微电影网络营销(以可爱多广告分析)PPT格式课件下载.ppt

1、TypeI：有完整故事情节的、小成本制作的小型电影TypeII：为某特定产品、品牌或者服务的宣传推广而定制拍摄的微电影广告（商业定制微电影）电影电影 OR OR 广告广告？全新的模式 微电影网络营销为什么选择微电影营销？30min+的TVC太贵电视收视群体在变老广告主的采购行为变化15-30min阐述品牌故事太难传统媒体资源有限截杀渠道仅是刺客占据源头才是革命者快餐时代，时间碎片化移动终端和自媒体平台崛起迅速主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播微电影微电影-最快融合最快融合3C3C的有效营销手段的有效营销手段社交时代的营销活动方向CELEBRITY明星COMMUNITY社群CONTENT内

2、容最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。营销营销全方位炒作运营强势的推广平台和推广资源多触点的媒介推广配合国际大品牌在进行微电影营销时的传播重点，并不在于产品，而在于打造品牌和受众体验。微电影通过量身定做的故事吸引受众，唤醒观众某种未被触及的情愫，帮助品牌建立与观众的情感纽带，令后者产生对品牌价值的强烈认同感 植入均是软性的，好看的故事、考究的视听语言唯一目的是把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去，达到润物细无声的效果戏虐无法承载着商业诉求，因此大品牌的微电影营销比较忌讳闹剧，或是出现容易被恶搞的元素。这并不意味着商业微电影必须远离娱乐、严肃、高高在上，但需要睿智的

3、设计、有底线的幽默和鲜明的品牌精神/信仰摒弃粗暴的大规模公关投放，让互动剧情引爆扩散。把观众从被动观看，转到主动参与决定剧情走势、挖掘隐藏剧情，拉长品牌与受众“恋爱”的时间，让“爱人”掌握主动权，疯狂探索、疯狂分享尽管“0成本”推广很美好，但达到良好的效果，整合传播是必不可少的。在正确的时间、对正确的人、说正确的话-借势节日、大事件制做应景的微电影，从PC到移动终端的全覆盖，配合O2O（线上线下）的Campaign、促销活动来变现微电影的商业价值商业定制微电影的营销思路借鉴：借鉴：1、项目品牌的建立，广告推广是其中不可或缺的一部分，在用大众传媒广告凸显项目弘达气势和强劲竞争力的同时，可考虑用微

4、电影微电影广告来软化品牌软化品牌，强调品牌温情、感性的一面。（好比，我们的建筑都是棱角分明的钢性感受，而景观小品等就不断体现项目的柔性之美。）2、纪录片的拍摄，可考虑在充分挖掘素材的基础上，在记录真实事件和历史的基础上，整合素材形成微电影，从而作为企业宣传片企业宣传片，通过不同载体来推广项目品牌。网络广告新形式微电影马太效应网络广告网络传播的优势网络广告新形式微电影调查显示，网民的注意力越来越集中在少数的知名网站，呈现出“马太效应”。几家大型门户网站已经成为广告客户在选择广告载体时所必然要考虑的对象。网络广告新形式微电影我认为微电影很好地利用了web2.0时代的交互作用。在百度、新浪、人人、土

5、豆网等大型门户网站被广泛点击分享，形成“风潮”，扩大其广告影响力。网络广告新形式微电影所谓网络广告，是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。中国的网络广告收入：1998年 2000万-1999年 1亿-2006年 49.8亿-2007年 76.8亿-2008年 118.1亿-2009年 163亿 网络广告特点：互动性与主动性、实时性、受众数量可准确统计网络广告新形式微电影个人认为，网络广告发展的巨大空间是网络广告形式创新的土壤和依托。微电影以其“微”也迎合了广告的时长要求。时尚新颖的形式使其魅力大大增加，广告植入更灵活。网络广告新形式微电影网络传播的优势：传播与更新速度快成

