网络直播平台运营模式的研究以斗鱼tv为例Word文件下载.docx

1、关键词：网络游戏直播平台；斗鱼TV；优化策略AbstractWith the vigorous development of the online game industry in China, especially in competitive games widely followed, based on the basis of the mainstream media network game live platform also has emerged. In June 2011, Twitch from JUSTIN. TV independence, Twitch and bec

2、ame the first company in the world live in live network game as the main content of the platform. The original attached to the video website live platform, are independent development, gradually began to show their own style and play to their potential, growing. Our country since 2014 also have prod

3、uced some of the technical strength of the game have certain capital live platform, such as TV, selectively live tiger tooth, a TV, etc. Game is live platform with the continuous development of e-sports, technically there is no accurate definition. In 2014, the network game live platform signing sen

4、timent at a high price the host events caused great sensation in the society, so the network game live platform caused extensive concern of the industry and academia. These are live broadcast platform game is given priority to, the use of advanced barrage player broaden the information communication

5、 and feedback. This article mainly studies our country from four aspects of the development of online games live platform, the first part analyses the reason of the rise, the second part in bettas are TV development, for example, deep research bettas are TV operation way, the third part mainly intro

6、duces our country network game live platform the problems existing in the development process, the last part of the problem solving methods are put forward.Key words：Network game broadcast platform；Betta TV；Optimization strategy一、网络游戏直播平台的崛起及产生原因网络游戏直播开拓者是美国Twitch网站，Twitch上观看直播的人数非常多，Twitch通过直播游戏获取的

7、经济利润也是不可估量的。我国的风险投资商看到了Twitch通过直播获得巨大经济利润，都纷纷参与到网络游戏直播行业开发中来。除了Twitch成功带来的诱导，还包括英雄联盟和dota2网络游戏在我国的火热，众多年轻人都成为这两款游戏的忠实玩家。因为网络游戏直播平台的崛起离不开电子竞技游戏推动。完善的互联网基础设施为网络游戏直播平台兴起提供技术保障。社会上一些投资公司也盯上这一新兴行业，为其提供资金保障。由于观众数量众多因此也带来了潜在的商业价值，不少投资商纷纷进入直播行业。正是这些因素，才推动了网络游戏直播平台的蓬勃发展。（一）网络游戏直播平台的崛起网络游戏直播源起于网络游戏视频，游戏玩家在进行游

8、戏的过程中，通过录制软件将其录制下来，并将录制好的视频发布到视频网站进行分享，观众可以点开链接进行观看并评论。不过所看到的视频可能是几天前的，甚至更久，因此这种方式具有滞后性。网络游戏直播平台崛起得益于互联网媒体的发展和游戏产业的变化，直播平台的构建者在专业的电子竞技赛事直播中获取经验，再以游戏主播的方式进行游戏直播。2014年一季度，在Twitch上观看直播的人数超过5500万，平均每人每天观看106分钟。这些数据足以证明，以看别人玩游戏作为一种娱乐方式的受众群体超出很多人的想象，而比视频网站黏性更高的粉丝模式背后是多元化营利模式。热门游戏由于玩家基数大，使一部分玩家转为游戏直播用户。根据2

9、014年中国游戏产业报告统计，2014年我国客户端游戏玩家人数约1.58亿，具备游戏视频覆盖条件的客户端游戏玩家人数1.05亿，其中游戏直播用户人数约4935万。随着视频录制技术的提高及游戏直播平台向移动端的转移，手机游戏直播将带来更大规模的受众。（二）网络游戏直播平台的产生原因任何产业的兴起都有其产生的原因，网络游戏直播平台产生也不例外，它在我国萌芽生长必然有其所需要的条件。下文就为我国网络游戏直播平台的产生原因进行分析探讨。1、LOL,DOTA2游戏的推动网络游戏直播平台的兴起，不得不提到两款电子竞技游戏LOL（英雄联盟网络游戏）和DOTA2（刀塔2网络游戏），正是这两款游戏的出现，才带来

10、了大量的用户。因为年轻玩家对这两款游戏的疯狂热爱，即使他们在不玩游戏的时候也会去直播网站观看网络主播们玩游戏，对于他们来说观看视频直播也是一种休闲方式。甚至一些游戏玩的好的玩家自身也会成为游戏主播。观看直播的人数不断上涨，成为主播的人数也不断多了起来，所以这就催生了网络游戏直播平台。哪里有消费者哪里就有市场，这是市场经济不变的法则，正是由于海量的游戏用户、观众和主播，因此网络游戏直播平台的诞生也就不足为奇了。2、完善的基础设施在技术层面，目前斗鱼TV视频直播网站采用Windows Media或Helix等先进的流媒体技术，视频质量较高，能支持网络直播、录播上传、轮播等应用。在视频直播软件方面主

