1、小组成员:一品牌介绍.品牌简介 。 品牌风格 3. 品牌主旨 。 品牌定位 5。 品牌特征 6. 品牌文化二。店铺客流三。 橱窗陈列四店内陈列。区域陈列.灯光陈列。分析五调研总结1。品牌调研总结2。调研体会总结.品牌简介 : 朗姿股份有限公司2是北京朗姿服饰有限公司3的上市公司,股票代码02612,旗下主营高端朗姿(LACYOM5)、卓可(ZOOC)、莱茵(LIMELARE)、玛丽安玛丽(marie nary)女装品牌,分别诠释着朗姿对时尚的不同理解,设计风格中最明显的特色就是利用完美的裁剪体现一种简洁的神韵,融入高超工艺的细腻手法,细节处采用手工缝合,设计上融入了欧陆流行的设计理念,版型上注
2、重亚洲女性的穿着需求,巧妙设计与精准的线条比例,体现了服装与人体的完美结合。2.品牌风格:既拥有花季般的青春美丽,又有成熟女性源于内涵的美丽,成功演绎出了成熟女性独有的魅力,体现出事业与情感的丰富积淀。3.品牌主旨:信誉保证品牌 品质创造信誉4.品牌定位:产品专为30岁以上独立、领导潮流,对时尚和品质要求极高的现代成熟女性设计。LANYFO5为消费者带来纯净的美感和超然的自信。LANYFOM25服装系列,通过设计师精心的设计,完美的搭配,在很大程度上得以完美的发挥,无论是高压的职业女装,还是典雅的流行时装,通过LAFROM2的穿着搭配,都可以得到不同的穿着风貌。5.品牌特征:高贵优雅、年轻化、
3、高品位的时尚精致套装多种风格并存,购买时有很大的选择余地。50优雅典雅,休闲时尚。50优雅与时尚相互碰撞的全新风格,多种款式,既优雅浪漫、又有休闲的味道色彩华丽,棉麻舒适与设计的完美结合.6.品牌文化:公司在设立之初,就确定了“诚信、创新、人和”的经营理念。随着公司的不断发展壮大,品牌知名度的提升,市场占有率的扩大,企业文化的建设也逐步入正轨,相继建立了各项规章制度.公司在完善各项规章制度的同时,充分考虑到员工在企业所发挥的重要性,进入人性化管理、以人为本、诚信待人。店铺客流量1位/min 5位10min进店人数:位成交人数无销售情况销售情况不太好货品配置统计连衣裙较多,有部分西裤、上衣、包、
4、鞋每日销售热区门口部分的外挂三.橱窗陈列1.区域陈列:店铺内冷区和热区的搭配,更好的突出了热区商品的销售和顾客的挑选,而且热区内同色系不同款式衣服的摆放更好的使顾客挑选衣物,另外热情周到的服务,也使顾客有家一般的感受.另外,橱窗的色彩撞击摆放,更好的突出品牌的时尚和高端,更加的吸引顾客。2灯光陈列(1)利用白光和黄光的交相辉映,使衣服的色彩搭配,还有明暗的差别一一凸显,使衣服看起来更加吸引顾客。(2)白光的明亮还有黄光的柔和使衣服之间的色差表现出来,便于顾客更好的挑选。3。分析: 优点:根据调研可以发现,店面的装修设计如灯光的黄白交替给人以宽敞明亮的感觉;温和的灯光效果给人以轻松,也感觉到品牌
5、的时尚、成熟的气息,整体效果好,让人不知不觉的感受到品牌的时尚、成熟、高贵.风格时尚,同色系的不同款式变化多样,色彩新颖别致,使顾客更好的挑选。 缺点:商品摆放偏多,同一款商品中的色彩运用过多,不适合大多数顾客去选择。 改进:建议把商品的摆放量减少,并且增强对市场不同顾客的调研。五、调研总结1、品牌调研总结 本品牌的优势在于高端的设计,品牌是企业生存之本,是企业发展之源。拥有一个著名品牌,意味着企业拥有较强的竞争力和较大的市场份额。本品牌更新快,需求变化快.新时尚、新技术、新款式、新管理这些都是无止境的,是动态的.本品牌有不断的创新的思想。 本品牌的劣势在于品牌发展缺乏后劲,缺少核心竞争力.缺乏商业模式方面的钻研,没有形成系统上的差异化。2、调研体会总结 朗姿这个品牌,变化多样的款式,新颖别致的色彩,高端时尚的设计,热情周到的服务。但是个人建议橱窗的颜色也应该选用色系相近的,这样可以与整体的店面和谐,是人整体感觉到柔和、温馨,进而对品牌的认识加深。建议把商品的摆放量减少,留出一部分作为体验区,进一步促进消费者对品牌的接受度。
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