经典广告创意表现(免费)PPT资料.ppt

1、o创意诉求简洁、广告信息非常单纯时，户外广告同创意诉求简洁、广告信息非常单纯时，户外广告同样会因为其夸张的面积和先要的设置场所而产生视样会因为其夸张的面积和先要的设置场所而产生视觉冲击力；觉冲击力；o广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境时，广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境时，杂志广告的精良印刷和阅读速度会使广告表现力最杂志广告的精良印刷和阅读速度会使广告表现力最佳佳o创意重点在于营造超现实意境，传达丰富的联创意重点在于营造超现实意境，传达丰富的联想时，广告广告的音效会让受众的想象力大为想时，广告广告的音效会让受众的想象力大为活跃；活跃；o需要以表演、情节来传达广告诉求的创意时，需要

2、以表演、情节来传达广告诉求的创意时，使用电视媒体的表现力最强使用电视媒体的表现力最强o当商品的功能、服务的细节以及销售网络等信当商品的功能、服务的细节以及销售网络等信息需要同时向受众传达时，报纸广告优势明显息需要同时向受众传达时，报纸广告优势明显o希望受众即时反馈并参与营销活动的广告创意，希望受众即时反馈并参与营销活动的广告创意，使用互动性强的网上广告最能迅速调动受众的使用互动性强的网上广告最能迅速调动受众的情绪情绪o2 2、发展趋势、发展趋势o戏剧化：增强感染力，提高关注。戏剧化：o知识化：传达知识，改变消费观念。知识化：o柔性化：从硬性推销到柔性广告。柔性化：第二节第二节 广告创意表现的基

3、本要素广告创意表现的基本要素o1、构图的视觉平衡、构图的视觉平衡o构图达到视觉平衡，往往能给人以稳定、协调构图达到视觉平衡，往往能给人以稳定、协调的感觉。的感觉。o平衡有对称平衡及非对称平衡两种。非对称平平衡有对称平衡及非对称平衡两种。非对称平衡的构图衡的构图,往往比对称平衡的构图更富有动感。往往比对称平衡的构图更富有动感。o景物的大小、形状、重量和方向、以及色彩等景物的大小、形状、重量和方向、以及色彩等都对视觉平衡有重要影响。都对视觉平衡有重要影响。一、构图一、构图o2 2、构图的比例、构图的比例o3 3、构图的力场、构图的力场o4 4、构图中不同部位给人的心理感觉是不一样的、构图中不同部位

4、给人的心理感觉是不一样的o5 5、构图的对称法则也会影响人的心理、构图的对称法则也会影响人的心理o6 6、构图的均衡法则，可形成新颖、别致、醒目、构图的均衡法则，可形成新颖、别致、醒目和充满现代气息的感觉和充满现代气息的感觉o7 7、构图空白的运用可给人留下想象和思考的空、构图空白的运用可给人留下想象和思考的空间间o8 8、构图的分割。、构图的分割。二、色彩二、色彩n不同色彩，给消费者的心理感觉是不一样的。不同色彩，给消费者的心理感觉是不一样的。n红色红色是一种激奋的色彩。刺激效果，能使是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。n绿

5、色绿色介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。宁静，健康，安全的感觉。它和金黄，淡白搭它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。配，可以产生优雅，舒适的气氛。n橙色橙色也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。欣，热烈，温馨，时尚的效果。o黄色黄色具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。的明度最高。o蓝色蓝色是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛。色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫

6、的气氛。o白色白色具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。o黑色黑色具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。受。o灰色灰色具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。雅的感觉。Platinum o同期声同期声：指与电视画面同步发生的声响。：o效果声效果声：即声响基本上与画面情节合拍，：即声响基本上与画面情节合拍，但对位不一定非常准确。但对位不一定非常准确。o模拟效果声模拟效果声：是指用人工方法制造的各种：是指用人工方法制造的各种音响。音响。三、音响三、音响第三节第三节 广告创意表现手法广告创意

7、表现手法一、写实一、写实o直接向消费者诉说广告产品与服务的情况、特性及直接向消费者诉说广告产品与服务的情况、特性及对消费者的利益点，动员消费者去购买。对消费者的利益点，动员消费者去购买。o真实、明显、艺术性真实、明显、艺术性n画面：画面：n一座森林里，一棵已被砍倒的树。镜头缓缓拉近，一座森林里，一棵已被砍倒的树。镜头缓缓拉近，直到看见树干内表示树木年龄的年轮。直到看见树干内表示树木年龄的年轮。n一个箭头指向靠近中心的年轮：一个箭头指向靠近中心的年轮：“拿破仑出生。拿破仑出生。”n镜头后拉，指着较外圈的年轮：镜头后拉，指着较外圈的年轮：“梵高出生。梵高出生。”n再向外的年轮：再向外的年轮：“爱因

8、斯坦出生。爱因斯坦出生。”n在接近树木最后两圈年轮上，我们读到：在接近树木最后两圈年轮上，我们读到：“砍倒砍倒这棵树的那个该死的家伙出生。这棵树的那个该死的家伙出生。”n“STOP DEFORESTATIONSTOP DEFORESTATION。”（停止砍伐森林）（停止砍伐森林）二、比较二、比较o与竞争者比较与竞争者比较 o与相关事物比较与相关事物比较 o与自身产品比较与自身产品比较 o飞利浦飞利浦“让我们做得更好让我们做得更好”n“果冻我要喜之郎果冻我要喜之郎”n高路华高路华“挑战世界名牌挑战世界名牌”n广告法广告法第十二条：广告不得贬低其他生产第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的产品或服

