版式设计的历史发展及风格PPT课件下载推荐.ppt

1、（4 4）版式设计的目的是为了让人更容易读懂内容，在某种）版式设计的目的是为了让人更容易读懂内容，在某种程度上也更能达到程度上也更能达到宣传目的宣传目的。（见图。（见图1 1）1.1版式设计的概念1.1版式设计的概念左图中由于狗的图形太怪异，一旦看见，你就无法停止地看着它，甚至可能引导你忽视广告文字的阅读。因此，有必要对版式中的编排元素进行调整，以便将其它信息内容通畅的传递。右图中，将布局的焦点进行扩大，看看能达到什么程度，大幅的黑狗照片与白色背景形成鲜明对比，成为吸引受众眼睛的视觉磁场。说明文放在狗背上不影响外轮廓形，如果再为狗的抽象外形配上意想不到的颜色，就能将令人称绝的视觉效果再提高一个

2、层次。图图1 1 时尚杂志版式时尚杂志版式1.1版式设计的概念与范围大框架中宜用局部特写的照片：用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架中采用特写照。小的框架中采用全身照。照片面积的大小与照片中物体的繁简程度进行对比，可以增强了动感。版面设计既是技术设计，也是艺术设计。原理与实践：概念和内容是版面设计的决定因素，原理与实践：概念和内容是版面设计的决定因素，创意创意是版面设计的核心。是版面设计的核心。1.1版式设计的概念产品宣传广告设计产品宣传广告设计1.2版式设计的历史和发展版式设计和其理论的演变、发展是现代艺术、现代设计理论发展的一个组成部分，是现代哲学、美学、心理学、形态学、材料学等社会科

3、学和自然科学研究交融并汇的成果，是一代代艺术家、设计师大量研究、大量实践的结晶。版式设计的发展是一个漫长的过程，早期人类交流和传播信息与想法的口语有限，无法随着社会的发展来满足文明传承的需要。下面我们分别通过中国对传统书籍与西方书籍的版式设计了解版式设计的历史与发展。121中国古代的书籍及排版方式我国现存最早的“书籍”形式，首推河南安阳小屯村殷王朝都成遗址上发现的甲骨文。这个于1899年发现的一寸是距今约3400年前的卜辞，上面记载着狩猎所得的猎获物和记录帝王大臣之名的内容，分兆辞、记事刻辞、甲子表和习刻文字等。这种文字以象形形态出现，以可自的方式书写，其版面自然形成一种特殊的雕刻字体。从世界

4、范围来看，甲骨文作为世界公认的五大自源文字，它的形成与发展经历了漫长的演化过程，从而使现行汉字经过了甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、楷书、老宋等几个阶段。由此可见，今天的汉字是由甲骨文逐渐演变而来，是现代汉字的祖先，其存在与发展自身有着必然的内在的逻辑性和科学性。它的生命力，是以自己结构和书写方式的合理作为存在的基本前提，其特殊的版面形态对中国历代文化乃至整个汉文化圈，都有着极其深远的影响。关于甲骨文发现的故事：在清朝光绪年间，有个叫王懿荣的人，是当时最高学府国子监的主管官员。有一次他看见一味中药叫龙骨，觉得奇怪，就翻看药渣，没想到上面具有一种看似文字的图案。于是他把所有的龙骨都买了下来，发现

5、每片龙骨上都有相似的图案。他确信这是一种文字，而且比较完善，应该是殷商时期的。后来，人们找到了龙骨出土的地方河南安阳小屯村，那里又出土了一大批龙骨。因为这些龙骨主要是龟类兽类的甲骨，所以人们将它们命名为“甲骨文”，研究它的学科就叫做“甲骨学”。中国早期书写的形式及其版面形态甲骨文开创了从右手竖排的汉字特有的书写排版方式，字与字之间的密度约为半个或三分之一个字的大小，行距为12个字距左右。甲骨文的版面形态没有统一的标准格式，行文大多居于甲骨的中部，有的则依甲骨的走势顺形刻制，呈不规则形态，有的则将文字规划在某一区域内有一定的秩序性。它是汉字方块化最初构形，同时也为历代汉书写版式，提供了最基本的版

