平板电脑市场研究报告定稿Word格式文档下载.docx

1、 平板电脑按结构设计大致可分为两种类型，即集成键盘的“可变式平板电脑”和可外接键盘的“纯平板电脑”。平板式电脑本身内建了一些新的应用软件，用户只要在屏幕上书写，即可将文字或手绘图形输入计算机。可变式平板电脑此中类型是将键盘与电脑主机集成在一起，电脑主机则通过一个巧妙的结构与数位液晶屏紧密连接，液晶屏与主机折叠在一起时可当做一台“纯平板电脑”使用，而将液晶屏掀起时，该机又可作为一台具有数字墨水和手写输入/操控功能的笔记本电脑。值得一提的是，它的屏幕不仅可以进行上下翻折，还可以进行180的旋转，从而使它可以更方便地将显示画面展示给用户或电脑旁的其他人员。总体上看，相比于“纯平板电脑”， “可变式平

2、板电脑”（“双用” 平板电脑）更接近于笔记本电脑。 它附带有可拆卸的键盘，能够运行Windows系统下的应用程序。平板电脑还可作为台式PC的补充，为后者添加手写录入和语音录入的功能。总之，人们将以全新的方式更频繁地使用PC。纯平板电脑 是将电脑主机与数位液晶屏集成在一起，将手写输入作为其主要输入方式，它们更强调 在移动中使用，当然也可随时通过USB端口、红外接口或其他端口外接键盘/鼠标（有些厂商的平板电脑产品将外接键盘/鼠标作为可选件）。优派、联想、富士通等厂商的平板电脑即属此类。第二章 平板电脑及相关产品产业背景分析自乔布斯推出IPAD以来，截止2010年6月份在全球范围内已经销售 300多

3、万台，回忆乔布斯重新执政苹果以来的动作，从iPod,到IPHONE，再到今天的IPAD，无不在全球消费市场掀起一阵热浪。苹果公司已经不仅仅是在运作产品，而是在引领科技的时尚，甚至有人说乔布斯不是在卖产品，而是在卖奢侈品。在苹果之前，还没有任何一家科技公司能够达到如此高的境界。针对IPAD产品，市场的质疑声也是此起彼伏，此款还能够像之前几款产品一样达到巅峰吗？！让我们回忆一下这两年新推出的电子产品，来作以对比。 一、上网本 欧美国家的绝大多数用户只是买上网本来玩或者当台式机和笔记本的配套设备，主要因为上网本性能较低并且体验很差；而在中国市场，绝大多数用户购买其作为自己的第一台电脑，而很大的市场份

4、额来自于二、三级市场甚至更低的乡镇市场。那么在产品的定位方面一开始就出现了问题。 宏基在09年全球上网本中所占份额超过37%，这个本来并不被其他品牌看好的市场，被宏基赚得衣钵满盆的同时，也导入了更多的竞争品牌的陆续加入。特别是山寨厂的搅局，快速的挤压了利润空间，由于无序的竞争，同步也导致了众多山寨厂的肉搏战，到无利可图的时候，众多的山寨厂几乎都被清扫出市场。到2010年，整个上网本市场的竞争基本趋于稳定状态。 上网本是个很尴尬的产品线，本来就是台式机或者笔记本的配套设备，而今天又面临便携性更强的平板电脑的挤压，未来的发展不再清晰。二、电子书 据统计，2009年全球电子书销售了400万台，其中亚

5、马逊的Kindle阅读器占据了半壁江山，而据一些媒体分析，预计在2010年电子书的销售将达到1200万台，市场看起来很美好，但是通过2010年的来看，市场似乎遇到了问题，国内很多品牌压了大量的库存无法销售，市场并没有明显的增长。实际上，谈论电子书的规模化还为时过早，国内市场要快速成长，必须突破以下两个瓶颈。 第一价格的问题，多数电子书对于中国普通消费者来说可能都过于昂贵。虽然功能最简单的阅读器不到人民币 1,000元就可以买到，但在某些情况下，拥有手写识别、读卡器、WiFi接入并能连接更多网上图书的更高级的阅读器，可能要卖3000元。相比之下，在美国，亚马逊公司的Kindle阅读器和Barne

6、s & Noble Inc.的Nook阅读器价格都是260美元，而索尼最小的一款电子书阅读器售价只有200美元。 第二个是内容的问题。亚马逊通过旗下卓越亚马逊网站（A）在中国销售图书，但并不向中国出售Kindle阅读器。索尼也不在中国销售阅读器。盗版和业务分成问题，让这个行业的外资公司在中国市场面前望而却步。内容的匮乏很不利于中国的电子阅读器生产商。疯狂的盗版，让内容提供成为一种难以做下去的业务。据中国电子书门户网站读吧网（）与行业报中国图书商报社联合发布的中国电子图书发展趋势报告提供的数据，中国95%的电子阅读用户从网上下载未授权作品。 考虑到中国知识产权保护的现状，出版商不愿意跟电子书生产

7、商合作，而中国电子阅读用户的在线付费意识仍然相当淡薄。在缺乏内容的情况下，一些生产商在阅读器中预装图书，进一步增加了成本。中国的电子图书销量仍然很小，据中国电子图书发展趋势报告，截至2008年底，总销售额才2.26亿元。 中国市场电子书的发展遇到了瓶颈。三、 IPAD的推出，使得近期平板电脑市场如火如荼，各大厂商也纷纷出击平板电脑市场。汉王Touchpad先一步上市，联想、惠普、戴尔、长城、国美已经在年内跟进。各大企业都想在这个领域分一杯羹，“平板电脑”大战已经拉开帷幕，我们分析一下什么原因使这样一个产品如此炙手可热！ 第一：便携，平板电脑只是作为一个移动互联网设备，满足人们随时在线尤其是浏览

