企业战略：动态选择与实施PPT推荐.ppt

1、知识管理2003,7今 清华大学经济管理学院工商管理博士后研究人员；营销管理11/19/20222公司寿命的研究公司寿命的研究 荷兰壳牌公司的研究结果荷兰壳牌公司的研究结果跨国公司的平均寿命是跨国公司的平均寿命是4050年年1970年年财富财富全球全球500强的公司，到强的公司，到1982年有年有1/3销声匿迹销声匿迹在许多国家，在许多国家，40%的公司活不到的公司活不到10年，平均寿命只有年，平均寿命只有12.5年年多数公司难以活过最初的多数公司难以活过最初的10年，这年，这10年是死亡率最高的阶段年是死亡率最高的阶段长寿公司能对环境保持敏锐的反应和学习适应能力长寿公司能对环境保持敏锐的反应

2、和学习适应能力长寿公司为达成强烈的认同感和保持一致而努力长寿公司为达成强烈的认同感和保持一致而努力长寿公司允许有打破常规和宽容失败的思考和试验长寿公司允许有打破常规和宽容失败的思考和试验11/19/20223企业生命曲线企业生命曲线1：标准企业的生命曲线标准企业的生命曲线标准企业的生命曲线标准企业的生命曲线123456规模规模规模规模时间时间时间时间1.初创期初创期2.生存期生存期3.盈利期盈利期4.成长期成长期5.成熟期成熟期6.衰退期衰退期11/19/20224企业生命曲线企业生命曲线2：循环发展生命曲线循环发展生命曲线循环发展生命曲线循环发展生命曲线规模规模规模规模时间时间时间时间11/

3、19/20225企业生命曲线企业生命曲线3：小步调整生命曲线小步调整生命曲线小步调整生命曲线小步调整生命曲线规模规模规模规模时间时间时间时间11/19/20226企业的发展需要战略管理！11/19/20227“孙子曰：兵者，国之大事也。死生之孙子曰：死生之地，存亡之道，不可不察也。地，存亡之道，不可不察也。”Joel Ross and Michael Kami“Quote”“Without a strategy the organization is like a ship without a rudder,going around in circles.”11/19/20228台灣產業仍處在

4、設計、製成、商品化和製造階段，有待創新突破。產品創新與產銷流程台灣產業發展順序1950-1970 年代1970-1980 年代1980-1990 年代初期1990 年代中期以來 創新設計製成商品化製造行銷 加工出口 委託代工 委託設計製造 全球運籌能力 11/19/20229時代產業特徵經營導向產品特徵核心生產要素生產特徵企業管理特徵市場特徵流通特徵技術特徵 一次產業革命製造業為主、服務業為輔供給導向、強調成本最低以標準化、有形產品為基礎。資本、有形資產、勞動力規模化、自動化、集中生產強調科學管理、成本、品質、效率區域性、相對穩定實體市場交易、物流為主大規模生產技術 二次產業革命知識密集型產業

5、，高附加價值產業需求導向、強調價值最高強調產品的核心價值與延伸性服務。資本、無形資產、人力資本自動化、彈性、虛擬化、及時化生產透過組織變革、流程改造、人力資源規劃，有效整合公司行銷、技術、財務、生產等活動，並強調公司治理全球性、動態變動市場交易、電子商務、實體物流和財務流程的整合數位化、強調技術整合、技術的運用與擴散 11/19/202210主要内容1.战略的概念2.战略的作用、过程与体系3.外部环境分析4.内部条件的分析5.单一行业/市场战略:动态竞争6.多行业/市场竞争:组合竞争7.战略手段：速度/创新/资源整合8.战略执行的关键因素11/19/2022111.战略：新问题与新视角 企业战

6、略管理是一个既古老又年轻的学科。企业战略管理是一个既古老又年轻的学科。一方面，从安德森或者鲁梅特将战略引入企业管一方面，从安德森或者鲁梅特将战略引入企业管理领域已经有半个世纪以上的历史了；而另一方理领域已经有半个世纪以上的历史了；而另一方面，企业战略管理正在经历着非常严峻的挑战，面，企业战略管理正在经历着非常严峻的挑战，在经济国际化、市场全球化、技术进步和知识经在经济国际化、市场全球化、技术进步和知识经济的推动下、企业所处的环境正在经历从相对静济的推动下、企业所处的环境正在经历从相对静态向高度动态化转变，因此许多基本的概念和方态向高度动态化转变，因此许多基本的概念和方法都面临着新的突破。法都面

7、临着新的突破。11/19/202212时间190034康芒斯：制度经济学38巴纳德：经理人员的职能5080十大战略理论学派设计学派计划学派定位学派创业学派认知学派学习学派权利学派文化学派环境学派结构学派行业结构学派波特核心竞争力学派普拉哈拉德和哈默尔战略资源学派：库尔和申德尔90亚当斯密瓦特斯图亚特泰罗：科学管理早期战略思想古典战略理论竞争战略理论萌芽期认知期繁荣期现代期企业战略管理理论的发展11/19/202213q企业外部环境变化的速度和市场竞争节奏的加快，使企业企业外部环境变化的速度和市场竞争节奏的加快，使企业高层管理者决策的时间越来越短、信息的收集与分析越来高层管理者决策的时间越来越短

