布区，则开发了矿泉、湖滨疗养旅游等一系列休闲型旅游。这些休闲旅游的开发，为非洲旅游业带来了巨大的收益。比如，建有塞舌尔北岛酒店、弗雷格特岛酒店两个世界级豪华酒店的塞舌尔群岛，因其滩面平缓而开阔，沙细水暖，环境优美，设施完善，终年游人如织。塞舌尔共和国人均GDP已连续三年居非洲之首，位世界第54位，远远高于非洲其他国

16、家。3、专题旅游如果说非洲的历史人文遗迹适合开展一般的观光游，独特的气候和自然环境便于发展休闲旅游，那么热带雨林、草原、沙漠则极易开展生态旅游、探险旅游等多样化的现代旅游形式。非洲旅游资源的多样性使得其旅游活动项目设计更能适应现代旅游活动主题化、个性化的要求。以 “文明寻根走进部落”或“穿越沙漠，挑战极限”等等具有鲜明主题、高度个性化的专题口号开发设计出的一系列旅游线路，各具特色，也各有市场（见表4）。表4 非洲主要旅游区域、国家及其代表性旅游资源国家自然旅游资源人文旅游资源埃及亚历山大海滨浴场胡夫金字塔、狮身人面像、苏伊士运河、开罗城市景观等摩洛哥达尔贝尔海滨浴场拉巴特王宫、非斯古城突尼斯杰

17、尔巴岛海滨、撒哈拉沙漠等突尼斯古城、素赛港等肯尼亚东非大裂谷、肯尼亚山、内罗毕国家公园等南非海滨资源旅游城市景观、博物馆、古堡、古街道等历史遗存坦桑尼亚马尼亚拉湖国家公园、恩格罗火山口野生动物园、乞力马扎罗雪锋等2.2 非洲旅游业发展的劣势分析2.2.1经济环境旅游基础设施薄弱由于自然历史的原因，非洲大部分国家和地区长期以来经济欠发达，资金、物质、技术等条件相对缺乏或落后，加上交通体系不健全，因此，虽然拥有丰富的旅游资源，但是却缺乏足够的人力、物力和财力对旅游资源大规模、系统化的开发，对已开发的旅游资源难以进行有效的营销，致使相当数量的优质旅游资源在很长时间内知名度不够高。非洲是世界上交通运输

18、最落后的一个大洲，尚未形成较为完整的交通运输网络。从外部的国家交通来看，虽然海运相对较为完整、全面，但是也仅限于与非洲较为接近的亚欧大陆的东部沿海地区。近年来国际航空业发展也较快，但国际航线与国际航班数量仍然偏少且大多数集中于少部分发达国家的少量大型城市。洲内的大多数交通线路从沿海港口伸向内地，然而大多数彼此孤立。交通运输以公路为主，另外有铁路、海运等方式。南非共和国、马格里布等地区是非洲交通运输比较发达的地区。撒哈拉、卡拉哈迪等地区则是没有任何现代交通运输线路的真空区。目前非洲大陆仅有公路线约130多万千米，铁路线约78000千米，内河通航里程约52000千米。如此滞后的交通运输体系构成了非

19、洲旅游开发和对外快放的致命伤，特别在非洲的中部和西部地区大量旅游资源无法得到有效的开发利用，而旅游者要到非洲内地旅游也不得不花费更多的时间和成本。此外，水利、能源等基础设施不发达对客源市场也起着阻碍作用，旅游配套设施设备老化、规格不一，离“便利、高效、快速、安全、舒适和经济”的要求相距甚远，限制了旅游的容量与接待能力，使之难以满足日益发展的旅游，这些都进一步限制了客源市场的迅速发展壮大。2.2.2社会环境旅游服务缺陷明显长期的殖民统治历史、闭塞的交通和落后的经济，直接或间接导致了非洲社会文化整体意识的落后。就微观而言，非洲人口文化素质、知识水平较低。虽然非洲文化与其他各洲文化的极大差异能够激发

