选秀节目策划方案文档格式.docx

1、 五、活动组织机构 1）活动主办方：南宁音尚文化传播有限公司 2）活动承办方： 3）活动媒体支持：1074南宁交通台、广西移动公交频道 六、活动亮点 1）总决赛中现场播放由粉丝拍摄“爱心帮帮团”相关视频，为选手助阵 2）总决赛中将邀请广西著名音乐人出席作为特邀嘉宾 3）在比赛现场插入与观众的互动游戏环节，可结合赞助商家的产品的互动游戏 七、活动宣传计划 一）活动前期宣传工作 1）学校：提前一个月进行校内宣传、组织鼓励学生积极参与 2）媒体：为本次活动及商家，进行前期预热宣传 二）活动中期安排积极配合主办方的工作，保证活动顺利进行对活动当天情况、商家资讯进行实时报道，本次活动现场将连线商家专访，

2、具体时间由双方协定；现场主持人对活动的口播配合资讯 三）活动后期宣传工作 媒体将对此次活动及商家进行为期半个月的后续宣传（注：宣传媒体为本次活动的合作媒体） 八、比赛流程安排 项目 项目内容 比赛时间 比赛场次 比赛地点 海选 选秀活动策划方案（二） 以“城市，让生活更美好”为主题的世博会，是科技与创新的结合，它将通过不同视角和交叉学科的综合性交流，丰富城市发展的新概念、新思想、新知识、新技术，推动上海的城市化进程。在这样的大背景下，世博会吉祥物的评选以“全民参与、公开评选”这样一种前所未有的选秀大赛形式举行，也正反映出上海这座城市海纳百川的包容性以及高远开明的精神气度，具象地体现出世博会的主

3、题，从而展现出高度文明的时代效应。 一、借世博东风吉祥物选秀创造全民轰动的社会效应 这场别开生面的吉祥物选秀活动，之所以必将引起轰动的社会效应，主要基于以下三层原因： 一、来自人们对世博会的热情关注 *年的上海世博会，堪称举世瞩目的盛会，与它有关的一切举动，可以说都将受到人们的极度关注。吉祥物是世博会精神形象的代言人，也将是在整个世博会期间出现频率极高的形象符号，因此，其评选活动毫无疑问将引起人们广泛的关注。 二、来自人们对卡通吉祥物公开评选的高度喜爱 世博会吉祥物选秀大赛，事实上是一场带有鲜明、积极的主题并且具有极大互动性的卡通形象设计大赛，而在中国城市，喜爱卡通的人群已越来越广泛（据统计，

4、中国喜爱及关注卡通的人群总数已达到5亿，也就是占去全国总人口的38%之多，其中13岁以下的约占11%，14-17岁的约占59%，18岁以上的约占30%，以大、中、小学生及年轻的时尚人士和上班族为主。由此可见，喜爱卡通、迷恋卡通，今天已不单单只是“小孩子”的幼稚举动，根据尼尔森的权威调查统计数据显示：今天电视卡通频道在25-34岁人群中的占有率已位居所有频道的第三位，高达89%；在月收入3000元以上抽样调查中，结果也高达38%。这充分说明，“卡通迷”的人群正在“成人化”。正如某些专业人士所说：优秀的动漫，由于其某种程度的微妙精神寄托意义，“已逐渐成为都市年轻白领赖以为生的精神奶嘴”。），这无疑

5、将直接提升本次活动的人气。此外，以往中国每逢重大盛会，其吉祥物一般都由官方指定方案为主，而本次世博会的吉祥物却史无前例地采用全民参与、公开评选的形式，在专业设计团队中，更增添诸多院校及民间的创作智慧，这也将直接提升本次活动的受欢迎度。 三、来自人们对“电视PK”大赛的观赏激情 从近两年来时兴的“超女”、“我型我秀”、“好男儿”等选秀大赛的情况看来，“海选+PK”早已成为当前最炙手可热的一种娱乐形式，越来越为消费者所喜闻乐见，本次大赛不失时机地采用了这种热门的手法，自将大受青睐。同时，“海选+PK”这种娱乐节目，其精彩的过程本身也已成为一种有力的形象包装及市场推广手法，因此可以说，当世博会吉祥物

