创意-联通Up新势力品牌推广方案PPT文件格式下载.ppt

1、q 色彩面色彩面红色作为主基调充满活力，积极向上，具有强烈的视觉冲击力，是革命、革新者的代表；黑色沉稳和包容性的代表。它表现了Up新势力的理性的一面；黄色少面积的黄也为整体构成添加了阳光活跃的气氛。品牌策略品牌策略-品牌背书品牌背书q 年轻年轻-15-26岁新生势力的整体特征描述。q 沟通沟通-通信功能向目标用户需求根源-沟通的转化。q 全全-Up全方位服务创造的强大力量给予新生势力的全面支持。q 攻略攻略-传达“不断升级”的创新理念。品牌策略品牌策略-品牌主张（广告语阐述品牌主张（广告语阐述）沟通升级与分享的平台在不断成长的需求中以自信的姿态、创新的激情和分享的精神创造属于年轻的Up力量！我

2、们的品牌主张就要你最红就要你最红！就要：强调的语气，自信的肯定；你：“支持你成为最优秀的年轻人”，表现Up新势力是支持年轻人成长，给他们向上的动力，成功的信心，快乐的源泉；最红：代表了最出色、最受欢迎，也是Up新势力的标志颜色。品牌策略品牌策略-Up写真写真q Up年龄：15-26岁。q Up姿势：右臂与肩部大致平行90度举起，左臂环形置于身体左侧。q Up声音：啊噗。q Up颜色：红色。q Up性格：自信开朗、阳光积极。q Up格言：你问我叫什么名字，叫我第一名！引自五月天乐队定律是用来打破的定律是用来打破的。引自刘翔版NIKE奥运新广告我们的文化要求我们必须消除我们粗糙的棱角，变成另一种场

3、合的人。我们的文化要求我们必须消除我们粗糙的棱角，变成另一种场合的人。引自IT人满舟快乐是一种只要你想就会发现已经来到你身边的奇怪动物！快乐是一种只要你想就会发现已经来到你身边的奇怪动物！引自潘玮柏写书是一种将自己呈现给一个圈子审阅、分享的过程。写书是一种将自己呈现给一个圈子审阅、分享的过程。引自韩寒品牌策略品牌策略-05-06年品牌规划年品牌规划营造全方位的沟通体验，塑造品牌的感染力和凝聚力，建立营造全方位的沟通体验，塑造品牌的感染力和凝聚力，建立Up文化的长期生命力文化的长期生命力05年年12月月06年年12月月05年年3月月05年年2月月塑造塑造Up个性个性Up上市期上市期Up成长期成长

4、期Up体验期体验期体验体验Up攻略攻略丰富丰富Up体验体验目的目的阶段阶段手段手段时间时间告知Up品牌主张，建立形象知名度强化Up产品与服务，为品牌主张提供支持，建立Up的感染力与凝聚力全方位沟通升级、分享平台搭建，将品牌文化深入客户生活层面，形成各方面的Up体验告知广告形象广告公关软文新闻发布会主题网站联盟传播产品、服务、促销广告会员俱乐部建设联盟互动公关活动组合代言节假日联盟促销网络互动活动全面服务升级联盟互动体验会员俱乐部升级04年年Up试行期试行期（备注：红色区域横向代表用户增长，纵向代表沟通深入加大）广东等分公司已试点推出Up新势力得到较好的市场反响15182126梦想逐步生成开始感

5、受到工作和生活压力有几年工作经历大学高年级学生或刚毕业不久高中或大学低年级学生对未来有比较成熟的认识，知道自己的责任q 传播对象传播对象-定义定义e时代人群：时代人群：15-26岁青少年。高中生、大学生，刚工作不久的年轻人。q 传播对象传播对象-阶段个性阶段个性工作工作Up群群学生学生Up群群传播策略传播策略-传播对象传播对象朋友网络旅游极限运动街舞电影手机游戏q 传播对象传播对象-生活形态生活形态崇拜科技，追求时尚；喜欢以手机、上网、旅游、电影、音乐为时尚活动话题；对新鲜事物感兴趣，喜欢刺激、互动、参与性强的活动，如极限、攀岩、音乐、游戏、上网聊天等。q 传播对象传播对象-心理需求心理需求处

6、于不断学习、不断成长的人生历程中，喜欢直接鲜明地表达自己；充满自信，坚信未来有无限可能；不喜欢沿袭别人走过的老路，喜欢用全新的方式做别人没有做过的事或用老元素重组演绎新事物；拥有自己的朋友圈，喜欢争当圈子的领袖；相信在分享与共勉过程中会产生更巨大的创新力量，也更自信。而所有的一切，都希望得到社会的尊重与认可。传播策略传播策略-传播对象（续）传播对象（续）传播策略传播策略-传播目标传播目标q 快速建立Up新势力的知名度和好感度，以自身的品牌形象及服务差异性赢得目标用户的认可。q 塑造Up新势力品牌个性与主张，建立成一个最受年轻人欢迎的通信品牌，创造青少年成长的沟通体验文化。q 通过Up新势力品牌