11、要由视频编码计算机、Windows Media Enconded、直播系统软件、Windows Media2003及视频、音频输入设备驱动程序。科技改变生活，流媒体技术的应用为游戏直播类网站的建立提供了可靠的技术保障。3、大量资金的投入有了大量的玩家用户，庞大的市场，有了创业者，又有了可以效仿的模板，这个时候，资本就要开始进场。在整个资本市场正经历寒冬的时候，欢聚时代2015年投入7亿元人民币发展旗下游戏直播网站“虎牙直播”与此同时，另外战旗TV、龙珠直播等平台的投入总额也已经超过了1亿美元。当然不能忽视，王思聪（万达集团董事长王健林的独子，北京普思投资有限公司董事长、IG电子竞技俱乐部创始人

12、、万达集团董事）。同时也成立自己的直播平台进军网络游戏直播界，并且王思聪花大量的金钱高薪聘请人气主播。由此看出资本寒冬似乎并没有影响到网络游戏直播领域，正是由于资本的疯狂投入，使得网络游戏直播平台如春笋般蓬勃发展。4、丰厚的商业利润资本之所以疯狂投入网络游戏直播平台，是因为它具有潜在的可遇见性的商业价值。虚拟道具购买带来的利润，用户为了打赏自己喜爱的主播，通常购买虚拟礼物赠送给他们。观众在购买这些虚拟礼物，直播平台直接获得经济收入。网络直播与广告结合大家理解起来可能不会太难。观众数多，购买虚拟道具礼物的人数也多，平台获取的经济利润是非常大的。平台观众人数不断增加，广告代理费也就随着提高，这就是

13、可预见性的商业价值。二、斗鱼TV网络游戏直播平台运营特色 斗鱼TV于2014年1月1日成立，以游戏直播为主，涵盖网络游戏、体育、综艺、娱乐、户外等多种直播内容。斗鱼TV成立时间早，发展时间也比较长，各方面都比较成熟。2015年网络营销高峰论坛暨第七届金网奖颁奖盛典在上海举办，而斗鱼 TV 作为中国最具代表性的创新互联网之一，受邀参加第七届金网奖颁奖盛典，并获得年度最具成长力企业奖项。斗鱼TV将创新摆在首位，独特的网站页面布局成为业界效仿的模板。在视频解码方面率先采用先进的硬件解码技术，在保证游戏流畅性的同时能够上传高质量的视频。斗鱼TV善于借鉴外来先进技术，效仿日本弹幕视频，将弹幕功能融入自家

14、直播平台。一个网站的运营不仅需要科学技术支撑，还需要资金做保障。斗鱼TV资金来源于奥飞娱乐公司、红杉资本和腾讯的投资，资本实力雄厚。公司的发展是以营利为目的，斗鱼TV盈利模式主要包括粉丝经济、合作代理、电子商务。（一）斗鱼TV平台特点1、独特的页面布局斗鱼TV页面整体简洁明了，色彩鲜艳，功能分区层次分明。当我们点击斗鱼TV网站后，瞬间跳出的是斗鱼TV主页，左上角是斗鱼logo，依次是首页，直播，分类下拉菜单，娱乐，鱼吧，右边提供搜索框，方便关注寻找自己喜欢主播的房间，还有登录注册栏。页面中央是随机播放网络主播直播间，右边是平台推荐的优秀主播房间，页面背景根据活动变化而变化，比如母亲节会提供母亲

15、节快乐相关内容的背景。当然还有其他主题的内容比如赛事背景等等。2、先进的硬件解码游戏直播其实类似于视频录制，需要视频解码的过程，除了相似的部分外，网络游戏直播还需要特殊的网络环境，宽带上行下行速率要求特别高，如果在直播的时候使用gpu（显卡的处理器称为图形处理器）进行录制视频那样的硬件解码，不仅能提高游戏自身流畅性而且能提高直播画质的提高。目前斗鱼TV使用的是硬件解码基于obs或者xsplit（两者均为视频直播软件）的方案，这两款软件均是使用gpu进行硬件解码工具。3、流畅的弹幕视频弹幕视频起初源自日本一家弹幕视频网站，而后引入国内。弹幕就是观众在看视频直播的时候可以通过文字发表自己的意见和看法，可以跟网友即时的信息互动交流。这些弹幕文字一般从屏