城市形象与城市品牌建设Word文件下载.docx

1、 由此可见，城市品牌应该具备这几个特征：一是城市品牌是一个相对固定地理名称，体现着城市的个性和价值取向；二是城市品牌是一种象征，是一个地区政治、经济、文化、科技等的综合象征；三是城市品牌是一个品牌体系，是城市在不同的领域、不同的方面所创造的品牌的综合；四是城市品牌是城市的一种资源和无形资产。对无锡来说，实施城市品牌战略，对于提升城市形象，增强城市的综合竞争力，顺利实现“十一五”经济社会发展规划，有着十分重要的现实意义。 首先，大力加强城市形象与城市品牌建设，是贯彻落实党的十七大精神，加快无锡新一轮发展的重要措施。党的十七大明确提出要全面落实科学发展观，继续保持经济平稳较快发展，使体制改革取得新

2、突破，增长方式转变取得新进展，构建和谐社会取得新进步，经济社会发展跨上一个新台阶。对无锡来说，全面贯彻落实党的十七大精神，就是要坚持科学发展、率先发展、和谐发展不动摇。大力实施城市品牌战略，不仅是全面落实科学发展观，推动经济社会全面协调可持续发展的重要措施，更是提升城市品质，增强城市的吸引力，加速城市发展的重要手段，对于全市上下凝心聚力，加快“两个率先”，构建和谐宜人新无锡进程具有重要的现实意义。 其次，大力加强城市形象与城市品牌建设，是应对国内外城市竞争，增强城市竞争实力的客观要求。21世纪是城市的世纪。在全球城市化普遍推进、国际市场品牌主导竞争的时代背景下，区域、国际问的竞争越来越表现为以

3、城市为核心、以城市为载体、以城市为平台的综合实力竞争。而城市品牌作为特色和象征已越来越被各个城市所看重，没有品牌的城市就缺乏魅力，就缺乏竞争力。目前，城市品牌建设已广为国内外城市所重视，如美国的亚特兰大、纽约、芝加哥，英国的伦敦，西班牙的巴塞罗那等国际知名城市，我国的香港、上海、大连、青岛、杭州、宁波、深圳等地区和城市都大力推进城市品牌的建设，就连国内一些二线城市，如兰州、成都、日照、广安等城市，也已经致力于城市形象和品牌建设。无锡作为苏南发达地区，要在新一轮竞争中取得先机，就必须实施城市品牌战略，把城市品牌作为城市经济社会发展的一种竞争工具和竞争优势，像营销产品一样营销这座城市，并把城市做出

4、品牌，只有这样，才能不断提升城市竞争力，才能保持无锡在国内外市场竞争中的有利地位。 再次，大力加强城市形象与城市品牌建设，是增强城市发展内生力的迫切需要。打造城市品牌，不仅是时代发展的潮流，也是塑造和展示城市形象的重要载体。一个强势的城市品牌，不仅体现着城市发展的硬实力，也体现着城市的文明形象，是一种充满魅力的软实力。一个好的城市品牌，能鼓舞市民的士气，能激励市民更重视城市自身的环境、文化建设，重视自身素质的提高，增强城市的内聚力、荣誉感。无锡要率先实现基本现代化的更高发展目标，就必须在提升综合实力特别是软实力上下功夫。实施城市品牌战略，有利于进一步展示城市特点，增强城市魅力，有利于增强市民的

5、城市意识和主人翁意识，增强城市居民的凝聚力，有利于加强城市精神文明建设，提升全体市民的素质，有利于营造良好的投资环境，更多更好地吸引人才和资金，也有利于塑造良好的政府形象，增强公众对政府的信任度。总之，实施城市品牌战略，大力加强城市形象与城市品牌建设，有利于提升城市内在素质，增强城市发展的内生动力。 第二节 无锡城市形象与城市品牌建设的现实基础 城市形象与城市品牌具有不可替代的经济文化内涵。城市的环境、资源、文化、历史、经济和人文，是构成和决定一个城市形象和品牌价值的基本要素。当前，无锡市实施城市形象与城市品牌战略，有着良好的基础和条件。 首先，无锡历史悠久，人文荟萃，城市形象与城市品牌建设有