6、被评选出来的时候，它早已经过了一轮有力的推广宣传，其中关于吉祥物的创作理念、设计思想与形象特点，早已在人们心目中有了深刻的印象，这对于后续品牌推广工作的进行以及经济产业链的建立，都已经打好了坚实的基础。 从以上三方面综合而言，凭着世博会这样一股有利的东风，再结合当前人们对卡通作品及电视“海选+PK”这种娱乐节目的高度喜爱，本次由全民参与、公开评选的这场吉祥物选秀大赛，势将举办得有声有色，并引起广泛的关注。 四、节目主要环节内容概述 1、海选 主要通过专业评审+络投票的形式，结合专家评委的意见和广大观众的喜好，从大量的活动参与者中筛选出若干个（如50个）具备一定创作水准的吉祥物作品。 2、PK赛

7、 主要通过层层递进的程序（如50进30、30进20、20进10），从海选出来的作品中评比出较具开发潜质且较受观众喜爱的吉祥物作品，形式为专业评审+络投票+短讯投票；为了使节目本身取得良好的收看率，PK内容拟包括如下环节： A、创意阐述：由原创作者讲述参赛作品的创作想法，供专家评委考核。 B、原创剧情的COSPLAY：主要考量作品的后续故事延伸性及产品可开发性，同时考核观众的喜好度。C、创作过程的跟踪记录：花絮记录，是观众们最喜闻乐见的环节，一方面非常利于提高节目收看率，另一方面作者们的创作历程也可供广大青少年设计爱好者借鉴。 D、现场机智考问：以趣味形式考量PK者们有关吉祥物设计创作的问题，其

8、中可透露出他们的创作激情及主观看法，供专家评审与观众们参考评选。 3、决选 本环节为整个吉祥物选秀活动的高潮，推选出最终的世博会吉祥物，同时也是吸引投资赞助商，进行后续“产业化”工作的良好开端。篇二：选秀活动方案 都市指南时尚杂志封面人物评选活动推广方案 一、活动的目的 目的就是目标，每一个活动在初始时必须拥有一个目标，这个是每一个活动策划与执行者必须第一个考虑的问题。一个正经见、正解的目的，可以指明我们将要做什么，我们即将怎么做。我认为我们的都市指南时尚杂志封面人物评选活动的目的就是要推广我们天地网络的网站、杂志，让更多的人知道我们天地网络的产品，了解天地网络的产品从而使用我们的产品，从而令

9、天地网络传媒拥有更好的品牌知名度和美誉度，为网站以及杂志将来的发展奠定一个良好的话题及口碑基础。一句话，我们的目的就是从这个评选活动中得到“名利”。既然我们的活动是以“名利”为目的，那么接下来我们就要看看需要做什么，怎么样去做才能实现这个目的。首先，我们要想知道我们需要做什么，怎么去做，就必须清楚的知道、了解现在的市场是怎样的！ 二、市场是怎样的？ 1、目前选秀活动及活动推广的市场现状 、选秀活动的现状 目前的选秀活动在整体上市种类繁多，百花争艳。 从节目类型上看，有相对专业的歌舞曲艺等赛事评选，超女、梨园春、全国主持人大赛、舞林大会等；也有综合性的选秀活动，例如全家总动员、加油好男儿、中华达

10、人秀、星光大道等；从活动选手来看，选秀节目的多样化使男女老少乃至社会各个阶层的人都有机会参与其中，海选和平民选秀如今已经成为响亮的名词；从社会效益来看，观众与参与者的热情高涨至极，选秀策划者、电视制作者、节目主持人、评委们呼风唤雨，他们与商家、赛事优胜者一起大赚名声钱财的同时也给社会造成了猛烈的影响。事实上层出不穷的选秀活动在赛事优胜者挣取巨额名利、吸引大量社会眼球的同时还刺激怂恿着他们的积极参与。从某种程度上来说它引领着这个时代一个支脉的文化潮流，影响着整个社会的共同心理并促使其重新整合和进一步发展。 、活动推广的现状 铺天盖地的海选、多渠道的网络报名、名人嘉宾评委助阵点评、旗帜鲜明的亲友团