6、面范例。金文亦称铭文、钟鼎文，铸于青铜器之上。它受材料因素的制约，显得很有秩序。其排列方式与甲骨文一样，都是从右手起始，竖排。文字间距不像甲骨文那样随意，有着较为严格的限定。石刻，字体已经相当成熟，与现今的汉字本质并无多大区别，且笔画规整，字距与行距并无太大的差距，纵向与横向较为均匀，文字的起始与先前的金文书写习惯一致。但石刻作为传达信息的手段具有局限性，人们不可能将其随身携带。因此文明的继承需要找到一种方便携带成本又低廉，便于推广的书写材料。简策作为书籍形式用于传播文化，在中国的文明史上有着极其重要的地位。简策制度也叫简牍制度，它以竹木为书写基质。帛书，其版面文字的排列方式沿用简策的书写规律

7、，所书文字有框线和无框线两种。其易于携带、轻便，但它昂贵，易损坏，难保存，而未在民间大范围使用。不过它为后人对书写材料乃至新型版式的探索，提供了一个历史传承依据。甲骨文（殷商时期，我国目前发现最早的文字）金石文字、石鼓文（承上启下的作用）简牍纸张书写载体的演变书写载体的演变甲骨、金、石简牍、黏土等载体的笨重、不易携带、容字有限、不便于保存等弊端。中国古典版面形式在中国的书籍史上，任何一种新型书籍形态的产生与更迭，不曾出现以一种新形态突变的方式完全代替另一种形态的现象，而是以自然交替逐渐更进的方式演变。1、卷轴装（我国最早的书籍装订形式）2、经折装又称梵夹装，与今天的手风琴很像3、蝴蝶装4、包背

8、装5、线装卷轴装 经折装蝴蝶装包背装线装书版面形式自明代起，中国的文人喜好在书籍的天头地脚间书写心得，加注批语。故而线装书的形式大多具有版心小，天头、地脚大的特点，尤其是天头之大更是如此。直接在书上进行批注圈点已是明代文人的时尚，似乎不在书上注解、批释，一本书的版面就不够完整。当这种批注形式出现之后，版面形态便发生了变化，成为中国古籍版面编排的一大特色。一本书印刷排版完工后并不等于版面编排工作已告结束，只能说版面编排仅进行了大半，另一小半则由读者完成。元全相平话五种明程氏墨苑清四库全书简明目录 中国古代的版式设计：中国古代的版式设计：明代宫廷教科明代宫廷教科书，最早带有书，最早带有彩色插图的书

9、彩色插图的书插图版面书林清话曰：“吾谓古人以图书并称，凡有书必有图。”中国古典书籍的一大特色就是插图，尤其是明清之后的小说更是如此。清芥子 园 图 谱 清耕织图中国宋字牌书局和合牌火柴双妹牌雪花膏中国封建时代版式设计中国封建时代版式设计纵观中国古籍的版面特征，虽然各个时期不尽相同，但它的内涵却始终一致，都具有恬淡悠远的诗韵。插图与内容在审美意识上有着缜密的统一性、协调性。那种清淡、雅致、秀美的风格自始至终贯穿如一，形成了中华民族文化的总体特征与总体美学精神，从而在世界文明史上独树一帜。1.2.2西方的书籍及版面形式的发展西方国家最初的书籍的样式与当时的报纸很相似。18世纪慢慢抛弃了标准的图书格

10、式，为了扩大版面采用大型号纸张，但这阶段的书籍虽然在纸张跟尺寸上有所改变，但是在印刷和视觉因素上几乎还没有什么变化，这种状况一直持续到19世纪中期。1.2.2西方的书籍及版面形式的发展进入20世纪，特别是到了60年代，版面设计受到空前的重视。留白的诞生，版面形式以色彩和图片为基础，以大量文字与图片来传达信息，成为西方版面发展史上的一大转折。（见图7图8）1.2.2西方的书籍及版面形式的发展图图7 杂志版面杂志版面图图8 杂志版面杂志版面石、泥（最初）莎草片（古埃及）传到欧洲（莎草的紧缺，埃及禁止莎草出口）羊皮板（欧洲人制作羊皮和牛皮）（凯尔特人、凯尔特书籍风格）凯尔特手抄书籍的装饰特点？印刷术

