语音短信公关活动0524优质PPT.ppt

1、利用媒体软性导入产品，进而令客户形成使用习惯将产品与媒体软性结合，利用媒体自身的社会效应，吸引客户兴趣的同时，潜移默化地让客户了解产品的相关信息，尝试使用产品，由变被动接受为主动体验，媒体将提供一个客户的兴趣点，利用产品作为客户兴趣的承载和传递方式来取悦客户，进而产生依赖性。为语音短信找到一个契合的与客户接触的软性条件结合语音短信的特点，借助媒体的内容和形式，让民众了解语音短信在生活中的应用，突出语音的优越、便利、经济，以及语音短信的一些意想不到的效果。q媒体选择的标准媒体类型选择语音短信从业务推广上更多承载声音，在媒体类型的选择上应以声音承载效果较好的广播、电视媒体广播、电视媒体为主，平面媒

2、体暂不考虑；媒体载具选择a）业务在传播过程中主要体现在新奇、好玩、有趣的特点，因此适宜原则娱乐类节目；b）业务所承载的为短信息，信息量小，适宜结合文艺点播、生活娱乐、歌曲类节目；c）业务为信息服务，所选媒体节目内容应适合广大消费者口味，并且适宜传播；q媒体公关的策略如何软性结合产品，突出产品特征a）选择语音传递信息效果好的强势媒体b）节目内容趣味性强适合在大众中传播c）挖掘大众的兴趣点经典笑话、趣味感言、整蛊语音d）尝试病毒式传播在大众中产生链式反应e）设置大众可参与的结合方式f）设置大众参与的奖品回报q媒体选择广播媒体：辽宁生活娱乐台的娱乐双响炮电视媒体：辽宁电视卫星频道的非常逗乐利用媒体公

3、关活动，使12536语音短信业务在媒体节目中软性体现，在保持节目原有搞笑、诙谐、幽默风格的同时加入语音业务的应用，使语音业务借助节目内容，作为内容的载体之一，在向听众传播娱乐信息的同时，使受众接触语音短信业务，并尝试使用语音短信，进而形成习惯。利用广播、电视等媒体，借助“二季度传播”媒体公关的多档节目，软性接入语音短信业务，造成多家媒体的联动效果，取得相当的社会反响。q媒体公关构想广播之娱乐双响炮辽宁生活娱乐台的娱乐双响炮节目是一档在辽沈地区非常火爆的娱乐节目，节目以风趣幽默、贴近生活的笑话为主要内容，更有时尚音乐点缀其中，形成了亦庄亦谐、可喜可乐的节目特色。节目时间每周一至周日的21：002

4、2：00首播；次日15：0016：00重播该节目由男女两位主持共同演绎，女主持蝈蝈：刁钻机智，伶牙利齿；男主持江南：多才多艺，笑料百出。两个人的主持风格鲜明而有特色，共同将笑话演绎得惟妙惟肖，将角色扮演得淋漓尽致，开拓了笑话演绎的新空间，增添了富有时代特色的娱乐新元素。据调查，娱乐双响炮节目除了在本市调频的同时段收听率中排名第一。结论：节目内容短小精悍，趣味性强，适合在大众中广泛传播。q媒体公关规划节目合作规划方案针对广播节目1.主持人蝈蝈和江南在讲完笑话或节目结束前，想听众口播以下内容：如果听众想继续收听笑话可以拨打免费电话12536点播语音短信笑话；如果听众友自己的经典笑话收藏不妨与大家分

5、享，可以拨打12536自录语音短信，发送炮弹到139；2.主持人蝈蝈和江南以语音短信的形式讲述笑话，或另类音频，然后介绍给观众这是一种休闲娱乐的方式，并且在12536上可以点播收听此类语音短信，还可以转发给自己的朋友；3.从指定号码138上收集客户发送的有价值的语音信息，在节目中采用；节目合作规划方案针对技术平台1.在12536平台上设置8号键，增设娱乐双响炮笑话点播专区；2.将节娱乐双响炮中的笑话等娱乐元素，加入到12536语音短信的点播数据库中；q媒体公关规划q媒体公关规划节目合作规划方案针对客户使用1.客户拨打12536为点播娱乐双响炮笑话，并可以将语音内容转发给朋友；2.客户拨打125