6、着悠久的历史和人文基础。无锡是一座具有7000年人类生活史、3100多年文字记载史和2200年建城历史的江南水乡名城，在漫漫历史长河中，经历了辉煌灿烂的吴文化的洗礼，大运河漕运经济的发展，民族工商业的崛起，改革开放后乡镇企业的孕育发展，赋予了无锡深厚的文化底蕴。李绅、顾恺之、徐霞客、徐悲鸿、周培源、钱钟书、陈翰笙、孙冶方、薛暮桥等众多历史名人都出自无锡。无锡民间文化丰富多彩，是我国著名的民乐之乡、泥人之乡、紫砂之乡、书画之乡，历史文化底蕴深厚。其次，无锡经济发达，工商繁荣，城市形象与城市品牌建设有着深厚的工商文化基础。无锡作为长三角地区重要经济中心城市，是我国民族工商业的发祥地，源远流长的工商

7、文化传统，为无锡经济持续快速发展注入了强大的生机和活力。无锡是国内不可多得的具有深厚工商文化底蕴的城市。中国民（私）营经济研究会会长保育钧评论说：“无锡的工商文化是个大宝库，值得深入挖掘。”工商文化是无锡的财富，无锡的亮点。结合“尚德、务实、和谐、奋进”的城市精神，深入挖掘、传承无锡工商文化，弘扬百年锡商精神，则无锡的工商名城建设就有了强劲持久的精神动力。改革开放以来，无锡又率先发展乡镇企业，成为中国乡镇企业的发祥地；大力发展外向型经济，构筑外资高地；大力发展民营经济，构建民营经济最佳成长区。特别是现代制造业、纺织业、工业设计业处于国内领先水平，是我国十大活力城市之一，工商名城形象日益突现。

8、第三，无锡风光秀美，景观众多，城市形象与城市品牌建设有着优越的自然环境基础。无锡北依长江，南拥太湖，山在城中，湖在城边，运河穿城过，揽山水之胜，共江湖之美，兼自然之韵，具人工之巧，生态优势突出。虽然环太湖的城市众多，然而能够把太湖作为城市客厅的唯有无锡。奔腾的长江、隽永的古运河、秀美的太湖、“江南第一山”惠山、象征无锡古老历史的锡山、宜兴的竹海、茶林、溶洞，可谓极尽无锡自然风光之美。作为我国著名的旅游胜地，它集江、河、湖、泉、洞之美于一体，自然风光、人文景观得天独厚，旅游资源非常丰富，是全国10个重点旅游城市之一，旅游胜地形象闻名中外。第四，无锡创新能力强，著名品牌多，城市形象与城市品牌建设有

9、着众多的企业品牌支撑。无锡市坚持科教兴市战略，不断加大科技投人，研发经费投入占GDP的比重居全省第一。无锡是我国最早启动，也是目前惟一建有国家工业设计园的城市，工业设计水平在全省全国处于领先水平。近年来，先后举办了无锡国际工业设计节、中国工业设计周暨无锡国际工业设计博览会等，在国内外具有较大的影响力。同时，无锡市一批知名企业、名牌产品、著名商标享誉国内外。目前全市拥有“中国世界名牌”l件，中国驰名商标7件，中国名牌产品22个，国家免检产品65个；拥有“江苏省著名商标”208件，在全省排行榜上位列第二。地产名牌“小天鹅”获“中国制造行业内最具成长力的自主品牌企业”称号。最近，无锡市又荣获了“中国

