最新中国网络环境的变化Word文档下载推荐.docx

1、2010.062012.062014.06IPv4数量（个）250,452,480330,468,352330,408,960域名数量（个）11,205,58512,49919,151,600CN域名数量（个）7,246,6868,731,08310,654,709网站数量（个）2,787,4802,503,5532,726,000CN网站数量（个）2,054,735975,2171,272,704由于全球 IPv4 地址数已于 2011 年 2 月分配完毕，因而自 2011 年开始我国 IPv4 地址总数基本维持不变，截至 2014 年 6 月共计有 33041 万个。在IP地址方面，我国取

2、得了长远的发展。2009年以前，我国增长的主要是IPv4类型的网络地址。但，随着社会的发展和计算机的不断普及，IPv4地址资源正临近枯竭，已经无法再满足人民的需求。于是我们步入了IPv6网络时代，这将带来新一轮的发展与进步。报告认为基础资源是互联网的持续快速健康发展基础条件，要保证中国互联网的基础资源不会制约整体互联网的发展，需要快速扭转人均域名拥有量的持续下滑局面。保持域名资源和网站资源的稳步增长。随着个人注册域名开放方案，CN域名首度正式允许个人申请注册，中国.CN 域名就不断增加。（一）整体互联网应用状况2014 年上半年网民对网络应用的使用更为深入。交流沟通类应用中，即时通信使用率继续

3、攀升，第一大网络应用的地位更为稳固。微博客市场逐步进入成熟期，整个市场呈现出集中化趋势。社交类网站呈现持续下降趋势，移动社交逐渐向单一应用聚合。移动商务类应用在移动支付的拉动下，正历经跨越式发展，在网络应用中地位愈发重要，手机网上支付、手机网络购物、手机网上银行和手机旅行预定应用的网民规模半年增长速度均超过40%，带动整体互联网商务类应用增长。休闲类娱乐应用中,手机网络游戏和手机网络音乐使用率保持快速增长。信息获取类应用发展较为平稳，但手机搜索引擎随着各大品牌手机搜索 APP 的推出、手机浏览器等多渠道推广及各类应用的用户导流，用户规模在保持高位情况下依然增长强劲。互联网金融类应用第一次纳入调

4、查，互联网理财产品仅在一年时间内，使用率超过 10%。1.手机支付带动商务类应用高速增长2014 年上半年，手机支付成为网络应用发展的最大亮点，用户规模增至 38.9%。移动支付打通各种商务应用，带动手机购物、手机团购和手机旅游预订等商务类应用快速增长。商务类应用在互联网应用地位愈加重要。2.手机游戏带动网络游戏用户规模增长截至 2014 年 6 月，中国网络游戏用户规模达到 3.68 亿，使用率升至 58.2%。手机游戏使用率为 47.8%，是游戏用户增长的主要动力。3.互联网理财用户规模增长互联网的便捷性打通资金链条，降低了理财品管理及运营成本。互联网的长尾效应聚合个人用户零散资金，既提高

5、了互联网理财运营商在商业谈判中的地位，也使个人零散资金获得更高的收益回报。互联网理财产品推出仅一年时间内，用户规模达到 6383 万，使用率达 10.1%。4.社交网站使用率延续下滑趋势2014 年上半年，我国社交网站用户规模为 2.57 亿，网民中社交网站使用率为 40.7%，用户规模和使用率持续下滑。近几年，社交类应用更新迅速，对社交网站用户产生较大分流。2013.12应用用户规模（万）使用率即时通信5642389.30%5321586.20%搜索引擎5074980.30%4896679.30%网络新闻5031679.60%49132网络音乐4876177.20%4531273.40%博客