6、本低信息量大、内容丰富低成本全球传播检索便捷多媒体互动性网络广告新形式微电影我认为微电影充分利用了网络传播的优势，通过剧情内容吸引受众，插入广告作为点缀，并不影响其电影整体的魅力。反而借助网络和口碑“广而告之”，达到名利双收的目的。2、广告信息应隐性植入广告信息应隐性植入1、注重故事性注重故事性3、暴力、情色内容吸引眼球暴力、情色内容吸引眼球4、微电影制作团队和品牌的出现微电影制作团队和品牌的出现微电影发展趋势 微电影本身是微型电影，电影内微电影本身是微型电影，电影内容要有创新同时注重如何引起受众的容要有创新同时注重如何引起受众的共鸣，从而让受众习惯并且愿意为其共鸣，从而让受众习惯并且愿意为其

7、传播。微电影应该是在叙述故事的途传播。微电影应该是在叙述故事的途中植入广告，而不是纯粹为了植入广中植入广告，而不是纯粹为了植入广告编的故事。告编的故事。微电影作为一种新的广告传播途径，微电影作为一种新的广告传播途径，就不能局限于传统电视广告和影视就不能局限于传统电视广告和影视剧植入广告的层面，如果把微电影剧植入广告的层面，如果把微电影拍成广告宣传片，很难吸引到受众拍成广告宣传片，很难吸引到受众的注意力。的注意力。一些微电影的作一些微电影的作品通过暴力、情品通过暴力、情色内容吸引眼球，色内容吸引眼球，产生了严重的负产生了严重的负面影响。将来或面影响。将来或许会有相关的政许会有相关的政策要求对视频

8、网策要求对视频网站的自制剧和微站的自制剧和微电影进行审查，电影进行审查，以规范市场。以规范市场。微电影还是处于起步阶段，制作商需要继微电影还是处于起步阶段，制作商需要继续积累经验。待微电影产业发展到一定阶续积累经验。待微电影产业发展到一定阶段，会出现成熟的制作团队；其团队制作段，会出现成熟的制作团队；其团队制作的微电影也会打造出一定的品牌效应。的微电影也会打造出一定的品牌效应。如今在快速发展的营如今在快速发展的营销行业，微电影的出现，销行业，微电影的出现，让营销的口碑度和传播速让营销的口碑度和传播速率再次的加快率再次的加快。眼睛渴了眼睛渴了经经典典微电影营销微电影营销案例案例 它将品牌的属性转

9、化成它将品牌的属性转化成受众最易形成共鸣的点，受众最易形成共鸣的点，然后精准到点去包装宣传，然后精准到点去包装宣传，于是最终产生了与于是最终产生了与300万万有梦想的人心理共鸣。有梦想的人心理共鸣。1、产品背后有什么故事？眼睛渴了无糖贝它糖作为时尚年轻特色的产品，它本身拥有与受众很多的共鸣点，它从自身的受众定位学生、职场白领等就拥有了很多与之共鸣的点。因为作为这一部分群体他们拥有属于他们自己的玩伴、生活方式、交流方式。只要产品把控好能够让他们眼前一亮的营销点，必然会引起他们共鸣并形成良性的口碑传播。于是眼睛渴了从爱情、梦想与奋斗等点出发，将生活的细节作为故事的引线，让受众在观看的过程中自己对号

10、入座，当整个故事结束“不是每一次醒来都是一场梦”的感慨收尾彻底让品牌受众感动。2、故事讲给谁听？在每一部微电影的背后，他们思考的更多的问题是产品对应的受众是谁，他们自身有怎样的故事，他们记忆里最深层的感动来源于哪里？产品本身的属性回归到用户身上，就可以找到很多的共鸣点，于是经典屡试不爽的爱情作为主线就形成了故事，但是眼睛渴了不同于一般的电影、小说爱情故事，而是选择了最琐碎的生活中每对情侣可能会经历的最普通的故事，用梦想与爱情的抉择升华故事主题让受众对号入座。3、受众看完故事印象最深的是什么？一个好的产品广告微电影首先它是一个能够让人记住的电影，其次是一个让人耳目一新的广告，然后是关注植入产品的属性。