旅游形象口号优质PPT.ppt

1、感受黄山 天下无山龙口南山：心怡南山，别样风情温州市雁荡山：寰中绝胜,梦回雁荡武夷山：“奇秀甲东南”池州市九华山：神奇灵秀地，天下九华山潜山县天柱山：天柱一峰擎日月，洞门千仞 锁云雷清源山：闽海蓬莱第一山；闽海名山，福地清源九江庐山：品味名山，惟有庐山井冈山：越国井冈山三清山：魂牵梦绕三清山龙虎山：华夏道都，山水龙虎乐山市峨眉山：佛心乐山 大愿峨眉天津盘山：早知有盘山，何必下江南广州白云山风景区：南越第一山韶关仁化丹霞山景区：徒步丹霞，享受自然玉龙雪山：离赤道最近的雪山三明泰宁风景旅游区：水墨丹霞，古韵泰宁舟山市普陀山：想到了就去，普陀山焦作（云台山-神农山-青天河）：中华绝岭保定涞水县野三坡

2、景区：奇山秀水甲太行 洞、岩、谷、石洛阳（老君山-鸡冠洞）：魅力鸡冠洞，精彩 老君山大连金石滩景区：凝固的动物世界、天然地质 博物馆、神力雕塑公园武隆喀斯特旅游区：一座洞穴科学博物馆黑山谷景区：中国西部百慕大，恐怖的死亡之谷三亚南山大小洞天旅游区：琼崖八百年第一山水 名胜安顺龙宫：地下漓江、天上石林；阿诗玛的故乡石林：天下第一奇观、上帝的盆景可可托海：神秘奇境，地质画卷水文为主苏州金鸡湖：人间新天堂无锡鼋头渚：无锡第一圣境杭州淳安千岛湖：秀水千岛湖 休闲好去处杭州西湖：天下湖，看西湖扬州瘦西湖：诗画瘦西湖泰州溱湖：万顷碧波水连天，轻舟绿岛喜鹊飞。预知休闲何处去，溱湖深处景物鲜。牡丹江镜泊湖：高

3、山平湖淡泊如镜，北国风光 尽在镜泊湖青海湖：高原蓝宝石，梦幻青海湖黑河五大连池：让大地动起来宁夏沙湖风景区：人与自然的神奇物语天山天池：蟠桃熟了，我在天池等你。喀纳斯：天堂很远，喀纳斯很近西溪湿地：“留下西溪只为你”“都市湿地看西溪”白水洋、鸳鸯溪：天下绝景，宇宙之谜清远连州地下河景区：神秘瑰丽的地下银河桂林漓江：梦幻漓江南通濠河：最柔美的秀水安新白洋淀景区：游白洋淀，赏古莲花三峡大坝：游三峡，看大坝九寨沟：累了、给自己一个心灵的栖息地；人类只有一个地球，地球只有一个九寨沟黄龙自然风景区：圣地仙境，人间瑶池青城山-都江堰旅游景区：拜水都江堰，问道 青城山长沙（岳麓山-橘子洲）：湖湘文化圣地，山

4、 水洲城奇观安顺黄果树瀑布景区：中华第一瀑森林为主张家界：境界张家界长春净月潭景区：亚洲第一大人工林海金寨天堂寨风景区：华东最后一片原始森林神农架：神奇神农架，中华生态园呀诺达雨林文化旅游区：钻石级雨林景区草原为主哈尔滨太阳岛：寻梦大自然，情归太阳岛沙景为主鄂尔多斯达拉特旗响沙湾：这里的沙子会唱歌中卫市沙坡头：沙都（2）人文类古镇故里苏州吴江同里古镇：千年古镇，世界同里苏州昆山周庄古镇：梦里水乡、中国第一水乡丽江古城：七彩云南，梦幻丽江皇城相府生态文化区：康熙帝师故里，太行神奇古堡阜明故城三孔：孔子故里东方圣城乌镇：来过，便不曾离开西递宏村：世界遗产，世外桃源鲁迅故里沈园：千年爱情，不老沈园津