6、/个人空间4443070.30%4365870.70%网络视频4387769.40%4282069.30%网络游戏3681158.20%3380354.70%网络购物3315152.50%3018948.90%网上支付2922746.20%2602042.10%网络文学2893945.80%2744144.40%微博2753543.60%2807845.50%网上银行2718843.00%2500640.50%电子邮件2686742.50%2592142.00%社交网站2572240.70%2776945.00%旅行预订1896030.00%1807729.30%团购1482723.50%14

7、06722.80%论坛/BBS1240719.60%1204619.50%互联网理财638310.10%-表1 网络应用手机即时通信4592187.10%4307986.10%手机搜索4058377.00%3650373.00%手机网络新闻3908774.20%3665173.30%手机网络音乐3546267.30%29104手机网络视频2937855.70%2466949.30%手机网络游戏2518247.80%2153543.10%手机网络文学2221120228手机网上支付2050938.90%1254825.10%手机网络购物204991444028.90%手机微博1885135.80

8、%1964539.30%手机网上银行1831634.80%1171323.40%手机邮件28.10%1271425.40%手机社交网站133871543030.90%手机团购1022019.40%814616.30%手机旅行预订753714.30%45579.10%手机论坛689013.10%553511.10%表2 手机网络应用（二）信息获取类应用发展截至 2014 年 6 月，我国搜索引擎用户规模达 5.07 亿，使用率为 80.3%。与此同时，手机搜索用户数达 4.06 亿，使用率达到 77.0%。手机搜索用户规模增长迅速，手机搜索已经超过手机新闻，成为除手机即时通信以外的第二大手机应用

9、。2014 年上半年，搜索引擎创新技术的实际应用取得了一定进展，企业基于“语义搜索”与“知识图谱”技术，整合社交、视频、旅游、软件应用下载等多类信息，开发上线新的搜索产品，提高搜索精准性， 优化用户体验。同时，搜索企业不断拓展流量渠道：一方面，通过与应用分发平台、社交网站、团购等多领域内互联网服务企业的合作、投资或并购，丰富流量来源和搜索产品内容与形式；另一方面，企业纷纷推出独立搜索 APP 争夺移动端流量，同时着力发展应用内搜索、创新应用分发模式，通过打破 APP 之间的信息壁垒、增加 APP 活跃度、激活长尾应用市场，为用户呈现高度相关的优质内容、提高移动搜索的精准度。搜索引擎在 PC 端

10、及移动端均形成了以搜索产品为核心，集地图、娱乐、购物、社交、本地生活服务等应用为一体的搜索服务，提升了用户体验和使用黏性。（三）商务交易类应用发展1.网络购物截至 2014 年 6 月，我国网络购物用户规模达到 3.32 亿。与此同时，手机购物在移动商务市场发展迅速，用户规模达到 2.05 亿，手机购物的使用比例提升至 38.9%。2014 年上半年，网络购物用户规模的增长主要得益于以下五个方面：首先，商务部等相关部门联合企业加大力度整顿市场、打击假货，使网络诚信环境得到改善；其二，新消费者权益保护法规定网购 7 天无理由退货，加强对消费者的保障力度；其三，电商平台和快递企业推出预约配送和当日

11、送达等服务提升物流效率，物流服务比拼升级到配送时间的精准度； 其四，企业大力推广移动端购物，移动端便捷的支付功能和比 PC 端更大的优惠幅度推动移动端购物的快速发展；最后，企业基于大数据应用推出 C2B 定制化创新模式，更好的匹配了用户个性化需求，实现精准销售。2.团购截至 2014 年 6 月，我国团购用户规模达到 1.48 亿，我国网民使用团购的比例提升至 23.5%。相比整体团购市场，手机团购发展更为迅速。手机团购用户规模达到 1.02 亿，手机团购的使用比例提升至 19.4%。2014 年上半年，团购网站用户增长速度逐步放缓，趋于稳健发展态势。团购用户增长的主要原因可以归结为以下三个方

