新编618互联网电商商城大促微博营销效果数据分析报告Word格式文档下载.docx

1、2013年2014年2015年四大电商平台微博热度对比从微博提及量数据上看，四大平台差距明显，天猫提及量最高可达上百万量级，京东最高可达几十万量级，而苏宁和国美仅为万量级。单位：条从日期（16日-20日）上看，天猫的微博提及量数据始终在高位运行，18日时达到最高的1990820条，此后开始下降；京东的微博提及量增速较为平稳，从16日的173828条增涨到18日最高的224498条，此后则开始下降；苏宁和国美的提及量较均衡，连日内一直维持在约1万-5万条之间。天猫京东苏宁国美2015/6/162015/6/172015/6/182015/6/192015/6/20电商平台口碑分析电商618微博话

2、题讨论量分析180968916757961400013193在整个618年中大促活动122777912000中，天猫的“天猫年中大促”话题量远远高于其他10000电商平台，在618当天话题量达180万次左右。6334038000其 次 为 京 东 的 “ 京 东6000618”，活动期间每日约152379有4000+话题量，618当天更是冲到13000次。467640954319400021832000“苏宁618年中庆”、“国美亮剑618”的单日话题量则仅有几百次。国美亮剑618京东618苏宁618年中庆（天猫）真新便宜天猫年中大促电商618热词分析共同点：促销价格、优惠券最醒目，有效利用父

3、亲节卖点。天猫#年中大促#苏宁#618年中庆#京东#618#国美#亮剑618#天猫微博词云分析从微博用户提及关键词看，618同样成为提及次数最多的词语，与京东不同，微博用户提及天猫时更多的使用了“2015”这个数字，从微博文本看，大多的带上“2015年新款”、“2015全新发布”等字眼，由此看来不少微博用户对天猫的新款、新品等的满意度较强；此外，金牛座、处女座、天秤座等星座关键词出现的频率相对偏高，表明提及天猫的微博用户中，星座达人占有相当比例。京东微博词云分析从微博用户提及关键词看，618成为提及次数最多的词语，京东部分促销活动满199减100元吸引了众多微博用户关注，关键词199和100排

4、在关键词第二位；此外，集合了陶喆、蔡健雅、许巍等知名音乐人的京东音乐节成功吸引众多用户眼球，音乐节当之无愧成为热词之一；由于京东618店庆日临近父亲节，不少微博用户在讨论为父亲“买东西”、给父亲“打电话”话题。苏宁微博词云分析从微博用户提及关键词看，618同样成为提及次数最多的词语，提及苏宁的微博用户大量使用“父 亲 节 ” 、 “ mini” 、“ipad”、“apple”、“洗衣机”等关键热词，说明用户对苏宁电子、家电产品的满意度和期待值相对较高。国美微博词云分析为提及次数最多的词语，紧跟其后的关键热词有“端午节”、“买东西”、“父亲节”、“家用电器”等字眼，提及国美的微博用户有相当比例人

5、群熟记了父亲节及端午节日期，并选择并信任通过国美平台查看家电信息。618各电商营销效果电商618明星营销热度分析1876617夜间开始延续至618日上午11点的“邓超出轨风波”让邓超及其代言的苏宁易购热度大幅上升，将天猫和京东远远甩在身后。但事件本身与苏宁易购并无直接联系，虽然吸引了微博用户的眼球，却没有给苏宁带来直接的受益；700600500400300200100660611481天猫明星团中胡歌的提及量相对较高，赵丽颖、郑恺紧随其后，整体互动量较大，六位明星的微博转评赞总量超过70万次；315302299265253252212204166京东明星团中马布里的热度最高，李晨616当天的热

6、度接近500，仅次于胡歌，从整体上看，京东明星引发的热度低于苏宁、天猫。159148155140115119978564107534914352432801317237643210天猫 胡歌天猫 李小璐天猫 贾乃亮国美在代言人营销上没有选用明星营销的方式，在本次营销中声量较小。天猫 郑恺天猫 赵丽颖京东 李晨天猫 吴昕京东 马布里京东 李小鹏 奥莉苏宁 邓超对各明星及其代言的相关平台，所发布博文的提及量、搜索量和微博互动量进行综合考量，得出明星代言为平台带来的热度。天猫明星营销口碑词云贾乃亮胡歌郑恺赵丽颖李小璐吴昕从天猫明星明星营销口碑词云中看出：大多数用户的评价集中在“618”“淋漓尽致”“更加重要”“无处不在”“决策者”“第一次”。京东明星营销口碑词云正面评价为：热情洋溢。负面评价为：借题发挥。李晨李小鹏和奥莉马布里苏宁易购明星营销口碑词云邓超 出轨风波引发一轮对幕后推手的讨论。部分微博网友认为是苏宁易购借机炒作，引发巨大讨论。618电商大促效果分析：1.天猫借助与微博平台的深度合作，在声量上占据绝对优势，全面超越其他平台；2.价格和优惠幅度是消费者最关注的内容，数码、电器类产品是微博用户提及最多的品类；3.明星营销在本次618电商营销大战中发挥重要作用，各电商平台根据自身特点采用不同的明星代言人营销方式。