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1、CSM 媒介研究推及人口（千人）样本1.1.2541225412千人千人在这里就代表了广东省省网的总体人口；2.2.19561956是进行收视调查时所选取的样本量，它根据广东第5次人口普查中的广东在户籍的常住人口资料和广东省省网的覆盖调查，依据科学的统计方法选取的样本；推及人口就依据取样反推而来；3.3.由于广东省网在户籍的人口量远小于广东总人口数由于广东省网在户籍的人口量远小于广东总人口数，所以这儿的总体人口数只有2541万2千人；当然我们在实际计算中也可以以广东总人口来作为收视的总体人口，但在比较时总体人口要一致。四岁以上所有人25412195620-5013415101750-70476

2、8415 报告 （广东（M）|2006-9-1至2006-9-30）频道周天目标收视率%21:30-21:4521:45-22:0022:00-22:1522:15-22:30南方电视台经济频道周日至周六四岁以上所有人收视率%3.8814.5521.6811.694南方电视台经济频道周日至周六20-50收视率%4.2024.8941.641.648南方电视台经济频道周日至周六50-70收视率%5.5496.9183.2153.1224.552是南方台经济频道在广东省网（调查网，不同于省有线电视网）9月份21:00的收视,说明在广东全省总体人口中，平均有约4.552的人口每天在收看今日一线.6.

3、918说明在广东全省50-70的老年人群中（4768千人），平均每天约有6.918的老人收看今日一线，即目标收视率.如何来看收视率毛评点毛评点（GRP-Gross Rating PointsGRP-Gross Rating Points）毛评点，毛评点，又被称之为总收视点，通常应用在媒介计划和效果评估中，是一期广告计划中每次广告插播所获得收视点的累计之和，也就是总收视点。在效果评估报告中毛评点和到达率，以及平均暴露频次同时出现，它们也是效果评估中3个最重要的指标；毛评点 平均暴露频次 到达率 如何计算毛评点某公司新产品上市，它的代理广告公司为他提供了以下广告计划，并备注：1.本期广告播出后可以

4、在广东购买到约个毛评点；2.有约的目标观众接触到我们的广告，他们共看到我们的广告次（总接触度）；3.平均每个人看到我们的广告次。媒体节目时间段投放日期收视点总次数广告费用毛评点总接触度（千人次）到达率平均暴露频次南方经济今日一线2125-22002006/12/01-2006/12/31每天2次4.2262256680261.64 66488 27%9.69南方都市城市特搜1900-19452006/12/01-2006/12/31逢周一至周五每天2次1.464217388061.32 15583 18%3.41南方影视至尊猛片2200-24002006/12/01-2006/12/31每天2

5、次1.146231657270.68 17961 15%4.67广东珠江外剧1900-20002006/12/01-2006/12/31逢周末每天2次8.8920405600 177.80 45183 42%4.23累计1861152732571.44571.44 145214 71%8.05千人成本千人成本（CPM（CPM Cost per mill）Cost per mill）在广告媒介计划中，载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本，以货币单位表示 千人成本=该指标可用于评估广告投放的经济性，评估不同市场的广告成本效益 即我们的广告每接触1000个目标对象所需花费的费用,在计算上是以媒

6、体费用除以接触的目标对象,再乘以1000.广告成本 每千人成本=-1000 总接触人次 总接触人次收视率推及人口千人成本是媒体购买评估时的重要指标，用来评估购买的成本效益。千人成本千人成本（CPM（CPM Cost per mill）Cost per mill）即收视人次、接触度，都是人次的单位如何计算千人成本媒体节目时间段收视点总接触度（千人次）刊例价折扣加收千人成本南方电视台经济频道随机1800-23300.85216 90800.25-10.51 10.51 南方电视台经济频道今日一线2125-22004.221072 138000.2520%3.86 3.86 以上千人成本的计算显示，

