上汽成都车展策划方案.docx

1、上汽成都车展策划方案上汽成都车展策划方案1一、名称、宗旨、目标及举办单位名称：_大型汽车品牌展览目的：专业化、品牌化、国际化、大众化目的：本次车展主要以展示销售为目的，并借车展促进消费环境的改变，让喜爱汽车的人可以亲临现场，近距离接触自己喜爱、意向的汽车。主办单位：_公司承办单位：_公司二、主题词本次汽车展销会将会展示该汽车品牌发展历程、经典车款已经汽车新品。可以说本次品牌发布会是国内外汽车界的重头戏，无论展会规模、展位设计、展会投入和新车发布数量，以及参展汽车的整体数量。都充分体现了专业化、品牌化、国际化的特点。相信本届车展将以其独特的影响力影响_地区的汽车销售市场。三、展览时间、地点、参加

2、人员展览时间：201_年_月_日201_年_月_日地点：_参加者：省市领导、参展商、公司及工作人员、参观者四、具体会展活动安排1、展前准备1)活动开始前，聘请专业的汽车讲解人员，以便展销商要求对展销产品进行专业讲解。2)要提前安排保护措施，特别控制在豪华车区的人数。3)准备小礼品感谢参展商的支持，确保礼品的数量和精美的包装。2、展中安排_日上午开幕启动仪式，领导致辞，歌舞节目表演_日下午_日参展商展览销售，参观者自行参观_日上午闭幕式，领导致辞，歌舞节目表演，各展商销售统计汇报及祝贺_日下午清理会场3、展后处理1)、保证观众全部离场后在开始安排展销车辆离开。2)、事先通知各展销商为各产品安排的

3、离场时间，离场顺序严格按照展区位置安排。3)、车辆安全离场后及时让各位展销商签字确认，以免错乱。五、工作小组及分工负责与各媒体联络，参与车展的宣传和后续活动;招商活动，与各位参展商接洽;礼仪队、前台、讲解员、表演队、保安人员、车模以及内部工作人员的相关事宜;机动及危机处理等工作都需要专项人员进行跟进负责。六、营销策划方案1.网络营销：借助热门的新媒体平台宣传活动。2、媒体营销：通过电视广告、公共交通广告等进行广泛的宣传。3、图文营销：将大型海报挂在博览中心外，用气球营造展馆火热的氛围。4、内部营销：向参展商及相关人员展示展会的广泛性和吸引力，并进行内部宣传。上汽成都车展策划方案2一、车展办展机

4、构1.主办单位：_有限公司二、展会宗旨本届活动以服务地方经济，满足广大消费群众的购车需求，为各商家提供一个公开展示和交流信息的平台为宗旨。注重组织的科学化、服务的专业化、管理的规范化，同时提供优质的展品和服务。本次车展将成为_及周边地区的一次重要购车经济活动，成为涪陵汽车的一次盛会，成为汽车消费者购车、赏车的一次平台，成为市民百姓假日游玩休闲的好去处。三、展会主题夏季车展四、展会时间201_年5月22日、23日、24日，共叁天五、展会地点六、展会规模本次车展设置3M_6M标准展位30余个，8M_20M_5M车棚3个、20M_5M_4M综合棚1个。5M_5M_3M餐饮棚1个、6M_8M_4M舞台

5、(含背景高度)一个1.车展展品范围本次车展主要品牌有：长安轿车、长安商用、北京现代2.支持媒体邀以下媒体对本次展会进行宣传支持：1)平面媒体：巴渝都市报3篇软文、一篇报刊推送3)电视媒体：_电视台拉字幕2天七、车展安保管理为避免因人气高涨，造成现场混乱、人员受伤或展品受损等意外情况，特别加强控制现场秩序管理，安排人群有序参观、购买及咨询，进行以下安排1.展出安全展会开放时间段，5名民警在展区不定时巡逻，随时保证展会现场秩序与安全。安排3名保安在展区定点巡逻，及时发现问题与汇报。协助派出所民警开展安全工作。展会现场将布置20个灭火器，随时防范火灾隐患。2.夜间展品安全为保证展品夜间停放安全，本单

