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目录第一章 产品介绍 . 4农夫山泉天然纯净水简介 . 4农夫山泉水的标准 . 4企业理念与产品自身形象: . 4(1)公司核心价值观 三大理念 . 4(2)四个不忘 . 5(3)产品自身形象和荣誉 . 5策划目标 . 6第二章 企业目前环境分析 . 6企业宏观环境分析 . 6(1)经济环境: . 6(2)人口环境 . 7(3)政治人文环境 . 7企业微观环境分析 . 7产品自身分析 . 7(1)农夫山泉饮用水 . 7(2)产品的品牌形象 . 8(3)地理位置优势 . 8消费者市场分析 . 8第三章 农夫山泉SWOT分析 . 8农夫山泉优势分析 . 8(1)差异化的定位策略 . 8(2)良好的社会形象 . 9(3)矿泉水资源足够丰富,能实现强大的产能 . 9(4)公关能力 . 10农夫山泉劣势分析 . 10(1)水源地偏远 . 10(2)水源地的污染问题 . 10(3)缺乏科学的销售和经销商渠道建设 . 11(4)行业激烈竞争 . 11农夫山泉机会分析 . 11农夫山泉威胁分析 . 12(1)外在威胁 . 12(2)内在威胁 . 12第四章 农夫山泉营销策略 . 13分销策略 . 13(1)广告策略 .

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