欧时力服装品牌调研PPT文件格式下载.ppt

1、罗伦萨独特的文化所形成的方言中。”对佛对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。”文文化名城成就了化名城成就了OchirlyOchirly的设计理念。的设计理念。Ochirlys logoOchirlyOchirly的最初设计灵感来的最初设计灵感来自于佛罗伦萨市的市花玉自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立，娇柔，冷艳，有亭玉立，娇柔，冷艳，有个性。雨后的玉簪花更是个性。雨后的玉簪花更是别有一番情趣，零落的雨别有一番情趣，零落的雨滴透在鲜花上闪着绚烂的滴透

2、在鲜花上闪着绚烂的色彩。这一切都成色彩。这一切都成OchirlyOchirly追求非凡脱俗、变幻莫测追求非凡脱俗、变幻莫测的创作源泉的创作源泉。产品结构线产品结构线 四大品牌完美诠释四大品牌完美诠释“Fashion FamilyFashion Family”的意念，也让人们的意念，也让人们翘首期盼属于赫基国际集团的时尚家族的来临。翘首期盼属于赫基国际集团的时尚家族的来临。赫基国际集团赫基国际集团ochirlyFive Plus童装童装Love Ysabel男装男装Trendiano品牌特色品牌特色风格突出、与众不同风格突出、与众不同打破常规、发动混搭概念的时装品牌。打破常规、发动混搭概念的时装

3、品牌。结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。而发的优雅摩登气质。“混混”得优雅得优雅成熟、高贵、大方成熟、高贵、大方善变，变幻，以不同风格的时尚来适应现代女性善变，变幻，以不同风格的时尚来适应现代女性的生活空间。的生活空间。时尚、潮流、典雅欧式风情时尚、潮流、典雅欧式风情 价位：中高价位价位：中高价位适合年龄层：适合年龄层：20-3520-35岁青春活力的时尚青年岁青春活力的时尚青年及不甘平淡追求新生活的时尚都市白领。及不甘平淡追求新生活的时尚都市白领。欧时力的目标消费群欧时力的目标消费群:成熟、自信、独立、成熟、自信、独立、高

4、贵、大方的的时尚女性。高贵、大方的的时尚女性。品牌成长日记品牌成长日记19991999年，年，ochirlyochirly担任历届担任历届新丝路模特大赛服装总设计新丝路模特大赛服装总设计。20032003年，欧时力年，欧时力作为中国唯一服饰代表出席博鳌亚洲经济论坛作为中国唯一服饰代表出席博鳌亚洲经济论坛，代表中国演绎其主题装，代表中国演绎其主题装.又喜获又喜获CHNNEL YOUNGCHNNEL YOUNG莱卡风尚大典莱卡风尚大典“最佳青年设计师最佳青年设计师”大奖。大奖。20032003年年9 9月，月，ochirlyochirly特任特任第第5353界世界小姐决赛服装总设计界世界小姐决赛服

5、装总设计,被聘请担任其专业形象顾问，负责公共场被聘请担任其专业形象顾问，负责公共场合的形象设计。合的形象设计。20062006年，年，ochirlyochirly结缘琼瑶，为结缘琼瑶，为又见一帘幽梦又见一帘幽梦女主角提供所有出镜服装。女主角提供所有出镜服装。20072007年，年，ochirlyochirly再次携手名导明星组合的再次携手名导明星组合的防火墙防火墙57885788晴天日记晴天日记两部偶像剧组，成功包装了两部偶像剧组，成功包装了姚晨姚晨.张本渝张本渝等炙手可热的当红明星，成功塑造了都市时尚女郎形象。等炙手可热的当红明星，成功塑造了都市时尚女郎形象。20082008年，在鬼才导演的

6、全新时尚电影年，在鬼才导演的全新时尚电影女人不坏女人不坏中，中，ochirlyochirly遇上了时尚界的宠儿周迅，为该剧的遇上了时尚界的宠儿周迅，为该剧的灵魂人物泛泛（周迅饰）精心打造服装造型。灵魂人物泛泛（周迅饰）精心打造服装造型。20092009年，年，ochirlyochirly与著名导演徐克合作的第一部时尚大片与著名导演徐克合作的第一部时尚大片女人不坏女人不坏荣获荣获第第2828届香港金像奖最佳届香港金像奖最佳服饰造型提名服饰造型提名。20102010年，音乐年，音乐 舞步，充满奢华艺术气息的维斯订酒店星光熠熠，舞步，充满奢华艺术气息的维斯订酒店星光熠熠，范冰冰范冰冰 陈慧琳陈慧琳

7、张静初张静初 姚晨姚晨 朱珠朱珠 方方大同大同等明星齐聚等明星齐聚ochirlyochirly的姐妹品牌的姐妹品牌five plusfive plus新品发布秀场，与所有时装狂热分子一同飞往梦想中的时新品发布秀场，与所有时装狂热分子一同飞往梦想中的时尚圣地。尚圣地。1999年欧时力年欧时力OCHIRLY女装率先成功进入中国市场，经过短短二年女装率先成功进入中国市场，经过短短二年报潜心运作，秉承欧时力品牌新装展示报潜心运作，秉承欧时力品牌新装展示“只有成功的伙伴，才有广阔的市场只有成功的伙伴，才有广阔的市场”的特许经营理念，特许加盟业的特许经营理念，特许加盟业务发展迅速，建立起快速的物流配送、完