9、务。经营者的产品或服务。百度唐伯虎篇百度唐伯虎篇三、权威三、权威o利用权威时刻及关键时机进行广告宣传利用权威时刻及关键时机进行广告宣传n19881988年年莫斯科新闻莫斯科新闻派克：笔比剑更强。画派克：画面为面为19871987年美苏里根与戈尔巴乔夫用派克笔签年美苏里根与戈尔巴乔夫用派克笔签署销毁中程导弹条约的大幅照片。署销毁中程导弹条约的大幅照片。o借用名人形象进行广告宣传借用名人形象进行广告宣传姚明成龙姚明成龙VISA信用卡广告信用卡广告四、示证四、示证o通过实物的实际表演、操作、使用、品尝等方式来证通过实物的实际表演、操作、使用、品尝等方式来证实商品质量优良、功效良好。实商品质量优良、功

10、效良好。n一般体现图的的一般体现图的的USPUSPn注意法律上的要求注意法律上的要求n圣象地板圣象地板踢踏舞篇踢踏舞篇，一舞者在地板上跳踢踏舞，一舞者在地板上跳踢踏舞，舞者跳得把鞋已经磨穿了，但地板却依然完好如初。舞者跳得把鞋已经磨穿了，但地板却依然完好如初。n不得不得“利用利用专家、医生、患者的名义和形象作专家、医生、患者的名义和形象作证明证明”n不得使用党和国家领导人、警察、军人等名义。不得使用党和国家领导人、警察、军人等名义。五、抒情五、抒情o3B3B原则：原则：BeautyBeauty、BabyBaby、BeastBeasto对动物或植物的感情对动物或植物的感情o对儿童的感情对儿童的感

11、情o对俊男美女的欣赏之情对俊男美女的欣赏之情猫粮广告猫粮广告六、幽默六、幽默o幽默广告是指运用理性倒错，寓庄于谐的表现幽默广告是指运用理性倒错，寓庄于谐的表现手法，造成风趣幽默效果，引起受众乐趣，并手法，造成风趣幽默效果，引起受众乐趣，并在此心态中认知广告意向的广告形式。在此心态中认知广告意向的广告形式。o吸引受众注意吸引受众注意o激发购买欲激发购买欲o横滨轮胎电视广告：横滨轮胎电视广告：n四只老鼠偷吃奶酪，猫发现了它们，老鼠赶忙四只老鼠偷吃奶酪，猫发现了它们，老鼠赶忙驾车逃跑，猫紧追其后。老鼠在前面时而加速，驾车逃跑，猫紧追其后。老鼠在前面时而加速，时而急转弯，时而又急刹车，猫被折腾得狼狈时

12、而急转弯，时而又急刹车，猫被折腾得狼狈不堪。追赶中，车子撞翻了牛奶，从四溢的牛不堪。追赶中，车子撞翻了牛奶，从四溢的牛奶上驶过，车子却一点没打滑。一番惊心动魄奶上驶过，车子却一点没打滑。一番惊心动魄后，车子终于停在老鼠洞口，老鼠们平安到家，后，车子终于停在老鼠洞口，老鼠们平安到家，猫却因为惯性没站稳而扑了个空。猫却因为惯性没站稳而扑了个空。o广告语是广告语是“现在你胜券在握现在你胜券在握”。o荣获美国莫比广告奖。荣获美国莫比广告奖。百事少林篇百事少林篇七、夸张七、夸张o艺术夸张与事实夸张艺术夸张与事实夸张n夸大型夸张夸大型夸张/缩小型夸张缩小型夸张/关系型夸张关系型夸张n功能特点夸张功能特点夸

13、张/产品业绩夸张产品业绩夸张/使用效果夸张使用效果夸张/背背离常理夸张离常理夸张/警示劝诫夸张警示劝诫夸张n“车到山前必有路，有路必有丰田车车到山前必有路，有路必有丰田车”；n“无论你到何处，都能买到柯达无论你到何处，都能买到柯达”；n“三人行必有我师，三人行必有我鞋三人行必有我师，三人行必有我鞋”（皮鞋（皮鞋广告）。广告）。o“在劳斯莱斯轿车以每小时在劳斯莱斯轿车以每小时6060英里的速度行驶时，英里的速度行驶时，车里最大的声音来自车里的闹钟车里最大的声音来自车里的闹钟”；o“不要对刚从这里走出来的姑娘调情，她很可能不要对刚从这里走出来的姑娘调情，她很可能是你的外祖母是你的外祖母”（美容店广

14、告）。（美容店广告）。o“请司机注意你的方向盘，本城一无医生，二无请司机注意你的方向盘，本城一无医生，二无医院，三无药品医院，三无药品”o“酒杯方向盘棺材酒杯方向盘棺材”。o“还不快去阿尔卑斯山玩玩，还不快去阿尔卑斯山玩玩，60006000年之后这山就年之后这山就没了没了”（旅游广告旅游广告）o“从从1212月月2323日起，大西洋将缩小日起，大西洋将缩小20%”（20%”（航空公司航空公司广告广告）o麦当劳薯条篇麦当劳薯条篇八、叙事八、叙事o叙述故事，突出产品效用叙述故事，突出产品效用伊利优酸乳伊利优酸乳1、2、3、4o旅行者保险公司平面广告文案旅行者保险公司平面广告文案o当我当我2828岁时，我认为今生今世我很可能不会结婚岁时，我认为今生今世我很可能不会结婚了。我的个子太高，双手及两条腿的不对头常常了。我的个子太高，双手及两条腿的不对头常常妨碍了我。衣服穿在我身上，也从来没有像穿到妨碍了我。衣服穿在我身上，也从来没有像穿到别的女郎身上那样好看。似乎决不可能有一位护别的女郎