11、（东方传入的木板印刷为主）西方书籍和版面书写载体的演变西方早期的版面特征及编排古典时期文艺复兴时期工业革命时期新艺术运动时期古典时期古巴比伦西方历史上最早有记载的版面形式，出现围在公元前3000年的古巴比伦，美索不达米亚地区的苏美尔人最早创造了原始版面的排版形式。最初，苏美尔人将湿泥做成块状泥版，后用木片刻画其上形成具有凹槽的文字，这就是所谓的契形文字。契形文字按照一定的规律进行排列，形成了西方最早的编排形式。人类自创字起便诞生了文字排版，编排始终伴随着人类文明的发生而发展。古埃及与美索不达米亚文化处在前后期的古埃及是文字的重要发源地之一。美索不达米亚文化和苏美尔文化对古埃及也形成了影响，并推

12、动着埃及文化的发展，其主要表现集中在文字的创造上。虽然巴比伦文明影响了古埃及，但埃及人并没有在文字书写方式上受多少干扰，他们依然沿用早已形成的自源象形文字。象形文字在埃及历史上使用了漫长的时间。从公元3100年到394年从未间断过，这种局面直到古罗马人攻入埃及并实行了殖民统治也未见完全改变。“神的文字”被广泛使用，反映在雕塑、石刻中的这一现象屡见不鲜，尤其运用在纸草书上更是极为普遍。纸草上常用精美的插图与文字相配合，使得版面形式甚为丰富，有人称这一现象是现代平面设计发展的最早依据，其特点在于利用版面已有的区域给予综合布局，文字本身虽是象形形态与插图配合，但并未显得版面累赘、重复，相反，确是图、

13、文呼应有序，精美绝伦。古希腊文字和罗马字体西方文明起源是建立在古埃及与古巴比伦文化既有成果地基础上，然而最早的欧洲文明直接诞生于古希腊的克里特岛，史称米诺亚文明。米诺亚文明在腓尼基文化的影响下，公元前2800年左右，出现了拼音字母。米诺亚文明之后，希腊全面走向荣，但随着罗马人的攻入，这一文明很快被摧毁。罗马人力图将希腊所有的文明成果全部搬走。随后，罗马文明取代希腊文明。罗马人将希腊文字经过改良后变成接近今天的拉丁文字母。由于罗马字体的成熟，罗马人的书写方式已完全变成了自左向右的横式排列。此期间，由于羊皮纸的大量使用，加上价格十分昂贵，版面编排的空间相对狭小，字行密度大、字体小，多为对称式，甚为

14、庄严。中世纪的版面编排中世纪的宗教统治极为黑暗，泯灭了人类的许多创造性，但中世纪不同于古典时期。在整个漫长的中世纪，版面编排也分为数个发展阶段，每一个时期的变化虽然缓慢，但也并非铁板一块，尤其到了中世纪后期其版面变化开始加快。中世纪古典的版面设计文艺复兴时期，版面大量采用罗马体，为了尽量不受旧编排模式影响，而采用了横纵方向的几何模式，布局工整，许多方面已接近现代排版方式，并易于阅读，装饰上虽然有罗可可的花哨特点，但并不足以影响简洁的版面功能。在世界书籍出版和版面设计历史上来看，整个1718世纪是发展相对较慢的一个时期，无法与16世纪相比，但是威廉卡斯隆于18世纪所设计的卡斯隆字体体系一直沿用至

15、今。文艺复兴时期工业革命时期随着工业革命的发展，极大推动了印刷业的繁荣，也推动了教育和传媒业的发展。为出版业、版面设计提供了物质上、技术上以及社会需求的一切准备。在这个时期，英国字体设计大繁荣，开发的新字体，对欧洲版面设计起到了巨大的推动作用。而维多利亚时代的版面设计，仅仅是中世纪哥德风格的深化和延续，没能体现时代特征和适应工业发展的需要。冬季马戏海报设计，此构图采用古典对称式及版面上多种字体的运用，都反映了此时期的版面设计风格。工艺美术运动时期19世纪下半叶，英国兴起了“工艺美术运动”,标志着现代设计时代的到来。这一运动从开始就带有强烈的反对工业化生产，主张恢复中世纪手工工场的生产方式，强调