7、今日一线尽管价格远高于随机，但4.22的收视点更是随机的5倍，所以，今日一线的性价比远高于随机，实际购买效益更高，更便宜。如何看版面插口如何计算折扣折扣在广告行业五花八门，但万变不离其宗，通常会有这么几个环节：官方折扣代理折扣按量返还折扣官方折扣通常是媒体直接对客户的折扣；代理折扣是广告行业中默认的媒体给代理公司的代理空间；按量返还折扣是媒体为充量，鼓励代理公司和直接客户的折扣；由于上述三项折扣性质不同，所以有许多广告资源并不会享有全部三项折扣。刊例价实收价实收价南方电视台排期范本一.广东地区电视媒体市场特点1.本土媒体和境外媒体的竞争2.“语言防火墙”3.地方插播问题广东地区电视媒体市场特点

8、本土媒体和境外媒体之争 广东省依托珠三角，南临港、澳、台和东南亚，借着改革开放的先机，在经济上取得了巨大的成就，同时电视媒体在经济发展的带动下也取得了飞速发展，但由于其特殊的语言环境和经济的优势使得呈现出了多样化，同时也带来了激烈的竞争。从地域来看：有本土媒体和境外媒体之争有本土媒体和境外媒体之争。本土媒体以广东电视台（公共频道、珠江频道、广东卫视、广东体育共4个频道）、广东南方电视台（经济频道、南方卫视、综艺频道、影视频道、少儿女性频道共5个频道）以及地市、县镇等电视台为主；境外媒体有香港无线（翡翠台和明珠台）和亚视（本港台和国际台），凤凰卫视、华娱卫视及星空卫视等。虽然都是近几年才取得合法

9、落地的资格，但翡翠和本港与凤凰卫视、华娱卫视、星空卫视却不同，由于历史、地域和语言的环境影响，翡翠和本港在广东地区形成全省覆盖已有10多年历史，在电视媒体中一直占据主导地位，其收视是其他任何媒体所不可比拟的，而凤凰卫视、华娱卫视和星空卫视除了为在广东分一杯羹外其重点还是进军全国市场，而且其目前还未能取得全省覆盖；附图附图本土媒体和境外媒体的市场占有率对比附图本土媒体和境外媒体的市场占有率走势 从上图中可看出：自1999年以来，本土媒体广东台，南方台、中央台、广州台的市场份额都有不同程度的增长，尤其是2001年成立的南方台每年呈阶梯状增长，2004年在众多媒体中脱颖而出，这也带来了南方台2005

10、年的火爆；而香港无线和亚视市场份额则逐年减少，到2004年亚视在广州的市场份额已经低于本土媒体，仅有6%。广东地区电视媒体市场特点“语言防火墙”从播出语言来看：有粤语和国语的差别有粤语和国语的差别。广东地区人口众多，语言状况也比较复杂，以广州珠三角地区为中心的本地人群都 讲粤语，人口在3800万以上；以梅州为中心的当地人群都讲客家话，人口在1400万以 上；另外还有潮汕话和雷话，人口在1600万以上；外来人口基本都讲国语。由于这些 地方语言与国语的差异较大，没有一两年的磨合很难进行交流，即便是在校学生也更喜 欢用方言来交流，这样在当地便产生了“语言防火墙语言防火墙”。由于听不懂国语，所以当地人

11、群对以中央台为代表的国语频道是排斥的态度，电视 台在播放节目上也更倾向于地方方言，这就出现了粤语频道、客家话频道、国语频道等。随着外来人群的涌入，这部分人群也因为语言的隔阂而喜欢收看国语节目，对粤语 节目则有排斥。这就使得广东地区出现了不同语言的频道拥有自己的收视人群。显然本 土媒体也意识到了这个问题，南方台在频道设置上就粤语频道和普通话节目并存。另外 由于目前各收视调查公司在选取样本时以本地常住人群为主，因而往往收视数据显示粤 语频道收视较高。目前在广东地区省级媒体中以粤语播出粤语播出的有广东台珠江频道、体育频道、南方台影 视频道、都市频道、翡翠台、本港台等；以普通话播出普通话播出的有广东卫

