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1、7、社会资源优化配置的基本标志。P49供求平衡（即社会上各种商品的供给量等于需求量），此时，价格上涨，能刺激生产，抑制需求；价格下跌，能抑制生产，刺激需求，从前对各种商品的有效需求都能得到满足，同时又没有造成生产能力的过剩和资源浪费，资源的分配获得了最大的社会经济效益。8、影响需求的主要因素是什么?（3）P30产品的价格Px反方向消费者的收入I同方向（除了低档商品）相关产品的价格Pya）替代品正相关、同方向b）互补品负相关、反方向消费者的爱好T（5）广告费用A同方向（6）消费者对未来价格变化的预期E9、为什么商品的需求曲线是向右下方倾斜的?P34这是因为需求量的变动有自己的规律：价格上涨，需求

2、量就减少；价格下降，需求量就会增加。两者通常按相反方向变化。价格下降使需求量增加的原因是：（1）价格降低后，消费者可以用同样的钱买到比以前更多的东西，这意味着消费者实际收入的提高，因而使需求量有所增加。这是由于价格变化所产生的“收入效应”而引起需求量的增加。（2）价格降低后，人们会把对替代品的需求转移到这种商品上来，因而使这种商品的需求量增加，这是由于价格变动所产生的“替代效应”引起的。同样的道理，价格上涨，需求量就会减少。10、何谓供给量?影响供给量的主要因素有哪些?P36供给量：指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。产品的价格。价格上涨，供给量增加；价格下

3、降，供给量减少。产品的成本。这时原成本是指经济成本（机会成本）。生产者对未来价格的预期。此外，其他诸如政府的税收、补贴等因素，也会影响产品的供给量。11、试论述决定商品的需求价格弹性的主要因素及具体影响。（3）P72（1）生活必需品与奢侈品（2）可替代品越多，性质越接近，弹性就越大（3）购买商品的支出在人们收入中所占的比重（4）时间因素同样的商品，在短期内价格弹性小，在长期价格弹性大。12、按照价格弹性的不同，分析四类不同的需求曲线下，价格变动时需求量将会发生什么样的变化。（p68）（1）完全非弹性：价格无论怎么变动，需求量都不会变动（2）完全弹性：价格稍微上升，需求量就会立刻降到零（3）单元

4、弹性：价格变动率和需求量变动率相同（4）弹性需求：价格变动率小于需求量变动率；非弹性需求：价格变动率大于需求两变动率13、简述价格弹性与销售收入之间的关系。（2）P69当价格弹性大于1时，价格变动与销售收入变动方向相反。当价格弹性小于1时，价格变动与销售收入变动方向一致。当价格弹性等于1时，价格变动时销售收入不变。14、某城市公共交通的需求价格弹性估计为1.3，城市管理者希望知道，为了增加公共交通的收入，其价格是应当增加还是降低，请你为其提供方案并作出解释。应该降低。因为公共交通的需求价格弹性估计为1.3，需求富有弹性。而根据需求弹性和销售收入之间的关系而知，若某种商品富有弹性，则降低价格可以

5、为销售者带来更多的收入。因此为了增加公共交通的收入，价格应该降低。15、试用微观经济学理论解释丰收年份农场主收入下降的原因。丰收-农产品供给增加-价格下降-因为农产品属于生活必需品，价格弹性属于非弹性需求，根据价格弹性和销售收入的关系，价格下降，而销售量不会增加很多，因此销售收入会下降16、一个企业主在考虑雇佣一名工人时，在劳动的平均产量和边际产量中他更关心哪一个?为什么?P123-124更关心边际产量。因为厂商的理性决策在生产的第二阶段，在这个区域，劳动的平均产量及边际产量都是递减的。但其中却存在着使利润最大化的点，该阶段的右界点是使劳动的边际产量为零的点。因此，只有增加雇佣这个工人的边际产

6、量大于零，即能够带来总产量的增加，企业主就可能雇用他。18、影响规模收益递增的因素分析。（3）P144（1）工人可以专门化；（2）专门化的设备，先进的技术；（3）其他（大规模生产便于实行联合化和多种经营等）。19、为什么生产规模扩大到一定程度后会出现规模收益递减？p145导致规模效益递减的因素主要是管理问题。企业规模越大，对企业各方面的业务进行协调的难度也会越大。另外随着规模的扩大，高级经理人员很少接触基层，中间环节太多，就必然会造成文牍主义和官僚主义，使管理效率大大降低，促使规模效益递减20、如何通过生产函数的代数表示式来判断该生产函数规模收益的类型?P146当hk时，称为规模收益递增；当h

