微营销之微信的9项新功能6PWord格式文档下载.docx

1、微信弱化媒体属性，去媒体化，追逐B端商业化11月初，微信开放第三方平台登陆授权，并确认此后订阅号可以升级为服务号，已经是一次很大的更新，此举让众人都看到微信商业化进程的推进。此时微信又将订阅号和服务号合并，一方面是去媒体化，以达到弱化媒体属性。媒体属性一直承担着培养用户习惯的大任，但微信需要去媒体化，内容的推送并非其实际价值，真正的核心价值是深挖微信更丰富的功能。另一方面，订阅号的功能甚少，基本是传播信息为渠道，粉丝居多的是服务号，广告主和流量主也都是被服务号占据。张小龙在此次微信公开课上就表示：微信的流量是去中心化的。在这样的未来趋势上，订阅号和服务号合并，必能扬长避短，取之所长，让有需求的

2、用户关注企业微信公众号，直接完成预定、深度会员服务、微信支付等功能，跳过集中流量的中间商，服务号与订阅号并举，达到直接服务B端商业化的目的。第二、服务号每天可以群发服务号与微信支付更连接，打造闭合生态，服务号迎来春天微信新功能实现服务号每天可以群发，感觉服务号俨然成为订阅号了，但是与订阅号更具有媒体属性不同，服务号更地定位于一个连接企业和消费者的平台。服务号从之前的一月1次，到一月4次，再到如今可以每天群发，群发权限的调整，意味着商家权利变大，权限越大责任越大。这促使企业商家更好地开发出适合自身企业特色和需求的功能服务，从而让企业更有效出大用户并提供精准服务。服务号的属性是服务，特点就是可以为

3、企业提供商品服务，可以开通微信支付。企业要开发更好的产品和服务，群发次数的限制是一个关键因素，这束缚了服务号运营者对服务号进行深度开发的热情。现在群发不受限制，用户可以获取企业更多服务信息，触发“微信公众号+微信支付“的模式，带动用户的消费习惯向体验化、个性化、移动化、一体化转移。第三、用户对公众号评论可见加大微信公众号自身运营能力要求，成立一种评论机制微信用户对公众号评论可见，这不禁很类似微信此前公开阅读数和点赞数，让微信更透明化。相比之下，用户对于公众号评论可见，一方面可以看到更多对好的、原创的文章的点评，鼓励更多有价值的文章内容投入到微信平台之中，尤其对于自媒体而言;另一方面是可以加大公

4、众号对自身运营能力需求，成立评论机制，以此建立广泛的联系。如果微信的评论显示还能显示公号运营者的回复的话，运营能力的彰显，就更加淋漓尽致了。第四、关系链好友可以看到评论加强对公众号内容、价值方向、诚信度的监督关系链好友可以看到评论是和第三条相关联，这一条就相当淘宝上的商品评论，一个差评的确会影响其他用户的判断。虽然这里只是局限关系链好友可见，但是一个科技圈、商业圈、自媒体等圈子基本交集，评论可见在此时显得尤为重要。因为，我们的关系链好友给一个公众号给予了差评，一定会影响我对此公众号的好感，即使是知名的公众号，对于一个新关注用户来说，取消关注的节奏也是分分钟的事。试想想淘宝购物不就是一个道理么?

5、第五、钱包功能将会把入口浅化移动支付更便捷，加速微信支付闭环今年6月，微信新增转账功能;在今年9月，微信就在钱包中加入了刷卡功能，刷卡就能消费，这让微信的O2O“闭环”上又多了一个活扣。微信钱包功能会把入口浅化，笔者认为主要会从这两点：一是钱包中的刷卡功能，微信可能会优化入口界面，直接扫描二维码，再输入密码，而不是先密码再刷卡;二是转账，直接选择用户，扫描二维码，再选择是转账还是收钱。摒弃了是否先选择转账和收钱的烦恼，这快节奏中，谁不想更方便呢。同时，钱包功能入口浅化，用户在微信支付上便捷性促使更多用户支持商品线上至线下的购买，推动微信支付线上与线下（O2O）的结合，从而加速微信在支付闭环上路

6、程。第六、卡包功能也将全面优化提升强化微信社交，更好的连接用户卡包功能是微信5.5版本中推出，主要是可以聚合你传统实物钱包里存在的银行卡、优惠券、电影票、会员卡等信息。通过卡包功能，用户可以进入企业商家的公众号中领取卡券、优惠券等，将其存入自己的卡包中，后期再消费能以券抵扣。卡包功能将全面优化，虽然具体未出，但是笔者认为卡包再升级，卡券、优惠券将更为便捷的在好友之间转赠，之前微客来的卡包就做得很好，将好友变成商家的粉丝，可以以抢红包的形式发到朋友圈或微信群里，将朋友圈的朋友变成商家的粉丝，通过微信这个超级社交平台裂变。同时，新卡包功能将更重视消息提醒功能，包括：快到期提醒、过期提醒、转赠提示、

7、使用通知等等，强化商家与消费者间的连接，同时提升优惠券的使用率。但同时，笔者也预想：微信POS机说不定会在这个时候面向大众推出。第七、不限制48小时才能交互加强用户与商家联系，延长信息的时效性此项功能应该是微信在这一块的首次更新。微信在此之前，在微信公众平台上的“消息管理”，如果公众号运营者未在48小时候之内与用户的留言交流，将不可以再和该用户进行联系。这样会流失一部分有意向的客户，尤其是一些专做营销的公司，是一大损失，除非客户此后再来咨询，但是这样的概率通常很小。微信将推出不限制48小时交互的功能，这将保留客户的有效信息，运营者也将不再局限时间性的问题，不担心信息实效，可一个不落的收集消息，

8、联系客户，挖掘潜在商机。第八、新版微信可以分享到QQ渠道多样化，带来可观的流量，去中心化的表现对于这一新功能，笔者认为是将微信的一些图文消息，视频等可以由朋友圈通过一个分享按钮分享至QQ空间，或者也可以是微信公众平台的消息分享至QQ。我们现在熟悉的是微信公众平台消息可以与腾讯微博同步，现在微信可以分享到QQ，这打破了微信一直封闭的状态，今后用户的状态如果分享到QQ，那更多未关注的好友也可以看到了。这下，腾讯这两大平台，来一次亲密的交融，8亿与4亿的对碰，无疑是将双方的流量交融。对于用户，可以关注到更多想认识的用户;对于企业商家，可以以另一种途径收获粉丝。多样的渠道，更能为企业带来更多流量入口，因为QQ的影响力大家一直有目共睹。第九、视频通话可分屏微信基础功能又一次提升，社交扩展性愈发强大微信在9月推出微信微视频，拍摄8秒的视频如今是让很多用户很乐此不彼，相比QQ，美拍等，微视频一直受到热捧，毕竟微信用户量如此之大，使用的人群很多。不过前期的微视频只有简单的拍摄功能，并没有其他亮点。现在微信将要实现视频通话分屏，微信的社交是要更强大了，因为之前如果视频通话只能一对一，我需要再和其他人聊天就不行了。现在可以通话分屏，我们就可以“一心几用”了，再也不用担心好了你，耽误了别人。微信的社交属性又得到进一步强化，同时，微信又保证了视屏通话这一功能的持续运用。