12、视、广东台公共频 道、南方台经济频道、综艺频道、少儿女性频道等；地方台中地方台中，梅州地方台为客家话频 道。广东地区电视媒体市场的特点地方插播问题 广东省内的地方有线电视台对于比较受欢迎的境外电视台普遍存在广告插播情况，如香港翡翠台，香港本港台，华娱电视台，凤凰卫视，星空卫视等均不同程度的深受其害。这主要是因为，各地方有线电视台在转播境外电视台的节目时，会产生转接费或运营费等额外的费用。而广播电影电视局并不会替他们出这些费用，所以他们只能通过对境外电视台插播广告来平衡转播费用。在插播问题上华娱卫视做的较好，华娱则将整点和半点广告段位给予地方台来插播，从实际操作中保证了自身广告客户的利益。而翡翠

13、、本港尽管收视一直处于较高水平，但其始终解决不了黄金时段广告被插播的问题，使得黄金时段的广告基本渗不到地方，严重危害到广告客户的利益，所以从广告到达的角度讲，它们已经失去了全省覆盖的实际意义，只能作为部分地方的广告补充而存在。凤凰卫视和星空卫视也因为其节目受特定人群的欢迎而存在严重的插播问题，而且在覆盖上还不足。而本土省级媒体由于落地好、覆盖广，又不存在严重插播问题的优点使得其越来越受到众多广告主的青睐。另外本土媒体近些年在节目创作上也取得了不小成就，收视逐渐攀升，蚕食了翡翠和本港不少的市场份额，这也是为什么本土媒体越来越受到众多广告主追捧的一个主要原因。二.广东地区主要省级媒体的落地情况1.

14、广东电视台覆盖情况2.广东南方电视台覆盖情况3.境外媒体落地情况 广东电视台落地情况 广东电视台有广东卫视、珠江频道、广东体育、公共频道共4个频道。广东卫视和珠江频道通过微波传输信号，除可以覆盖广东全省外，周边广西、海南、湖南等边缘地带也都有落地；广东电视台体育频道是中国华南地区最大的体育专业频道，通过有线网络在全省三级覆盖；广东电视公共频道通过省、市、县三级有线网络和无线微波发射相结合起来的综合发射方式，全省覆盖，根据国家有关政策，广东电视公共频道是全省各地市必须全程转播的省级电视频道。南方电视台简介简介简介：简介：南方电视台于2001年7月由原广东有线电视台和经济电视台整合成立，她不同于广

15、东电视台的综合性特点，而是顺应电视媒体频道专业化发展的潮流，向“专业化、对象化、本土化”定位和发展，目前已经成立了5个专业化频道，分别是：经济频道（TVS1）、南方卫视（TVS2）、综艺频道（TVS3）、影视频道（TVS4）和少儿频道（TVS6）覆盖：覆盖：南方电视台依托原有的省有线电视网络，以有线传输方式为主，无线传输为辅，在全省实现了省、市、县的三级覆盖，整体覆盖率达到85以上（详情见覆盖图）；另外，南方卫视南方电视台频道定位频道定位经济频道经济频道TVS1，全国语播出，围绕民生和经济的主题，以民生新闻、财经信息等关注社会民生的栏目和反映社会生活的电视剧为主打。南方卫视南方卫视TVS2，全国第一个上星的粤语频道，属于专业的都市休闲生活频道，定位于市井文化、大众品位。节目内容涵盖都市搜记、市井娱乐、休闲度假、时尚风情、文化探秘、影视娱乐等，以国际视野，大众品位，传递岭南文化；综艺频道综艺频道TVS3，粤语播出，专业的综艺娱乐频道，“开心电视”是综艺频道的频道定位，频道围绕“开心”的主