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1、1、推动平湖服装产业基地的品牌化发展道路“以培育服装自主品牌为基础，以推进服装品牌自主创新设计为支撑，以推动品牌营销为依托，以提升服装行业发展水平为目的，走政府推动、社会参与与企业主体相结合的自主品牌发展之路，全方位、多层次地推动服装产业自主品牌建设。”对于正面临战略转型和产业提升的服装产业而言，由国家发改委发布的这一未来5-10年服装品牌建设发展思路的提出无疑是一个重要信号，它表明服装自主品牌建设正在受到国家政府部门的高度重视。对于平湖这一中国出口贸易名城来说，培育自主品牌快速成长的大环境尚未形成。尽管很多服装企业都尝试过或正在尝试推进服装品牌建设，但由于缺乏统一协调，尚未形成合力，难以对现

2、有资源进行集中整合；品牌知识产权保护力度有待加强；消费者盲目崇拜洋品牌的心理和商场进入门槛较高等状况，使服装自主品牌的创建步履维艰。二是平湖服装企业创建品牌的实力仍然不够。创建品牌实力不足主要表现在资金和人才两方面。平湖多数服装企业仍处于资本积累阶段，自身资金实力不足，无力维系品牌市场的营销成本，资金制约了硬件的提升、品牌的宣传、销售网络的建设和人才的引进，而国际化品牌经营的人才匮乏又从根本上制约了产品、品牌、管理、运营的不断创新和发展。另外，一个优秀的、有风格的服装品牌，需要专业的设计人才，营销人才，需要按品牌风格科学地制定出品牌的市场定位并按市场需求不断地调整到位，需要按照品牌的经营模式科

3、学合理地完善品牌市场网络。三是平湖服装企业的品牌核心竞争力仍然没有形成。国内目前有了一些耳熟能详的品牌，但这些品牌在国际市场面前仍然软弱无力，主要是没有形成企业的核心竞争力，没有形成独特的服饰文化，没有形成稳固的消费群体，同质化竞争越来越激烈。即使一些服装界的领军品牌，品牌的贡献也十分有限，更多地靠渠道和营销取胜。企业的核心竞争力主要体现为强大的创新能力和对市场的快速反应能力。但目前，平湖的服装企业大多创新能力不足或完全没有，不少企业没有自己的自主品牌，主要是以抄版和贴牌为主，明显缺乏原创性的设计。这也是导致平湖甚至全国范围内服装贴牌加工企业多，原创品牌企业少；产品风格雷同多，独创特色产品少；

4、外贸加工低附加值产品多，高附加值产品少的重要原因。创新能力的不足和信息化建设的迟缓，又是对市场反应能力低下的必然反映，这两点不足直接影响了我国服装核心竞争力的形成。 如今，市场已经从产品竞争时代进入了品牌竞争时代，企业也从产品经营跨越到了品牌经营。“拥有市场比拥有工厂更重要”。而拥有市场唯一办法就是拥有占统治地位的品牌。“自主品牌”是向世界高端市场发展的必由之路。只有坚持“民族”、“原创”的自主品牌，才能使中国服装行业最终从生产制造“大国”走向“强国”的道路。 品牌提升和发展中，提升是核心，没有提升就根本没有发展；而提升的关键是产品创新，没有创新就谈不上提升。创新一定要围绕消费者进行，要让作为

5、市场最终定位的消费者，通过产品的服务实现物质享受和精神享受两个目的。科学技术和品牌都是产业提升的重点，提高产品的创造性价值才能达到品牌附加值的增加。通过这一全国性的服装大赛以及相关的品牌论坛及教育论坛研讨会议的召开，可以从多方面吸取意见和经验，使平湖服装行业的品牌化道路更加清晰。2、提升平湖创意文化产业的发展中国平湖西瓜灯文化节一直是著名的传统特色文化产业。而此次2009首届中国（平湖）大学生品牌服装创意创业大赛就是以颇为著名的平湖西瓜灯文化节为契机进行的。2008年以“魅力瓜灯活力平湖”为主题，以“政府主导、社会参与、培育市场、节俭办节”为原则。而2009年的西瓜灯文化节将以“文艺、经贸、灯

