券商品牌推广方案Word文档下载推荐.docx

1、接收条件驻留互动交流视觉效果听觉时效性制作成本可携带性反馈时效报纸大区域文化很长无一般较高低可广播较大基本无很短好高简单较快户外小容区域长差中否杂志区域价格较复杂慢电视设备价格短很好复杂快有线网很大有很高很低很快无线网设备 资本市场第一刊，在资本市场颇具影响力，月发行量15万份，连续四年成为博鳌亚州论坛独家协办媒体、独家赞助媒体。读者多为管理层，主要行业涉及上市公司和拟上市公司、研究机构、证券金融机构、高级管理人员等高层消费群体。尤其是每年度的“最佳分析师”评选活动，在证券行业起旗帜效应。 著名财经，首创路演，日页面访问量400500万，综合资源优势显著。全景网络的受众分布中，来自北京、上海、

2、四大城市的所占比例为 48.2% ，大陆以外为 9.9% 。全景网络目标用户群具有高学历、高素质、高消费的特点：经调查显示，目标受众群学士以上占 62.35% ，硕士及博士比例高达 21.53% 。访问者年龄成熟， 30 岁以上占 49.87% ，大多数从事金融、计算机、商业、广告等高薪行业，目标用户是对金融、证券感兴趣的最具消费实力的主流群体。全景网络同时是国权威的证券信息提供商，立足于国资本市场，尤其是国证券市场，向用户提供涵盖国外财经信息，重点提供国外上市公司的新闻、公告、股评、研究报告等一系列资讯。为国外近百家主流财经媒体、都市类报纸和提供第一手的证券资讯。良好的合作关系，可以为基金公

3、司在发行期间向全国各地级报纸投放软文提供及时、快速、履盖面广的服务，而达到事半功倍的效果。国目前唯一一家覆盖交易时间的大型财经证券直播节目，全天6小时直播。目前近百家电视台播出，主流、1300家证券营业部均有节目播出。1、通过卫星向全国各地省市电视台、证券营业部、机场、北京金融街等地实时播出，2、每天播出6小时，覆盖全天交易时间。3、该节目目前已在全国各地省市电视台（近75家）发行播出，覆盖：、等重点地区地。4、全国近1300多家证券营业部实时播出，覆盖全国所有的大中城市，在北京、上海、等经济发达城市的营业部占有率高达50以上，在的营业部覆盖率更是高达90以上。 【翻牌事件宣传及活动规划】拿到

4、批文后 宣传1到2，深证传媒为复牌事件做铺垫工作 1、全景首发公告、并联合三大报、十大财经、全国60家主流财经媒体广泛传播公司即将翻牌的消息；2、全景网20多位专业财经编辑每天监管全国60家主流财经媒体舆论动向，对于*证券负面消息及时回馈；3、全景专题、交易日电视专访、围绕公司的发展战略等要素展开广泛传播；活动规划：1、*证券.最佳分析师论坛活动；2、*证券.寻找见证历史的股民活动；3、*证券全景论坛启动；3、新财富形象代言人；复牌当日 3-5天，深证传媒为取得轰动效应而造势宣传 1、全景网恭贺广告；2、交易日恭贺广告；3、*证券复牌仪式全程拍摄，并制做专题播出；4、新财富当月期刊登恭贺广告；

5、5、*证券.新财富最佳分析师北京、上海、四地巡回推介；2、*证券.寻找见证历史的股民收尾；复牌后6个月12个月 深证传媒为*证券长期品牌策略 1、可以*证券全景网栏目合作；2、交易日栏目合作；3、新财富杂志常年个性化定制；4、*证券突发重大事件宣传；1、*证券财经媒体俱乐部；2、*证券.最佳分析师论坛；【活动简介】 *证券.最佳分析师论坛活动 品牌宣传、发现潜在大客户的公关活动 备注：参与论坛的潜在客户由深证信息提供，后续将组织基于互联网与手机的VIP俱乐部 A、合作形式：全国一线城市北京、上海、四地报告会巡演；B、时间要求:21场推介活动，在8、9月份完成 C、传播价值: 高品质、高水平的推

6、介活动，借助新财富强势媒体，向投资者展现*证券证券雄厚的研发力量和团队，这是*证券复牌后向资本市场宣传的一个亮点；同时亦是一次公司形象推广与资本品牌建设的活动。加强与中小投资者面对面的交流，并借助有影呼力的当地媒体推波助澜，以取得轰动效应；D、工作分工：利用现有研究团队、根据证券市场的变化挑选*证券不同行业的研究员和分析师进行巡回报告，树立*证券研究团队品牌形象。信息公司利用媒体整合能力，做好活动的策划和报道工作，为活动造势。E、成本预算：本地10万元，外地报价20万一场。F、广告回馈：赠送等额的交易日或全景网络广告以及新财富数据库的部分有价值数据做为回馈。比如做2个月的电视栏目投资报告会节目