16、通过复兴中世纪的手工艺的传统，从自然形态中吸取精华，重视向日本装饰风格学习等一系列实践，力图振兴当时的设计业。工艺美术运动重视中世纪的哥特风。威廉威廉 莫里斯莫里斯英国的“工艺美术运动”风格特征：1、强调手工艺，明确反对机械化生产。、强调手工艺，明确反对机械化生产。2、在装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和其他各种古典、传统、在装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和其他各种古典、传统 的复兴风格。的复兴风格。3、提倡哥特风格和其他中世纪风格，讲究简单、朴实，功能良好。、提倡哥特风格和其他中世纪风格，讲究简单、朴实，功能良好。4、主张设计的诚实，反对设计上的华而不实趋向。、主张设计的诚实，反对设计上的

17、华而不实趋向。5、装饰上还推崇自然主义，东方装饰和东方艺术的特点。、装饰上还推崇自然主义，东方装饰和东方艺术的特点。莫里斯及其朋友韦伯企图让其中家具也像建筑一样，表达出非同一般的水平，但却苦于找不到合适的材料与家具。于是失望之余，开创一家自己设计的制作坊，并生产壁纸、玻璃器皿、吊具、珠宝和家具的公司“MMF”商行，即莫里斯、玛赛文（Marshall）、福克纳（Faulkner）三人的姓第一字母的组合。威廉莫里斯开始对书籍进行设计探索，他首先从字体设计入手。同时莫里斯还投入巨资建造自己的印刷厂克姆斯哥特出版社，将自己设计的字体铸成铅字用于书籍的设计实践，这也成为他从事版式设计的大本营，逐渐形成自

18、己的风格。版面采用繁琐的植物纹样做底纹，文字采用莫里斯新设计的带有哥德体时期风格的字体，编排上讲究对称。莫里斯所著莫里斯所著莫里斯所著莫里斯所著诗歌之路诗歌之路诗歌之路诗歌之路的封面设计的封面设计的封面设计的封面设计地毯地毯 平面设计平面设计“新艺术”运动新艺术运动在1890年时期，横扫整个欧洲大陆及美洲。1900年的巴黎世界博览会时达到顶峰造极的阶段。虽然各国对新艺术运动提出各不相同的解释。虽然各国对新艺术运动各冠不同的称呼。新艺术运动是一种向未来世纪看齐，但兼顾旧文化之心灵及自成意识、自我觉醒的艺术。“新艺术”运动风格特征：1、强调手工艺，从根本上说，新艺术运动不反对工业化；2、完全放弃传

19、统装饰风格，开创全新的自然装饰风格；3、倡导自然风格，强调自然中不存在直线和平面，装饰上突出表现曲线和有机形态；4、装饰上受东方风格影响，尤其是日本江户时期的装饰风格与浮世绘的影响；5、探索新材料和新技术带来的艺术表现的可能性。英国“工艺美术”运动和法国“新艺术”运动都是为了反对维多利亚时期繁琐和矫饰风格的艺术。基于这一点，法国“新艺术”运动从一开始就主张完全放弃任何一种传统设计，强调自然风格的重要性，因此自然主义倾向是它最主要的形式，同时否认自然界中直线的存在。因此，我们今天所见到的这一流派的作品，具有曲线和植物纹样的作品大量存在。阿尔丰斯穆卡设计的海报具有典雅、统一、装饰性强的特点。朱利斯

20、谢列特图卢兹劳德雷克“新艺术”运动对20世纪现代设计的直接影响已超出了法国，运动实质是对维多利亚时期设计和“工艺”运动的一次反叛。但它只是出于对艺术的创新，不可能完全背离时代特征，在许多方面还是保留了旧艺术的痕迹。而当“新艺术”影响比利时的“新艺术”运动和德国的“青年风格”艺术运动时，这种旧的艺术痕迹正明显消退，开始露出现代设计的一缕曙光。德国青年风格代表人物彼德贝伦斯为德国电器公司设计的海报。艾克曼字体亨利凡德威尔德n n 书籍及一部分平面设计书籍及一部分平面设计作品，都注意了书写体流畅作品，都注意了书写体流畅波动和曲线状的边框。波动和曲线状的边框。比利时比利时德国德国影响平面设计的几次大事