10、品牌经济城市”的殊荣。 第五，无锡重视城市形象建设，积极打造品牌，在塑造城市品牌方面积累了成功的经验。近年来，无锡市围绕城市形象建设和品牌塑造进行了一系列探索和实践，如实施“打太湖牌、唱运河歌、建山水城”战略，打造城市品牌；提炼形成了“尚德务实，和谐奋进”的城市精神；承办了第十一届金鸡百花电影节、世界服务业大会等国内外品牌文化经贸活动；成功举办了三届太博会，已经成为展示城市形象，开展经济、文化交流的重要载体和品牌；各行各业开展的各种会展、节庆等活动，更是丰富多彩。无锡市已荣获创建全国文明城市工作先进市、国家园林城市、国家环保模范城市、国家卫生城市、全国双拥模范城市、全国职业道德建设先进城市、中

11、国优秀旅游城市等十多项国家级荣誉称号，在短短的二年中无锡就成功跻身于江苏省历史文化名城与全国历史文化名城的行列，城市品牌塑造初见成效。 第六无锡重视城市定位和发展战略研究，为城市形象与城市品牌定位提供了战略依据。近年来，我市城市发展战略、城市功能的规划设计等方面都取得了新的突破，目前，无锡市已形成了建设现代制造业基地、区域性物流中心、国内外著名旅游胜地和生态型湖滨城市，以及最适宜生活居住、最适宜投资创业、最具创新创造力、最适宜旅游度假的城市发展战略和功能定位，城市品牌定位将更具科学性和可行性。 特别是省委、省政府十分关注和重视无锡的发展。原省委李源潮书记曾对无锡“十一五发展提出了“六个走在前列

12、”的要求，即无锡要在调整产业结构，加快发展先进制造业、现代服务业上走在前列；在优化经济结构，加快发展民营经济和股份制经济，建设工商名城上走在前列；在应用科技创新成果，加快建设创新型城市和设计名城上走在前列；在节约利用能源、集约利用土地，拓展发展空间上走在前列；在保护环境，建设山水名城、生态城市上走在前列；在加强五个统筹、建设和谐社会上走在前列。李源潮书记的重要指示，为无锡城市形象与城市品牌的建设和发展指明了方同。 以上这些，都为无锡市实施城市形象与城市品牌战略，提供了良好的条件，打下了良好的基础，明确了奋斗的目标。毫无疑问，无锡是一个有独特性格和气质的城市，正在不断地吸取国内外的经验，努力提升

13、和不断完善自己的城市形象和品牌，提高可持续发展的综合竞争力，并加入到国内外经济文化发展的竞争中，以特有的“尚德务实、和谐奋进”的城市精神，体现出无锡城市品牌的核心价值。然而，面对新一轮竞争，无锡的城市品牌意识还不够强；在城市品牌打造、城市形象塑造和展示等方面还没有形成合力，投入力度也不够大；与国内知名城市相比，无锡的知名度、美誉度还不够高；特别是国际上对无锡的了解程度偏低，处于“藏在深闺人不识”的状态，与无锡城市地位和城市品质还不相称。因此，加强无锡城市形象与城市品牌的塑造、宣传与展示，还有许多工作要做，任务十分紧迫。 第三节 无锡城市形象与城市品牌建设的目标任务城市形象与城市品牌的塑造需要有

14、一套名称、标志象征和口号，但更重要的是从全社会发展的角度，找到城市的核心价值和品牌定位。同时，城市品牌也需要品牌体系的支撑。无锡城市品牌定位，不仅要着眼于形成城市的主体形象定位，还要形成产品品牌、服务品牌、人物品牌、政府品牌等相辅相成的城市品牌体系。 目前，国内外城市品牌定位的依据主要是这几个方面，一是依据城市的地理特征、人文特色和环境资源；二是依据城市的发展战略和功能。根据省、市委关于无锡新一轮发展的要求，遵循国内外城市品牌定位的基本原则和要求，依据无锡的地理特征、人文特色和城市发展战略，无锡城市的总体形象定位为：“太湖明珠中国无锡”。 这一定位，基本符合无锡城市品牌定位的特点、原则和要求，

