理解广告mooc测试题Word格式.docx

1、广告主广告公司广告商广告媒介A4.广告作为消费社会一种面向大众的审美的对象，（ ）是广告魅力的集中体现创造性艺术性创意性设计性B5.产品在市场中有它的生命周期：导入期、成长期、成熟期、衰退期。如果是（）的产品，则应选择大众化的视听阅读媒体导入期成长期成熟期衰退期6.（ ）是指没有得到某些满足的感受状态，按照心理学的观点来说就是感受到的匮乏状态。希望匮乏欲望需要7.一般广告文案由四部分构成，（）构成，在有的文案中这四个部分并不一定完全具备，可能由其他的传播符号来代替这一部分的功能。口号，标志，正文，附文口号，标题，正文，随文标志，标题，主题，附文标志，口号，主题，随文8.（ ）是任何能满足人类某

2、种需要和欲望的东西。广告商业消费产品9.（ ）是指信息一次呈现后，保持时间在1分钟以内的记忆。瞬时记忆长时记忆瞬间记忆短时记忆10.?（）主要是指广告全方位介绍商品或服务的质量、特点、功能、优势和品牌等，旨在通过直接反复的刺激方式促使购买的实现，是一种直接销售方式。商业广告产品广告商品推销广告公益广告11.（ ）是指那些从事广告活动的策划创意工作和广告制作，通常在执行过程中并扮演着广告主与广告媒体之间沟通的角色。广告代理广告媒体广告受众12.能引起感觉的持续一定时间的刺激量称为（）。上阈限绝对感觉阈限绝对阈限感觉阈限13.（ ）是不以盈利为目的，通过一定媒体发布的，旨在于倡导某种社会观念，呼吁

3、人们关注公益事业或某些政治问题，培养和促进良好的社会风尚的广告。非商业广告非营利性广告14.（ ）是与市场有关的人类活动，意味着和市场打交道，为了满足人类的需要和欲望，去实现潜在的交换。商业活动商品销售广告宣传市场营销15.广告代理制最大的收益者是（）。它促使广告主的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经营费，使之取得更大的广告效果，最终使广告主、广告发布者（媒介单位）和广告公司的协作关系得到改善。16.（ ）主要是指企业以利用各种信息传播手段提高企业声誉，刺激消费者的购买欲望，来达到产品销售的目的的策略。促销策略市场策略营销策略推广策略17.（ ）是指职业传播者和传播机构通过大众传播

4、媒介（如报纸、书刊、广播、电视电影等）向大众提供信息、知识、观念、娱乐等的过程。人际传播大众传播内在传播组织传播18.凡是广告内容与事实不符，广告主的许诺没有兑现的广告均属（）。不实广告虚假广告欺骗性广告失真广告19.注意的（ ）是指人的心理活动具有选择的功能，它使人的心理活动在每个瞬间都能够选择某个特定的对象，同时离开另外一些对象。集中性特定性指向性功能性20.新媒体的出现，是伴随着受众生活形态的变化的，这使得媒体与受众之间的（ ）进一步增强互动性紧密性联系性交流性21.（ ）则是指负责刊播广告内容和提供媒体数据的媒介机构。广告代理公司22.（ ? ?）是建立在关联的基础上的，主要是指诉求的

5、内容和诉求的形式要与众不同，这里更多的是强调广告诉求的表现形式。原创性震撼力关联性形式感23. ）指广告“打破受众漠视广告”的能力。它来自两处，一是承载广告信息的媒体，二是广告信息结构的本身。24.）的产生由于人们的经验的作用。在人们的大脑中存储着关于某事物不同属性的有关信息，形成特殊而固定的神经联系。通感联觉联系知觉25.）主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的产品的方式来实现其营销目标的策略。社会营销推销导向产品策略26.新媒体的涌现带来了新的媒介形态，而这些新的媒介形态并不是自发或孤立的出现的，而是在媒体的形态变化中逐渐脱离出来的，仍然会保持旧有的媒介形态的部分特点，并在其基础

6、上有所发展。那么，这些新的媒介形态主要有（ ? ）明显的新特征。消解性、互动性、虚拟性互动性、虚拟性、碎片化消解性、互动性、碎片化互动性、虚拟性、体验性27.）意为“与他人建立共同的观点”，又含有“说服”、“同化”之意。共享传播传递散播28.按广告媒体表现形式分，广告可分为（ ?）印刷媒体和电子媒体广播媒体和电子媒体印刷媒体和声音媒体图像媒体和声音媒体29.按广告媒体功能分，广告可分为（ ?图像媒体、声音媒体和视听媒体画面媒体、听觉媒体和视听媒体视觉媒体、听觉媒体和视听媒体印刷媒体、听觉媒体和视听媒体30.）泛指与广告活动有关的研究，这个广告活动可以是广告具体的操作实践活动，也可以是广告的研究

