网络时代新媒体应对研究PPT文件格式下载.ppt

1、”胡锦涛胡锦涛“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”11 “进一步加强和完善信息网络管理，提高对虚拟社会进一步加强和完善信息网络管理，提高对虚拟社会的管理水平，健全网上舆论引导机制。的管理水平，健全网上舆论引导机制。”胡锦涛胡锦涛12 “加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律。加强网络社会管理，加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律。加强网络社会管理，推进网络依法规范有序运行。推进网络依法规范有序运行。”胡锦涛在中国共产党第十八次全国代表大会上的报告胡锦涛在中国共产党第十八次全国代表大会上的报告13p 网络社会带给传统政治生活最

2、大的冲击在于，它网络社会带给传统政治生活最大的冲击在于，它 “是不受某一集中权力机构管制的条条框框束缚即是不受某一集中权力机构管制的条条框框束缚即 可运行的社会可运行的社会”（英英 巴雷特：巴雷特：赛博族状态赛博族状态因特网的文化、政治和经济因特网的文化、政治和经济）教堂式教堂式 议会型议会型 14p全球化全球化、去中心化去中心化的网络空间对民族国家内的政治制度、的网络空间对民族国家内的政治制度、政治决策、政府管理过程等都产生了重大而深刻的影响。政治决策、政府管理过程等都产生了重大而深刻的影响。如：中东政局动荡（突尼斯政变）如：中东政局动荡（突尼斯政变）利比亚政变利比亚政变 埃及政变埃及政变

3、中国茉莉花中国茉莉花集会集会 网络时代国际政治环境的变化15数据来源：第数据来源：第3131次中国互联网络发展状况统计报告（次中国互联网络发展状况统计报告（20132013年年1 1月）月）16网络时代政治形态的新特点 传统政治中：有明确的政党、领袖、政治纲领；传统政治中：网络政治中：无有形的政党（网络政治中：无有形的政党（民众的临时聚合民众的临时聚合）无唯一领袖（无唯一领袖（网络意见领袖网络意见领袖）无政治纲领（无政治纲领（对事件的不满情绪对事件的不满情绪）1 1、组织形态的无形化组织形态的无形化 广东新塘事件广东新塘事件17 传统政治中：社会上层和知识精英主导；普通民众（网络政治中：普通民

4、众（“三低三低”人群人群）成为最具）成为最具 参政意识和热情的群体。参政意识和热情的群体。2 2、参与主体的草根化参与主体的草根化第第3131次中国互联网络发展状况统计报告次中国互联网络发展状况统计报告18 传统政治中：社会行动（传统政治中：社会行动（政治运动政治运动）的酝酿、组织、）的酝酿、组织、行动的时间长、环节多；行动的时间长、环节多；孤立事件、言论等会迅速转化为社会行动网络政治中：孤立事件、言论等会迅速转化为社会行动 （政治运动政治运动），短时间内可产生爆炸性效果。），短时间内可产生爆炸性效果。3 3、社会行动的突发性社会行动的突发性19 传统政治中：政府可有效控制媒介，通过议程设置、

5、传统政治中：政府可有效控制媒介，通过议程设置、消息封锁、抢先定性等方式控制社会舆论；消息封锁、抢先定性等方式控制社会舆论；政府无法垄断和控制信息，多元化的意见网络政治中：政府无法垄断和控制信息，多元化的意见 市场已经形成，公民社会正在成长。市场已经形成，公民社会正在成长。4 4、舆论信息调控的弱化舆论信息调控的弱化利川事件利川事件20公民社会公民社会（Civil SocietyCivil Society）公民社会就是由公民来自行进行社会生活管理的社会。公民社会就是由公民来自行进行社会生活管理的社会。广东省委常委、深圳市委书记王荣广东省委常委、深圳市委书记王荣 21 传统政治中：政治事件的处理主

6、要控制在民族国家范围内，传统政治中：政治事件的处理主要控制在民族国家范围内，对他国的影响（尤负面影响）是有限的；对他国的影响（尤负面影响）是有限的；一国政治事件对他国的影响可以是即时呈现的，网络政治中：一国政治事件对他国的影响可以是即时呈现的，并形成全球范围内的连锁反应。并形成全球范围内的连锁反应。5 5、政治生态的全球化政治生态的全球化226 6、政治沟通的新媒介化政治沟通的新媒介化 互联网总统互联网总统 “如果没有互联网，奥巴马不会成为美国总统，如果没如果没有互联网，奥巴马不会成为美国总统，如果没有互联网，奥巴马甚至不会成为民主党的总统候选人！有互联网，奥巴马甚至不会成为民主党的总统候选人

7、！”纽约日报纽约日报 “20082008年决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，年决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。而是谁更懂网络。”23Obama for America Obama for America 应用软件应用软件第一夫人米歇尔的第一夫人米歇尔的PinterestPinterest页面页面20082008年美国的三大网络媒体年美国的三大网络媒体20122012年新兴的网络媒体年新兴的网络媒体2420122012美国总统竞选趋势统计美国总统竞选趋势统计引自引自Google Elections Trends 2012Google Elections Tren