7、MC）的缘故。（2）关于生产效率。在垄断性竞争企业里，需求曲线总是与长期平均成本曲线相切在它的左侧，因此，它的利润最大化总是低于长期平均成本曲线最低点的产量，说明它的规模总是小于最优规模。所以，在垄断性竞争条件下，规模经济性也将得不到充分利用。（3）关于竞争策略在这里由于不同企业生产的同种产品之间存在着差异，企业为取得竞争优势，除了努力降低成本外，还有以下三种基本的竞争策略可供采用：价格竞争策略低价策略、高价策略产品差异化策略提高产品质量、改进产品性能和结构、增加产品用途、为顾客提供更加周到的服务等促销（包括广告）策略能使企业产品的需求曲线外移或弹性趋小，从而有利于定高价和扩大销售量。29、对

8、比分析垄断竞争市场结构与完全竞争市场结构。完全竞争市场产品是同质的，而垄断竞争市场产品有差别完全竞争市场上价格是市场决定的，企业对价格没有控制能力，只能被动接受而垄断竞争市场对价格有一定的控制能力30、家电行业的制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争策略，包括广告、售后服务、产品外形设计，其竞争程度是很激烈的。因此，家电行业被认为是完全竞争行业。这种说法对吗?不对。因为家电行业虽然存在竞争，但企业的产品是有差别的，企业在一定程度上可以通过改变产量来控制自己产品的价格31、完全竞争中的厂商会不会花钱做广告?不会。因为完全竞争上产品是同质的，而且信息是充分的，无需作广告。另外厂商是价

9、格的接受者，可以按市场价格出售任何数量的产品。作广告只能增加成本，不会增加收益。32、厂商的垄断地位是不是一定保证该厂商可以获得超额利润?（垄断厂商是价格的制定者，这是否意味着可以任意定价?）不一定。因为完全垄断市场面临的需求曲线是向右下方倾斜的，价格越高，需求量就会也越小，因此高价格不一定能带来高利润。为了谋求最大利润，企业同样必须根据MR=MC的利润最大化条件33、为什么在寡头垄断的市场结构中一般不轻易变动价格?P239-240根据曲折的需求曲线模型：一家企业如果提价，其他企业一般不会跟着提价；但一家企业如果降价，其他企业一般就会跟着降价。其主要原因是为了在竞争中能保持以至扩大自己的销售量

10、。如果边际成本曲线MC在缺口之间摆动时，企业的最优价格是最优产量决策不变。只有技术有很大突破，企业成本变化很大，边际成本曲线的变动超出缺口范围时，才需要对价格重新作出调整。寡头垄断条件下，通常产品的价格具有刚性，企业规定价格后不轻易变动。所以在寡头垄断条件下，企业之间的竞争主要不是通过价格，而是非价格方面，包括产品差异化和广告竞争等。34、企业的定价目标最主要的有哪些?（1）以盈利作为定价目标；（2）以扩大销售作为定价目标；（3）以稳定价格作为定价目标；（4）以应付竞争作为定价目标；35、决定价格的主要因素有哪些？产品的成本产品的需求竞争对手的情况政府关于企业定价的政策和法令36、新产品定价策

11、略有几种，各是什么?撇油定价策略。“撇油”原意是把牛奶上层的奶油撇出来。撇油定价策略是指把价格定得很高，目的是想在短期内把本钱赚回来。渗透定价策略.。“渗透”是打入市场的意思。渗透策略是把价格定得很低，目的是为了打入市场。37、增量分析法与成本加成定价法的主要区别是什么?什么情况下适宜于使用增量分析法?P267区别：成本加成定价法是最常用的一种方法，它是以全部成本作为定价基础的。增量分析定价法是分析企业接受新任务之后有没有增量利润，如果增量利润为正值，说明新任务的价格是可以接受的，如果增量利润为负值，说明新任务的价格是不可接受的。增量分析定价法主要适用于以下三种情况：（1）企业原来有正常的生产

12、任务，也有利润，但因为生产能力还有富余，为了进一步挖掘这富余的生产能力，需要决定要不要按较低的价格接受新任务。（2）市场不景气，企业任务很少，生产能力远远利用不足，同行竞争激烈，企业为了求生存。（3）企业生产好几种产品，在这几种产品的需求之间存在着联系，其中一种产品变动价格，会影响到其他有关产品的需求量时。38、实行差别定价策略需要什么条件?（3）P272（1）企业有控制价格的能力（2）有两个以上被分割的市场（3）不同市场的价格弹性不同39、在投资决策中，与决策直接相关的数据有哪些?净现金投资量净现金效益量货币的时间价值资金成本40、投资建议一般分为哪四类？（1）扩大现有产品的生产规模（2）设

