大学生手机市场调研计划书Word格式.docx

1、调研时间及进度 5调研地点及对象 5调研人员 6调研方法： 6调研经费 7调研背景手机作为现代信息科技的一个产物，在人们的生活中越来越重要。同时，手机在大学生中的普及率亦越来越高，随着手机在校园里的普及，越来越多的产商把目光投向了校园这一巨大的潜在市场，为了解诺基亚手机在湘潭各大高校中的市场地位及销售情况，拓展其市场份额及发展空间，更好地满足大学生消费者的消费需求，对大学生手机市场进行调研显得尤为必要，我们决定以大学生为调查对象，针对目前大学生手机市场的基本情况，本着调查与论证相结合的原则做一次深入的手机市场调研。本次市场调查将围绕：消费者，市场环境，竞争者三个点来进行。调研目的（1）了解本品

2、牌在各高校大学生中的知名度、好评度以及占有率。（2）了解各主要品牌在各高校大学生中的竞争情况。（3）了解并分析大学生消费者对手机消费的需求和爱好习惯。（4）了解各主要竞争品牌在大学生手机市场中的营销策略。（5）预测大学生手机市场的潜力及市场容量，以调整诺基亚的市场策略及销售定位。调研内容（1） 消费者1 大学生消费者对于手机的购买标准及对产品功能的偏好。2 大学生消费者的手机消费历史及购买场所。3 大学生消费者对各品牌手机的评价及认知。4 影响大学生消费者购买手机的主要因素。5 大学生消费者的平均月开支及消费比例。6 大学生消费者心中的理想手机描述。（2） 市场环境1 当前手机的种类、品牌及各

3、销售情况。2 各品牌手机的经销形式及状况。3 大学生手机市场的容量及潜力。4 学校环境、生活对手机市场的限制及影响。（3） 竞争者1 主要竞争者及其品牌优劣势。2 主要竞争者的定位及形态。3 主要竞争者的营销策略与方式。4 主要竞争者的市场份额及销售状态。调研时间及进度调研时间调研进度4月10日-11日设计问卷及调查方案、了解品牌4月12日-13日踩点、试调查；修改、确定问卷及方案4月14日进行人员安排4月15日-17日实地访查4月18日-19日数据审核及处理4月20日-21日统计分析4月22日-23日编写调研报告4月24日-25日确定，印刷并提交报告调研地点及对象地点：湘潭大学，湖南科技大学

4、，湖南工程学院，湖南城建技术学院，湘潭职业技术学院。对象：大学生消费者：共600人，各校120人。销售点：迪信通，联鸿，谭城手机市场，步步高百货。以及各高校周边销售点。由于大学生选购手机时，比较喜欢去正规，可靠，安全的手机专卖店或一些大型的手机市场。根据调研需要，我们选取了一些人口相对集中，选购手机人数较多的一些销售点。调研人员调研督导复查审核人员人数1152总人数18（1） 定点随机抽样（问卷形式）：由于手机在各高校的普遍性，所以各高校在校生均为调研对象。所以对样本容量较大的大学生消费者，选择问卷的形式。可在学校内租用场地，便于问卷的答复及收回。时间最好选在午饭后，这段时间大部分学生有时间空

5、余，且人流集中。（2） 判断抽样（深度访谈）：鉴于各经销点的档次规模等差异，选择了判断抽样法。同时由于样本容量较小，亦为了更好的了解各经销商对手机销售情况的认识及建议，故采用深度访谈的方式。调研经费项目费用问卷600*0.1=60元调查（场地、交通等）300元礼品600*3=1800元后期统计及分析150元杂费50元总计2360元大学生手机市场调研问卷尊敬的同学：您好！占用您几分钟宝贵的时间，请您和我们共同完成一份关于大学生手机市场消费的调查问卷。本次调查旨在了解大学生关于手机消费的情况，掌握手机在大学生中的销售情况和市场前景，我们会将您的填写信息予以保密，请您放心填写。在此非常感谢您对本次调

6、查的支持，谢谢！.您认为手机在生活中的重要性（）A 完全不重要 B不很重要 C不重要 D 无所谓 E重要 F很重要 G非常重要.您购买手机的目的：（） A方便与家人、朋友联系 B找工作需要 C.了解社会新闻，获取前卫信息和游戏 D.顺应潮流，不能让别人看不起 E.社会活动需要F娱乐G 其他.您选择手机考虑的主要因素是（可多选）：A.质量 B.价格.外观造型 .功能 E.周围人的看法 .品牌您最喜欢的手机品牌是（最多四项）：（）A诺基亚 B.三星C.D.摩托罗拉 E. OPPO F.LG G.多普达 H苹果 I其他 .你觉得诺基亚手机的竞争力强吗？强还好一般很差.如果你觉得诺基亚手机的竞争力强，

7、你觉得是哪方面吸引了你？外观好，实用性强价格实惠，经久耐用可扩展性强，功能多售后服务您最喜欢的诺基亚手机款式：（ ）A直板B折叠C .旋盖 D.滑盖您觉得诺基亚手机最实用的手机功能是：（请根据您的实际情况用1234567排序）A.MP3（） B.MP4（）C.摄像（）D.上网 （ ）E.导航（ ）蓝牙（ ）收音机（ ）H 游戏（ ） 若您使用诺基亚手机您选择的原因是（可多选）：外观好、款式新、功能多B.用起来方便C.消费能力提高D别人都换了，不能落后E.原来的丢了F.其他.对于手机你最关心的问题是（最多5项）：A.质量 B.价格C.服务D.品牌E.外观款式F.配置G.辐射 H.内存大小I.重量J.颜色 K.待机时间 .其他1.你意向中的合适的诺基亚手机价位是多少？A.1000元以下 B.1000-1500元 C.1501-2000元 D.2001-2500 E.2501-3000元F.3000元以上1.如果您马上就要换手机了，您会选择诺基亚吗？A 会 B 不会 D 不一定