广告文案写作试题答案文档格式.docx

1、A.拈连B.双关C.夸张D.比拟5. 这个文案结构构成部分的重要特点是它的反复表现、统一表现和长期表现。A.广告准口号B.广告口号C.广告标题D.广告附文6.广告口号写作中最重要的规定是A.典雅美丽B.简短易记C.单个词汇D.对联句式7. 是网络广告媒体超越传统广告媒体的特征。A.专业性B.个性化C.诱导性D.交互性8.公益事务广告文案的写作类型采用最多的是A.直接的观念传达型 B.借助事件型C.理性诉求型 D.感性诉求型五、简答题1.根据不同的广告信息，广告文案写作可分成哪几类?2.简述广告标题和广告口号的区别。3.简述网络广告写作应注意点。4.简述企业认知广告文案写作应注意事项。5.为什么

2、创意执行在整合营销传播的广告文案写作中具有重要作用 ?六、分析题运用学过的广告原理，分析奔驰汽车的整版广告：它的画面表现是：全彩全页中，画面正中有一幅鲜艳的苹果画面，画面的右下角是一辆五彩的奔驰车。广告文案全文为：广告标题：独乐乐或与众同乐，个中滋味同样难以忘怀。广告口号：平治汽车，难以忘怀的体验广告准口号：三年全面免费保用六、广告正文：无论对谁而言，平治自然都是车中首选。因为平治汽车设计尽善尽美，华实兼备，追求驾驶乐趣的车主，固然可以如愿以偿；向往舒适写意的乘客，也可尽享优悠。/以平治300E为例，安坐豪华舒适的座椅，便会发觉头顶及脚前空间特别宽敞，载乘一家四口，绰绰有余。汽车开行，享受更显

3、缤纷。/平治深负盛名的避震系统，配合完美无瑕的隔声设计，令汽车无论于任何车速及路面下奔驰，乘客仍觉稳定宁静，心境舒畅。/驾驶者方面，又另有一番乐趣。事实上，驾驶平治无异于参与体验种种难以忘怀的感受：轻松的操控、柔顺的转向、凌厉的冲刺?乐趣淋离尽致，回味无穷。此外，平治汽车独特超卓的安全系统，叫人倍感保障周全，乐也无忧。/纵而观之，无论单从个人或兼顾家人的需要着眼，平治汽车都是众望所归的宠儿，人所共求。问：1.版面特点及效果?2.诉求方式?3.语言特点?4.广告立意的角度?七、写作根据所提供的材料，写一则报纸广告文案。要求广告标题、口号、正文、附文格式完整；正 文字数不少于200字。东湖藕粉食用

4、说明：食用方法：撕开包装袋，把速溶藕粉倒入容器内，一次性加入90C左右的开水,搅拌至透明糊状即可食用。配料表：莲藕粉保质期：常温下12个月。净含量：162克地址：东湖市石桥路30号。电话：555666661.广告文案是已经定稿的不再更改的、与受众直接见面的_。2.广告运动的最终目的是为了说服和诱导消费者产生_。3.根据广告文案在写作过程中所体现出的不同结构，广告文案写作可以分为_和_。4.一般而言，广告正文的写作结构可以有两种类型：_和_。5.“慈母心，豆腐心”这一广告口号从其内容类型上看是属于_的广告口号。6.报纸广告的表现要素由二个因素组成：7.以服务为信息主体的广告文案，其目的是为了_。

5、二、名词解释（每小题3分，共12分）8.广告文案写作9.原创性10.广告正文11.观念表现型广告口号三、简答题（每小题6分，共30分）12.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？13.根据广告标题句式结构的不同，广告标题可以分为哪几类？并作简单说明。14.简述广告口号的写作原则。15.举例说明在一般广告文案的写作过程中，广告正文中应表现的主要内容。16.为什么广告文案在整合营销传播中具有重要的作用？四、广告文案评析（10分）17.分析伊利纯牛奶系列广告：广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美

6、味，营养成份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！版面特点是什么？并分析版面效果。分析所采用的诉求方式。语言特点是什么?分析广告立意的角度。五、论述题（18分）18.结合文案写作的具体实践，试论述以企业为信息主体广告文案写作的各种类型及其操作注意。六、广告文案写作（20分）19.背景资料：易初莲

7、花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。要求：根据所给的背景资料，写一则广播广告，完成广告文案写作部分，充分体现口头语言的特点，并适当运用音乐、音响效果，用文字描述音乐、音响的效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。篇二：广告文案试题广告文案写作试题1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、_文学语言和_。2. 电视广告的构成要素：画面、语言、_。3. 广告标题的基本功能：引起受众注意、表现广告意境、_、促进商品销售。4. 广告标语创作要求：简单易记、节奏感强、_、鼓动性强.5.