13、备更新或技术改造（3）发展新产品（4）其他，如对三废的控制和治理，劳动保护设施的投资等41、简述净现值法与内部回报率法的区别。P318净现值法是先根据预期在金融市场筹措资金的资金成本确定贴现率，然后根据这个贴现率计算方案的净现值。如果方案的净现值是正值，说明方案是可以接受的。内部回报率法则是计算能够使净现值为零的贴现率是多少。也就是说，当投资方案的净现金效益量的总现值与净现金投资量相等时，贴现率应当是多少。这个贴现率就是内部回报率。如果内部回报率大于金融市场上预期的资金成本，方案是可取的，否则就是不可取的。42.为什么说企业兼并往往有利于提高企业的经济效益?（兼并的动机）（3）P328（1）扩

14、大生产规模（2）能够改善企业的组织结构。（3）可以减少企业的风险，增加企业抵抗风险的能力。（4）改变企业管理的落后状况。（5）可以使企业之间的生产要素得到共享和互补43、人们降低风险的途径有哪些?（2）P348-350回避风险（有两种方法：替代、取消）减少风险承担风险（自我保险）分散风险（通过拥有多种证券和实行多样化经营的方法来分散和降低风险）转移风险（主要方法：套头交易、分包、购买保险）44、试述如何在投资决策中进行敏感性分析。P358（1）确定投资方案对不同数据（变量）的敏感程度。（2）测算为了保持方案的可取性，各有关数据的允许变动范围。（3）测算如果有关数据发生一定幅度的变动，对投资决策

15、结果会产生什么影响。二、可能还会考到的是：1、在短期决策中，为什么不用利润而是用贡献作为决策的根据？P183短期决策是指在一个建立起来并正在运营的企业中，从事经营决策。在这里，设备、厂房、管理人员工资等固定成本，即使企业不生产，也仍然要支出，所以属于沉没成本，在决策时不应加以考虑。正因为如此，在短期决策中，决策的准则应是贡献而不是利润。2、垄断竞争市场特征：P231（1）企业数量很多（2）企业进出行业自由（3）产品之间有差别3、寡头垄断市场的特征：P238（1）行业内只有几家竞争者（2）市场进入障碍很大（3）企业之间的行为互相影响4、什么是非价格竞争，为什么非价格竞争是寡头垄断企业的主要竞争方

16、式？P247寡头垄断企业的行为之间存在着相互制约的关系，首先提价或减价的企业不但不能从提价或减价中得到好处，而且还要吃亏。在寡头垄断市场结构中一个重要的特点就是不轻易变动价格。相互之间的竞争主要不是通过价格进行，而是通过非价格进行因素进行，这就称非价格竞争。非价格竞争手段主要有两个（1）改进产品式样与结构、增加产品的用途和提高产品质量；（2）做广告。非价格竞争手段进行竞争，一般不易被对方所发觉，即使发觉之后到有所反应也要一个过程。用非价格因素进行竞争一方面对方反应慢，另一方面其效果又比较持久。非价格竞争的效果集中到一点就是改善消费者对本企业产品的看法，使本企业的产品在消费者头脑中与别的企业产品

17、区别开来。5、企业定价的一般方法1、以成本为基础定价（1）成本加成定价法（2）目标投资回报率定价法（3）增量分析定价法（4）最大利润定价法2、以需求为基础定价3、以竞争为基础定价（1）、随行就市定价法（2）、投标时最优报价的确定6、企业定价策略1、新产品定价策略（1）撇油定价策略（2）渗透定价策略.2、折扣定价策略（1）功能折扣（2）付现折扣（3）数量折扣（4）季节折扣3、心理定价策略：尾数定价法、声望定价法4、促销定价策略：招徕定价法、打折5、产品组合定价策略6、差别定价策略7、差别定价的种类：P272（1）以顾客为基础（2）以产品为基础（3）以空间为基础（4）以时间为基础8、影响人们对风险