6、展”以及服装设计大赛为四大活动版块。内容丰富，精彩纷呈，有西瓜灯文化节大型焰火晚会、境外友人才艺秀、中央电视台四套互动空间走近平湖西瓜灯、“百日冲刺、奋勇争先”龙舟大赛，还有平湖服装中小企业“创业创新”发展论坛等系列经贸活动，文化节是一个向全国，向世界展示平湖经济文化的平台，每年的西瓜灯文化节节还会有一系列的招商引资活动。在2007年，中国平湖西瓜灯文化节就举行过“品牌服装秀平湖”大型时装展演，由平湖市西瓜灯文化节组委会主办，市总工会、市经贸局、市服装行业协会联合举办。是一场推动平湖服装产业转型提升的时装展演。由本土服装当主角的服装秀，可以鼓励更多有条件的企业走创自主品牌之路，加快平湖服装产业

7、转型提升。而从2009年开始，2009首届中国（平湖）大学生品牌服装创意创业大赛，2009中国（平湖）服装品牌战略发展研讨论坛。将作为中国平湖西瓜灯文化节的新的里程碑，同时，在这一平台上，服装企业的品牌化道路也拥有更多的外界资源，信息、人才等等，为平湖的服装行业注入新的活力，而同时举行的企业品牌战略发展研讨会也会为所有致力于创建本土品牌的企业家们从理论上提升自己。与此同时，可以打造新的平湖特色文化精品，全面提升平湖文化创意产业整体竞争力。积极与社会各方面开展合作，共同打造精品力作，大型项目，努力形成一批市场前景好、竞争能力强、延伸效益大的服装文化精品，突出地域服装特色，加快平湖创意文化产业园区

8、建设。依托科技优势，促进创意文化产业升级。3、为中国设计专业类院校“产学研”发展道路寻找突破人才的素质教育最重要的阶段就是大学教育，如何能为高职高专高等教育寻找出新的突破口，真正挖掘服装专业学生的自身潜力，尤其是对于平湖这样的服装出口名城来说，对于服装高端人才需求更为渴望。好的人才需要有好的教育，对于平湖市来说，拥有1600多家服装企业，对于发展服装专业“产学研”的教学道路具有得天独厚的条件，这一成效从嘉兴学院平湖校区2007届服装专业学生的培养成效中就可以体现出来。这次活动要展现出当代大学生的职业水平，弘扬本土文化，激发学生学习知识、学习技术的热情，推动全国纺织服装类院校实习实训教学改革。在

9、举办品牌服装创意创业大赛的同时，对于服装专业教育模式的探讨和研究也同时在进行，同时，将这一活动将平湖市服装行业推向全国高校，尝试作为全国高等院校服装专业学生的实习基地，在实习的同时，企业就可以针对不同人才进行培养，以为自身企业品牌建设打好人才基础。2009中国（平湖）2009首届中国（平湖）大学生品牌服装创意创业大赛活动安排一、活动项目：1.1、2009首届中国（平湖）大学生品牌服装创意创业大赛1.2、2009中国（平湖）服装品牌战略发展研讨论坛二、大赛组织机构主办单位：浙江平湖市人民政府中国服装协会中国服装设计师协会中国平面设计师协会中国纺织服装教育学会承办单位：浙江省平湖市政府 嘉兴学院平

10、湖校区协办媒体：服装设计师杂志；TOP尚流;中国服饰报合作院校：中国美术学院武汉科技学院服装学院浙江理工大学服装学院 嘉兴学院服装与艺术设计学院三、大赛组委会（初拟）主 任：*副主任: *委 员：顾 问：办公室主任：办公室副主任：四、配套宣传正式编辑出版发行2009首届中国（平湖）大学生品牌服装创意创业大赛资讯汇编册，该书汇集2009首届中国（平湖）大学生品牌服装创意创业大赛各方资讯，用于收录本届品牌服装创意创业大赛入围及获奖作品服装品牌创意运作方案、效果图、实物图片、学生个人简介以及院校介绍。（版面数量视作品数量而定）展示中国设计专业院校教育水平以及赞助企业的品牌实力。并配套动态答辩、演出光