15、具有鲜明的地域特色、文化内涵和时代气息。无锡秀美的山水风光、悠久的历史文化是“太湖明珠中国无锡”最动人的亮点；而独特工商文化传统孕育出的经济活力城市、创新创造城市，则是“太湖明珠中国无锡”最具时代气息的闪光点。主打此品牌，有利于形成地域特色概念，彰显城市经济、历史、文化、资源、环境的特色优势，容易吸引人、打得响，能够经得起时间的考验。 围绕建设“太湖明珠中国无锡”的总体城市形象，市委、市政府确定了建设以下五个城市品牌系列：工商名城、设计名城、山水名城、休闲名城、文化名城。这五个品牌各有侧重，相辅相成，共同统一和服务于“太湖明珠中国无锡”的总体城市形象。根据无锡城市形象与城市品牌建设的总体思路和

16、目标定位，无锡近期城市形象与城市品牌建设的主要目标任务是：塑造好“太湖明珠中国无锡”的总体城市形象，打造好“工商名城、设计名城、山水名城、休闲名城、文化名城”五个城市品牌。（一）努力打造适宜投资创业的工商名城，塑造国内外具较强活力和竞争力的经济中心城市形象。全面落实科学发展观，紧紧围绕建设以现代制造业为主导的区域性经济中心城市的目标，以源远流长的工商文化资源为依托，发挥我市经济发达、创造力强的优势，传承无锡工商文化精神，树立现代经济发展理念，以培育名企业、名品牌和名商标为重点，以重大经贸活动为载体，展示无锡良好的投资环境和现代经济活力城市的风采。l、加快无锡工商文化的开发、保护和利用。加强工商

17、文化的发掘、研究，紧密结合时代要求提炼新时期无锡的工商理念和精神。2010年前，建成中国民族工商业博物馆、中国民族工商业档案馆、中国乡镇企业博物馆，传承中国民族工业发祥地的独特工商文化，展示无锡现代工商名城的创业、创新形象。2、加强无锡品牌经济的建设和保护。实施企业品牌战略，培育一批国内外知名企业、品牌和商标，形成有较高知名度的企业家群体。强势推出一批中国著名企业、名牌产品、驰名商标和优秀企业家。到2010年，全市培育出销售达100亿美元的龙头企业集团。培育一批销售超50亿美元的大型企业集团。拥有一批中国驰名商标和中国名牌产品。名牌产品销售收入占规模企业的比重达到40以上。加强对市区商业中心、

18、商业特色街、“老字号”品牌的建设和保护，彰显无锡工商名城的底蕴和特色。3、打造重大经贸品牌活动。精心打造每年一届的太湖博览会，充实工商文化内涵，做大做强太博会品牌；精心策划组织2006年海内外华人友好商会交流会；精心策划组织世界大河流域经济发展论坛。积极举办各类重大经贸活动，引入一些国内外有重大影响力的经贸活动，提高办节办会的规模，积极争取国家部委和中央媒体参与主办，扩大影响力，展示经济活力城市、工商名城的综合实力和竞争能力。4、精心打造无锡国际制造业基地的良好形象。大力实施新型工业化战略，优先培育电子信息、生物医药、新材料等高新技术名牌产品。采取多种形式，大力宣传无锡制造业的优势和名牌产品，

19、全面展示我市国际制造业基地的风采。5、营造良好的投资环境形象，加快发展开放型经济。加强投资环境的建设、宣传，打造“日资高地”、韩资板块，积极拓展欧美市场。积极实施“走出去”战略，通过多种形式的宣传，推介无锡的城市形象，展示无锡的经济优势，宣传无锡良好的投资环境，进一步拓展国际市场。6、塑造民营企业最佳成长区的良好形象。积极营造民营经济发展的良好环境，全面总结、展示民营经济的创业、创新形象，从2006年起，有计划宣传一批优秀的民营企业家。每年举办民营企业高新技术洽谈会，以多种方式引进国际著名院校、研究所参与，使之逐步成为国际性的科技成果转化、合作和交流平台。7、积极展示现代服务业良好形象。宣传和