6、位将安排保安人员整夜巡逻。八、车展相关活动为履行展会办展宗旨，未参加商和主办方服务，展会开展期间开展以下活动。1.精彩开幕式本次车展将举行隆重的开幕式，本单位准备了精彩的舞蹈表演，带动现场气氛。开幕仪式采用乐乎现场摇一摇启动，大屏幕展示启动水晶，现场在场的人员都能通过手机扫码摇一摇共同参与开幕启动仪式。乐乎现场-摇一摇启动2.车展车模助阵本单位邀请靓丽车模为本次车展助阵，带动现场气氛。主持人带领车模美女前往车商展位，依次介绍参展商及展车的优惠情况等。3.订车抽大奖本次活动中，在车展期间凡订车，凭订单收据，可获得抽奖机会1次，在车展结束之前抽出一等奖3名，二等奖8名，三等奖15名，纪念奖123名

7、。抽奖形式：大屏幕抽奖，抽奖游戏道具：乐乎现场抽奖箱，大屏幕上展示抽奖过程，保证抽奖活动的公正公开。奖品设定：一等奖3名：1.2P挂式空调一台二等奖8名：滚筒式洗衣机三等奖15名：微波炉一台纪念奖123名：落地风扇一台乐乎现场-抽奖箱除了抽奖游戏，乐乎现场还有与车展相关的3D互动游戏，团队合作游戏等，都能够吸引顾客至展位，引爆现场。上汽成都车展策划方案3春天是个万木争荣的季节，也是汽车企业宣传推广销售的最佳时期。近几年来，伴随邹平经济的飞速发展，邹平的汽车市场也是火爆异常。一方面大量汽车需要找到突破口和推广方向，另一方面许多消费者持币观望，需要进一步了解汽车信息。“2012邹平春季大型车展”，

8、意在携手汽车商，利用电视、分众楼宇网络及车展活动，向消费者全面宣传推广汽车品牌，了解到最全面的汽车，给买车、一个梦想成真机会。一 活动名称： 20_邹平春季大型车展二 主办单位： 邹平电视台广告部三 媒体支持：邹平电视台邹平分众传媒液晶电视联播网四 活动日程：车展时间：4月5日 6日展商报名时间：3月5日3月31日五 房车展地址：邹平广电大厦广场六 活动目的：利用多种媒体立体宣传汽车品牌形象，让消费者及时掌握市场信息，同时更好的拉动汽车销售。七 展会配合活动：1大型汽车巡游 从广电大厦到县城主要街道巡游一圈。2汽车品牌专门展示3新车试乘试驾4摄影大赛5电视公益活动形象代言人选拔赛暨时尚车模大赛

9、4月5日决赛6文艺演出7幸运观众抽奖 展会期间 从8点半至下午5点 每隔1小时组织者从邀请函中抽取三十名幸运观众，观众将得到电动车、彩电及各种精美礼品奖品总价值3万元8 购车抽大奖 5日 6日每天下午从购车消费者中抽取一等奖一名 电动车一辆 二等奖一名 彩电一台 三等奖10名 玉米油一桶及家纺用品八 媒体宣传：1 在前期，主办单位通过电视、广播、网站及户外广告牌对展会进行广泛深入的新闻宣传、造势。2 总量达2万份的参观邀请函将通过直投和参展单位派发等方式送达观众手中，吸引观众广泛参与。同时邀请函还可参加抽奖，电动车、彩电等大礼不断，使参与者能得到切实实惠。3展会期间主办单位将与邹平新闻、邹平时

10、空、消费前沿、邹平论坛等电视、网络媒体合作，对展会进行现场报道，即时发布展会动态。4展会结束后，主办单位将就展会情况做展会总结，并将摄影大赛获奖作品发布到网站，并制作活动光盘赠送各参展商。九 展位位置及展位费1 汽车展位 广场南 东 每个车位 500元展位回报 a 每个展位赠送分众楼宇广告费500元 三个月内做完b 赠平面单页宣传 2万份车展邀请函印有邹平车市地图 包括车行及汽车品牌c 时尚车模现场推介 每个参展车型1个代言宣传车模2 电动车展位 广场花坛西 每个展位1000元上汽成都车展策划方案4一、活动背景_省_市是一座有着200万人口的中等城市，家庭汽车消费刚刚起步。当即经济环境居民收入

