我国企业国际绿色营销策略研究Word格式.docx

1、 姓 名 学 号： 指 导 教 师：201年月摘 要20世纪90年代以来,风糜全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。树立绿色营销观念,开发绿色产品,开拓绿色市场,已成为21世纪企业营销发展的新趋势,这给我国的企业创造了新的机遇，同时也带来了挑战。中国的社会经济特征和资源环境约束表明,如果不加快实施企业绿色营销战略,经济增长就难以维持,也难以为后代创造可持续发展的条件。而绿色营销是市场营销出现以来最具生命力、最具市场潜力的营销方法。国际绿色营销是在全球绿色消费的驱动下产生的，是21世纪的经营理念。绿色壁垒的主要表现形式有绿色关税制度、市场准入制度、绿色技术标准制度、绿色环境标志制度等，它是一种全新

2、的非关税壁垒。绿色壁垒一经提出，就受到广泛关注，近三年来，中国因绿色贸易壁垒而受阻的出口商品价值达200多亿美元。“绿色壁垒”以其技术高，灵活多变的特点对中国企业参与世界竞争造成压力的同时，也使“实施国际绿色营销，突破绿色壁垒”成为中国企业国际化的必然选择。关键词：绿色营销 机遇和挑战 对策Research on international green marketing strategy about enterprises of chinaAbstractSince the 1990s, the hamburger is the green revolution for enterprise

3、 vitality.。Establish the concept of green marketing, development of green products, pioneering the green market, has become the new trend of corporate marketing development in the 21st century, Chinas enterprises to create new opportunities, it also brings challenges.Chinas socio-economic characteri

4、stics and resource and environmental constraints that, if not accelerate the implementation of corporate green marketing strategy, economic growth would be difficult to maintain, it is difficult to create conditions for sustainable development for future generations。Green marketing is a marketing si

5、nce the emergence of the most vigorous, the most market potential marketing methods.International green marketing in the global green consumer driven business philosophy for the 21st century. Of the main manifestations of the green barriers green tariff system, the market access system, the standard

6、 system of green technology, green environmental labeling system, it is a new non-tariff barriers. Green barriers, it attracted widespread attention, the last three years, Chinese green trade barriers hampered the export commodities valued at more than 200 billion U.S. dollars. Green barriers with i

7、ts high technology, flexible features of Chinese enterprises in the global competition to create pressure at the same time, the implementation of international green marketing breakthrough green barriers become the inevitable choice of the internationalization of Chinese enterprises.Keyword:greenmar

8、keting ;opportunities and challenges ;countermeasure1 引言1.1研究背景及意义随着整个世界步入环保时代，全球绿色消费、绿色经济及环保产业风起云涌，国际各类环境保护公约应运而生，绿色壁垒不断涌现。自20世纪70年代以来，世界上许多国家纷纷制定和实施本国的环境标准。环境标准正在成为国际市场竞争的关键性因素和树立国际绿色贸易壁垒的重要依据。获得国际环境标准的认证，就意味着获得国际市场的绿色通行证,就能突破各国的绿色贸易壁垒。所以达到国际环境标准和国别标准，已成为企业国际绿色营销策略的重要组成部分。绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并

9、且可带来利润及永续经营的管理过程。绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。绿色营销是当今时代的主题的主要原因！1.2研究思路和主要内容本文着眼于现实情况，透过现象分析本质，从而发现问题所在，并提出解决问题的方法。面对我国企业国际绿色营销的实际情况，从现象入手，根据我国企业在国际市场竞争中的现状以及所面对的机遇与挑战，提出我国企业应对国际市场竞争应该实施绿色营销战略，并提出了具体建议和对策，使我国企业在国际市场竞争中能够做大做强。2国际绿色营销理论概述2.1

10、国际绿色营销相关概念绿色营销的概念产生于减少环境污染和消费者的绿色要求之下，该理论也系统地指导着国内外企业营销方式的转变。绿色营销不只是一种营销方式，它赋予了企业更多的社会责任。绿色营销是指组织在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一，既要充分满足消费者需求，实现组织目标，也要充分注意自然生态平衡。组织对产品的创意、设计和生产以及定价与促销的策划与实施等，都要以保护生态环境为前提，力求减少或避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益，实现经济与市场可持续发展。国际绿色营销就是跨国经营企业要以环境保护理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以国际消费