8、广告写作的语言技巧中利用一个词语或句子同时表达两种不同意义，使语句同时涉及两种事物的修辞方式_。6._是广告的中心思想，是广告为达到某种目的而要表达的基本概念。7.1979年1月28日上海电视台发布了第一则商业广告_。8.按照诉求方式的不同，广告可分为：理性诉求广告、_。9.广告文案创意方法有：最大差异法、故意错误法、_。10.戏曲是一门综合性艺术，融汇了文学、音乐等多种艺术因素，又称_。二、名词解释1. “AIDMA”法则2. 广告文案（狭义）3. 广告标语（广告口号）4. 杂志广告的优缺点三、问答题1.广播广告文案写作的语言要求中有一项是语音。请举例那些在听众中会经常听错的一些语音（五例）

9、。2.请举两例以电视广告文案的表现形式之一：画外音来表现的广告文案。四、创作题（本大题50分） 1.日产汽车和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。 用押韵法为日产汽车写作一句广告标语。2.电视广告的声画关系指的是电视广告的视觉表述与听觉表述之间的关系，其中声画错位是其中关系的一种，请用声画错位的形式写一则电视广告。3.请将下面一则材料写成两栏式电视广告脚本摩托罗拉新款手机;机身厚度仅为9.8mm,采用双核处理器，重量仅为1

10、00克，采用最新安卓系统，仅售2280元。1.口头语言2.音乐音响3.渲染广告主题4.突出特点5. 双关6.广告主题 7.参桂补酒8.感性诉求广告9.奇特搭配法10.第七艺术1.AIDMA法则：这是指在从事广告文案的写作时，必须注意的几个要点：Attention（注意）Interest（兴趣）Desire（消费欲望）Memory（记忆）Action（行动）2.广告文案：指广告作品中用以表现广告主题的全部语言文字部分，包括标题、正文、标语、随文。3.广告标语（广告口号）：它是广告人员从长远销售利益出发，在相当长一段时期内反复使用的固定宣传语句，使受众理解和记牢的一个确定的观念。4.杂志广告的优、

11、缺点：优点:有效时间长、覆盖范围广、针对性强、印刷精美 缺点：时效性不强、读者面不广、制作费用高、广告声势小。1.“致癌”-治癌、“切忌”-切记、“纪委”-计委、“气象”去向、“防治”-放置2.生活在于发现美好事物总有相似之处想象 蔓延让生活成为一种享受乐迈地板，乐享生活。乘红河雄风，破世纪风浪、鹤舞白沙，我心飞翔喝孔府宴酒，做天下文章金利来，男人的世界一品梅，芳香满人间好空调，格力造篇三：广告文案试题及答案一：单项选择题1、 设计方案是设计作品传达信息而使用的（文字）A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号2、 一个正方形边长20米，周长是（80）米，一米种一棵树可种（76）棵。3、

12、 设计产品在市场成长期主要采用（开拓性）策略。A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告4、 设计的核心创意指的是（创意概念）A广告设计 B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、 品牌设计的核心是（个性表现）A身份感 B群体认同 C个性表现D格调与品位-6、 名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是（辅助说明文案）A图形B色彩C辅助说明文案 D造型-7、 设计文案的本质是什么（有效传达信息）A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售 C取得认可 D画面图像。文案的本质是手段而不是目的，它的核

13、心是传达信息8、 设计作品中正文承接的是（标题），对设计展开说明A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象9、 设计师如何获得客户的尊重10、 怎样把自己的设计方案推荐给客户？11、 设计文案的英文（）参考答案：Design copy、Design archives设计文案 11.5 广告文案英文称 （advertising copy）- - 12、 以下对文案的副文描述中错误的是（）广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。-13、 著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子） 大卫 奥格威 撰写的14

14、、 Unknow 二：应急设计题 Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题（品格） 参考诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信智勇也。”一个人一旦失信，在社会上就无法立足，他也许会得利一时，但终究会为此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉，这笔无形的财富能为个人带来直接的利益，能促进个人事业的成功。2给出三种人物a.褒b.中性c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。ans地下党、游击队、恐怖分子（自己酝酿）3广告语的原则在广告语的制作中，要遵守语用原则里的“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。简短易记 口语风格突出特点 富有个性阐明利益

