市场营销复习资料Word文档下载推荐.docx

1、市场营销复习资料#市场营销学复习 P 市场营销学期末复习资料 一、单选题 1市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ） A20世纪50年代 B20世纪初 C20世纪70年代 D18世纪中叶 2以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（C ） A生产导向型企业 B销售导向型企业 C市场营销导向型企业 D社会营销导向型企业 3重点考虑“能生产什么”，把生产作为企业经营活动的中心的观念属于（ A ） A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 4一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。#这种观念就是（ B ） A生产观念 B产品观念 C推销观

2、念 D市场营销观念 5以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（ C ） A生产导向型企业 B销售导向型企业 C市场营销导向型企业 D社会营销导向型企业 6市场营销的核心是（ C ） A生产 B分配 C交换 D促销 7“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ B ）。# A企业的短期目标 B企业的任务 C企业的经营策略 D企业的计划 8有的商店逐步发展自己的工厂，生产出的产品在自己商店出售，属于（ B ） A前向一体化 B后向一体化 C横向一体化 D多角化 9面粉厂利用自己的产品加工糕点、面包等，这就叫（ A ） A前向一体化 B后向一体化 D多角化 C横向

3、一体化 10某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（ A ） A前向一体化 B后向一体化 C水平一体化 D多角化 第页，共页 117#市场营销学复习 P 11那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ C ） A紧缩战略 B抽资战略 C稳定发展战略 D维持战略 12某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（ A ） A前向一体化 B后向一体化 C水平一体化 D多角化 13市场营销组合是指（ D ） A对企业微观环境因素的组合 B对企业宏观环境因素的组合 D对企业可控的各种营销因素的组C对影响价格因素的组合 合 14没有发展前途的D类（狗类）产品和A类（问题类）产品适合采用（ D ） B维持策略

4、A发展策略 D放弃策略 C收缩策略 15市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（ B ） B市场机会 A环境威胁 D成本优势 C市场利润 16消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ B ） B个人可支配收入 A个人全部收入 D人均国民收入 C个人可任意支配的收入 17“需要层次论”的首创者是（ B ） B亚伯拉罕马斯洛 A西格蒙德弗洛伊德 D菲利普科特勒 C宇野正雄 18在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过八个阶段，其中最后一个阶段是（ D ） A确认需求 B决定需求项目的特点和数量 C安排订货程序 D执行情况的反馈和评价 19企业通过改变自己受到威胁

5、的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁属于（ A ） A转移策略 B对抗策略 C减轻策略 D加重策略 20根据恩格尔定律，恩格尔系数越高，说明这个国家人民的生活水平（ B ） A越高 B越低 C不一定 D不变 21消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ B ） A个人全部收入 B个人可支配收入 C个人可任意支配的收入 D人均国民收入 22企业市场营销活动的外部政治形势和状况给市场营销活动带来的或可能带来的影响属于市场营销总体环境中的（ A ） A政治环境 B经济环境 C法律环境 D科技环境 23以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调

6、查研究是（ C ） A探索性调研 B描述性调研 C因果分析调研 D预测性调研 第页，共页 217#市场营销学复习 P 24“需要层次论”的首创者是（ B ） A西格蒙德弗洛伊德 B亚伯拉罕马斯洛 C宇野正雄 D菲利普科特勒 25企业的采购部门依照例行手续进行并且只需根据经验衡量、选择供应者的购买行为属于（ A ） A直接续购 B修正重购 C新购 D其它 26一个消费者的完整购买决策过程可以分为四个连续的步骤，其中第一个步骤是（ C ） A决定购买 B寻求信息 C确认需要 D购后评价 27下列因素中，不是影响生产者购买决策的主要因素的是（ B ） A环境因素 B文化因素 C组织因素 D个人因素

7、28消费者购买价格低廉、经常使用的商品时发生的购买行为属于（ A ） A经常性购买 B选择性购买 C探究性购买 D多变性购买 29一个消费者的完整购买决策过程可以分为四个连续的步骤，其中最后一个步骤是（ D ） A决定购买 B寻求信息 C确认需要 D购后评价 30消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ C ） A经常性购买 B选择性购买 C探究性购买 D多变性购买 31消费者购买行为的直接原因是（ A ） A动机 B感受 C有钱 D攀比 32在市场营销信息系统的四个子系统中，市场营销人员运用的最基本的信息系统是（ A ） A内部报告系统 B市场营销情报系统 C市场营销调研系

8、统 D市场营销决策支持系统 33最正式的一种调研方式是（ C ） A观察法 B调查法 C实验法 D课题招标法 34以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ C ） A探测性调研 B描述性调研 C因果关系调研 D预测性调研 35用因变量的滞后值作为自变量，建立回归方程进行预测的方法是（ D ） A一元回归预测 B时间序列预测 C多元回归预测 D自回归预测 36实验法最适宜（ C ） A收集描述性信息 B实地观察 C收集因果方面信息 D专家调查 37市场营销调研的第一步是（ D ） 第页，共页 317#市场营销学复习 P A确定一个抽样计划 B收集信息 C进行调研设计

