Q大型季播综艺《奔跑吧兄弟》第二季招商方案PPT格式课件下载.pptx

1、csm50省级卫视晚间节目收视率收官在即，收视率持续攀升，稳居周五卫视综艺大战榜首第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第十二期第十三期0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%3.50%1.13%1.81%2.18%2.14%2.49%2.21%2.46%2.41%2.49%2.78%2.88%3.16%3.18%真正的“公主”“撒娇王”陈赫戏份十足，一会儿撒娇一会儿偷懒，七人中CP最多的人。有颜也不任性的女汉子Angelababy敢素颜敢自黑，彻底颠覆娇滴滴小公主印象力量的代言者“大黑牛”晨妈妈”李晨力量野性美的代名词，有智、有勇、

2、有基情少林宝强“屁王”“猎豹”“飞人”一P成名郑恺Angelababy躺地打滚、王祖蓝被人肉折叠、郑恺当众放了个屁节目嘉宾融入游戏，默契度、综艺感，不惜自黑，观众直呼“很过瘾”“始终在逗比，从未被超越”“男神经”邓团长龟缩之王王祖蓝明星的弱点变节目亮点，更接近普通生活，获得观众共鸣吃透中国文化特色的同时，在故事逻辑、人物设定、游戏创意、拍摄地点的选择上，都尽力做到贴近本土、贴近观众。白蛇传说大上海穿越楚汉之争西域通商前世未了情做任务获奖励撕名牌参照韩版RunningMan环节设置游戏本土化尤显接地气剧情故事化突显中国文化之价值耳熟能详的中国传统故事，拉近观众距离娱乐和知识性相结合，寓教于乐韩国

3、版RM的原班编剧、导演、摄像浙江卫视与韩国SBS团队联合拍摄制作而成，并由浙江卫视与大业传媒联合出品专啃“硬骨头”的团队，曾参与制作爸爸回来了、中国梦想秀、人生第一次等大型节目极具逻辑化的脚本构架和观看体验画面感强，节奏紧凑，分分钟都不容错过国内实力团队韩版RM原班团队百度搜索结果数据来源：百度、新浪微博等8140万176万微博话题讨论225万百度风云榜连续12周排名首位节目讨论话题占据微博、微信、贴吧等社会化媒体榜首。看奔跑吧兄弟成为一种潮流，撕名牌成为新的大众娱乐项目。百度指数赶超中国好声音3和爸爸去哪儿2，被网友缪称为“减压神器”。123完美星开幕2014妈妈咪呀2014笑傲江湖2014

4、最美和声2014爱情保卫战2014女神的新衣2014爸爸去哪儿第一季非常完美2014爸爸回来了第一季奔跑吧兄弟2014优酷土豆2014年大陆版权综艺节目多屏流量TOP10数据来源：优酷土豆DYC、优酷移动统计平台。全站综艺频道流量情况分布奔跑吧兄弟*TOP10综艺-5001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5004,095977奔跑吧兄弟VSTOP10综艺平均集均流量（万）4.2倍集均均值占综艺频道总流量15%；4.2倍其它综艺节目集均均值；2014年大陆综艺排名首位奔跑吧兄弟15%综艺频道其他85%优酷土豆第二名第三名第四名第五名第六名其他91.1%20

5、.6%8.3%6.7%4.8%1.4%7.1%网络观看渠道喜爱度数据来源：2014年11月5日-11月17日，BEE奔跑吧兄弟用户调研，样本量5,239。男性占比53%，女性占比47%性别5353%80后占比95%年龄9595%大专及以上占比55%学历5555%5000元及以上占比44%个人月收入4444%数据来源：高学历、高收入的年轻男女偏爱针对主流消费者覆盖能力：是卫视的2.41倍数据来源：优酷土豆DYC、优酷移动统计平台；电视：CSM媒介研究。2014年10月10日-11月27日。市场：优酷60城市建组浙江卫视优土多屏-5001,0001,5002,0002,5003,0003,5004

6、,0001,4333,45519-35岁覆盖情况（60城市）单位：万2.412.4118岁及以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上1.93倍的P19-35人群覆盖占比优酷土豆19-35岁年龄占比高达79%优土比浙江卫视能够覆盖到更多的主流消费人群数据来源：2014年10月10日-11月30日。K、A类市场北京市上海市广州市深圳市天津市杭州市成都市武汉市南京市重庆市长沙市沈阳市K/A类城市多屏覆盖（万）/频次PCAPPPHONEAPPPADK&A类城市总体覆盖占比33.,2%，其中北京、上海、广州覆盖明显高于其他城市移动端76.5%PC23.5%PHONE65.2%PAD

7、11.3%优酷土豆奔跑吧兄弟流量分布PCPHONEPAD数据来源：全国38183818万万690690万万29922992万万多屏覆盖7499万移动端收看占比高达76.5%双月多屏覆盖7,499万；移动端覆盖占比超过60%，多屏频次4.4次首席冠名赞助合作硬广定投0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%77.8%64.6%13.2%品牌记忆度数据来源：首冠记忆度最强，其次为赞助合作客户，硬广定投记忆度最低首冠权益客户高出赞助客户13%，高出硬广定投客户64%123偶像包袱统统甩开，真性情，真“逗比”返璞归真更接地气爱情公寓“贤菲”CP真

8、的要在奔跑吧兄弟重聚吗？娘娘图片频繁出现奔跑吧兄弟震慑邓团长。第二季“逗比”夫妻双双上阵？范爷和李晨甚至一度传出绯闻。一代女皇武则天会否与初恋情人穿越时空重聚两次参加第1季，网友眼中的CP组合，“在一起”呼声刷屏甚是壮观。在第一季还未结束时关于第二季嘉宾人选的猜想已经开始，随第一季即将结束有愈演愈烈趋势众多CP组合，多角关系，满足观众网友八卦欲娄艺潇孙俪谢依霖范冰冰第一季广泛受到认可追捧，在新的一季，节目制作一定会大大的上一个台阶中国文化和地域特色的游戏和主题设定继续加强撕名牌体力与智慧的搏斗永远想不到的环节设计经典游戏屡试不爽做任务缘于传统故事，看似简单，暗藏难度第二季节目尚未启动，已经早早成为2015市场营销争夺焦点伊利以2.16亿获拍第二季奔跑吧兄弟冠名权，与第一季相比增幅达66%优酷土豆网络冠名金额与2014年持平201420142015201520142014增幅66%2.16亿1.3亿电视冠名金额网络冠名金额20152015借助全年现象级节目，最大程度扩大品牌传播范围，增强品牌影响力借助节目内容中蕴含的丰富情感（兄弟情、友情），为品牌注入更多内涵延展借助节目的高人气和高美誉度为品牌逐渐积累良好的口碑基础帮助品牌从声量、内涵、美誉度全方面得到迅速提升提升美誉口碑扩大品牌声量注入情感内涵