12、面：其一，团购行业整体市场环境得到有效改善。经历优胜劣汰的市场选择后集中度达到较高水平，前五名占据 90%以上的市场份额。其二，企业不断改善服务质量提升用户体验。主要表现为：团购消费限制减少，消费方式更加丰富，通过移动终端实现“下单-付款-消费”同步的“即时服务模式”。其三，团购成为本地生活类服务企业常规的促销方式之一，迎合了大众“物超所值”的消费心态，促使用户形成优先查找团购活动的消费习惯。其四，互联网巨头注资专业团购网站以及电商平台与专业团购网站的竞争会促使团购行业的整体服务水平进一步提升，从而吸引更多的网民使用团购服务。3.网上支付截至 2014 年 6 月，我国使用网上支付的用户规模达

13、到 2.92 亿，我国网民使用网上支付的比例提升至 46.2%。 与此同时， 手机支付增长迅速，用户规模达到 2.05 亿，网民手机支付的使用比例提升至 38.9%。网上支付是用户规模增长速度最快的商务类应用，究其原因主要有以下三个方面：第一，网上支付打通各种商务类应用，进入高速发展通道。网络购物、在线旅行预订等互联网商务类应用快速增长的联动效应推动网上支付发展。第二，移动端支付迅猛发展，对线下支付产生较强的替代效应。移动网上支付与消费者生活紧密结合拓展了更多的应用场景和数据服务（如账单功能），在企业“现金补贴”、“折扣优惠”、“高收益率”等大力推广举措下，带动网上支付用户规模的迅速增长。如打

14、车软件、生活类缴费、基于支付工具应用的大众理财产品、高考查分等。第三，支付工具安全环境和安全性能的进一步提升，为用户使用提供了更完善的支持和保障。4.互联网理财进入 2014 年互联网金融爆发出强劲成长力，众筹商业模式媒体频频报道，被更多大众认知，P2P 网贷从业企业规模超过千家，尤其互联网理财产品，发展仅数月间销售达到万亿规模，因此本次调查加入互联网金融模式中网民参与度最高的理财产品内容。截至 2014年 6 月，我国互联网理财产品用户规模为 6383 万，使用率为 10.1%。互联网理财产品在一年时间内用户规模得以迅速发展取决于以下原因：从互联网特性来看，互联网的便捷性打通资金链条，降低了

15、理财品管理及运营成本，互联网的长尾效应聚合个人用户零散资金，既提高了互联网理财运营商在商业谈判中的地位，也使个人零散资金获得更高的收益回报。从用户需求来看，互联网理财产品具有的低门槛、高收益、高流动性特点贴合大众理财需求。一元起购，按天计算收益，T+0 当天赎回模式，同时收益率高出银行活期储蓄收益十数倍，相比银行储蓄拥有压倒性优势；从购买渠道来看，互联网理财产品购买渠道多依托于用户规模大、使用频率高、发展成熟第三方支付平台，为产品的购买提供极大便捷。5.旅行预订截至 2014 年 6 月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅行行程的网民规模达到 1.90亿，我国网民使用在线旅行预订的比例提升至

16、30.0%。在网上预订机票、酒店、火车票和旅行行程的网民占比分别为 23.9%、11.7%、10.7%和 8.1%。值得注意的是，网上预订旅行行程的网民规模增长迅速，对整体在线旅行预订用户规模增长的贡献最大。与此同时，手机预订机票、酒店、火车票或旅行行程用户规模达到 7537 万，我国网民使用手机在线旅行预订的比例提升至 14.3%。在线旅行预订用户规模的增长主要归结为以下三个因素：第一，政府相关部门的大力支持。国家旅游局将 2014 年确定为“智慧旅游年”，鼓励企业借助云计算技术、互联网/移动互联网、智能终端等先进手段，提升在线旅行预订的服务品质和用户体验。第二，社会资本对旅游较高的投资热度

