江淮瑞风S3新车上市活动策划方案(高)PPT资料.ppt

1、2、”时尚“，展现江淮瑞风S3的外观动感、精致；3、”潮流由我“，充分诠释江淮瑞风的品牌形象。江淮瑞风S3新车上市发布会炫动时尚 潮流由我江淮瑞风S3新车上市发布会20142014年年8 8月月3030日日客户客户,媒体媒体,4S4S店领导及员工店领导及员工新车亮相新车亮相 /品位演出品位演出 /现场交流现场交流意随心动，王者风范意随心动，王者风范-丰田皇冠新车上市发布会丰田皇冠新车上市发布会基本信息基本信息核心思考体系核心思考体系活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员艺术剧院艺术剧院核心思考体系核心思考体系亮点实现亮点实现细节把握细节把握无论是嘉宾的手腕花（化装舞会眼镜）、礼品，还是到节目

2、的选取，极尽展现江淮汽车的文化和品牌形象互动游戏。尽可能的将江淮瑞风S3的优势特点传达给受众，活跃现场气氛，增加受众兴趣和记忆度。现场布置现场布置简洁、大气的现场整体布置风格，与神话歌剧院的硬件设施条件结合，充分体现江淮瑞风S3的品牌理念。主持人主持人选择云南电视台的知名主持，符合丰田的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。现场宣传现场宣传视觉配合：将江淮标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在剧院内旋转，以强调品牌效果。视觉体现：通过观看宣传短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：班得瑞乐队嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：出埃及记世界足球等剪辑整体思路整体思

3、路场地展示场地展示艺术剧院每周都有云南民族特色演艺，也有激情时尚的现代化的演出，同时也为一些房地产开发商楼盘开盘活动提供较好的场所。艺术剧院是集时尚演艺与民族特色为一体的现代化多功能演艺吧，有多种座式，可容纳观众500余人。无与伦比的舞台制作、规模宏大的演出团队、融合歌舞、小品、杂技、魔术等多种艺术样式，同时艺术剧院地处昆明市中心，属于新文化阶级的生活地标。核心思考体系核心思考体系艺术剧院艺术剧院艺术剧院艺术剧院多功能舞台多功能舞台炫目灯光炫目灯光场地展示场地展示炫目的灯光效果和多功能舞台的便利条件，成为新车发布会的成功保障。核心思考体系核心思考体系活动视觉活动视觉活动执行列表活动执行列表执行

4、保障执行保障流程描述流程描述细节策划细节策划核心思考体系核心思考体系活动流程活动流程目录目录活动概述活动概述核心思考体系核心思考体系 江淮瑞风的命名也体现了这款车的潮流时尚气质。新上市的这款车型，虽然在外观更个上更为现代，其实用性更强，但依然延续了时尚潮流品牌气质。另外，此次发布会在艺术剧院举行，为配合其高调的环境，同时映衬江淮瑞风的品牌形象，其活动设置将围绕“炫动时尚 潮流由我”展开。在现场的布置上体现“时尚精致、年轻炫动”的气质，演出方面选择激情水鼓舞等比较符合活动主题的节目类型，体现“江淮瑞风”品牌，营造时尚潮流感受。活动主体流程活动主体流程内容：新车亮相关键词：签名墙、播放宣传片、亮相

5、仪式内容：品味演出关键词：舞蹈、激情音乐、灯光秀、模特内容：互动交流关键词：酒会、互动游戏活动流程活动流程时间议程内容安排13:30前所有工作人员到位，检查各种物料、展示车辆等准备情况13:30-14:30嘉宾/媒体签到14:35主持人宣布发布会开始及致开幕词14:35-14:40所有嘉宾观赏江淮瑞风宣传片14:40-14:50激情现代舞蹈演绎14:50-15:00领导或嘉宾致辞15:00-15:03灯光秀15:03-15:10新车亮相揭幕仪式15:10-15:20小提琴演奏和模特表现15:20-16:30酒会开始，穿插互动游戏，技术人员介绍新车，来宾赏车，媒体现场报道17:00活动结束注：现

6、场流程供参考，实际时间及议程内容依实际情况确定调整。活动执行流程活动执行流程大门入口签到处签名墙控制台讲台大型投影屏幕冷烟花、彩带亮相车辆钢琴幔布鲜花路引沙发平面规划（以锦江宾馆为例）平面规划（以锦江宾馆为例）活动视觉活动视觉入口入口餐台餐台鲜花路引领导席观众席上台阶梯主持人推荐主持人推荐 云南电视台著名节目主持人小从，现任主持多档新闻类节目，沉着、稳重、大方，有着丰富的主持经验。执行保障执行保障活动视觉活动视觉活动执行列表活动执行列表执行保障执行保障活动流程活动流程细节策划细节策划核心思考体系核心思考体系流程描述流程描述目录目录签到及礼仪安排（亮点一）签到及礼仪安排（亮点一）内内 容容时时

7、间间描描 述述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花（或化装舞手腕花（或化装舞会眼镜会眼镜），并发放有奖问卷有奖问卷。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。流程描述流程描述领导致辞领导致辞内内 容容时时 间间描描 述述领导致辞10分钟讲话:待定运行:礼仪小姐引导嘉宾上台背景：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛流程描述流程描述宣传片（亮点二）宣传片（亮点二）内内 容容时时 间间描描 述述宣传片5分钟准备江淮瑞风的宣传