7、文化的建设，为中国联通整体品牌形象注入年轻活力，提升公司“引领通信未来”的整体品牌形象。传播策略传播策略-传播手段传播手段品牌文化品牌文化内部培训内部培训广告广告直销直销行销行销网站网站俱乐部俱乐部组合组合代言代言公关公关渠道渠道品牌品牌联盟联盟促销促销终端终端旗舰店旗舰店校园渠道校园渠道传统渠道传统渠道网络渠道网络渠道客服电话客服电话会员杂志会员杂志联盟服务联盟服务数据库数据库级别管理级别管理业务促销业务促销手机促销手机促销联盟促销联盟促销娱乐明星娱乐明星消费者消费者动漫形象动漫形象手机手机卡卡卡折卡折饰物饰物电视电视杂志杂志户外户外电台电台网络网络软性宣传软性宣传校园渗透校园渗透联盟促销联

8、盟促销联盟传播联盟传播联盟公关联盟公关品牌培训品牌培训传播培训传播培训促销培训促销培训DM直邮直邮E-MAIL平台平台SMS-平台平台BBS会员管理会员管理网站联盟网站联盟发布会发布会打造品牌文化平台打造品牌文化平台创意点：有了Up，生活处处是舞台，你们最有力量，你们就是最红的！创意阐述：每个人都有施展魅力的舞台，勇敢地表达自己，爆发力量，你们就是最红的！传播策略传播策略-上市期电视类广告创意上市期电视类广告创意电视形象广告电视形象广告-最红力量篇最红力量篇 电视形象广告电视形象广告-最红力量篇最红力量篇1、在一个虚拟的空间内（类似电子游戏）两个身穿紧身运动服的男孩女孩正在通道中向前奔跑，突然

9、女孩手中的手机发出Up、Up的声音，她一点按键，手机屏幕显示“Up新势力”字样。2、镜头拉开，男孩和女孩手拉手继续向前奔跑。切男孩、女孩摆出箭头型的Up手势，随即由许多三维小方块组成的红色箭头飞出。切男女主角各自拿着手机自信的互望着。3、箭头飞过，在他们的身后出现了许多男男女女排成箭头阵，合着Up主题曲，在跳着Up舞蹈。4、箭头飞到球场上，控球的男孩穿梭在人群中。突然男孩原地运球，（自信的表情）蓄势待发状。在男孩跺地起身的一刹那，箭头分解成很多方块托起了飞身上篮的男孩，在热情助威的人声中，男孩一个漂亮的扣篮。然后切篮球手自信的摆出Up手势。SUPER：我是我是Up新势力，我是最红的新势力，我是

10、最红的“篮球飞人篮球飞人”！5、箭头飞到正对着镜子练习唱歌的年轻女孩上方。女孩边唱，边摆出Up手势。瞬间，焕然一新的女孩便在方块组成的舞台上尽情高歌，下面是欢呼的人群。女歌手调皮的摆出Up手势。我是我是Up新势力，我是最红的新势力，我是最红的“Super Star”！6、箭头飞过之处，许多男男女女都排成箭头阵，跳起了Up舞蹈。7、箭头分解成许多方块，方块组成产品logo，产品标版出，整体向上跳了跳。Up新势力标版SLOGAN：年轻沟通全攻略年轻沟通全攻略 Up新势力，就要你最红！新势力，就要你最红！8、中国联通标版。电视形象广告电视形象广告-最红力量篇最红力量篇传播策略传播策略-上市期电视类广

11、告创意上市期电视类广告创意电视形象广告电视形象广告-最红力量篇最红力量篇传播策略传播策略-上市期电视类广告创意上市期电视类广告创意创意点：自信的Up沟通，无限于生活状态之中，亲和传达，就要最红！运用年轻人的面部表情为主要元素，表现出年轻、自信、快乐的气质，同时以笑容、眼神作沟通，表达沟通即自信、分享的品牌核心。传播策略传播策略-上市期平面类广告创意上市期平面类广告创意平面形象广告平面形象广告-沟通篇沟通篇平面形象广告平面形象广告-沟通篇沟通篇1 1传播策略传播策略-上市期平面类广告创意上市期平面类广告创意（续续）广告示意以下发VI为准平面形象广告平面形象广告-沟通篇沟通篇2 2传播策略传播策略

12、-上市期平面类广告创意上市期平面类广告创意（续续）广告示意以下发VI为准传播策略传播策略-上市期平面类广告创意上市期平面类广告创意（续续）创意点：摆个Up姿势，拥有无限沟通动力，当然你最红！Ready，一起来Up！年青人跳跃姿势/身体站立的“Up”造型为突出重点。动态的画面感，反应出年轻、自信、充满活力的生活状态，构成Up生活沟通的写真。平面形象广告平面形象广告-姿势篇姿势篇平面形象广告平面形象广告-姿势篇姿势篇传播策略传播策略-上市期平面类广告创意上市期平面类广告创意（续续）广告示意以下发VI为准平面形象广告平面形象广告-延展延展1广告示意以下发VI为准传播策略传播策略-上市期平面类广告创意上市期平面类广告创意（续续）平面形象广告平面形象广告-延展延展2广告示意以下发VI为准传播策略传播策略-上市期平面类广告创意上市期平面类广告创意（续续）GO Up!年轻沟通全攻略年轻沟通全攻略