20、国际旅游者的旅游兴趣，然而过大的文化差异、较低的知识水平以使当地居民与外来旅游者的交流和沟通形成障碍，从而成为发展地方旅游业的不利因素。从宏观上说，虽然不少非洲国家的政府和官员对发展旅游的意义有了越来越清醒的认识，然而，由于旅游业本身就是一个新兴产业，加上非洲经济基础薄弱，市场观念、市场意识都有待进一步形成和加强，不断对旅游业的科学规划、系统管理，还是对旅游客源的市场营销、产品推广，再到接待服务等都缺乏足够的专业训练和人才储备，部分国家或地区的旅游开发甚至还停留在游客请向导、找翻译，在居民家中投宿或露宿等散乱、无序的“原始”状态。2.2.3 政治环境旅游发展政策滞后到上世纪末，非洲56个国家和

21、地区已全部独立解放，结束了被殖民和压迫的历史，为非洲经济的发展，人民的富强提供了良好的政治基础。但由于殖民国家长期形成的一些历史遗留问题，以及种族间，宗教间的种种矛盾，非洲大陆上仍有局部性的战乱和政治动荡，虽是地区性的冲突，但对于整个非洲经济的正常发展和旅游发展都有极为不利的影响。除此之外，旅游资源的开发，旅游市场的开拓都需要大量的先期资金的投入，在非洲国家自有资金较为缺乏的同时应当提供优厚的政治政策，吸引鼓励外来资金的注入，一些非洲国家刚从殖民地阴影中摆脱出来，对外部经济力量心存敌视和戒备，经济政策相对封闭保守。经济对外开放的不足也反映在不少非洲国家出入境政策上，越是旅游发达的国家和地区对于

22、旅游者在出入境的管理上越是开放宽松，如欧洲共同体互相开放国境，采取免签制度，泰国，新加坡等东南亚国家采取落地制度等等，部分非洲国家由于政治等原因在这一方面也显得开放不足，于人数、期限、目的、区域等设置了诸多限制，申请、审核步骤也较为繁琐漫长，无形中又降低了非洲旅游的可进入性。2.2.4生态环境保护意识差，旅游资源破坏现象严重非洲拥有的世界自然和文化遗产多且集中。然而，由于世界遗产的保护需要强有力政府支持和大量资金投入，导致了发达国家和经济欠发达地区世界遗产分布不均衡。在贫瘠的非洲，特别是西非、中部非洲和南部非洲，虽然有丰富的遗产资源，但是入选为世界遗产名录的项目却寥寥无几。非洲频繁而严重的自然

23、灾害、不时发生的武装冲突，加上资金和人力资源的缺乏等，不但使群众多奇丽的旅游资源遭到破坏，甚至已经不少非洲的世界遗产面临危机。联合国2008年7月发表的一份有关非洲的卫星地图显示,随着城市化进程的加快和气候的变化,非洲滥伐森林的速度是世界平均值的两倍,目前其森林面积正在以每年4万平方公里的速度消失,从而导致非洲的冰川快速消融,并带来其他一些不可逆转的毁灭性的影响。森林砍伐的目的有相当一部分是用于兴建旅游配套设施。此外，旅游对野生动物生存也有一定的威胁，如车辆意外事故造成野生动物死亡，游客对野生动物的近距离观赏、戏逗、喂食，以及旅游活动产生的火光、噪音等会导致动物生活习性发生改变，会提高动物的死

24、亡率，降低动物的健康水平，造成动物数量减少等。2.2.5旅游形象宣传和旅游合作环境形象欠佳，缺乏合作由于历史的原因，非洲“贫穷、落后、动荡”的形象在世人心目中根深蒂固；加上不时发生的军事政变和频繁的自然灾害导致的政治动荡、经济落后等，给非洲旅游地形象造成了诸多负面影响。而负面的旅游地形象必然成为非洲旅游业发展的重要制约因素。各国游客对非洲的认识受到媒体的影响，总是把它和干旱、炎热、疾病、落后联系在一起，对非洲往往“望而生畏”，使非洲众多的旅游资源长期埋没在这些误解中，从而严重阻碍非洲旅游市场的拓展。东非各国中, 肯尼亚的旅游业发展较快, 但实际上坦桑的旅游潜力和资源要比肯尼亚优越得多。因为宣传