5、门故里：故里寻踪嘉兴南湖：来嘉兴看南湖送一个“古镇”民俗民风那拉提旅游风景区：天山深处的绿岛三峡人家：长江三峡最美丽的地方梅州梅县雁南飞茶田景区：雁南飞，茶中情神农溪纤夫文化旅游区：裸体纤夫西双版纳：浪漫科学岛，旅游好胜地葡萄沟：火洲清凉世界绩溪龙川景区：木雕艺术博物馆建筑园林故宫博物院：昔日的紫荆城今天的博物馆承德避暑山庄及周围寺庙景区：皇帝的山庄华清池景区：不尽温柔汤泉水，千古风流华清宫苏州园林：人间天堂，园林之城岳阳（岳阳楼-君山岛）:洞庭天下水，岳阳天下 楼、君山天下岛鼓浪屿：万国建筑博览恭王府景区：一座恭王府，半部清朝史颐和园：中国古典园林之首蓬莱阁：文化圣地，度假天堂天坛公园：天地

6、日月黄鹤楼：天下江山第一楼福建土楼：东方古城堡宗教圣地南京夫子庙-秦淮河：十里秦淮，千年流淌洛阳龙门石窟景区安阳殷墟景区：第二个古埃及大理崇圣寺三塔：三塔千古不朽，佛都盛世重辉登封嵩山少林景区：禅宗祖廷，天下第一名刹平顶山鲁山县中原大佛：游尧山、拜大佛、浴温泉 三亚南山文化旅游区：碧海连天远，琼崖尽是春五台山风景名胜区：佛音清凉胜境，人心世界遗产无锡灵山大佛：福满灵山，如来如愿大足石刻景区：神奇的东方艺术明珠云冈石窟：塞外名城璀璨的明珠陵寝圣地内蒙古成吉思汗陵：世界草原帝王陵明十三陵景区：世界上保存完整埋葬皇帝最 多的墓葬群南京（钟山-中山陵园）：金陵圣境秦始皇陵兵马俑：遥远的帝国；复活千年古

7、 军团，再现历史的沧桑黄帝陵景区：民族圣地，祭祀之乡历史遗迹甘肃嘉峪关：天下第一雄关八达岭长城旅游区：不到长城非好汉刘公岛：中国甲午战争博物馆西柏坡：新中国从这里走来，圣地西柏坡、魅力新平山长春伪满皇宫博物院：伪满洲国的皇宫山海关：天下第一关；长城海滨画廊，四季休闲天堂影视基地横店影视城：每天都有新发现无锡影视基地三国水浒景区：东方好莱坞（3）主题公园类深圳观澜湖休闲旅游区：吉尼斯世界第一大 球会深圳华侨城旅游度假区：度假感动中国，让 都市人回归自然长隆旅游度假区：长隆欢乐世界,欢乐与世界 同步桂林兴安县乐满地度假世界：中国欢乐之都酉阳桃花源景区：远离尘世喧嚣、步入秦晋田园、探寻科学奥秘、回归

8、绿色天堂东方明珠广播电视塔：无 休闲娱乐开封清明上河园：给我一天，还你千年西安（大雁塔-大唐芙蓉园）景区：不到大雁塔，不算到西安；天下第一园科学教育大连（老虎滩海洋公园老虎滩极地馆）：国家极地科普教育基地江苏常州恐龙城：东方侏罗纪沈阳植物园：植物王国宁波奉化（溪口-滕头）：中国生态第一村上海野生动物园：无上海科技馆：无 第二篇 旅游形象口号设计与评价 旅游地形象在决定旅游消费行为中起到了关键作用。旅游市场竞争也开始从产品竞争时代进入形象竞争时代。形象竞争时代。旅游地形象的设计,地方文脉地方文脉和市场市场是基本根据;定位定位是形象策划和塑造的核心工作,它为形象设计指出方向;形象口号形象口号是旅游

9、形象最普通的表达形式;还要通过视觉形象符号,制定传播策略传播策略推广旅游形象一、旅游形象定位旅游地形象,也称旅游形象旅游形象,是旅游地通过旅游产品（总体产品）呈现在游客面前或传布给世人的总体特征特征,是社会对某旅游地特点的概括和总体评价概括和总体评价,也是公众的识别标志,要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别能够被识别和自我认同自我认同。二、形象口号设计要求1、独特性 旅游地形象哪怕是刻意寻求,也要找出与众不同之处来。尤其是资源、市场都存在相似性的旅游地,产品替代性强,更要尽量反映惟我独有的特色,避免与竞争对手针锋相对。在所有5A旅游景区宣传口号中：“天下第一天下第一”出