11、者的绿色消费为中心和出发点，力求满足国际消费者的绿色需求。国际绿色营销的最终目标是促进国际社会的可持续发展和实现循环经济，而实现该目标的准则是注重经济利益、消费者需求和环境利益的统一。实际上，国际绿色营销是人类环境保护意识与市场营销观念相结合的一种现代市场营销观念，也是实现经济持续发展的重要战略措施。它要求企业在国际营销活动中，注重地球生态环境的保护，促进经济与生态的协同发展，以确保企业的永续性经营。2.2国际绿色营销的研究现状国际绿色营销就是企业面对国际绿色贸易壁垒，采取一定的绿色营销因素组合，以满足国际市场对保护环境、生态资源和人身健康的需求，同时获取经济利益。绿色营销具有传统营销以外的一

12、些特征。一是研究的焦点从如何协调企业、顾客、竞争者之间的关系来获取利润转到考虑企业营销活动和自然环境的关系上。二是绿色营销的主要产品是绿色产品，这种产品对社会或环境的改善有所贡献，或者较少损害社会和环境，或者对环境及社会生活品质的改善由于传统产品。三是绿色营销的手段是通过绿色媒体，传递绿色产品及绿色企业信息，从而引起消费者对绿色产品的需求和购买行为。在绿色促销中，绿色广告和绿色公关等具有重要的作用。四是绿色产品的价格要反映环境成本，即绿色产品通常包括与保护环境及改善环境有关的成本的支出。因此，一个企业及产品的绿色化程度将影响其成本构成。国际绿色营销的兴起是由于环境的恶化。随着经济的发展和生产力

13、水平的提高，人们的物质生活水平日益提高，但是人们对地球的过度开发和污染使我们的地球遭到了空前的破坏。自上世纪70年代，全世界掀起了一场绿色革命，从经济到政治、从观念到行为，对整个世界和人类生活产生了巨大的冲击和影响。二十一世纪全球性社会改革浪潮的一个重要主题就是“建立一个可持续发展的社会”。企业营销过程中的国际绿色营销概念的形成与可持续发展的思路密切相关，它是可持续发展的思想贯穿于企业的营销活动中。国际绿色营销的兴起还源于消费者开始关心环境，趋向于绿色消费。因为社会经济发展在为社会及广大消费者谋福利的同时，造成恶劣的自然环境及社会环境污染，直接威胁人们的身心健康，人们迫切要求治理环境污染，要求

14、企业停止生产危害环境及人们身体健康的产品。同时社会经济的发展使广大消费者的收入迅速提高，他们迫切要求高质量的生活环境及高质量的消费，使得绿色消费需求迅速扩大。从消费者的需求出发，企业相应地要实施绿色营销。从国际贸易的角度看，进口国的关税贸易壁垒因其透明度高，一些国家开始寻求新的非关税贸易壁垒，其中绿色贸易壁垒是比较有效的一种。所谓绿色壁垒，是指进口国政府以保护生态环境、自然环境以及人类和动植物的健康为由，以限制进口保护贸易为根本目的，通过颁布复杂多样的环保法规和条例，建立严格的环境技术标准，制定繁琐的检验、审批程序等方式对进口产品设置贸易障碍。其主要表现形式有绿色关税制度、市场准入制度、绿色技

15、术标准制度、绿色环境标志制度等。进口国可以利用绿色壁垒来限制进口，保证本国产品在国内的价格和竞争力。我国在加入WTO之后，就要降低关税税率和消除关税壁垒，这势必使大量的国外产品涌入国内市场，冲击我国的民族产业。所以利用绿色壁垒来减轻这种影响，既有名义上的合理性，又有形式上的合法性和内容上的广泛性。2.3企业实施绿色营销策略的内部动因2.3.1绿色营销有利于企业的持续发展世界各国政府和国际社会开始更加关注环境利益，企业以绿色为标志树立自身形象才能适应社会的发展。要想树立绿色形象，企业必须从树立绿色营销观念、确立绿色文化体系开始，注重绿色产品的研发、实施有效的绿色营销策略。只有这样，才能将企业的利

16、益、消费者的利益和社会长远利益统一起来，以良好的绿色形象提高企业的生存和竞争能力。2.3.2绿色营销有利于获得合理经济效益绿色产品尽管投入多，但价格也高，这对于各企业来说，无疑可增加收入。绿色产品由于健康无公害，符合消费者对于环境保护的要求，所以尽管价格高于同类产品，仍会被消费者所青睐，企业获得了经济效益、消费者满足了绿色需求、政府和社会也延续了环境的可持续发展。在德国莱茵河畔的不少企业，在生产的同时不但致力于污水处理，还联合兴建污水处理厂，不但解决了本企业污水处理的问题，还可以在收取一定费用的基础上，承担其他没有能力兴建污水处理系统的企业的污水处理问题，这样不止降低了自身的生产成本，甚至还为企业创造