百合网中国人婚礼状况调研西安区域报告Word下载.docx

1、通过研究北京、上海、广东、江苏、陕西、四川六个重点省市常驻居民的数据，梳理国人在婚礼筹备过程中的观念、行为模式和特征，给出专业、针对性的预测和建议，为行业健康发展，尽一份力。众所周知，婚礼具有相当强的地域特征，为了更加清晰的呈现各地的婚礼消费习惯和特征，我们对总报告进行地域拆分，进行了针对性分析。本报告既是围绕西安地区婚礼成本投入的专项调研结果，提取样本4470份，分别从男性、女性等维度着眼，全面扫描婚礼总预算，独立婚房、聘礼/嫁妆、婚品筹备、婚礼风格、婚宴、蜜月等关键指标，力求做到360全景呈现西安婚礼的各个环节，保证调研的完整和有效。报告从繁杂的数据中提炼出很多关于西安婚礼成本的独特特征，

2、比如“西安婚礼最务实“、“西安女性认为结婚不该出嫁妆”、“西安人蜜月热衷内地游”等亮点。二、报告看点1、西安婚礼最务实与全国其他省市比较，西安人在筹备婚礼时表现得最为务实。特别是在婚品的准备上，超过30%的被调查者认为可以不要钻戒，这个数据高于全国水平近10个百分点；而在表示需要钻戒的人群中，2到5千的价格是主流，低于1-2万的其他省市水平。而且，根据数据可以看出，西安较多高收入者（年收入10-15万）也认为可以不要钻戒（54.2%）。可见，收入并不是左右购买钻戒的决定性因素。而对于婚纱礼服预算也体现了西安办婚礼的务实作风。尽管主流态度认为需要自己购买婚纱礼服，但这个比例也较其他省市数据要低。

3、而除了购买以外，男性更多地认为可以没有，女性更多地认为可以租赁。2、西安女性认为结婚不该出嫁妆总体来讲，西安人对嫁妆的期待不高。主流认为嫁妆应该在2-3万左右，而这个比例也仅有不到20%。更多的人认为结婚不需要嫁妆，而且持这种观点的女性人数（27.2%）大幅超过男性（17.2%）。在高价位段（10万以上）甚至出现了仅有男性选择而没有女性选择的情况。3、西安人蜜月热衷内地游与其他省市相比较，西安人度蜜月表现出对内地的强烈偏好，超过50%的人选择在内地度蜜月，这个比例比第二位的港澳台高出一倍多。而西安人在整体蜜月预算的投入也偏低，5千及以下和8千到1.2万是主流。4、西安人最喜欢中式室内婚礼在西安

4、，中式婚礼占据绝对主流，超过50%。作为六朝古都，西安受到几千年的传统文化的浸润，崇尚中式婚礼实在是再正常不过了。而在婚礼地点的选择上，室内婚礼占据了统治地位。三、报告数据呈现1、对婚礼的态度将近80%的西安人打算办或者已经办过婚礼。2 婚礼预算2.1婚礼总预算总预算集中在4万到6万之间，男女间差异不大。2.2对戒预算大部分被调查人员认为需要对戒，价格在5千到1万之间。2.3钻戒预算超过30%的被调查者认为可以不要钻戒，在需要钻戒的人群中，2到5千的价格是主流。较多高收入者认为可以不要钻戒，年收入在3到8万者则更多地认为钻戒价格应在2到5千之间。2.4婚纱礼服预算主流态度为需要自己购买婚纱礼服

5、。男性更多地认为可以没有，女性更多地认为可以租。预算在3千到5千之间。2.5婚纱照预算3千到8千是主流。2.6蜜月预算希望能有一场蜜月旅行的女性比例略高于男性，差异不大。整体蜜月预算偏低，5千及以下和8千到1.2万是主流。3婚前准备3.1 聘礼西安地区的聘礼价值认知较为集中，基本在7到9万。3.2 嫁妆认为不需要嫁妆的女性人数大幅超过男性，在高价位段甚至出现了仅有男性选择而没有女性选择的情况。3.3 筹婚周期和全国趋势相同，3个月和6个月是主流。3.4 独立婚房超过一半的被调查者认为需要独立婚房，大部分被调查者认为应该由男方出钱，一人各出一半的选择比例都很低。高收入者反而更能接受和父母同住。4 婚礼形式4.1 婚礼类型中式婚礼占据绝对主流。4.2 婚礼地点室内占统治地位。4.3 用餐形式桌餐大受欢迎，自助餐、party等新形式并不被看好。4.4 婚纱照形式多数人青睐品牌影楼。4.5 蜜月地点大部分人偏好内地旅游。附录西安地区共4470人参与调查，其中男性2283人，女性2187人。被调查人员的家乡分布陕西省34.1%河南省14.2%湖北省10.3%甘肃省8.4%四川省8.3%重庆市7.8%青海省3.7%宁夏回族自治区3.6%山西省3.4%贵州省2.6%云南省1.7%内蒙古自治区广西壮族自治区0.0%黑龙江省湖南省北京市广东省山东省香港特别行政区新疆维吾尔自治区浙江省