11、碟同步发行。 （细节可另行商议）五、参加院校将完成如下工作：5.1、提供学校简介（规模、成果，学生人数），以便于对外宣传和寻找赞助。5.2、提供参加大赛的学生作品（虚拟的创意创业服装品牌VIS、创意运作推广方案、服装品牌定位的一个主要系列服装设计效果图、个人简介）（要求以上资料均为电子版），用于制作大赛汇编册等。5.3、安排专人就相关组织工作与主办单位进行对接。5.4、组织本校学生报名参加2009首届中国（平湖）大学生品牌服装创意创业大赛。参赛院（校）收到征稿通知后，组织动员在校师生参赛，并于2009年7月15日（截稿日期，以寄送邮局邮戳为准）前将参赛效果图、参赛申请表及2009首届中国（平湖

12、）大学生品牌服装创意创业大赛参赛汇总表统一寄往大赛组委会。六、主办单位将为院校提供如下支持：6.1、寻找面料商提供实物（面料）和服装制作赞助，协助入围选手完成参赛作品。6.2、承担参与院校师生的往返交通费用（学生火车硬座，老师飞机普通舱或火车卧铺）和在平湖时期的食宿费用（天夜）。6.3、负责完成演出制作（含演出编导、演出模特、音乐制作、化妆造型师及其团队、前台管理等）；6.4、聘请专业摄影师进行现场拍摄，作资料保存；6.5、组织服装企业代表出席服装比赛现场6.6、参与本次活动的所有院校都可成为本届服装设计大赛协办单位，并从中评选出优秀组织奖；6.、通过这个平台将实现： 大学生服装品牌创意创业团

13、队和服装企业家的B2B私密交流；大学生服装品牌创意创业团队和服装企业家对时尚、品牌推广的一致理解；大学生服装品牌创意创业团队和服装企业家成为肩并肩的合作伙伴；在合作中提升服装品牌的社会影响力和商业价值，达到培育品牌、造就品牌的目的。七、评比办法 7.1、为确保大赛的学术性、国际性、权威性及公正性，本届大赛评委将会分为两部分：7.1.1、服装品牌创意辩论赛评委组成知名服装院校领导、著名服装品牌经营人和时尚界权威人士及权威服装评论家及知名服装企业家，知名平面设计师7.1.2、服装品牌服装设计大赛评委组成知名服装院校领导、知名服装设计师、时尚界权威人士及权威服装评论家A.服装品牌创意大赛初赛截稿后，

14、评委会将对虚拟的创意创业服装品牌VIS、创意运作推广方案、服装品牌定位的一个主要系列服装设计效果图进行初评，确定0套入围方案，参加中国（平湖）高校师生服装品牌创意大赛现场答辩并制作实物。B. 决赛以虚拟的创意创业服装品牌VIS平面静态展示、品牌服装参赛团队主创设计师作创意运作推广方案演讲并与专家答辩和品牌定位的系列服装设计舞台表演方式进行，由评委现场公布决赛结果。7.2、评判标准：服装品牌创意大赛参赛作品要紧扣时代发展脉搏，从品牌命名、品牌标志、品牌文化定位、品牌VI设计方案、品牌推广可行性方案、品牌（春秋冬季）服装设计效果图等各个方面进行整体考核评判，品牌服装在实用的基础上带有原创的艺术创新

15、。作品适合小批量生产具有潜在的商业价值。八、服装设计大赛评委名单（初拟）国际评委（1-2人）：Pro Victor（俄罗斯自然科学院院士）*（德国顶级时尚杂志总编）郑美津（韩国）国内高校专家评委：*评委预算：评委服装设计大赛参评费： 3000元/人评委其他费用：包括服装设计大赛期间出行费、食宿费、来往路费等九、奖励办法9.1、服装品牌创意大赛预赛评选入围品牌团队20组。9.2、服装设计大赛后最终评选出金奖1名、银奖2名、铜奖3名、个人奖2名（最佳辩论奖、最佳风采奖） 优秀奖若干名、单项奖5名最佳服装品牌VIS效果奖、最佳服装设计创意奖、最佳服装工艺奖、服装品牌最具商业潜力奖、系列服装设计最具商

