广告宣传片行业分析报告文档格式.docx

1、一、行业监管体制、主要法律法规及政策 . 41、行业主管部门及监管体制 . 42、行业自律、社会监督 . 53、行业主要法律法规及政策 . 6二、行业发展 . 10三、行业季节性、区域性、周期性特征 . 121、季节性 . 122、区域性 . 123、周期性 . 13四、行业发展前景及趋势 . 131、互联网以及移动互联网广告市场份额将越来越大 . 132、数字化技术及大数据应用将成主流 . 153、传播效果仍是判断营销传播服务价值的标准 . 154、广告行业越来越重视资本运作 . 165、线下营销所占比例将逐步加大 . 16五、行业市场规模 . 17六、行业上下游的关系 . 19七、行业竞争

2、状况 . 201、行业竞争程度 . 202、行业竞争格局 . 213、行业主要企业 . 22（1）盛视天橙 . 22（2）和道传媒 . 22（3）盛天彩 . 23八、行业进入壁垒 . 231、人才壁垒 . 232、客户资源壁垒 . 243、品牌壁垒 . 244、科学的流程化管理制定和执行壁垒 . 24九、影响行业发展的因素 . 251、有利因素 . 25（1）国家产业政策的扶持 . 25（2）居民消费升级和消费品结构调整 . 25（3）技术创新赋予发展空间 . 26（4）客户需求向整合营销方向转变 . 262、不利因素 . 27（1）宏观经济市场增速放缓 . 27（2）创新能力不强 . 27（3）消费者市场分化 . 28（4）行业秩序需进一步规范 . 28（5）广告行业公信力有待提高 . 28（6）专业人才较为短缺 . 28十、行业风险 . 291、市场竞争加剧风险 . 292、受宏观经济波动影响的风险 . 293、受产业政策影响的风险 . 304、专业人才短缺风险 . 30广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息或有关商品、服务的知识或信息有计划地传递给大众，最终引导人们行为或消费的事物和活