20、树立无锡建设特大型城市的良好形象，宣传无锡的城市化进程和地区比较优势，倡导现代服务理念，不断提升生产性服务业、研发创意产业和现代旅游及中介等新兴服务业。以世界服务业大会机构落户无锡为契机，建立无锡服务业互动合作平台，不断推进无锡现代服务业的发展。（二）努力打造适宜创新创造的设计名城，塑造国内一流的工业设计创意中心形象。以无锡（国家）工业设计园为依托，发挥我市工业设计创意建设的先发优势，运用政府引导、政策支持、平台建设、知识保护等手段，集中优势资源，充分利用现有影响力和品牌优势，大力发展工业设计产业，抢占行业制高点，塑造行业形象，扩大影响力，在国内确立设计名城的地位，带动无锡经济增长方式转变，展

21、示无锡城市与时俱进、充满活力的创新创造形象。1、建设国家级工业设计创意中心。加快建设国内一流的设计研发园区，形成集研发、设计、展示、培训、交流、服务、商务等功能于一体的设计名城核心区域。使之成为国内重要的工业设计研发创新中心、孵化培育中心、技术交流中心和成果转化中心。“十一五”期末，园区内工业设计企业总数超500家，其中国内外知名公司l0家以上，年产值达到200亿元。2、全面提高工业设计创新能力。形成以公共平台建设为核心、设计中心为支撑的创新、创意和创业服务体系。建成国内一流的模具及精密机械设计、平面设计、汽车工装设计、IC及动漫设计和自控系统设计等五大设计中心。“十一五”期末，集聚各类专业设

22、计人才5000名，每年产生创新设计成果超过5000项。 3、充分发挥工业设计在提升产品档次、水平和竞争力等方面的作用。围绕家电、通讯、机械、包装等行业，通过工业设计提升产品水平，提高核心竞争力，使100个重点产品形成品牌优势，促进和带动无锡制造业的发展。4、加强无锡设计名城形象的展示。精心策划举办无锡国际工业设计博览会，确立无锡在工业设计与创意领域的领先地位。（三）努力打造适宜生活居住的山水名城，塑造和谐宜人的现代生态城市形象。以和谐宜人为目标，以我市独特的自然资源和文化资源为依托，发挥我市名湖、名河、名山、名泉、名人、名景闻名中外的优势，大力推进山水名城的基础性建设和生态环境建设，继续“打太

23、湖牌、唱运河歌、建山水城”，大力丰富山水名城的地域特色和人文内涵，营造和谐宜人的山水和人文环境；树立城市的独特形象，全方位推广、展示和树立现代山水名城的品牌形象。1、加快城市规划建设，形成山水名城的城市形态。全面落实市委、市政府打造山水名城，共建美好家园2005年2007年无锡市城市建设发展行动纲要，按照“靓山、亲水、扬名、筑城”的总体要求，突出搞好名山、名水、名街、名镇、名村、名居建设，保护开发和利用好历史文化遗存，积极创造城市建设的新亮点，加强生态环境保护和建设，全面提升城市文化品位，创建具有无锡山水特色、文化底蕴、现代风貌和国际形象的城市品牌。2、建设城市识别系统，推出城市品牌的形象。紧

24、扣“太湖明珠中国无锡”的整体形象，建设城市理念、视觉和标志性识别系统。一是构建城市理念识别系统。以“太湖明珠中国无锡”为核心理念，抓紧无锡城市商标注册。同时，对城市发展理念、经营理念、服务理念等进行全面设计，于2007年前分步推出。二是构建城市视觉识别系统。在现有市歌、市花、市树的基础上，确定城市市标、市徽、市曲、吉祥物等城市象征性标志，2007年前形成完整系统的城市视觉识别系统。三是构建城市景观性识别系统。加快城市自然景观、建筑景观特别是标志性建筑和雕塑规划建设，到2010年，建成12座具有影响力的标志性城市建筑和雕塑。从上世纪90年代末开始，无锡的城市规划中出现了不少新亮点。伴随着城市改造