11、汽车经销现状消费者对车型需求调查_家用轿车在当地销售状况二、活动主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾_轿车体验时尚生活”三、活动地点_市所属：B市、H市、Y市、D县、M县、N县、Z县、Q县，共计8个县市。四、活动时间20_年_月每周六(或周日，根据天气状况调整)全天。五、主要内容(1)_车队巡游宣传;(上午)(2)广场车展;(下午至晚上)(3)试驾;(下午至傍晚)(4)歌舞助兴路演;(下午、晚上两场)六、活动目标(1)全面宣传、展示20_主推车型的性能、特点、价格优惠;(2)提升_轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度，增强潜在消费者对_车的知信度。(3)密切与县级汽车经销商的合作关系。七、前期准

12、备工作(1)场地协调(2)宣传物品设计、制作(明细)(3)聘请演艺公司(4S店)(4)聘请锣鼓队，巡游引导;(各县市经销商)(5)市场相关信息搜集(6)后勤保障(明细)八、造势宣传方案(1)县市有线(数字)电视飞字广告(2)DM单(3)海报、条幅(4)短信九、现场布置(以首站Y市为例)广场氛围整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾_轿车体验时尚生活”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”，上面写上车展活动名“汽车车展”。汽车展区演出舞台十、活动流程：上午8

13、：00：车模到位，锣鼓队到位，演艺工作人员到位，广场布置现场和舞台。8：30：车队巡游开始，巡游路线11：00：现场布置完毕，安检，音响设备调试。12：00：展出车辆到位13：30：播放音乐，各路工作人员就位;14：00：下午演出开始，试驾报名开始，车模到位;演出节目单(略)主持人主持词大纲(略)试驾互动16：30：演出结束，试驾继续17：30：车队巡游，不需锣鼓引导，车模、工作人员(发放DM)跟随，停靠站点(略)19：30：播放DJ音乐暖场20：00：晚场演出开始演出节目单(略)互动游戏车模走秀当天购车者互动22：00：活动结束。十一、活动经费预算上汽成都车展策划方案5活动主题：主标题：“中

14、国人口健康援助工程”系列活动副标题：拥抱健康时代专题讲座暨“援助工程”启动仪式横 幅： 了百姓心愿 圆人类梦想关爱时时有 援助处处在为天下家庭减轻负担 让天下百姓快乐健康活动宗旨：为天下家庭减轻负担，让天下百姓快乐健康。活动目的：让各级计生与卫生系统充分了解“中国人口健康援助工程”，了解其独特的宣导和服务，以消除百姓对“援助工程”的陌生感及对高昂医疗费的恐惧心理。树立“关爱时时有，援助处处在”的服务人口健康事业的品牌形象，从而促进“援助工程”的全面推进。活动目标：1、参会人数：2人(综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人数、现场气氛营造等因素，限2人规模较为理想)。2、预期收获：参与的单位

15、和个人乘兴而来，满意而归。3、塑造形象：以各项产品和服务让受益百姓记住“援助工程”，并树立强势品牌形象。4、传播品牌：形成一套成熟的品牌传播方案，以不断优化复制。为了控制风险和提升会议效果，我又对会议流程、现场管理及会场布置等做了精确设计，精确到从现在起的每人、每天、每事，甚至精确到会议当中的每人、每事、每分钟。如：时间 事项7： 盘点清查各种物品的准备情况。7：1 确定能够到会的嘉宾，并建立与会代表数据库、打印表格。7：2 相关人员带齐各种物品从组委会出发。7：5 到达会场，开始会场外的布置。8：3 开始会场内的布置，调试各种设备及网络。9：1 会场布置完成，相关人员待命。9：2 与会代表开始在会场门口聚集，等待入场。9：3 开始入场，礼