8、ds 2012年年6 6月月2929日统计数据日统计数据25 软实力软实力（价值观的输出价值观的输出）一个国家或城市的文化、价值观念、社会制度等影响自身个国家或城市的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。发展潜力和感召力的因素。哈佛大学教授小约瑟夫哈佛大学教授小约瑟夫奈奈 纽约时代广场中国宣传片纽约时代广场中国宣传片26 “话语权的缺失使得一个国家的形象很难保证在其他话语权的缺失使得一个国家的形象很难保证在其他国家的媒体上不被扭曲，因此必须打造自己的国际媒体，国家的媒体上不被扭曲，因此必须打造自己的国际媒体，以在国际社会中真实、客观地发出自己的声音，展现出以在国际社会中真实

9、、客观地发出自己的声音，展现出完整的国家形象。完整的国家形象。”中国社会科学院新闻与传播研究所研究员明安香中国社会科学院新闻与传播研究所研究员明安香 网络话语权网络话语权的争夺：网络媒介争夺（的争夺：网络媒介争夺（价值观的输入价值观的输入）27 现代社会变得越来越巨大和复杂化，对超出自己经验以外的事物，现代社会变得越来越巨大和复杂化，对超出自己经验以外的事物，人们只能通过各种新闻供给机构去了解。人的行为已经不再是对客观人们只能通过各种新闻供给机构去了解。人的行为已经不再是对客观环境及其变化做出的反应，而是根据新闻机构的提示信息所产生的某环境及其变化做出的反应，而是根据新闻机构的提示信息所产生的

10、某种脑海图景进行反应，这种脑海图景称为种脑海图景进行反应，这种脑海图景称为“拟态环境拟态环境”。拟态环境拟态环境（李普曼）李普曼）美国电影美国电影楚门的世界楚门的世界 客观现实客观现实 媒介现实媒介现实 主观现实主观现实 28u 国家如何在媒介化社会中处理和媒介的关系国家如何在媒介化社会中处理和媒介的关系3省级宣传部长兼任政府副职 交叉任职成中国政坛新现象 2011年04月08日 人民网-时政频道29u 国家如何在媒介化社会中处理和媒介的关系国家如何在媒介化社会中处理和媒介的关系奥巴马的私人宴会奥巴马的私人宴会（20112011年年2 2月月1818日）日）30u 公众对于媒介的使用能力得到了

11、前所未有的提高公众对于媒介的使用能力得到了前所未有的提高 徐武事件徐武事件31舆情和舆论的理解舆情和舆论的理解32 所谓舆情，实际上就是大众密切关心的热门话题或反映所谓舆情，实际上就是大众密切关心的热门话题或反映了某些社会心理的观点与看法，其较高层次是思潮，基本层了某些社会心理的观点与看法，其较高层次是思潮，基本层次是情绪。次是情绪。舆情是指在一定的社会空间内，围绕中介性社会事项的舆情是指在一定的社会空间内，围绕中介性社会事项的发生、发展和变化，作为主体的民众对作为客体的国家管理发生、发展和变化，作为主体的民众对作为客体的国家管理者产生和持有的社会政治态度。者产生和持有的社会政治态度。舆情即民

12、意情况，涉及公众对社会生活中各个方面的舆情即民意情况，涉及公众对社会生活中各个方面的问题尤其是热点问题的公开意见（外露的部分）或情绪反问题尤其是热点问题的公开意见（外露的部分）或情绪反应（既可能外露又可能不外露的部分）。应（既可能外露又可能不外露的部分）。南京大学教授南京大学教授 丁柏铨丁柏铨33相通之处：相通之处：p 都是人类所特有的精神现象都是人类所特有的精神现象p 所涉的客体都是人们的社会生活所涉的客体都是人们的社会生活p 都与民众的群体性心声、意愿密切相关都与民众的群体性心声、意愿密切相关p 舆论是在与此相应舆情基础上形成的舆论是在与此相应舆情基础上形成的相异之处：相异之处：主体方面的

13、差异主体方面的差异 内涵方面的差异内涵方面的差异 形态方面的差异形态方面的差异舆情和舆论的比较舆情和舆论的比较34网络舆情现状分析网络舆情现状分析1 1、网络平台成为舆情爆发的主要渠道、网络平台成为舆情爆发的主要渠道35“YOU YOU”成为了成为了时代时代周刊的年度人物周刊的年度人物 “社会正从机构向个人过渡，个人正在成为社会正从机构向个人过渡，个人正在成为新数字时代新数字时代民主社会民主社会的公民。今年的年度人物将是互联网上内容的所有的公民。今年的年度人物将是互联网上内容的所有使用者和创造者。使用者和创造者。”时代时代周刊周刊 36 20092009年发生的年发生的7777件影响力较大的社会热点事件中，由网络件影响力较大的社会热点事件中，由网络爆料而引发公众关注的就有爆料而引发公众关注的就有2323件，占事件总数的件，占事件总数的30%30%，即约三，即约三成的社会舆论因互联网而兴起。成的社会舆论因互联网而兴起。（20092009中国互联网舆情分析报告）中国互联网舆情分析报告）20092009年热点网络事件排行榜年热点网络事件排行榜372 2、网络舆情突出反映社会热点问题、网络舆情突出反映社会热点问题 突出反映了公民权利保护、公共权力监督、公共秩序维护突出反映了公民权利保护、公共权力监督、公共秩序维护和公共道德伸张等一系列现实热点问题。和公共道德伸张等一系列现实热点问