16、业潜力奖。9.3、 总决赛奖励采用荣誉与实物相结合的奖励办法，除向获奖者颁发证书、奖杯外，并发给相应额度奖金（个调税自理，）。9.4、大赛特设优秀组织奖（参赛院校）若干。9.5、中国服装设计师协会、中国平面设计师协会向获奖者颁发“2009首届中国（平湖）大学生品牌服装创意创业大赛”证书。9.6、凡入围总决赛的非嘉兴本地选手，在平湖参加决赛期间的食宿由组委会统一安排（若三人以上合作参赛，组委会只承担二人的食宿），指导教师在平湖参加决赛期间的食宿由组委会统一安排。9.7、奖金/实物额度如下：* 金 奖，奖金20,000.00元人民币* 银 奖，奖金15,000.00元人民币；* 铜 奖，奖金8,0

17、00.00元人民币；* 优秀奖，奖金5,000.00元人民币 * 单项奖，奖金1,000.00元人民币2009中国（平湖）服装品牌战略发展研讨论坛活动方案一、 背景概述：服装业是平湖第一大特色支柱产业。平湖服装业起步于八十年代初，经过20年来的发展，平湖现有服装企业1600多家，从业人员14多万人。年生产各类服装3亿件（套），占全国服装总产量的2%，浙江省的10%；服装工业年产值120亿元，占全市工业产值的24%。2002年12月，平湖市被中国纺织工业协会、中国服装协会命名为“中国出口服装制造名城”，2006年又被中国纺织工业协会、中国服装协会命名为中国跨国服装采购产业基地、中国纺织企业社会责

18、任试点地区。全市有产值500万元以上规模服装企业236家，其中年产值5000万元以上企业56家，1亿元以上的企业26家。2006年度全国服装行业百强企业中，茉织华实业（集团）有限公司进入“产品销售收入”“利润总额”双百强企业行列，嘉兴市悦莱春羊绒衫时装有限公司、浙江新成达投资有限公司进入“利润总额”、“销售利润率”双百强企业行列，浙江华城实业投资集团有限公司进入“销售利润率”百强企业行列。服装产品以出口、加工贸易为主，产品生产系列化是平湖服装工业的主要特色，95%以上的服装出口到日本、欧美等56个国家和地区，是国内主要出口服装生产基地之一。目前，中国服装业正处于群雄并起的“战国时代”，新产品，

19、新品牌层出不穷，对平湖而言，一些品牌已经开始展露头角，具有优势的服装企业逐渐成为行业中的领头羊，成为市场的亮点。但在这些品牌发展的过程中，仍存在着对于品牌提升和发展方面的困惑，中国服装的制高点到底在哪里？中国服装品牌发展如何突破瓶颈，作为全国大型的服装基地的平湖将如何实现品牌突破和企业提升？等等这些问题已经摆在眼前，越来越引起行业的深思。二、目的意义：这次研讨会是由浙江省平湖市政府、中国服装协会、中国服装设计师协会、中国平面设计师协会、中国纺织服装教育学会、浙江省服装协会、浙江省服装设计师协会与平湖市人民政府、嘉兴学院平湖校区联合主办的。近年来，平湖市的纺织服装产业得到了快速发展。如今，平湖市

20、服装企业的品牌意识明显增强，自主品牌不断涌现。平湖市是全国最大的出口服装制造基地，拥有着天时地利的服装战略发展优势。此次研讨会就是为了传递国外纺织服装行业快速发展的信息、借助外脑的智力、交流国内企业成功发展的经验，以加快实施浙江平湖品牌强市建设。也便于实地参观有关服装企业，就显得更有现实意义。本次论坛“如何推进平湖服装行业自主品牌建设与区域品牌推广”这个主题，对于平湖市服装行业落实科学发展观、走新型产业化道路是一个非常重要的话题，也是广大服装企业正在实践的一个课题，其中不仅仅包含服装企业，还包含平湖乃至全国的面料企业及研发企业。服装产业的名牌发展战略、具体的政策措施正在研究和实施过程中，政府正