18、态度的主要因素：P3461、回报的大小。2、投资规模的大小。9. 比较机会成本与会计成本这两个概念的异同。（1）机会成本的概念是由资源的稀缺性引起的，是指资源用于次好用途的价值，它是衡量成本时的最佳方法，在企业决策时时必须考虑的，既包括外显成本，也包括内含成本。（2）会计成本是指按照税法和会计准则要求，记录企业已发生的有关经济活动的实际支出费用，是一种外显的成本，它只能反映使用企业资源的实际货币支出，没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价，因此会计成本不能用于决策。22. 厂商的垄断地位是不是一定保证该厂商可以获得超额利润? 1.垄断厂商并不能保证超额利润 2.能否获得超额利润取决于社会需求

19、，如果该产品的需求者能接受垄断厂商制定的大于平均成本（ac）的价格，那么该厂商能获得超额利润。3.如果该产品的需求者只能接受pac的价格，那么该厂就不可能获得超额利润。23.决定商品价格弹性的因素主要有哪些? （1）是生活必需品还是奢侈品，生活必需品价格弹性小。奢侈品价格弹性大。 （2）可替代的物品有多少。可替代的物品越多，性质越接近，弹性就越大。可替代的物品越少，弹性就越小。 （3）购买商品的支出在人们收入中所占比重。比重大，弹性大，比重小弹性小。 （4）时间因素。同样的商品，时间短，弹性就小。时间长，弹性就大。24.差别价格存在需要哪些条件? （1）企业必须对价格有一定的控制力 （2）产品

20、有两个或两个以上被分割的市场。也就是说，在这两个或是两个以上的市场之间，顾客不能倒卖商品。 （3）不同市场是价格弹性不同。对价格弹性大的市场，价格定得低一点，对弹性价格小的市场，价格定得高一点。1、简述管理经济学的理论支柱。1.建立经济模型2.边际分析法3.需求弹性理论4.市场机制和市场竞争的基本原理5.边际收益递减规律5、影响商品价格弹性的主要因素有哪些？（1）商品时生活必需品还是奢侈品，生活必需品的价格弹性小，奢侈品的价格弹性大；（2）可替代的物品越多，性质越接近，弹性就越大；（3）购买商品的支出在人们收入中所占的比重，比重大的商品其价格弹性就大；（4）时间因素，同样的商品，从长期看，其弹

21、性就大；从短期看，弹性就小。6、按照价格弹性的不同，分析四类不同的需求曲线下，价格变动时需求量将会发生什么样的变化。7、促使规模收益递增的因素有哪些?1.工人可以专业化2.可以使用专门的设备和较先进的技术3.便于实行联合化和多种经营4.节省购销费用10、影子价格对企业管理决策有何意义？影子价格告诉决策者，哪些投入要素正约束着企业的产量，是企业生产的瓶颈，哪些投入要素利用不足，有富余。用多高的价格去添置某种投入要素才是划得来的。为什么在寡头垄断的市场结构中一般不轻易变动价格?在寡头垄断企业的行为之间存在着相互制约关系：1.如果一家企业提价，别的企业一般不跟着提价，如果一家企业降价，别的企业一般也

22、跟着降价。2.这样首先提价或降价的企业不但不能从中得到好处，而且还要吃亏，因为如果对方降价，自己再降价这样竞争下去可能造成价格降到成本之下，最后两败俱伤。11、完全竞争的市场结构必须具备哪些条件？1.买者和卖者很多。2.产品是同质量的3生产者出入这个行业是自由的4.企业和顾客对于市场的信息是很灵通的。6、.决定价格的主要因素有哪些？产品价格产品需求竞争对手情况政府关于企业定价的政策与法令。7、家电行业制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争策略包括广告、售后服务、产品外形设计等，其竞争程度是很激烈的。这种认识正确吗？不准确。判断一个市场是否是完全竞争市场，并不是由其竞争的程度是否激

23、烈而定，完全竞争行业要求行业中的厂商生产的商品是同质的，这里的同质包括商品本身物理性能的相同，也包括售后服务和产品外形设计等9、试分析完全竞争市场条件下的企业行为（1）关于利润。在市场力量作用下，企业无力定价，只能接受市场价格，由于进出行业自由。企业短期内可能有经济利润，但长期利润不能保证（2）关于产量决策。企业无力定价，但可以根据市场价格的高低变化调整产量，但从长期看，企业发现只有在长期平均成本曲线的最低点生产，才是最有利（3）关于长期均衡条件。企业的长期均衡条件：P=MR=MC=AC,价格等于平均成本的最低点，P=MC社会资源配置合理（4）关于竞争策略。在完全竞争市场上，企业之间并不是互为竞争对手，企业真正要对付的是市场，企业为了生存、发展，必须不断降低成本，低成本策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。