11、支持方阵、往届优胜者的现身说法、决赛的电视直播 、目前巢湖相关活动 新巢达人秀的赛事主办方由筹备阶段的万尚城、巢湖电视台构成。活动的出发点为打造万尚城品牌，为筹备阶段的万尚城招商做宣传。作为巢湖第一个标准城市商业综合体人民路商业街的运营并不成功，其百大集团、乐天玛特、中国中影等主力店目前都处于亏损状态。万尚城作为人民路商业街后期招商的主力店在入驻之后的第一件事情就是品牌的推广，而其选择推广的方式就是目前全国热闹非凡的选秀“新潮达人秀”。 作为巢湖目前第一个真正意义上的选秀活动，“新潮达人秀”拥有以下成功基础。 第一点：拥有支持活动运营的实体平台万尚城； 第二点：前期进行了大量的有效宣传平面媒体

12、占据市区内各广告区域大量份额，引起了足够的关注； 第三点：良好的合作伙伴，对活动的推广层次更上一层； 第四点：区域活动的首创性、新颖性为活动吸引更多关注度； 第五点：优胜奖品的厚重。 2、选秀活动的资金支持渠道 通常情况下，选秀活动的资金渠道来源于三种，第一种就是出让电视转播权；第二种就是冠名赞助；第三种就是出售特许经营权。而这三种资金渠道中冠名赞助是每一个选秀活动必不可少的。就目前实际情况来看，都市指南时尚杂志封面人物评选活动唯一能够获得的资金渠道仅仅只有冠名赞助这一种情况。 在冠名赞助中，通常情况下活动主办方会首选能够获得宣传回报快、赞助商产品大众化、合适于季节产品推广的商家或者厂商。 适

13、于目前赞助的商家类型： 第一，季节性推广活动集中的商家；如，饮料、啤酒、汽车 第二，通讯行业；如，电信、移动、联通 第三，涉及性相关产业；如大型KTV、电台 3、市场竞争潜在分析 、同类活动竞争对手 目前只有一个新潮达人秀 新潮达人秀的活动周期长度为6个月，即从2011年3月2011年8月结束，整个活动的前期宣传为两个月，活动推广执行为4个月。活动经过前期两个月的宣传蓄势之后采用每星期一赛、每赛淘汰晋级的方法执行活动。 都市指南时尚杂志封面人物评选赛事周期预设为2011年8月至2011年10月，错开新潮达人秀活动的同时又给在新潮达人秀舞台落选的选手一次新的机会，并在一次相当受关注的活动刚刚结束

14、人们仍意犹未尽时重启同类性质的活动，为吸引更多更高关注度保留了成功因子，更为活动的最后成功埋下伏笔。 、同期活动竞争对手 都市指南时尚杂志封面人物评选活动预设周期正处于季节性消费厂商活动推广的高峰期，各种外场推广活动扎堆上演，相对吸引力会被减弱。同期推广活动的特性为周期短，影响力弱，属于短平快的促销性活动较多。活动的形式比较单一，节目固化，物料场布设施相对陈旧没有新意，宣传较少或没有前期宣传，整个活动除背景外基本没有相对明显的企业明辨标识。相比较我们的活动而言构成不了实际的影响。 4、活动参与及市场受众、参与者要素 活动参与者主要根据活动主办方要求自然产生。 、受众要素 活动受众为全体市民 5、结论 根据市场的分析和区域同类型活动的对比我们可以看出，都市指南时尚杂志封面人物的评选具备了相应的条件，但是作为一个大型的推广活动，支撑这个活动运作的资金渠道是重中之重。 首先，都市指南时尚杂志封面人物评选推广活动有成功的市场基础，并有成功的先例进行借鉴；其次，作为这次活动发起者和主办方的天地网络文化传媒有自己的大众宣传平台；最后，最好的营销就是占领受众的大脑，最好的推广就是吸引受众的眼球后填满他们欲求的心。作为同类