21、在重视服装产业的发展，正在对服装界创造更宽松、公平、公正、公开的环境。本次论坛以加强自主创新、促进品牌发展、推动产业升级为宗旨，探讨中国平湖服装产业的品牌建立和发展之路。本次论坛对促进中国平湖服装产业基地的品牌发展将起到积极的推动作用。同时，借这个论坛，平湖市也希望和兄弟城市以及全国各位企业家加深合作，共同推动战略目标的实现。对于企业来说，更多地牵扯到操作层面的问题，也就是一个品牌真正作为文化推手的意义充分表现了出来。三、 会议日程安排会议时间：2009年9月27日会议地点：平湖市*宾馆会议厅四、会议主题： 中国平湖服装产业基地发展前景研讨（如何推进平湖服装行业自主品牌建设与区域品牌推广）会议

22、研讨议题：1、平湖市服装发展现状与对策；2、嘉兴地区服装品牌可行性探讨；3、经济全球化背景下服装企业文化建立探讨；5、高等院校和服装企业品牌化的资源共享与合作；6、本地化服装战略优势分析研究报告五、主办单位：1、 浙江省平湖市政府2、 平湖市发展计划局1、嘉兴学院平湖校区协办单位（或合作单位）：1、 频道相关各委、局（办）等：县委组织部、宣传部、教育局、文广局、政法委、人事局、财税局建设局、经贸局、外经贸局、招商局等 2、 重点乡镇：桐乡等 3、 重点企业：服装类、纺织类、面料经营、服装设备4、 部分合作商：5、 平湖市服装协会6、 平湖市创意产业园区9、 平湖市经济开发园区10、 关联媒体1

23、4、 其他重点项目单位 六、活动邀请的嘉宾范围1、地方政府代表（人数-左右）：主要有平湖市委宣传部等行业主管单位领导，以及和中国平湖网各频道相关的主管委、局（办）等。譬如：市组织部、市教育局、市文广局、市政法委、市人事局、市发展计划局、市经贸局、市外经贸局、市新兴园区、相关服装协会、重点乡镇（桐乡）等。2、媒体代表（人数-左右）：省级以上（含省级）媒体代表，主要是与服装业及时尚业有关的媒体，或者与中国平湖网相关频道有关的媒体。主要的有：中央电视台、浙江电视台、浙江日报、都市快报、教育信息报、浙江工人日报、浙江科技报、青年时报、今日早报、浙江市场导报、浙江省广播电台、中国经营报浙江记者站、浙江经

24、济报、钱江晚报、经济生活报、宁波日报、宁波晚报、东南商报、嘉兴日报、市广播电视台等等。3、主管单位与合作商代表（人数-左右），4、业界代表（人数-左右）：平湖服装企业界。5、 行业代表（人数-左右）：服装机械、面料等嘉宾总人数-名左右 七、主要活动安排1、上午（8:309:00）（会议前签到，发贵宾证、记者证、资料，安排中国平湖服装基地背景简介，时长5分钟左右：flash、背景音乐循环播放） 地点：*宾馆会议室 2、 主题发言3、签约仪式（合作备忘签约：嘉兴学院平湖校区、*服装企业）4、顾问聘请：相关服装企业品牌顾问聘请（落实具体名单）辅助活动安排：1、 参观服装企业、创意产业园区下午（1:3

25、03:30）2、记者招待会下午（4:005:00）（平湖宾馆）3、答谢晚宴（晚5:308:00）八、交通安排计划 九、财务预算及资金来源（略） 十、组织机构组织机构为“2009中国（平湖）服装品牌战略发展研讨论坛筹委会”名誉主任：-副 主 任：-2009中国（平湖）服装品牌战略发展研讨论坛筹委会办公室 十一、准备工作1、 确定主办单位（-日前）2、 确定大会主持人3、 确定主席台就座人员 4、 确定合作单位（-日前）5、 礼品袋、工作证等设计制作（-日前定稿）6、 确定会议具体议程（-日）7、 落实签约项目8、 落实顾问9、 接待礼仪培训（-日） 10、 邀请函设计制作（-日前制作完成）11、 统计具体邀请名单、责任人（-日前统计，-日前确定）12、 代表邀请（-日前完成，注意前期沟通） 13、 落实具体实施里的具体内容（定时间表和责任人） 14、 礼品落实（-日）16、 大型宣传牌（-日前）17、 报眼广告设计（-日前）18、 整版报纸设计（-日前）十二、联系方式点击专题网站：中国平湖网：2009中国（平湖）服装品牌战略发展研讨论坛筹委会地址：联系电话：联系人：2009中国（平湖）2009