9、D确定问题和研究目标 38当某个时间序列资料各期的发展速度基本相等时，企业应采用（ C ）进行预测。# A最小平方法 B一次移动平均法 C对数直线趋势 D二次移动平均法 39市场调查与市场预测的关系是（ A ） A市场调查是市场预测的基础 B市场预测是市场调查的基础 C二者无关系 D二者等同 40当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ B ） A单一来源 B二手资料 C最初数据 D便利数据 41市场挑战者采取的集中优势力量攻击对手的弱点，其思路在于任何强大的防守者总有相对薄弱的防线的进攻策略属于（ B ） A正面进攻

10、 B侧翼进攻 C围堵进攻 D迂回进攻 42一个企业若要识别其竞争者，通常可以从（ A ）方面进行。# A产业和市场 B分销渠道 C目标和战略 D利润 43主要适用于规模较小、力量较弱的市场挑战者的进攻策略是（ D ） A正面进攻 B侧翼进攻 C围堵进攻 D游击进攻 44生产经营同种商品的企业为获取超额利润而进行的竞争是（ A ） A价格竞争 B非价格竞争 C产品竞争 D以上都不是 45市场领先者扩大市场需求的途径是（ A ） A开辟产品的新用途 B以功为守 C正面进攻 D保持市场份额 46通过产品差异化进行的竞争是（ B ） A价格竞争 B非价格竞争 C产品竞争 D以上都不是 47美国西屋电器

11、公司将其电冰箱的品种由40个减少到30个，撤销了10个品种，进而增强竞争力的防御性策略属于（ D ） A阵地防御 B侧翼防御 C先发防御 D收缩防御 48在那些产品差异性很小、价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常谋求的局面是（ C ） A混战 B阵地防御 C和平共处 D迂回进攻 49市场跟随者在竞争战略上应当是（ C ） A攻击市场领先者 B向市场领先者挑战 C跟随市场领先者 D不作出任何竞争反应 50同一细分市场的顾客需求具有（ B ） 第页，共页 417#市场营销学复习 P A绝对的共同性 B较多的共同性 C较少的共同性 D较多的差异性 51无选择性策略的最大优点是（

12、 B ） A市场占有率高 B成本的经济性高 C市场适应性强 D需求满足程度高 52最适于拥有较为雄厚的财力、较强的技术力量和高水平的营销队伍的大企业所采用的目标市场策略是（ B ） A无选择性市场策略 B选择性市场策略 C集中性市场策略 D大量市场营销 53一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ C ） A需求状况 B竞争能力 C需求状况和竞争能力 D中间商的多少 54某产品或服务的消费者所表现的需求、欲望、购买行为及对企业营销策略的反应相同或相似，这类产品的市场被称为（ A ） A同质性市场 B异质性市场 C消费者市场 D目标市场 55以下不属于选择性市场策略的优点的是（ C ） A降低经

13、营风险 B满足顾客不同需求 C降低营销成本 D提高竞争能力 56在产品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现的阶段是（ C ） A试销阶段 B畅销阶段 C饱和阶段 D滞销阶段 57同一细分市场的顾客需求具有（ B ） A绝对的共同性 B较多的共同性 C较少的共同性 D较多的差异性 58某产品或服务的消费者所表现的需求、欲望、购买行为及对企业营销策略的反应差异明显且不易改变，通常这类产品的市场被称为（ B ） A同质性市场 B异质性市场 C消费者市场 D目标市场 59企业选择一个或少数几个子市场作为目标市场，制定一套营销方案，集中力量为之服务，争取在这些目标市场上占有大量份额的目标市场策略是（ C

14、） A无选择性市场策略 B选择性市场策略 C集中性市场策略 D大量市场营销 60企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ C ） A深度 B长度 C宽度 D相关性 61用料考究与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或水瓶，这种包装策略是（ D ） A配套包装 B附赠品包装 C分档包装 D再使用包装 62某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的第页，共页 517#市场营销学复习 P （ B ）阶段。# A试销 B畅销 C饱和 D滞销 63对于拥有良好的声誉且生产产品质量水平相近的企业，宜采用的包装策略应是（ B ） A等级包装策略 B类似包装策略 C组合包

15、装策略 D再使用包装策略 64某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ B ）阶段。# A试销 B畅销 C饱和 D滞销 65对于拥有良好的声誉且生产产品质量水平相近的企业，宜采用的包装策略应是（ B ） A等级包装策略 B类似包装策略 C组合包装策略 D再使用包装策略 66产品的有形部分所组成的是产品的（ B ） A实质层 B实体层 C延伸层 D服务 67产品组合内各产品品类中产品项目的数目是产品组合的（ A ） A深度 B长度 C宽度 D相关性 68在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而企业主要应采取的促销方式是（ A ） A广告 B人员推销 C价格折扣 D营业推广 69产品的核心部分属于产品的（ A ） A实质层 B实体层 C延伸层 D服务 70企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ C ） A深度 B长度 C宽度 D相关性 71洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于