21、件：影响平面设计的几次大事件：17世纪，世界上第一张报纸在德国出现；世纪，世界上第一张报纸在德国出现；19世纪中叶，摄影技术产生；世纪中叶，摄影技术产生；1820年，法国人约瑟夫年，法国人约瑟夫尼伯斯最早进行摄影实验；尼伯斯最早进行摄影实验；1888年，美国人乔治年，美国人乔治伊士曼发明世界上第一部小型相伊士曼发明世界上第一部小型相机，并成立机，并成立伊士曼伊士曼柯达公司。柯达公司。西方书籍与版式设计的发展：1、西方国家最初的书籍样式与报纸很相似。、西方国家最初的书籍样式与报纸很相似。2、1845年，理查德年，理查德霍改良印刷机，垂直式版面取得了霍改良印刷机，垂直式版面取得了主导地位，引来整个

22、版式设计的发展的方向。主导地位，引来整个版式设计的发展的方向。特点：a、以竖栏为基本单位、以竖栏为基本单位 b、文字与图片都很小、文字与图片都很小 c、标题不跨栏、标题不跨栏 d、靠厚度体现其重要程度、靠厚度体现其重要程度 西方书籍与版式设计的发展：3、19世纪末，版面终于打破常规，突破了栏的限制，世纪末，版面终于打破常规，突破了栏的限制，横排文字、水平式版面的革命终于到来了。横排文字、水平式版面的革命终于到来了。a、标题跨栏、标题跨栏 b、大图片出现、大图片出现 c、增加了色彩、增加了色彩西方书籍与版式设计的发展：4、20世纪世纪60年代，版式设计受到空前重视。年代，版式设计受到空前重视。特

23、点特点:a、版面以色彩和图片为主、版面以色彩和图片为主 b、以大量文字和图片来传达信息、以大量文字和图片来传达信息 c、出现留白，这是西方版面发展史上的一大转折、出现留白，这是西方版面发展史上的一大转折现代主义的诞生 构成主义 风格主义 包 豪 斯20世纪20年代在德国、俄国和荷兰等国家兴起的现代主义设计浪潮提出了新字体设计的口号，其主张是：字体是由功能需求来决定其形式的，字体设计的目的是传播，而传播必须以最简洁、最精练、最有渗透力的形式进行。现代主义也非常强调字体与几何装饰要素的组合编排，从包豪斯到俄国的构成主义设计作品都运用了各种几何图形与字体组合的方法。俄国的构成主义在艺术上也是具有非常

24、大的突破，对于世界艺术和设计的发展也起到很大的促进作用。罗钦科和李西斯基的平面设计，特别是平面排版设计和大量采用摄影的方式，影响到许多欧洲国家的平面设计，特别在包豪斯的莫霍里纳吉的设计当中表现明显。构成主义李西斯基是构成主义设计集大成着，对构成主义有着深刻理解和认识。构成主义汲取了立体主义和未来主义的营养，版面编排采用了丰富多变的组合构成方法，与以往古典主义版面更为理性，更富有创造性。虽然构成主义强调理性、简洁的设计思路，但每幅作品都具有自己独立的设计含义，绝无雷同的设计思维。从而使得张张版面新颖，幅幅编排独特，充分反映了构成主义版面设计的实用性、功能性和独创性。德国人约翰德国人约翰契肖德在构

25、成契肖德在构成主义的基础上，使之向前发展主义的基础上，使之向前发展为新客观主义。为新客观主义。俄国俄国构成主义：在点、线、面和色彩处理上构成主义：在点、线、面和色彩处理上运用规运用规律排列、追求秩序美。它以理性的、简洁的几何形态构律排列、追求秩序美。它以理性的、简洁的几何形态构成图形。成图形。着重于形体美、节奏美和抽象美，开创了现代着重于形体美、节奏美和抽象美，开创了现代版面构成的先河。版面构成的先河。雕塑雕塑雕塑雕塑 红色契子红色契子红色契子红色契子尼古拉尼古拉尼古拉尼古拉 科利科利科利科利 1918191819181918李西斯基的革命海报李西斯基的革命海报呐喊书籍装祯1914李西斯基海报