7、的特约播映。 或者冠名一年全景网证券频道。 G、操作建议：选择四个城市的高档楼盘举行（双协商确认）分赠票和卖票2种渠道发现潜在大客户、建立一个报告会的数据库锁定目标进行跟踪服务 *证券销售团队现场可以进行让利开户推介 *证券的宣传资料随报告会准确送达到听众手里 做一到二个宣传片（30秒）报告会茶歇循环播放 *证券.寻找见证历史的股民活动: 突出服务、维护客户关系的公关活动 *证券全国各地营业部推介人选，跨媒体平台及网通社全程报道，在翻牌仪式上邀请当选的股民参加并发言； 在8月份完成 *证券.财经媒体俱乐部: 突出品牌、维护媒体关系的公关活动 深证信息召集全国各地综合性媒体的财经版或财经频道负责

8、人举办财经媒体发展研讨会，*证券冠名并邀请与会嘉宾参与*证券财经媒体俱乐部； 在8、9月份完成 【翻牌事件宣传媒体细分】一、杂志 1、新财富8月期刊中刊 A、合作形式:拟在8月期新财富杂志定制刊中刊恭贺广告,规格为16P 、32P可选；B、容定位：*证券组建的大事记，公司服务理念、发展战略、企业文化、沿革与冶理、组织架构、历史业绩、员工团队、服务体系、经纪业务、理财业务、机构业务、投资银行、研发团队等容；C、时间要求：7月20日之前必须定稿；D、传播价值：面向新财富15万客户全面发行。客户群体均为资本市场的高端人群资本拥有者和资本经营者；上至影响到监管部门管理层高层，同时覆盖上市公司、拟上市公

9、司、券商同行、银行、基金公司高管、基金经理、会计师事务所和律师事务所各层次政府财经官员、监管部门等高层人士。这是*证券在最短的时候能影响到目标客户群体，并取得轰动效应的最佳手段之一;对于*证券在资本市场的品牌建设工作起到推动作用。F、成本预算：新财富刊定价为9.5万/P,8P报价24万，12P32万，16P40万，32P48万视具体P数计费。 2、新财富杂志个性化定制 在8月期*证券刊中刊的基础上，当月定制*证券个性化；封面印有*证券证券字样，向*证券目标客户群体定向增赠；在当月期首封的夹页印刷-*证券致投资者函；B、客户群体： 监管部门、基金公司、上市公司、拟上市公司、券商同行、银行机构、*

10、证券VIP客户等；7月25日之前提供详细的客户；维护客户关系管理，锁定*证券的目标客户群定向邮寄，目标清晰准确；作为*证券的文化礼品，凸现被赠者的尊贵；在首页封皮夹有致*证券投资者函，可让受赠者体会到*证券贴心服务的同时感受*证券企业文化熏；小小一份文化礼品，全年不过360元/套，费用不高，却起到事半功倍、推波助澜的效果；有利于*证券在复牌过程中，培养原有的证券营业部客户忠诚度，减少客户流失率，对于客户关系管理工作起到维护作用。30元/本个性化定制，如果定制数达到一定标准的时候，我们可以适当赠送新财富广告做为回馈； 3、新财富形象代言人 邀请*证券宏观研究分析师高善文作为新财富形象代言人8月刊

11、登，在12月份完成 借助新财富强势媒体与高善文在投资者中的声望，向投资者展现*证券雄厚的研发力量和团队，这是*证券复牌后向资本市场宣传的一个亮点；同时亦是公司资本品牌建设的举措。在整体合作前提下，免费赠送。二、网络1、全景网-网上路演 全景路演中心进行网上路演，全景网提供2个小时的网上路演，另还提供20-30分钟电视节目现场直播；容包括路演嘉宾介绍，公司宣传片播放，董事长、总经理致辞，老总访谈等。该直播容通过交易日电视节目播出系统同步在全国60多家省市电视台播出。全景网将提前五天在首页以通栏广告的形式对公司网上路演进行提示预告，交易日、电视节目也将提前五日每日通过字幕滚动的式至少三次对公司路演及案信息进行提示预告；翻牌前后3天5天；