8、、信息的收集与分析越来越不充分，理性思维的局限性越来越明显，文化、价值或越不充分，理性思维的局限性越来越明显，文化、价值或者非理性思维的重要性在上升；者非理性思维的重要性在上升；q企业外部环境变化速度的提高，市场、行业与对手的界限企业外部环境变化速度的提高，市场、行业与对手的界限越来越模糊，环境变化趋势的可预测性越来越低，目标，越来越模糊，环境变化趋势的可预测性越来越低，目标，特别是数字化目标的重要性下降；特别是数字化目标的重要性下降；q资金、人才、物资、信息、产品等输入因素跨国流动，使资金、人才、物资、信息、产品等输入因素跨国流动，使竞争优势的可转移性提高；竞争对手全面和高速的互动，竞争优势

9、的可转移性提高；竞争对手全面和高速的互动，使竞争优势的可模仿性提高；环境变化、行业界限的模糊使竞争优势的可模仿性提高；环境变化、行业界限的模糊以及技术进步速度的加快，使游戏规则的变化速度提高。以及技术进步速度的加快，使游戏规则的变化速度提高。在这样的情况，制定战略的目的是适应环境呢？还是改变在这样的情况，制定战略的目的是适应环境呢？还是改变环境？是先动好？还是后动好？环境？11/19/202214q如果企业需要的所有输入因素都已经可以在市场上交易，如果企业需要的所有输入因素都已经可以在市场上交易，而且市场的效率越来越高，那么什么样的因素或者领域将而且市场的效率越来越高，那么什么样的因素或者领域

10、将是未来的竞争优势或者核心专长？是未来的竞争优势或者核心专长？q如果巩固发挥优势的重要性下降，创造新优势的重要性大如果巩固发挥优势的重要性下降，创造新优势的重要性大幅度上升，那么传统的制定战略的原则：扬长避短或者扬幅度上升，那么传统的制定战略的原则：扬长避短或者扬长击短的战略是否还有意义，还有多大的意义？长击短的战略是否还有意义，还有多大的意义？q如果竞争互动在建立竞争优势中具有了越来越重要的作用，如果竞争互动在建立竞争优势中具有了越来越重要的作用，那么围绕着同一定位的企业应该如何互动，如何在多个行那么围绕着同一定位的企业应该如何互动，如何在多个行业、产品和市场上互动？业、产品和市场上互动？q

11、在应变、创新、速度越来越重要的情况下，企业的投资者在应变、创新、速度越来越重要的情况下，企业的投资者和管理者应该采用什么样的措施才能够保证企业能够在战和管理者应该采用什么样的措施才能够保证企业能够在战略实施的过程中表现出这些素质？略实施的过程中表现出这些素质？11/19/202215企业战略管理的三个关键问题企业战略管理的三个关键问题1.Where are we now-what is our situation?2.Where do we want to go?Business（es）we want to be in and market positions we want to stake

12、 outBuyer needs and groups we want to serveOutcomes we want to achieve3.How will we get there?11/19/202216何谓战略？简单定义：企业经营的形貌（包括经营范围与竞争优势等），以及在不同的时间点，这些形态改变的轨迹。战略制订的程序：描述企业现在的样子，想想将来要变成什么样子？为什么要变成那个样子？如果变成那个样子，现在就应采取哪些行动？样子：战略形态11/19/202217战略的概念战略代表重点选择；战略界定了企业在环境内的生存空间；战略指导职能性政策的取向；战略建立在相对的竞争优势上，其目的是

13、建立长期的竞争优势；战略运作的重要目的之一是在维持与外界资源的平衡以及不平衡关系；战略是对资源与行动的长期承诺。11/19/202218经营战略与公司战略经营战略 在单一产业经营的企业中，其求生存与发展的方法。内容强调事业竞争优势的建立、生存空间的选择、以及战略决策的内部一致性。公司战略 解决多元化企业中，各事业单位之间应如何分配资源、各事业单位间如何创造共同竞争优势或综效，以及如何配合原有集团体质与战略需要，选择进入新事业的问题。11/19/202219战略型态：经营战略的战略决策产品线的广度与特色目标市场之区隔方式与选择垂直整合程度之取决相对规模与规模经济地理涵盖范围竞争武器11/19/2

14、02220 “战略管理：动态选择与实施战略管理：动态选择与实施”就是想就是想提出这些问题，并且结合最近的理论成提出这些问题，并且结合最近的理论成果、企业实践和我个人的理解去尝试回果、企业实践和我个人的理解去尝试回答这些问题，希望这样来讲企业战略管答这些问题，希望这样来讲企业战略管理能够提供一个新的视角。理能够提供一个新的视角。11/19/202221主要内容1.战略的概念2.战略的作用、过程与体系3.外部环境分析4.内部条件的分析5.单一行业/市场战略:速度/创新/资源整合8.战略执行的关键因素11/19/2022222 2 战略的作用、过程与体系战略的作用、过程与体系战略的作用战略的作用战略

15、的内容战略的内容战略决策的方式战略决策的方式环境、收益、战略、优势之间的关系；环境、收益、战略、优势之间的关系；战略思维的两种模式战略思维的两种模式战略管理的重点战略管理的重点战略管理的过程战略管理的过程战略使命战略使命11/19/2022232.1 2.1 战略的作用战略的作用制定战略的目的就是要使企业能够不断地获得高于制定战略的目的就是要使企业能够不断地获得高于社会社会行业平均水平的收益行业平均水平的收益;在实现这个目的的过程中存在着竞争在实现这个目的的过程中存在着竞争（“战战”）,因因此需要事先有方略或者计划此需要事先有方略或者计划（“略略”）;在相对静态的环境下在相对静态的环境下,战略的主要作用就是提前计战略的主要作用就是提前计划以决定如何创造一种特殊的划以决定如何创造一种特殊的“态势态势”去发挥现有去发挥现有的竞争优势的竞争优势;在相对动态的环境下在相对动态的环境下,战略的主要作用就是提前计战略的主要作用就是提前计