7、活动，它的调查对象虽然是具体的广告活动，但是调查目的可以是为则有两个方面，一种是为具体广告活动服务，二是为证明或者检验广告活动的规律和理论。广告评估广告调查广告反馈广告预测31. ）又称为社会管理，主要是国家、社会对广告活动进行指导、控制和监督。微观的广告管理宏观的广告管理宏观的广告监督微观的广告监督32. ）则主要采取感性的说服办法，晓之以情，打动消费者，使消费者产生共鸣，从而产生心理认同感。这类广告往往注重环境氛围的营造和人们内心情感的挖掘。形象诉求广告33.）简称为IMC理论，是美国着名学者哈伯在20世纪50年代提出的，经过半个世纪的发展，现在已经成为广告界最有影响的策划理论。整合营销传

8、播创意营销传播媒体营销传播产品营销传播34.是零售业和服务业常用的广告时间策略，一般在节假日之前几天开展，而节假日一到，广告就停止。这属于广告时限策略中的（ ?集中时间策略均衡时间策略季节时间策略节假日时间策略35. ）突破常规，体现了一种思维方式，而且是一种超越性的思维方式，它超越了在处理周围环境与自身问题时所采用的通常方式，所以着名广告人乔治路易斯在蔚蓝诡计中说“广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学”。设计创意艺术化抽象化36.创意的（ ? ），就是要使广告传达的信息直达人的内心深处，唤起共鸣，而不是简单的对消费者说教，自说自话。教育化人性化亲和力真实性37.我们生活中充满着常态，一般

9、事实都有正常的状态和情况，但是如果广告创意能够打破这种常态，与现实中正常的事实相反或者背离的话，那么创意将产生强大的影响力。这属于创意实用技法中的（ ? ）异质同化法同质异化法异类组合法事实乖离法38.直接改变表现素材的本来含义，使它异化成为另一意思，并在此改变中蕴生趣味。0?39. ）也就是顾客获得产品所需要付出的代价。这个代价一般我们通常理解为金钱。价格价值成本资本40.）表现为企业生产什么产品，市场上就销售什么产品。在这种营销观念的指导下，企业的经营重点是努力提高生产效率，增加产量，降低成本，生产出让消费者买得到和买得起的产品。生产导向观念产品导向观念推销导向观念市场营销导向观念41.

10、）认为，消费者有购买惰性和被动性，而通过推销就可以有效地推动购买，达成交易。42.）主要是指企业以合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式来实现其营销目的的策略。定价策略分销策略43.加拿大学者麦克卢汉在其着作中把媒介划分为:口传媒介、文字媒介、印刷媒介和（ ?网络媒介电子媒介广播媒介技术媒介44.依赖新技术，传者受着之间不再是那么泾渭分明，两者之间可以实现实时性的有针对性地互动交流，甚至是角色转换，受众既可以是信息的接受者也可以是信息的发布者。这体现了新媒体的（ ?虚拟性碎片化消解性45.借助数字技术开发的软件，新媒体的传播内容可以被随时随地的修改，在新媒体环境下，交流信息的双方彼此都是未

11、知的。46. ）往往采用P2P的技术发行，集Flash动画、视频短片、背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，内容更丰富生动，如同给传统杂志披上了绚丽而自由的数字外衣。博客电子杂志播客IPTV47.）是以特定的广告业务为中心提供有关服务内容的广告公司，诸如为银行、保险公司制作金融广告、公司报告、招股说明书等，以及制作招聘广告、直接反馈式广告，某些代理则擅长于产业广告，或专注于某些行业产品如医疗或农业方面的专项服务，在专项性领域方面有特长。媒体广告代理公司专业性广告代理公司广告设计制作公司广告策划公司48.（ ）是指销售点的广告或购物现场的广告。DM广告现场广告POP广告OD广告49.下列关

12、于广告调查与市场调查关系的描述中，错误的是？市场调查是广告调查的一部分广告调查与市场调查的研究目的有相似性广告调查与市场调查的调查对象有一定的相关性广告调查与市场调查遵循的原则是一样的50.广告法规管理规定对符合条件的广告经营者，由登记机关在经营范围内登记事项中赋予其广告经营权，并颁发（ ? ）。企业法人经营执照、中华人民共和国企业法人经营执照（与外商合资合作企业）、经营执照（不具备法人条件的其他经济组织）企业法人营业执照、中华人民共和国企业法人营业执照（与外商合资合作企业）、营业执照（不具备法人条件的其他经济组织）企业法人经营执照、中华人民共和国企业法人管理执照（与外商合资合作企业）、管理执照（不具备法人条件的其他经济组织）企业法人营业执照、中华人民共和国企业法人营业执照（与外商合资合作企业）、经营执照（不具备法人条件的其他经济组织）