15、激发兴趣情感亲和 感人肺腑号召力强 促发行动适应媒体 长期使用 4利用艺术创意的方法介绍自己 - 三：思维实践题=1你是怎么看待给客户讲解设计方案（提案）参考答案:我想在做方案前首先要了解客户的背景和需求，方案才可能准确定位。古人曰：知己知彼，百战不殆。阐述方案时，着重于解决对方的疑难和困惑，切中需求，才可能迎来信任，有利于后期将自己的优势更充分发挥。经验是：对项目与客户没有充分理解，方案过程容易自我和盲目，最终与客户交流显得被动。 = 2你认为好的设计作品需要具备什么条件？任何美术作品，都能从以下几个方面分析：1、色彩 2、造型 3、构思你要看设计者的作品哪一方面最能打动你，那你就记这一方面

16、。在记的过程中，你不仅要用眼看，还要动脑分析，动嘴和周围的人讨论，动手记录最打动你的地方。 这样，你就会积累很多好的想法。当你在设计时，你要在自己构思的基础上，添加一点你认为用的上的别人的好的想法。注意，在用他人的构思时要注意：1）一定要有自己的想法，而且还得是非常好的想法，我把它叫闪光点。2）一定要恰当的运用他人的构思。不然就会不伦不类。每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和灵魂，试看你如果是看待这个精彩部分，领略到他的内行和生动，你就会从中学习到很多 =四 设计分析题Ps1选择一个方案（常见的，如KFC、五叶神、可乐），分析几个问题 1对谁设计 2目的 3对消费者承诺什么 4设计

17、是否优秀KFC的（address：XXwenwen.soso.xx/z/q172366054.htm）1对谁设计（自己酝酿） 2目的（自己酝酿）3对消费者承诺什么（自己酝酿） 4设计好与否（自己酝酿）五：设计实践题Ps1锦华学校校徽设计存在缺陷，需要你来修改，在纸上画出，并写出设计说明。2廉江红橙节的标志、让你重新设计并写出设计说明谈,设计师如何说服客户?一、任何一位设计师都希望自己的设计作品被人接受，都希望与客户的交易谈判获得成功，并为此苦苦探求各种行之有效的办法和成功秘诀。首先，设计师的自身形象是非常重要的。 其次，所有的设计师都要学会自我推荐，大多数的设计师在谈判中会从公司的情况谈起，但

18、有一点必须慎记：在介绍公司的同时必须进行自我推销，在实际谈判中客户最关心的是价格，工程质量和后期服务。日常工作中，应避免衣着不整，缺乏精神，避免浑身上下珠光宝气，化妆过重，所给客户带来的第一印象欠佳，失去设计师本身应有的气质及形象。要主动为自己创造良好的交谈气氛。语言运用是很重要的，在与客户的交谈中，运用热情和充满自信的语言，这就需要你必须精神饱满地去对待每一个客户。抑扬顿挫的表达方式会增加你所表达内容的说服力，因此在与客户交谈中需要声音洪亮，避免口头禅，避免语速过慢，避免口齿不清。中国有句老话“礼多人不怪”。一个设计师的形象除了应注意服饰和语气，更应注意自身的修养，礼貌的行为会促成你的成功。

19、交谈中要让客户充分表达他的想法，善于聆听客户的谈话，有助于你了解更多的信息，真实想法，亦有助于建立与客户的相互信任；交谈中应以轻松自如的心态进行表达。过于紧张会减少所提的建设性意见的分量同时也会削弱你的说服力。 三、简述题 1. 广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。在着手下笔写作广告文案之前的过程是广告创意的过程。在广告创意的过程中，广告人要在各种相关的要素之间进行重新的排列组合，所拥有的材料越多，出现各种组合的新的可能性越多。事实上，如果把广告创意过程与广告写作过程的内在经过连结起来的话，可以这样来表述它们之间的关系：广告创意在各种相关的材料之间找出其关联的、原创的、富于震撼力的关系，而广告写作过程是运用构思、借助各种表现手段，赋予这种关系物以新鲜、丰满、引人入胜的生命和形象。这个生命和形象，是广告创意活动和广告写作活动这两个过程的共同的创意物。