四川大学《品牌管理2223》17春在线作业2Word格式.docx

1、分正确答案2.品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ）A. 视觉记忆B. 短时记忆C. 长时记忆D. 瞬时记忆3.决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（ ）A. 企业文化B. 企业危机管理的基础设施C. 企业总体策略D. 企业聘用员工的特性和行为方式4.品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（ ）A. 内容B. 标识C. 宜人性D. 强度正确答案:B5.人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）A. 感官的满足B. 对精神境界的追求C. 社会认可D. 避免出现安全问题C6.品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时

2、也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（ ）A. 产品之间相互蚕食B. 联想相互转移C. 负面反馈D. 品牌形象淡化7.下面哪一个不是品牌战略的优势: （ ）A. 经济优势B. 战略优势C. 资源优势D. 管理优势8.9.在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品C. 服务、经验性消费品、体验性消费品D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品10.产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略

3、被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期A11.决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ）A. 品牌市场份额的规模B. 品牌市场份额的稳定性C. 品牌带给企业的竞争力D. 品牌的所有权权利12.柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）A. 战略设计、沟通设计、原作设计B. 战略设计、战术设计、沟通设计C. 战略设计、战术设计、原作设计D. 战术设计、沟通设计、原作设计13.设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（ ）A. 产品B. 包装C. 价格D. 标志14.15.在建立品牌组

4、合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ）A. 品牌开发B. 品牌购并C. 品牌联盟D. 品牌延伸16.构成品牌附加值的3个元素是（ ）A. 感受功能、社会心理涵义、品牌美誉度B. 感受功能、社会心理涵义、品牌名称认知度C. 感受功能、品牌名称认知度、品牌美誉度D. 品牌名称认知度、社会心理涵义、品牌美誉度17.下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ）A. 内在属性不易被感知B. 产品主要为功能特征C. 大量做广告D. 不受其他称谓干扰18.哪种情况适合低成本品牌开发路线 （ ）A. 生产规模化B. 品牌定位时决定保持差异化C. 目标客户群很大D. 行业竞争很大19.品牌战略可

5、以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ）A. 高端品牌的投资回报率在30%以上B. 中端品牌的投资回报率在15%30%之间C. 低端品牌的投资回报率在5%15%之间D. 衰亡品牌的投资回报率在5%以下20.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）A. 能让人产生联想B. 差异性C. 独特性D. 传达品牌价值观二、 判断题 （共 20 道试题,共 60 分）品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色，在高成本中扮演的是被动角色。A. 错误B. 正确3企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。品牌名称和包装所起的

6、作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。联想性品牌名称的开发，需要通过概念研发来确定消费者对该产品类别特点拥有的习惯形象。若品牌遵循的是趋同化策略，企业就不能通过分析处于市场领导地位的品牌形象，来确定自己的品牌在消费者心中引起的联想。外在属性的影响力大小，与消费者购买是否能感知商品的内在属性关系不大。品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。表意角度的定位，注重围绕品牌的寓意

7、。对这类品牌做广告应该向消费者传达一种“理念”。设计为企业在产品和形象充斥的市场中创造出独特性。它可以树立个性，从而使企业脱颖而出。设计作为工具，包含管理工具和品牌工具两个方面。对许多消费者来说，一提起海飞丝就会立刻联想到有效去屑功能。这与品牌的名称引起有关内在属性的联想有很大的关系。用于延伸产品的广告费用可以大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸产品获得成功，通常必须要在营销传播中阐明品牌延伸背后的逻辑。从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。单一品牌策略的一个重大缺点在于，竞争对手容易用另一个

8、品牌在市场上取得显著地位，从而成为对消费者具有吸引力的又一选择。由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，若消费者可以借助某种“标识”将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个“标识”就是商标。品牌名称和包装所起的作用，极大地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。同一产品类别里，在不同的国家，同一品牌名称的拥有者可能不同。