第二讲标志设计PPT资料.ppt

1、象征法是指利用图形（包括具象和抽象）间接的表现事物或表现其品质、功能；或表现其含义、接的表现事物或表现其品质、功能；或表现其含义、概念等。概念等。Company Logo2.12.1标志设计的方法标志设计的方法标志设计的方法标志设计的方法 有的利用汉语的谐音来象征寓意。例如：龙象征帝王、权力。代表中国汉族的祖先 凤象征皇后、权力、吉祥。狗象征忠诚。羊象征仁善。马象征义。虎象征威力。狮子象征喜庆。蝴蝶象征爱情。仙鹤象征长寿、高贵。Company Logo2.12.1标志设计的方法标志设计的方法标志设计的方法标志设计的方法 龟象征长寿。喜鹊象征喜事、吉利。编幅象征幸福。鱼象征富有。茶花象征爱情。竹

2、象征坚贞、贞洁。梅花象征坚强。莲花象征洁净。牡丹象征富贵。桃象征寿。石榴象征多子多孙。百合象征夫妻百年合好。灯象征普天同庆。鞭炮象征岁岁平安。Company Logo2.12.1标志设计的方法标志设计的方法标志设计的方法标志设计的方法 国外在象征寓意方面有丰富的内容，而且不同的国家和不同的信仰所产生的象征寓意也不同。下面列举的主要是以基督教为主的西方国家的一些象征寓意：树一象征生命。星辰一象征至高无上。太阳一象征最高的神。皇冠一象征荣誉、高贵。丘比特一象征爱情。十字架一象征神权、受难、赎罪。鹫一象征王权。飞马一象征神的力量。狮子一象征力量、权力。橄榄枝一象征和平。和平鸽一象征和平。钥匙一象征神

3、圣。猫头鹰一象征智慧。玫瑰一象征美丽、爱情。蛇一象征罪恶。Company Logo赏赏欣欣欣欣象征法象征法Company Logo2.12.1标志设计的方法标志设计的方法标志设计的方法标志设计的方法n会意法：会意法是指利用图形（包括具象和抽象）从会意法：会意法是指利用图形（包括具象和抽象）从侧面表达或引申所要传达的某种理念、内涵、或本质侧面表达或引申所要传达的某种理念、内涵、或本质。Company Logo赏赏欣欣欣欣会会意法意法Company Logo2.22.2标志设计的构思手法标志设计的构思手法标志设计的构思手法标志设计的构思手法v对比：比：n 是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间

4、、是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差别程度较大的重心、色彩、肌理等某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起，加以对照比较，互相衬托，使其更部分组织在一起，加以对照比较，互相衬托，使其更加突出各自的特征。如直线和曲线对比，可更加显示加突出各自的特征。如直线和曲线对比，可更加显示出直线的刚强、坚硬、明确、单纯、简朴和曲线的柔出直线的刚强、坚硬、明确、单纯、简朴和曲线的柔和、流畅、活泼、亲切。和、流畅、活泼、亲切。Company Logo赏赏欣欣欣欣 形状对比形状对比黑白对比黑白对比Company Logo2.22.2标志设计的构思手法标志设计的构思手法

5、标志设计的构思手法标志设计的构思手法v反复反复：n 是相同或相似的要素重复出现，反复产生于各种是相同或相似的要素重复出现，反复产生于各种物象的生长、运动的规律之中如人体的运动鸟类的飞物象的生长、运动的规律之中如人体的运动鸟类的飞翔、动物的群息以及花草树木、行云流水等。人们通翔、动物的群息以及花草树木、行云流水等。人们通过反复这一自然形象的长期观察过反复这一自然形象的长期观察,感觉到这种规律的感觉到这种规律的重复和条理可产生节奏感。并具有统一的秩序美，整重复和条理可产生节奏感。并具有统一的秩序美，整齐美，同对称形式一样反复齐美，同对称形式一样反复 容易被视觉所辨别，使人容易被视觉所辨别，使人一目

6、了然，并可在视觉功能上加深印象，增强人们的一目了然，并可在视觉功能上加深印象，增强人们的记忆。记忆。Company Logo赏赏欣欣欣欣Company Logo2.22.2标志设计的构思手法标志设计的构思手法标志设计的构思手法标志设计的构思手法v重叠：n 在图案设计中，为了探求于千变万化的图案往往在图案设计中，为了探求于千变万化的图案往往要把某个构图单元重叠或减缺以构成新的图案，因此，要把某个构图单元重叠或减缺以构成新的图案，因此，重叠是平面构图中最基本的造型方式之一。重叠是平面构图中最基本的造型方式之一。重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图单元的重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图单元的是体

7、面积，使标志结构紧凑，更重要的是，它可使原是体面积，使标志结构紧凑，更重要的是，它可使原有的各平面构图单元层次化、立体化、空间化、重叠有的各平面构图单元层次化、立体化、空间化、重叠为现代标志经常采用的技法之一。为现代标志经常采用的技法之一。Company Logo赏赏欣欣欣欣Company Logo2.22.2标志设计的构思手法标志设计的构思手法标志设计的构思手法标志设计的构思手法v借用：n 顾名思义就是若干个构图单元共同借助同一部分，顾名思义就是若干个构图单元共同借助同一部分，并用以形成各自完整的图案。从构图上看，借用是一并用以形成各自完整的图案。从构图上看，借用是一种巧妙的组合，我国传统图