8、片，利用场景布置中的大型投影幕，向与会来宾展现出江淮瑞风的品牌及文化形象。大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力（配合灯光特效）。流程描述流程描述新车亮相（亮点三）新车亮相（亮点三）内内 容容时时 间间描描 述述灯光秀新车亮相音乐+模特20分钟在领导嘉宾致辞完毕之后，在新车即将揭幕的激动时刻，整个舞台表演2分钟的灯光秀，配合激昂的背景音乐，加重观众激动心情。音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的冰纱上，突然冰纱垂下，烟机等配合渲染效果。冰纱垂下瞬间，恢弘大气的音乐响起，两名女模特伴着一名男模自车中走出，伴着音乐现场POSE，演艺品致尊贵。流程描述流程描述新车亮相（亮点三）新车亮相（亮点三）流程描

9、述流程描述 专业舞台灯光秀，由艺术剧院的灯光设施配合背景音乐共同完成，场面宏大专业舞台灯光秀，由艺术剧院的灯光设施配合背景音乐共同完成，场面宏大震撼，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。震撼，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。新车亮相（亮点三）新车亮相（亮点三）流程描述流程描述 新车亮相时，由小提琴演奏配合车模演艺江淮瑞风的品牌诉求与文化内涵，新车亮相时，由小提琴演奏配合车模演艺江淮瑞风的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与瑞风瑞风S3浑然一体而不喧宾夺主。浑然一体而不喧宾

10、夺主。新车亮相（亮点四）新车亮相（亮点四）流程描述流程描述 新车新车亮相后，全体领导围绕新车进行合影留念，同时媒体邀请一位领导人以亮相后，全体领导围绕新车进行合影留念，同时媒体邀请一位领导人以发布车为背景进行发布车为背景进行20分钟专访，主要围绕瑞风分钟专访，主要围绕瑞风S3价格、优惠、性能等。价格、优惠、性能等。舞台侧面新车位置底部为舞台侧面新车位置底部为3D画，来宾近距离观赏，感受更画，来宾近距离观赏，感受更加直观生动。加直观生动。随着车辆亮相后，随着车辆亮相后，LED大屏画大屏画面可直接拍摄直播，新车亮相面可直接拍摄直播，新车亮相后可在画面上慢慢开动，停到后可在画面上慢慢开动，停到恰当的

11、位置，所有来宾共睹全恰当的位置，所有来宾共睹全新瑞风新瑞风S3的风采。的风采。3D画面：画面：5*5m新车亮相（亮点五）新车亮相（亮点五）流程描述流程描述新车亮相后沙画表演，通过沙画描述瑞风新车亮相后沙画表演，通过沙画描述瑞风S3的演变史，以及其优越性能及卖点。的演变史，以及其优越性能及卖点。奥迪奥迪A3上市发布会上市发布会新车亮相（亮点六）新车亮相（亮点六）流程描述流程描述酒会酒会内内 容容时时 间间描描 述述酒会新车介绍70分钟新车亮相发布结束，主持人宣布酒会开始，来宾登台可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特

12、配合指引。专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。流程描述流程描述鸡尾酒会鸡尾酒会流程描述流程描述 为了营造现场轻松和谐的氛围，并衬托瑞风为了营造现场轻松和谐的氛围，并衬托瑞风S3的时尚和雅致，现场为来宾的时尚和雅致，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，方便来宾的会后交流，同时安排专业的花式调酒师现场准备少量的鸡尾酒品尝，方便来宾的会后交流，同时安排专业的花式调酒师现场表演。表演。互动游戏（互动游戏（1）（亮点一）（亮点一）流程描述流程描述游戏名称：游戏名称：我的爱车，我来拼我的爱车，我来拼游戏目的：游戏目的：通过拼图游戏，使参与者了解新款的江淮瑞风通过拼图游戏，使参与者了解新款的

13、江淮瑞风S3S3的优越性，并能从游戏中结识伙伴，的优越性，并能从游戏中结识伙伴，其游戏情节紧凑妙趣横生，适于活跃现场气氛。其游戏情节紧凑妙趣横生，适于活跃现场气氛。游戏准备：将需要宣传的瑞风将需要宣传的瑞风S3S3拍成照片，放大制成大型拼图（时间关系，切块不需要太多），拍成照片，放大制成大型拼图（时间关系，切块不需要太多），另外选两种江淮其他车型，同样制成拼图。另外选两种江淮其他车型，同样制成拼图。游戏规则：1 1、现场邀请观众，被选中的观众将与他右侧的人组成搭档，一起上台。每次邀请两、现场邀请观众，被选中的观众将与他右侧的人组成搭档，一起上台。每次邀请两组；组；2 2、两组人员需要从混淆后的拼图板中，找出江淮瑞风、两组人员需要从混淆后的拼图板中，找出江淮瑞风S3S3车的部分并摆放到正确的位车的部分并摆放到正确的位置（各组拼图图形与拼图块数相同）；置（各组拼图图形与拼图块数相同）；3 3、发出口令后，才可进行游戏，先拼完的组为胜。、发出口令后，才可进行游戏，先拼完的组为胜。互动游戏（互动游戏（2）（亮点二）（亮点二）流程描述流程描述游戏名称：快乐寻宝快乐寻宝游戏目的：以以“寻找宝藏寻找宝藏”的形式，调动起现场气氛。让参与者自发主动的去了解新车的性能。的形式，调动起现场气氛。将印有瑞风将印有瑞风S3S3车