海尔品牌电须刀上市推广营销活动策划案Word格式文档下载.docx

1、 1演员、礼仪小姐主持人的招募、培训12月5日 高志国青腾 2巨幅、条幅、海报、背景板、商品展架的制作12月8日 郭朝辉 3舞台、音响（麦克风、调音台、卡座、VCD机、音箱）、拱型门及其条幅、刀旗 4商场POP（遥遥摆）促销礼品（手表、雨伞、打火机）12月6日前 何成玉海尔 5展示样机12月6日 6促销员及服装 7活动场地确定 8现场布展 9海尔兄弟气模人12月7日 10笔记本电脑 11公文包 12 男模展示用“商务型”“时尚型”“经济型”电须刀12月8日前何成玉 13海尔电须刀问卷 14海尔俱乐部会员的邀请工作注：问卷准备到位，如未准备到位，则由青腾设计制作。前期物料准备情况海尔与青腾及时沟

2、通、解决。活动实施保证聚集人气，海尔制空权，活动现需场制作运行如下项目： 海尔电须刀巨幅、条幅、升空气球捕捉远处行人的目光 刀旗、拱形门宣传传递海尔活动信息 海报、商品展架、T型背景台展示电须刀的特点和促销条款 礼仪小姐培训，简介海尔电须刀优点和基本功能、技术特点，礼品发放，宣传单发放。 活动现场的礼品，增加活动的拉力，由海尔工贸负责发配 负责人保证活动的顺利进行，活动现场配备海尔电须刀直销员，现场讲解海尔电须刀的技术特点 邀请海尔俱乐部会员参加现场活动，并购买海尔电须刀，制造热销气氛。B、售场确立 海报+挂旗+商品展架+遥遥牌+资料架的格局（见效果图） 直销员统一着装、系统培训合格上岗，统一

3、口径。4、 现场活动控制A、舞台区：1、 主持人介绍海尔集团阐述新产品劲T电须刀，及本次活 动的促销条款。2、 男模表演分三场，分别表现劲T电须刀商务型、时尚型、经济型吸引消费者注目，培育潜在消费者。3、 歌曲、舞蹈吸引人流聚集人气，提高活动的质量，制造热销氛围。B、促销区： 直销员系统、细致讲解劲T电须刀产品技术特点，现场演示不同机型的优势。人性化的宣传刺激海尔 老顾客的购买欲望，增 强上市现场和售场的人气，给商家及消费者造成海尔劲T电须刀非常受关注的 印象。 C、宣传区：1、 现场悬挂巨幅、条幅、升空气球、海尔刀旗、张贴海报、背景板，增加宣传力度2、 礼仪小姐现场发放有奖问卷、宣传单页，配

4、合主持人顺利完成本次活动。5、现场活动内容及程序 时 间 活 动 内 容 标 准 负责人8：30-9：00布展、人员准备、机器调试及时、完整青腾郭朝辉9：00-9：30主持人、演员准备准时到位、富有吸引力40礼仪小姐分发宣传单页热情有理40-9：50活动开始，主持人介绍海尔集团及活动内容生动准确有趣、有说服力青腾戴敬涛50-10：劲T电须刀产品推介、有奖问答知识系统全面10：00-10：男模表演展现电须刀不同款式不同特点30-10：有奖问答知识趣味主持人40-11：知识游戏生动表现产品性能11：00-11：10海尔集团简介及海尔电须刀产品介绍产品技术特点主持人 10-11：20舞蹈动感劲舞20

5、-11：35劲T电须刀产品推介知识系统新颖35-11：45型号特点45-11：55歌手演出优美动听55-12：宣布上午活动结束让人群知道活动下午继续12：00-13：中午休息现场物料看护青腾高治国13：30-13：现代舞蹈40-13：宣布活动内容和目的详尽明了50-14：系统全面14：00-14：产品特点10-14：游戏活泼有趣30-14：海尔全线产品介绍特点突出40-14：优美恬静50-15：技术特点15：00-15：男模表演、产品特点介绍有款有形30-15：产品知识形50-16：活动内容和目的详尽细致16：00-16：全面到位10-16：价格优惠20-16：尽显个性30-16：海尔集团简介

6、优势展现40-16：贴近生活50-17：劲T电须刀产品推界17：00-17：趣味生动10-17：悠扬起伏20-17：宣布当天活动结束撤展现场负责明细1、 活动组织协调：郭朝辉、戴敬涛、高治国、戴振宇2、 活动现场维护：戴敬涛、高治国3、 物品保护：戴振宇4、 演员组织安排：郭朝辉 戴敬涛5、 现场布置、撤展、物件维护：郭朝辉、戴振宇6、 摄影：7、 现场咨询：海尔直销员主持人串场词附后。（现场演出进度部分第2天重复前1天的演出进度）串场词：1、海尔集团介绍，海尔电须刀介绍，海尔电须刀知识介绍 2、本次活动内容及条款 3、男模表演时“经济型”“时尚型”“商务型”配合解说词 4、感谢观众、购买者、

7、商场能为海尔提供一个展现其电须刀实力的机会。 具体内容附后1、投放力度：海尔的劲T 电须刀是新产品，建议加大硬性广告的宣传力度，软性新闻为附的宣传格局形式。“伤其十指，不如断其一指”活动前期硬性广告宣传主打电须刀市场阵地，产生风雨欲来风满楼的轰动效应。2、卖点提炼：硬性广告选择效应好的媒体，同时注重广告设计突出产品主推卖点（捉附式刀网、特种钢刀刃、利落刀头等）、新品上市的优惠政策。3、软性新闻要注重卖点炒作，新闻稿的撰写（商务型、时尚型、经济型三种适用不同男士的需求）由海尔电须刀部完成。媒体选择与投放 为增强活动效果建议加大硬性广告版面及发布密度 媒体名称 发布日期 规 格 内 容 备注 北京

8、青年报（周四）1/4版海尔劲T电须刀上市促销条款、活动地点及相关活动公告拟定题目：“劲T”今天你关心“他”了吗 北京晚报 同上 （周五）竖通栏以上为拟订时间、媒体，标准与详实为准。 软性新闻的投放力度密度一定要加大，软性新闻炒作电须刀的卖点，通过软性新闻的推介，让消费者了解海尔电须刀的技术优势，时尚设计，软性新闻发布见新闻排期表（海尔提供新闻稿）。媒体选择：精品购物指南生活时报购物导报北京青年报北京市场报六、 经费预算 项 目 单价 规格数量 小计（元）巨幅制作产品宣传 38元/平米条幅制作同上 25元/米 条横幅制作空飘条幅制作10m*0.7m 6条1500拱形门条幅制作12m*1m 1条3

9、00拱形门租借费400元/天跨度12m2天800T型舞台1000元/天3.6*6m 2.4*2.4组成2000背景板180元/平米3.8*6m22.8平米4104音响600元/天 2天1200空飘气球制作1200元/个直径3m6个7200空飘气球升空费900元/天6个球2天10800主持人费500元/天1人2天1000 歌手舞蹈组合1600元/天 4人2天3200男模特2100元/天 6人2天4200 15工作人员劳务费 16运输费200元/车6车 17场地费 18硬性广告北青41150元 1/4版 1次北晚47320元28336元 竖通栏 19海报 20广告代理费以上费用不包括不可预见性费用，如实际发生费用另行申报,软性新闻发布费用根据具体媒介组合计划及实际发布情况报审。总计： 元 七、效果测评1、 重点商场月销售额1万元以上。2、 现场活动有奖