8、案中的三鱼、三兔图案及种巧妙的组合，我国传统图案中的三鱼、三兔图案及国外一些标志均有采用借用这种组合方式。国外一些标志均有采用借用这种组合方式。借用在标志实际中的应用非常符合标志简洁这借用在标志实际中的应用非常符合标志简洁这一要求。借用在标志实际中的应用，构图简练，是现一要求。借用在标志实际中的应用，构图简练，是现代标志设计的造型艺术之一。代标志设计的造型艺术之一。Company Logo赏赏欣欣欣欣Company Logo2.22.2标志设计的构思手法标志设计的构思手法标志设计的构思手法标志设计的构思手法v反反 衬衬：n 利用反衬现象给毫无意义的底子以艺术创造叫作利用反衬现象给毫无意义的底子

9、以艺术创造叫作反衬造型艺术。在反衬图案中，底子可以说是图形，反衬造型艺术。在反衬图案中，底子可以说是图形，图形也可以说是底子。列如我们可以说斑马是白底黑图形也可以说是底子。列如我们可以说斑马是白底黑色条纹，也可以说是黑底白色条纹，之所以得出不同色条纹，也可以说是黑底白色条纹，之所以得出不同的结论是因为着眼点各异。的结论是因为着眼点各异。标志不同于绘画作品，它是在有限的范围内以最标志不同于绘画作品，它是在有限的范围内以最 简练的方式表现出标志图案，在色彩上则经常采用黑简练的方式表现出标志图案，在色彩上则经常采用黑 白两种颜色互相白两种颜色互相反衬反衬。Company Logo赏赏欣欣欣欣Comp

10、any Logo2.22.2标志设计的构思手法标志设计的构思手法标志设计的构思手法标志设计的构思手法v渐变渐变：n “渐变渐变”意为一种不显著的、非根本的变化、是事物在数意为一种不显著的、非根本的变化、是事物在数量上的增或减。量上的增或减。渐变不同于对比，对比是把两个矛盾概念放在一起加以对照渐变不同于对比，对比是把两个矛盾概念放在一起加以对照比较。列如大小、长短、粗细、宽窄、曲直，内外等。而渐变是在比较。而渐变是在对比的基础上。位于两个矛盾概念之间的一种有规律的量的变化。对比的基础上。列如：在列如：在“大大”和和“小小”这两个矛盾概念之间插入这两个矛盾概念之间插入“中中”，从而构，从而构成渐变

11、。成渐变。渐变的规律为总体组合规律。既在总体中包含的各部分既有渐变的规律为总体组合规律。既在总体中包含的各部分既有差异性，又有共同特征，它们彼此关联，呼应，相互衬托，是形式差异性，又有共同特征，它们彼此关联，呼应，相互衬托，是形式美之和谐的表现。美之和谐的表现。Company Logo赏赏欣欣欣欣Company Logo2.22.2标志设计的构思手法标志设计的构思手法标志设计的构思手法标志设计的构思手法v具象具象：n 具象指客观存在着的或认识中反映出来的事物整具象指客观存在着的或认识中反映出来的事物整体，是具有多方面属性、特点和关系的统一。体，是具有多方面属性、特点和关系的统一。大千世大千世界

12、的各种物象为具象标志设计提供了丰富的素材，列界的各种物象为具象标志设计提供了丰富的素材，列如人物、鸟兽、鱼虫、花果、草木、山水、云霞、雨如人物、鸟兽、鱼虫、花果、草木、山水、云霞、雨雪、物体和天体等，均是具象标志取之不尽，用之不雪、物体和天体等，均是具象标志取之不尽，用之不竭的艺术源泉。竭的艺术源泉。具象标志源于现实，高于现实。这就要求把自然具象标志源于现实，高于现实。这就要求把自然 界中物象的特征、规律和结构进行艺术加工。界中物象的特征、规律和结构进行艺术加工。Company Logo赏赏欣欣欣欣Company Logo2.22.2标志设计的构思手法标志设计的构思手法标志设计的构思手法标志设

13、计的构思手法v抽象抽象：n 抽象同抽象同“具象具象”相对应，是指从具体事物中抽取出来的相对相对应，是指从具体事物中抽取出来的相对独立的各个方面、独立的各个方面、属性关系等。抽象图案简洁、鲜明、严谨。属性关系等。可以体现特定的内容，表达深远的意境，并引起心理和逻辑上的可以体现特定的内容，表达深远的意境，并引起心理和逻辑上的联想。联想。抽象图案运用点、线、面、体组成的几何形可以直接或间接抽象图案运用点、线、面、体组成的几何形可以直接或间接地表现标志的内容，特别是对于没有具象形的事物，采用符号性地表现标志的内容，特别是对于没有具象形的事物，采用符号性强几何形，能给人以联想和回味。强几何形，能给人以联

14、想和回味。抽象是以具象为基础，并把具象提高到超脱于自然现象之外抽象是以具象为基础，并把具象提高到超脱于自然现象之外的几何形体。抽象的表现方法虽然没有具象那么直观、具体、但的几何形体。抽象的表现方法虽然没有具象那么直观、具体、但是，具有强烈的时代感和鲜明的艺术效果。是，具有强烈的时代感和鲜明的艺术效果。Company Logo2.22.2标志设计的构思手法标志设计的构思手法标志设计的构思手法标志设计的构思手法v抽象抽象：n抽象形象征主要来自于人们对事物的心理反映。抽象形象征主要来自于人们对事物的心理反映。正三角例如：正三角形，下边宽、两边逐渐缩小成尖形，就像一座山一样，给人感觉形，下边宽、两边逐渐缩小成尖形，就像一座山一样，给人感觉很稳重，即三角形象征稳定、可靠；很稳重，即三角形象征稳定、可靠；又如圆形，它既无起点亦无终点，就像地球、太阳、月亮，在人又如圆形，它既无起点亦无终点，就像地球、太阳、月亮，在人们的心理象征着饱满、永恒、完美；还有如正方形象征规整、大们的心理