26、设计海报设计 佚名佚名海报设计海报设计 红场工人红场工人 科特斯钦科科特斯钦科 商业广告设计商业广告设计抓住难得的机会抓住难得的机会 罗钦科罗钦科 19231923 电影海报电影海报电影海报电影海报战舰波将军号战舰波将军号战舰波将军号战舰波将军号 罗钦科罗钦科罗钦科罗钦科 1925192519251925运动服装（左图）运动服装（左图）运动服装（左图）运动服装（左图）商标设计（右图）商标设计（右图）商标设计（右图）商标设计（右图）史特潘洛娃史特潘洛娃史特潘洛娃史特潘洛娃 1917191719171917纺织品设计纺织品设计纺织品设计纺织品设计 波波娃波波娃波波娃波波娃 192419241924

27、1924封面设计封面设计封面设计封面设计 李西斯基李西斯基李西斯基李西斯基封面设计封面设计封面设计封面设计号角号角号角号角李西斯基李西斯基李西斯基李西斯基 商业海报设计商业海报设计 李西斯基李西斯基 19231923商业海报设计商业海报设计 佚名佚名杂志封面设计杂志封面设计杂志封面设计杂志封面设计罗钦科罗钦科罗钦科罗钦科 1927192719271927 以功能性字体为主题的版面设计以功能性字体为主题的版面设计亚历山大罗钦科他所设计的无脚字体（无装饰线体）受到了当时苏联政府的认可，在当时迅速流行。他善于运用剪裁，拼贴图片的方式将版面中相关内容组合在一起，加上无线字体，使版面往往形成强烈的对比效

28、果。左翼艺术封面 风格主义“风格派”的核心人物是精神领袖和主义力量西奥凡杜斯伯格，画家蒙德里安、威尔莫斯胡札等人。“风格派”这个词由杜斯伯格创造，有两层含义：其一是指“特定的风格”,其二有“柱子”、“支撑”的含义。立柱作为结构部件，起到把分散的各部分单体连接起来的意思。因此，组成新的、有意义的、理想主义的结构式“风格派”的关键。由此可以看出，风格派从一开始就追求艺术的抽象与简化，反对一切表现成分。风格主义版面设计色最大特点在于：将单体几何结构通过一定的形式规则地进行结构组合，而其结构的独立性依旧保持完整，运用横纵直线寻求版面的平衡性，通过数理计算使版面趋于逻辑性、秩序性。风格派的起源和形式都源

29、于蒙德里安的绘画探索。在蒙德里安苦心探索之际，他接触到哲学家逊马克的哲学思想，逊马克的哲学思想完全改变了他原有的想法，对他产生决定性的影响。逊马克认为：客观自然是由纵横两种结构组成的，构成世界本源的色彩只有红色、黄色、蓝色三种原色。风格主义形成以后，所有风格派成员都以蒙德里安的绘画思路作为设计的原动力。在蒙德里安的讲究理性与次序的观点上，版面形态越来越富有逻辑化，越来越理性化。荷兰荷兰“风格派风格派”运动运动 是重要的现代主义设计运动，它的思想和艺术实践起源于蒙德是重要的现代主义设计运动，它的思想和艺术实践起源于蒙德里安的绘画探索。高度理性，完全用简单的纵横编排方式，里安的绘画探索。高度理性，完全用简单的纵横编排方式，字体采用装饰线体，追求非对称中的视觉平衡。字体采用装饰线体，追求非对称中的视觉平衡。红、黄、蓝构成红、黄、蓝构成 1921 1921 蒙德里安蒙德里安构成构成构成构成1920 1920 1920 1920 蒙德里安蒙德里安蒙德里安蒙德里安红、黄、蓝的构成红、黄、蓝的构成 1930 1930 蒙德里安蒙德里安红、黄、蓝构成红、黄、蓝构成1927 1927 蒙德里安蒙德里安色彩构成色彩构成A A1917 1917 蒙德里安蒙德里安百老汇爵士乐百老汇爵士