航美传媒媒体价值与品牌传播(机载电视)PPT资料.ppt

1、媒体形式：飞机上电视系统资源分布：资源分布：12家航空公司机舱内 播放形式：播放形式：机载闭路电视播出，每航班播出一次3机载电视简介机载电视简介飞机上印象深刻的媒体航空人群印象最深的空中媒体航空人群印象最深的空中媒体 机舱内空间封闭，在航空人群平均115分钟的乘机时间内，液晶屏幕电视作为唯一的视频媒体形式深受航空人群的关注，成为印象最深刻的媒体形式，远远高于航空杂志预计飞机座椅广告。4航美机载电视价值与品牌传播研究航美机载电视价值与品牌传播研究机载电视简介机载电视简介受众优势受众优势内容优势内容优势媒体优势媒体优势5受众优势受众优势学历构成年龄构成63.9%具有大学以上学历83.6%在31-4

2、5岁之间属于社会中的实力人群性别构成以男性为主覆盖98.4%的勤勉高管，触达航空人群的高收入人群6受众优势受众优势收入构成平均个人月收入14262元职业构成中高层管理人员近五成覆盖98.4%的勤勉高管，触达航空人群的高收入人群7受众优势受众优势生活状态生活状态已婚（有子女）为主（80.3%）；出行目的以出差为主（75.4%），平均每月乘机3.3次；出差在外时间较长，每月平均出差7.5天。8航美机载电视价值与品牌传播研究航美机载电视价值与品牌传播研究机载电视简介机载电视简介受众优势受众优势内容优势内容优势媒体优势媒体优势9内容优势内容优势根据航空人群需求定制的节目内容，让机场电视更具关注度。航美

3、传媒播出的节目内容包含了天气、资讯以及娱乐节目，满足了大多数航空率的视听需求，大大提升了机载电视的媒体关注度；同时，航美通过与众多国际知名影视节目公司合作确保了内容的质量。主要合作机构包括：法国Fashion TV、英国Pilot Productions、加拿大Just For Laughs、澳大利亚World Wide、中国CCTV等希望在机载液晶电视看到的节目10航美机载电视价值与品牌传播研究航美机载电视价值与品牌传播研究机载电视简介机载电视简介受众优势受众优势内容优势内容优势媒体优势媒体优势11媒体优势媒体优势各类机载媒体的广告到达率机舱内绝对优势的媒体形式 国际上的传播受众脑电波实验已

4、经反复证实：在平静、轻松的心态下受众对信息的接受度远远高于其他状态。在航空飞行途中2/3以上的航空人群都表现出了平静、放松的状态，为广告传播创造了有利的时机。同时，机载电视作为飞机上唯一的视频媒体形式，以丰富的内容和优质的表现形式，获得了75.3%的到达率，远远高于其他媒体形式。航空人群乘机状态 12媒体优势媒体优势机舱内绝对优势的媒体形式 对比机载电视和航空杂志，从媒体到达率、记忆度以及广告印象度上个方面来说，机载电视都有明显的优势。相对也就提升了机载电视广告播出的效果。机载两种媒体的到达率、记忆度以及广告印象度比较13媒体优势媒体优势最具广告价值的机载媒体 对比机载媒体中的电视媒体和杂志媒体，飞机上的液晶电视比航空杂志更具产品吸引力与消费影响力，也就是更具有广告价值。消费影响力产品吸引力14SINOMONITOR INTERNATIONALSINOMONITOR INTERNATIONAL新生代市场监测机构新生代市场监测机构新生代市场监测机构新生代市场监测机构 新媒体事业部新媒体事业部新媒体事业部新媒体事业部 北京市宣武门外大街10号庄胜广场中央写字楼北翼15层; 15