25、和开发不够, 许多国外旅游者都只到肯尼亚旅游, 并误认为乞力马扎罗雪山和塞伦盖蒂国家公园是在肯尼亚。据统计，因为旅游方面的限制，在欧洲跨区域旅行1000公里的花销只能在非洲跨区域旅行100公里。2.3非洲旅游业发展的机遇分析2.3.1外部发展机遇从20世纪后半叶至今，世界主题由战争与革命转向和平与发展，在科技日新月异、文明突飞猛进、经济文化迅速发展、国际交往日益频繁的今天，国际旅游业已取得了空前的发展，进入了全新的阶段。旅游业成为当今世界经济中既具有综合性有相对独立的最大产业，成为许多国家国民经济的支柱产业和重要创汇来源。而随着新世纪科技的发展、社会经济文化的进步以及人口结构的变化，世界旅游业

26、将会有更大的发展。工作时间的缩短、弹性工作制的推广、退休年龄的提前、人口的老龄化、就业妇女的增多、晚婚趋势的发展、移民和出境限制的放宽等等，都使人们有更多的时间、财力和兴趣参加旅游活动。随着生活内容的多样化，人们同样要求旅游内容的多样化，人们要求体验更多的美好经历。与旅游业已经高度发达的欧洲、北美洲、亚太地区相比，非洲的旅游潜力更大、更神秘，要走的路更远，对人们的吸引力也更强。把握住这样一个外部发展机遇，非洲旅游一定可以迎来自己发展的高峰。2.3.2内部发展机遇21世纪以来，非洲内部的战争和冲突已渐行渐远，和平与发展是非洲旅游业发展的内部契机。近些年来。多数非洲国家政府的工作重心，已经回归到经

27、济建设、民族振兴和社会发展。不少国家已经充分意识到，发展旅游业可以带动就业、低成本创汇、国际交流以及在基础产业不完善的条件下快速推动本国经济的发展，从而肩负起保护古迹、遗址等，规划开发旅游区，改善交通，修缮并增加旅游配套设施等责任。据世界旅游组织的报告，2006年非洲旅游业增幅为9.8%，而撒哈拉沙漠以南地区的增速超过10%，远远高于全球4.9%的增长率；2007年非洲旅游业仍然是带动国际旅游业增长主力军，其接待国际旅客人数比上年增长7.4%以上，也明显高于全球约6.6%的增长速度。世界旅游组织同时指出，非洲旅游发展很快，但在世界旅游市场上所占份额仍然很小（不超过5%），说明非洲旅游业还有很大

28、的增长空间，需要大力促进。非洲旅游业发展势头强劲，归因于该地区拥有丰富而独特的自然旅游资源、稳定发展的地区形势、旅客认为该地区较少受到恐怖袭击的影响等。2.4非洲旅游业发展的威胁分析2.4.1区域旅游竞争日益加剧当前,旅游业的竞争已不再是单纯的单项旅游产品（包括旅游景点、旅游商品等旅游个体产品）间的竞争，而是已经发展为城市综合旅游产品的竞争。旅游业是一个相关性非常强的综合性产业，涉及到很多行业和部门。旅游者的旅游活动包括食、住、行、游、购、娱六大环节，要满足旅游者的需求必须各行业、各部门密切配合。虽然非洲的旅游资源相当的丰富，但是周边其他国家和地区例如亚太地区、欧洲，拥有良好的设施、设备，优良的服务水平，完善的管理体制及成熟的旅游产品都对非洲旅游业造