10、现出现6 6次：次：石林：天下第一奇观武当山：天下第一仙山嵩山少林：天下第一名刹山海关：天下第一关嘉峪关：天下第一雄关大唐芙蓉园：天下第一园 “天下天下”出现了出现了1212次次 如，黄山：感受黄山天下无山 西湖：天下湖看西湖 白水洋、鸳鸯溪：天下绝境宇宙之谜 “第一第一”出现了出现了1818次次如，崆峒山：西来第一山 长白山：直上人间第一峰 石林：天下第一奇观 武当山：天下第一仙山 巫山：中国第一漂 周庄：中国第一水乡“天堂天堂”出现了出现了7 7次次如，苏州金鸡湖：人间新天堂苏州园林：人间天堂，园林之城蓬莱阁：文化圣地，度假天堂喀纳斯：天堂很远，喀纳斯很近“圣地圣地”出现了出现了7 7次次

11、如，岳麓山：湖湘文化圣地黄龙自然风景区：圣地仙境 人间瑶池“世界世界”出现了出现了1111次次如，吴江同里：千年古镇，世界同里 葡萄沟：火洲清凉世界内蒙古成吉思汗陵：世界草原帝王陵 2、社会性 旅游形象应是正面正面的,满足人们对美的追求。丑陋、肮脏、丑陋、肮脏、单纯的落后单纯的落后,即使很有特色即使很有特色,也也不会吸引游客前往。不会吸引游客前往。旅游形象应符合社会营销原则，引导市场向健康方向发展,不能迎合低级趣味。神农溪纤夫文化旅游区打出 “裸体纤夫”的宣传口号 在社会高度文明的今天，恢复“裸纤”的呼声上升到了人大提案的高度，耐人寻味。有人认为，神农溪的裸纤文化是在劳动过程中产生的，本质是为

12、了劳动本身的需要。劳动是美丽的，裸纤这种载体也是美丽的，它的存在具有现实意义和和审美价值。也有人认为，表现纤夫不是主题，而主题是裸体这一“卖点”纤夫主要为旅游服务，他们是徒然作秀，非迫于生存，而是为了赚钱，非为了传承文化，而是为了拉动地方经济，是“纤夫搭台，经贸唱戏”。3、吸引性 旅游形象要有吸引力,要易于传播,不是研究者用来孤芳自赏的。要富有大众性、领先性、新奇性、时代感。要美好而令人向往,为大众乐意接受。或天下独步让人景仰,或神秘而使人好奇,激发旅游者的欲望。黑山谷景区：“中国西部百慕大”“恐怖的死亡之谷”喀纳斯：天堂很远，喀纳斯很近 安徽黄山：感受黄山，天下无山 天津盘山：早知有盘山，何

13、必下江南 开封清明上河园：给我一天，还你千年呀诺达雨林文化旅游区：钻石级雨林景区 白水洋、鸳鸯溪：天下绝景，宇宙之谜 一个旅游口号需要穿过众多的认知屏障，才有可能促成最终消费者购买行为的发生，因此，口号设计除了满足易于读懂的基本要求之外，还需要包括一些易于识别的目的地要素目的地要素。对于一个目的地而言，地名、区位、特产、自然风光、文化遗产、民俗风情等均可以成为独特的目的地识别识别要素。如，“七彩云南，梦幻丽江”；“雁南飞，茶中情”4、认同性 旅游形象不是商标,需要外界认可,不能抢注不能抢注。脱离地方文脉,找最美好的词往自己身上套,往往传为笑谈。可感性可感性是认同性的具体要求。普通游客应能够真真

14、切切地感受、体验到旅游形象,旅游形象要同游客的直观感受直观感受一致,而不需要专业的分析、论证、比较。认同性：云南石林阿诗玛的故乡，具有广泛的认同性“人间仙境白云山”给游客人间仙境的认同感5、整体性 旅游地形象应是主题突出的完整统一体,而不是碎片的堆积。不能分析出若干条地方特色,拼凑成旅游形象,这样的旅游形象将不是旅游地总体形象。许多5A级景区是多处景点联合 申请而得，其口号应具有统一性 与整体性，不应片面或分离。洛阳栾川县（老君山-鸡冠洞）：魅力鸡冠洞，精彩老君山青城山-都江堰旅游景区：拜水都江堰 问道青城山平顶山鲁山县（尧山-中原大佛景区）：游尧山、拜大佛、浴温泉 6、艺术性 主要指旅游形象口号设计的语言要求。旅游口号须用简洁、凝练、生动、优雅、新颖的语言构造一个有吸引魅力的旅游地形象,要能够打动旅游者的心,为旅游者永久而深刻地记忆。形象口号必须易于记忆易于记忆，所以字不可过多，