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1、D分析企业市场机会6市场增长率是 20%，相对市场占有率是 2 的战略业务单位叫做（ ）。 A明星类B金牛类C问题类D狗类7市场增长率是 2%，相对市场占有率是 2 的战略业务单位叫做（ ）。A明星类8面临的机会水平低，威胁水平也低的企业叫做（ ）。A成熟企业B理想企业C风险企业D困难企业9当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种 策略就是（ ）。A转移B减轻C对抗D竞争10一个国家或地区的恩格尔系数越大，反映该国家或地区的生活水平（ ）。A越稳定B越低C越高D比较波动多选题：（共 5 道试题，每题 4 分）1从以下口号中选出市场营销观念的代表（ ）。A酒好不怕巷子深

2、B质量是企业的生命线C皇帝的女儿不愁嫁D顾客是上帝E顾客是企业的真正主人2从以下观念中选出以产品为导向的观念（ ）。E社会市场营销观念3多角化增长战略包括（ ）。A市场开发B复合多角化C市场渗透D水平多角化E同心多角化4以下哪些属于企业战略的特点（ ）A长远性B不可控制性C全局性D抗争性E指导性5根据企业面对的不同风险水平和机会水平，可以把企业分为哪几种（ ） A理想企业B风险企业C困难企业D成熟企业E明星企业判断题：1市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（ ）正确错误2社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的 平衡与协调。3社会市场营销观念要

3、求求得企业利润、消费者利益、社会利益三者之间的平 衡与协调。4推销观念的中心是：推销已经生产出来的产品。5制定产品投资组合战略方案，不需要划分战略业务单位。6相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率 之比。7企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场 渗透。8面临的机会水平低，威胁水平也低的企业叫做困难企业（ ）9面临的机会水平高，威胁水平也高的企业叫做理想企业（ ）10减轻策略是指企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对 企业的负面影响程度。市场营销学作业 21消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买（ ）A日常生活用品B家

4、用汽车C服装服饰D商品住宅2以下哪一个是探究性购买的特点。A商品差异不大B不必花费很多时间收集商品信息C消费者对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历 D商品购买频率较高3影响消费者行为的主要外在因素是（ ）。A动机B学习C相关群体D感受4一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下方面进行（ ）。A产业和市场B分销渠道C目标和战略D利润5在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法 是（ ）。A重点调查法B全面调查法C抽样调查法D典型调查法6寡头竞争是竞争和垄断的混合物，也是一种（ ）。A不完全竞争B联合竞争C非市场竞争D有限竞争7市场领先者主要采用的竞争策略是（

5、）。A进攻策略B专业化策略C跟随策略D防御策略8价格低廉、无差异性的日用消费品适用于（ ）。A密集销售B独家销售C选择销售D联合销售9在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为和对企业营销策 略的反应都相似，这些产品的市场被称为（ ）。A同质性市场B异质性市场C消费者市场D目标市场10企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务 和营销方案这种目标市场营销策略是（ ）。A产品多元化B无差异性营销C差异性营销A集中性营销1消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（ ）。C消费者对所需要的商品很不了解D商品一般价格高，购买频率低E消费者一般对该类商品没有购买经历2随

6、机抽样包括（ ）。A任意抽样B判断抽样C分层抽样D配额抽样E分群抽样3补缺基点的特征主要有（ ）。A有足够的市场潜量和购买力B生产和消费都比较集中C对主要竞争者不具有吸引力D产品的需求具有较强的季节性E企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力4以下哪些是地理细分变数（ ）。A地形B气候C城乡D交通运输E购买动机5生产者市场细分的变数有（ ）。A生产规模B用户规模C用户要求D企业类型E用户地点1相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易 被他人察觉的商品影响小，反之影响大。 （ ）2马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以有低到高顺序排列成不同的层次， 在不同时期各种需要对

7、行为的支配力量不同。3消费者对于其购买的产品满意与否，直接决定着他以后的购买行为。（）4市场营销调研的第一个步骤是：确定问题和研究目标。5我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。6选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。7公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。8市场产品供应的多元性是市场能够细分的前提条件。9如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实 行无差异性市场策略。10市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。市场营销学作业 3 试题总分：1对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是 （ ）策

8、略。A等级包装B分类包装C类似包装D配套包装2电冰箱的核心产品是（ ）。A型号B保鲜C包装D制冷设备3品牌资产是一种特殊的（ ）。A有形资产B潜在资产C附加资产D无形资产4当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（ ）。A认识了解商品，提高知名度B促成信任、购买C增进信任与偏爱D满足需求的多样性5在产品生命周期中，丰厚的利润一般在哪个阶段开始出现（ ）。A引入期B成长期C成熟期D衰退期6某商店经营某牌自行车，其进货成本为 450 元/辆，加成率 30%，按照完全 成本加成法计算，则每辆自行车的零售价格为（ ）。A585 元B480 元C600 元D580 元7当 E 1 时，即价格变动

9、率大于需求量变动率时，这种情况就是：A富有弹性B缺乏弹性C无弹性D单位弹性8对生活消费品中的便利品，企业通常采取的策略是（ ）。A直销B独家分销C密集分销D选择分销9向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业用途的活动属于 （ ）。A零售B批发C代理D直销10以下哪类产品适宜采用最短的分销渠道（ ）。A单价低、体积小的日常用品B技术性强、价格昂贵的产品C处在成熟期的产品D生产集中、消费分散的产品1产品整体概念包含以下那几个层次（ ）。A核心产品B形式产品C期望产品D延伸产品E潜在产品2企业常用的包装策略是（ ）。A类似包装B等级性包装C再使用包装D附赠品包装E组合包装3产品生命周期引入期

10、的特点是（ ）。A销售额最高B利润增长快C顾客是最早采用者D竞争者还未进入E单位成本较高4新产品的定价策略包括（ ）。A撇脂定价B渗透定价C组合定价D尾数定价E中间定价5企业在经营以下哪种产品时，最好选择较长的分销渠道（ ）。 A易保存的产品B单价低的产品C技术性强的产品D成熟期的产品E体积大重量重的产品1产品整体概念包含五个层次，其中最基本的层次是实体层，又叫形式产品。2上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标， 他们采取的是等级品牌策略。3一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值， 进而增加企业的利润。4开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。5在产品经济生命周期的试销期，企业面临的竞争者较少。6如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较小。7如果某种产品提价 2%，销售量仅降低 1%，则其需求的价格弹性系数为2。8垂直式分销渠道是由生产者批发商和零售商组成的一种统一的联合体。9生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。10日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档 消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。市场营销学作业 4 试题总分：1以下哪个不是网络营销的手段（ ）。A搜索引擎注册与排名B交换链接C商品展销会D网上商店2以下哪一个不是网