17、，以及行业内部投资并购活跃，促进旅游行业整体环境的改善和服务质量的提升。第三，旅游产品的完善、企业宣传促销力度加大、移动 APP 的推广应用激发消费者的旅行需求，并促使大量线下旅行预订用户向线上转移。（四）交流沟通类应用发展1. 即时通信截至 2014 年 6 月，我国即时通信网民规模达 5.64 亿。即时通信使用率为 89.3%，使用率仍高居第一位。即时通信作为网民最基础的网络需求，不仅稳居网民使用率第一位，还呈现出使用率稳步增长的态势，究其原因，主要是由于手机即时通信用户的快速增长。 截至 2014 年 6 月，我国手机即时通信网民数为 4.59 亿，手机即时通信使用率为 87.1%。随着

18、手机即时通信产品将整个生态链条打通，游戏、电子商务、O2O 等服务都将通过即时通信入口到达用户。而这一潜在的巨大入口价值，使手机即时通信产品又一次成为业界关注的焦点。为了在未来移动端入口之争中占据有利地位，电商等其他领域的互联网巨头也都开始积极进行手机即时通信方面的布局，包括推出自有产品或采用并购、投资方式联姻市场现有产品。在综合手机即时通信市场，市场格局已经基本确定；但未来在一些垂直手机即时通信市场，很可能将迎来一轮新的鏖战。目前，从发展成功的垂直手机即时通信产品来看，寻求差异化路线，拥有独特定位，才能不断增加用户数量并提升用户黏性。2. 博客/个人空间截至 2014 年 6 月， 我国博客

19、和个人空间用户规模为 4.44 亿。网民中的使用率为 70.3%。其中，博客的使用率为 19.3%，用户规模为 1.22 亿；个人空间的使用率为 65.1%，用户规模为 4.11 亿。作为一个内容发布平台，博客的内容相对较长且缺乏与用户的互动，不能满足人们随时随地关注、发布信息的需求，逐渐被其他社交应用的功能所替代，在竞争中逐渐转变为小众化应用，如今博客的发展呈精英化、专业化的特点；个人空间的发展则恰恰相反，它保持与用户共同成长的产品创新能力，集合了当下流行的社交产品的多种功能，完成了向社交类应用的转型，满足了用户的社交需求，用户规模和使用率一直保持在较高水平。3微博客截至 2014 年 6

20、月，我国微博客用户规模为 2.75 亿，网民使用率为 43.6%，与去年年底相比相差不大。其中，手机微博客用户数为 1.89 亿，使用率为 35.8%。在经历了 2011 年至 2012 年的快速增长期之后，微博客市场逐步进入成熟期，整个市场呈现出集中化趋势，部分运营商对于微博客业务发展战略的调整对整体微博客用户规模造成一定程度的降低。从发展趋势分析，随着用户使用成熟度和内容偏好度的加深，其自身属性也在变化。首先，微博客平台作用提升，已经成为个人、机构以及其他媒体的信息发布交流平台，同时也为手机应用、社交等提供了平台支持；其次，从内容方面来看，微博客在泛内容、大众化内容的基础上，开始涌现出一些

21、垂直化、精细化的内容，对于用户个性化需求满意度逐步提升；第三，从用户趋势方面来看，微博客用户逐步“下沉”，从早期的以一二线城市为主，逐步发展到三四级乃至更低级别地区；最后，从价值应用角度分析，随着微博客数据的积累，微博客将在舆情管理、行为预测、网络营销发挥更大价值。4社交网站截至 2014 年 6 月，我国社交网站用户规模为 2.57 亿。网民中社交网站使用率为 40.7%。手机社交网站的用户规模为 1.34亿，使用率为 25.4%。社交网站整体和手机端的用户规模、使用率继续下滑，发展前景不容乐观。社交网站用户规模和使用率的持续下滑，一方面是来自竞争对手的挑战，近几年，社交类应用更新迅速，分流