8、方面的要求，并不是取代笔记本，两个产品线可以独立并存。如果在未来平板电脑推出跟小尺寸的屏幕，携带将会更方便，将会替代其他职能终端设备。平板电脑将会成为一个规模化的独立市场。 第二：由于采用了低成本的处理器和软件，平板电脑的价格相对便宜。在未来将会替代上网本市场，甚至可以做到像手机一样人手一台。 第三：应用系统方面，平板电脑也有着更多选择。现在常见的iPhoneOS、Android、Windows、Palm 四大系统。那么我们分析一下各个应用系统的代表性产品： 1.iPhoneOS：该系统是一个有排他性的封闭系统，但应用软件众多每一项都需付费，使用成本较高；该系统的代表产品是IPAD。2.Win

9、dows智能系统：该系统门槛最低，兼容性最强，但也最占系统资源，续航能力会有影响；代表产品汉王TouchPad。 3.Android：该系统作为开放性系统，所有软件都能免费使用，厂商们还可以对系统的功能和操作进行修改，对互联网的兼容性更好；代表产品INLE影乐EPAD。4.Palm被惠普收购后前景不明，具体要看惠普如何经营，暂且不做分析。第三章 平板电脑原材料市场供给与需求情况分析第一节、产品原材料生产现状分析一、产品原材料生产现状分析 2003年2009年产品产量逐渐呈上升趋势，而增幅2003年2007年各年间增幅有上下波动，总体呈上升 趋势；2007年后呈下降趋势。（见图表）二、产品生产区

10、域格局现状分析各地市场份额（见图表）三、产品原材料生产规模预测据各项数据表明2010年2012年产量增幅将趋于平缓略微有所下降，2012年2013年增幅将大幅增加，后将趋于平缓，总体产量为上升趋势。第二节、产品原材料生产现状分析一、2003-2009年产品原材料价格调查（见图表）二、2010-2015年产品原材料走势预测（见图表）三、产品原材料行情对企业的影响情况1、短期影响产品原材料行情将会增加企业产品成本的增加和产量的减少。2、长期影响产品原材料行情将会在长期的发展中将造成企业为保持其市场占有率并扩大市场份额加强对企业的产品的性能和质量有更高的要求，从而导致优胜劣汰，优化产业结构。第四章

11、平板电脑海外市场供给需求情况分析第一节 国外产品生产总体情况分析国外平板电脑以欧美国家品牌电脑生产企业为主，如IBM、 HP等，且市场占有份额较大，日韩等国家也悉数占有部分市场份额，生产量较大，且以自主本土研发核心技术，本土以外组装完成为其主要生产方式。生产量逐年递增。第二节20032009年国外产品需求总体情况（见图表）第五章 中国平板电脑国内市场供给需求情况分析第一节 中国平板电脑市场供需现状分析及发展预测平板电脑是笔记本电脑市场发展到一定阶段后的细分和拓展，是一个新增市场。现在欧美市场的笔记本电脑普及率比中国高，很多消费者在考虑购买平板电脑，因此有其一定的市场。在中国，笔记本电脑普及率还

12、较低，平板电脑不会成为主流，但是由于笔记本电脑的绝对数量大，平板电脑应该有一定的市场需求量。 另外，平板电脑的出现，对于显示屏尺寸介于智能手机和笔记本电脑之间的一些产品，如电子书、大屏幕PMP和PND，可能会有一些冲突。比较平板电脑和电子书，由于其尺寸不同，因此应用方面也会有所不同，电子书较小，更便于随身携带。但是总体来看，平板电脑的市场应该更好一些。因为“电子书”更多是一种功能，而不会形成一个大量的独立市场。 现在的移动网络产品中，主流的有智能手机，另外还有笔记本电脑，截止到目前，还没有出现其他合适的革命性终端。根据市场研究机构Gartner 的预测，2009-2014年全球手机出货量将保持

13、5.1%的年复合增长率，其中智能手机高达30.7%；同期笔记本电脑的出货量也会保持22.7%的年复合增长率。今后几年，智能手机和笔记本电脑仍是最大的增长点，其它终端可能会出现，但出货量不会很大。未来，无论智能手机和笔记本电脑，还是平板电脑和电子书，只有融合更多功能、更加易用的产品才会受到消费者的普遍欢迎。第二节 中国平板电脑产量分析及发展预测一、平板电脑全国产能规模分析（见图表）二、平板电脑生产区域竞争格局（见图表）三、平板电脑渠道市场竞争格局分析（见图表）第六章 中国平板电脑行情走势及影响要素分析第一节 中国平板电脑近年来行情走势回顾（见图表）第二节 2010-2015年中国平板电脑行情走势预测第七章 全球平板电脑企业竞争综合分析Wintel联盟现危机在2010年之前，长达十数年占据个人电脑统治地位的Wintel联盟仍看似牢不可破，尽管谷歌在2007年就已经推出Android操作系统，但是长达3年的时间里Android只在手机或MID市场上打转，从未有过直接与intel联盟短兵相接的机会。但当苹果挟iPhone之威推出iPad后，Android成了其他厂商