25、的快速进行，几乎每一处大型改造工程都有全新的城雕来标志。尤其是伴随着广场、步行街的兴起，一大批标志性的城市雕塑涌现出来，比如东林广场的“东林八贤”、阿炳故居前的阿炳雕像等，这些都标志着无锡城雕开始步入一个全新的发展时期。3、展示城市品牌形象，不断扩大城市品牌的知名度和影响力。一是抓紧规划建设“太湖明珠”实景演艺广场；结合城市人文特色和自然景观，精心打造一台“太湖明珠”主题实景晚会，以实景文艺演出展示城市历史文化底蕴和山水美景，形成品牌效应。抓紧筹办和开放规划展示馆。二是包装宣传具有山水名城特色的文艺作品。以市歌太湖美和世界名曲二泉映月等反映无锡风采的经典作品为重点，进行全新设计包装，并在大型节

26、庆活动、境外招商活动和国内外主流媒体中进行广泛、深入、持久的宣传，扩大影响，形成城市名片。三是制作反映山水名城特色的专题系列宣传片、制作“太湖明珠中国无锡”的城市形象广告宣传片，在国内外主流媒体上高频率、大强度的持续宣传。4、以活动为载体，吸引国内外人士感受无锡山水名城的风采。积极主办和承办国内外具有较高知名度和影响力的品牌节庆、会展和文化活动，向国内外展示无锡山水名城的风采。（四）努力打造适宜旅游度假的休闲名城，塑造国内外著名的旅游休闲胜地形象。 以建设最适宜人们休闲的城市为目标，充分利用无锡得天独厚的旅游资源优势，以旅游休闲集约化、国际化、品牌化、优质化为目标，整合资源、优化布局、调整结构

27、、提升旅游休闲整体功能。加强品牌规划和联动，打造具有影响力的城市旅游品牌，拓展现代休闲功能，实现从旅游城市目的地到国内外著名旅游休闲度假城市的转变，塑造宜居、宜游的休闲胜地形象。l、加快旅游休闲基础设施建设。加强旅游资源的开发建设、旅游线路的规划，突出抓好蠡湖环湖景观带、惠山古镇、灵山景区、古运河风景旅游线等一批代表无锡品牌的旅游休闲区域建设；开发以工旅结合、农旅结合、商旅结合为主要标志的现代旅游休闲品牌。2、加强重点旅游产品的宣传促销。加强对“太湖明珠”品牌、古运河品牌、霞客牌、灵山牌、影视城等特色旅游休闲品牌的宣传，形成品牌效应。3、大力发展现代休闲业。加强现代休闲文化的研究，从现代休闲文

28、化的多元性、高雅性、宽松性、娱乐性、消费性等特点出发，大力开发休闲项目，充实休闲内容，重点开发都市旅游休闲区、都市农业休闲区、人文景观旅游休闲区等多层次的休闲娱乐项目，形成休闲名城特色品牌。4、开展旅游休闲活动。精心打造每年一届的旅游节，不断充实时代旅游休闲内涵，展示无锡休闲名城特色。举办徐霞客旅游节。以北京奥运会、上海世博会、杭州休博会为契机，开展系列旅游休闲宣传活动，带动无锡旅游休闲业的发展。图表9.2：“十五”期间无锡旅游业的发展情况年份指标计 算单 位“九五”末2001年2002年2003年2004年2005年“十五”年均递增%海外旅游者接待人数万人32.7639.5447.6943.80253.956414.3国内旅游者接待人数万人次16011700187122012680320014.9旅游总收入亿元109.87111.5150.93180.54229.6830022.2其中：旅游创汇亿美元0.981.181.481.292.072.6021.5