22、了部分社交网站的用户；另一方面则是社交网站自身的原因，由于创新缓慢，运营重心偏离，未能满足社交用户的核心需求，再加之部分社交网站用户定位局限，当用户状态改变时，容易脱离原来的关系链，造成用户的流失。上述原因造成了“泛社交”的社交网站上用户互动少、更新少、原创内容少，影响交流质量，从而降低了用户的使用意愿。虽然社交网站的发展前景不容乐观，但是社交作为互联网应用的基本元素，与其他应用相融合，已经成为一种常态。网络购物、网上支付、网络游戏、网络视频、搜索等服务纷纷引入社交元素，通过借助社交关系对用户行为的牵引促进应用本身的发展。（五）网络娱乐类应用发展1. 网络游戏截至 2014 年 6 月，中国网

23、络游戏用户规模达到 3.68 亿，网民使用率升至 58.2%。手机网络游戏用户规模为 2.52 亿，使用率提升至 47.8%。手机端游戏用户成为增长最重要的动力，同时也意味着客户端游戏用户向手机游戏转化进一步提升。客户端网络游戏一直占据中国游戏市场最主要的位置，而其发展也为其他游戏类型的发展奠定了巨大的用户基础，因此在移动上网条件完善的情况下，手机游戏发展迅速，也成为 2014 年上半年游戏用户增长的主要动力。从整体发展趋势分析，中国的游戏行业已经逐步走出网络游戏独大的时期。首先，游戏政策进一步松绑，自贸区的建立容许外资企业从事游戏设备生产和销售，游戏用户使用选择拓宽；第二，网络的完善和上网设

24、备的多样化，促进多端游戏进一步发展，以手机为代表 Pad 为辅助的市场格局正在形成；第三，游戏作为文化产业的一部分，与影视、文学等产业的结合越来越紧密，逐步形成影视、文学与游戏的双向互动，促进整体行业发展。2. 网络文学截至 2014 年 6 月，我国网络文学用户规模为 2.89 亿。网民网络文学使用率为 45.8%。网络文学经过十几年的发展历程，逐渐形成了完整的产业链。在这条产业链条上，网络文学作为上游，IP 知识产权将链条打通，通过 IP 授权，根据文学作品内容推出了游戏、动漫、影视等一系列衍生产品。网络文学的版权开发带来了巨大的价值，拓展了更多的商业模式。未来，在文化产业整合的大趋势下，

25、文学、游戏、影视、动漫等文化产业将不再是独立的个体，而将成为交叉融合的状态。3. 网络视频截至 2014 年 6 月，中国网络视频用户规模达 4.39 亿。网络视频用户使用率为 69.4%。其中，我国手机视频用户规模为 2.94 亿。网民使用率为 55.7%。2014 年上半年，网络视频发展呈现出一些新变化，主要表现在：首先，收看渠道方面，网络视频用户继续向移动端转移。网络环境的完善、智能设备的普及以及视频厂商在客户端的推动共同促进了移动端视频用户的快速增长。CNNIC 在今年 6 月发布的2013-2014中国网络视频应用研究报告数据显示，视频用户对 PC 端的使用率在下降，对移动端的使用率

26、在上升，尤其是 10-29 岁的年轻用户，在移动端看视频的比例在 69%以上。其次，内容方面，各大视频网站内容自制的力度加大。强势的电视台开始培育自己的网络传播渠道，收紧自制节目版权。在这一形势下，各视频网站都把自制节目作为发展的重点，明星、金牌制作团队都加入到自制剧的制作中。2014 年的世界杯，视频网站也都大手笔制作自制节目，进行世界杯视频营销。再次，政策方面，国家新闻出版广电总局对网络视听节目的监管加强，视频网站进军电视端恐遭遇政策性风险。近几年，互联网电视在国内迅速发展，根据本次调查结果， 14.1%的网民在过去半年内曾使用电视上网。 “关闭函”之后，用户不能再通过互联网盒子上的聚合软件或者视频客户端观看免费内容，互联网视频企业的阵痛将不可避免。