关于某市对广告偏好的数据分析报告Word文档格式.docx

1、性别比例男56%124221女44%97年龄分布18岁以下8.6%1919-25岁49.3%10926-35岁19.9%4436-45岁7.7%1745-60岁60以上5.9%13学历构成初中及以下18.11%40高中（中专）26.24%58大学（大专）51.13%113硕士研究生及以上4.52%10对广告的宣传态度非常喜欢3%7比较喜欢31%69没多大感觉50%111比较讨厌11%24憎恶5%是否会因广告词对商品产生深刻印象肯定会14%30会48%108不一定28%61不会8%18肯定不会2%4接受广告时间长度15秒以下40.7%901530秒3045秒4560秒1160秒以上接触广告时间段

2、分析8时之前4.1%98时11时13.6%11时14时14.5%3214时17时6.8%1517时20时20时以后41.2%91购买商品时的注重点质量67%148产品的功能特性18%品牌（因为有面子）6%所在企业的规模1%2售后服务广告表现质量形式展现产品的使用过程31.7%70产品使用前后对比38%84代言人介绍8.1%消费者（使用者）口述22.2%49三、基本情况分析被调查者年龄的分析，如下所示：年龄频率百分比有效百分比累积百分比有效18岁及以下8.649.357.919.977.87.785.546-60岁94.160岁以上5.9100.0合计从图中可以看出，被调查者的趋势呈钟形，而且是

3、右偏。被调查者学历的分析，如下图所示：从上面的图中可以看出，大学（大专）学历的人占了很大一部分，比率占到了51.1%，其余的高中学历、初中及以下学历、研究生以上学历各占26.2%、18.1%、4.5%，比例相对较少。利用交叉表，比较不同的性别对广告宣传态度，如下图所示：性别* 对广告宣传的态度 交叉制表计数对广告宣传的态度性别285012541卡方检验值df渐进 Sig. （双侧）Pearson 卡方1.550a.818似然比1.577.813线性和线性组合1.3291.249有效案例中的 Na. 3 单元格（30.0%） 的期望计数少于 5。最小期望计数为 3.07。根据上面的图示，Pear

4、son卡方检验，P值是0.818（如果置信水平设为95%），这表示男女在广告宣传态度中没有差异。而持没有多大感觉的人占绝大多数。利用交叉表，比较不同年龄的南昌市居民对于广告宣传的态度，如下图所示：年龄* 对广告宣传的态度 交叉制表6337592631.592a20.04830.147.0681.035.309a. 18 单元格（60.0%） 的期望计数少于 5。最小期望计数为 .41。根据上图，Pearson卡方检验的p值是0.048（如上把置信水平设为95%），这表示不同年龄阶段的人对于广告宣传态度有差异。利用交叉表，分析不同学历的人对于广告宣传的态度，如下图所示：学历* 对广告宣传的态度

5、交叉制表学历6016.639a.16415.938.194.018.892a. 10 单元格（50.0%） 的期望计数少于 5。最小期望计数为 .32。根据上图，Pearson卡方检验的p值是0.164（如上把置信水平设为95%），这表示不同学历的人对于广告宣传态度没有差异。广告词分析，如下图所示：会不会因为广告词产生的印象13.648.962.427.690.08.198.21.8如上图所示，有累积概率62.4%的居民认为会或者肯定会因为一句广告词而对商品产生深刻印象。而只有9.9%的居民表示不会或者肯定不会因为一句广告词而对商品产生印象，这表明广告词占据十分重要的地位。广告词类型分析，广告

6、词类型的多选项分析，如下图所示：个案摘要个案有效的缺失总计N$广告词类型多选项a100%0%100.0%a. 值为 1 时制表的二分组。$广告词类型多选项 频率响应个案百分比你是否会喜欢简洁凝练的广告词5212.0%23.6%你是否会喜欢贴近生活的广告词8118.7%36.8%你是否会喜欢语言流畅、朗朗上口的广告词439.9%19.5%你是否喜欢新颖独特的广告词8639.1%你是否喜欢富有情趣的广告词6328.6%你是否喜欢其他类的广告词.7%1.4%你是否喜欢幽默诙谐的广告词10524.2%47.7%433196.8%根据上图所示，广告词类型多选项分析中，在有效的个案中，选择幽默诙谐的广告词的份额最大，这表明有很多居民喜欢幽默诙谐的广告词，因此在广告制作过程中，走幽默搞笑路线是可行之路。广告时间长度和广告播放时间段的分析，如下图所示：接受的广告时间长度40.715-30秒81.430-45秒45-60秒5.095.0以上表明大部分居民都认为广告时间长度不应该过于长，应该适宜，15-30秒是最好的选择。接触广告的时间段4.18时-11时17.611时-14时14.532.114时-17时6.838.917时-20时58.820时之后41.2