6、36按照语音提示自录语音短信发送到指定号码138，内容可以是对节目或12536语音短信的意见或建议；或个人收藏的经典笑话；或领类、整蛊、搞笑的音频q媒体公关构想电视之非常逗乐 非常逗乐电视栏目是以喜欢幽默类节目的青年电视观众，融合时下青年人所衷爱的娱乐元素，经过我们电视编导多种手段精心加工制作而成。由男女主持人现场主持，引导现场观众的情绪，用风趣幽默的互相打趣和调侃来串联三至四个已经事先录制好的节目板块非常访谈、大话男女乌龙学院等。在每个板块之间穿插大量栏目组及网友自拍的搞笑的节目。整个节目风格超级爆笑，辛辣另类，幽默诙谐，冲劲十足。给观众和网民的直接参与感极强，并将带给电视观众一种全新的感受

7、.结论：节目内容诙谐幽默，娱乐性十足，适合大众口味，能够在关大观众中形成口碑传播。节目结合规划方案：a）节选或集合节目的有声精华部分，加入点播语音短信；b）客户拨打12536自录诙谐、幽默的音频信息发送到栏目指定号码139；c）节目中主持人利用语音短信的方式进行爆笑搞怪的内容体现，将形式做适当夸大，达到整蛊的效果，在观众中形成视觉残留，进而效仿。d）利用语音短信的声音承载功能，在广大受众中传播经典搞怪音频；q媒体公关规划q媒体公关规划客户参与a）客户拨通12536，按照提示点播经典笑话、领类语音等；b）客户拨通12536，自录语音短信，讲出自己的笑话、发出自己的搞怪语音、留下自己的建议，并发送

8、到节目指定号码139c）客户收听点播的笑话或幽默精华后可根据提示音转发语音信息q媒体公关规划信息来源：1、语音信息来源主要是非常逗乐栏目组2、客户主动发送自录短信；3、幽默网站的精华内容q媒体公关规划互动奖励奖励条件：a）客户发送到节目指定号码的自录语音短信息，被节目采纳；b）客户向娱乐双响炮或12536提出的意见或建议被采纳；奖品设置：面值100元的手机交费卡 利用多档媒体节目的联动效果，加深和加强受众对语音短信的认识，借助语音短信对于声音的承载功能的特殊性，发现语音短信的乐趣和特别之处，进而尝试使用语音短信，以至于形成如同使用短信的习惯。q多档媒体节目联动多种节目联动：结合“二季度传播公关

9、活动”幸运星期天公关具体实施：形式：外景拍摄内容：由主持人在街头随意挑选中国移动客户，知道客户拨打12536发送自录语音短信，给自己的亲友；或点播12536平台上的语音短信，并转发给自己的亲友；即可获得栏目组的奖品；结合“二季度传播公关活动”我行我秀公关具体实施：演播厅外景内容：1.场内竞技，设置发送语音短信操作的比赛；2.场内外户动，以语音短信作为信息传递手段，队员通过语音短信将场内主持人的要求传递给场外的队友进而顺利完成任务；3.场外队员通过语音短信发送完成任务的标志信息给场内的队友；结合“二季度传播公关活动”七星大擂台公关具体实施：演播厅内容：1.演播以语音短信为内容的情景剧，将语音短信的效果夸大（特别是整蛊效果）；q多档媒体节目联动q媒体节目被选电视节目：辽宁电视卫星频道开心地带，每周一、周三的13：40，节目时长48min，主要内容是歌曲、小品；谢谢观看！