8、善的顾客服务与网络监控分务发展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系，截止析体系，截止2001年底，营销网络遍及中国包括省会在内的年底，营销网络遍及中国包括省会在内的40多个一，多个一，二类主要消费城市的二类主要消费城市的80余家加盟店，品牌在中国市场有了较高的知名余家加盟店，品牌在中国市场有了较高的知名度与美誉度，计划到度与美誉度，计划到2005年，达到年，达到200家。进入二十一世纪，为适应家。进入二十一世纪，为适应中国中国WTO加入和世界经济一体化进程快速发展的需要，集团围绕加入和世界经济一体化进程快速发展的需要，集团围绕“致致力于时尚事业的发展，提供优秀且富有特色

9、的产品和服务于我们的顾力于时尚事业的发展，提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客，并使他们成为这个领域的领导者客，并使他们成为这个领域的领导者”的企业宗旨，遵循的企业宗旨，遵循“锐意创新、锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营哲学，制定了拓展中国市场的经营哲学，制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略，计划未来几年将继续开拓运营品牌旗下明确的长远发展目标与策略，计划未来几年将继续开拓运营品牌旗下诸如皮具、饰品、男装、化妆品等系列产品，在诸如皮具、饰品、男装、化妆品等系列产品，在2005年将亚太地区总年将亚太地区总部迁往上海。部迁往上海。Ochirly

10、Ochirly 的广告宣传的广告宣传三大进军三大进军1时尚电影 时尚短剧2服装杂志3与明星相结合ochirlyochirly热爱用电影的审美语言，以及明星名模的传播影响，热爱用电影的审美语言，以及明星名模的传播影响，热爱用电影的审美语言，以及明星名模的传播影响，热爱用电影的审美语言，以及明星名模的传播影响，表达对电影、艺术和美学诚挚的敬意。表达对电影、艺术和美学诚挚的敬意。女人不坏女人不坏女人不坏女人不坏的周迅、的周迅、的周迅、的周迅、恋爱吧恋爱吧恋爱吧恋爱吧的袁泉、的袁泉、的袁泉、的袁泉、顺佳的摇摆婚约顺佳的摇摆婚约顺佳的摇摆婚约顺佳的摇摆婚约的姚晨等众多当红影的姚晨等众多当红影的姚晨等众多

11、当红影的姚晨等众多当红影视剧的女主角以及中国首部网络时尚短剧短剧视剧的女主角以及中国首部网络时尚短剧短剧视剧的女主角以及中国首部网络时尚短剧短剧视剧的女主角以及中国首部网络时尚短剧短剧安与安寻安与安寻安与安寻安与安寻里里里里的服饰都选择用的服饰都选择用的服饰都选择用的服饰都选择用ochirlyochirlyochirlyochirly来表现时尚摩登的都会气质。来表现时尚摩登的都会气质。1.1.时尚电影时尚电影 时尚短剧时尚短剧OchirlyOchirlyOchirlyOchirly注重宣传，热爱用电影的审美语言，以及明星名模来传播品牌形注重宣传，热爱用电影的审美语言，以及明星名模来传播品牌形注

12、重宣传，热爱用电影的审美语言，以及明星名模来传播品牌形注重宣传，热爱用电影的审美语言，以及明星名模来传播品牌形象，并长期与众多知名杂志合作，包括象，并长期与众多知名杂志合作，包括象，并长期与众多知名杂志合作，包括象，并长期与众多知名杂志合作，包括时装时装时装时装世界时装之苑世界时装之苑世界时装之苑世界时装之苑等。等。2.2.服装杂志服装杂志3.与明星相结合代言人范冰冰代言人范冰冰陈列在服装销售中的意义陈列在服装销售中的意义1.引导消费和刺激消费引导消费和刺激消费2.服装产业物流链中一个重要环节服装产业物流链中一个重要环节3.从视觉上肯定商品，具有购买欲望从视觉上肯定商品，具有购买欲望4.促进销

13、售，提高竞争力促进销售，提高竞争力5.树立品牌形象，提高品牌质量树立品牌形象，提高品牌质量ochirlyochirlyochirlyochirly的店内：的店内：复古奢华的复古奢华的欧洲建筑风格融合时尚现代潮欧洲建筑风格融合时尚现代潮流。营造充满艺术和时尚气息流。营造充满艺术和时尚气息的购物环的购物环境，让境，让人尽情享受购人尽情享受购物的乐趣。物的乐趣。ochirlyochirlyochirlyochirly今年的主打色今年的主打色今年的主打色今年的主打色系是红和黑，艳丽的系是红和黑，艳丽的系是红和黑，艳丽的系是红和黑，艳丽的色彩有着视觉的冲击色彩有着视觉的冲击色彩有着视觉的冲击色彩有着视觉

14、的冲击力，吸引顾客的眼光。力，吸引顾客的眼光。色彩是比语言传达更快的手段，组成愉快的消费色彩是比语言传达更快的手段，组成愉快的消费环境，为顾客提供美丽的视觉享受作用！环境，为顾客提供美丽的视觉享受作用！VPVPVPVP演示空间：表情生动，造型演示空间：表情生动，造型夸张的模特身穿夸张的模特身穿夸张的模特身穿夸张的模特身穿ochirlyochirlyochirlyochirly当下流当下流当下流当下流行款式，吸引顾客进入卖场。行款式，吸引顾客进入卖场。分块陈列，不一样的色系给顾客提供新鲜感，并冲击顾客视觉，增加美感，刺激消费分块陈列，不一样的色系给顾客提供新鲜感，并冲击顾客视觉，增加美感，刺激消

15、费试衣间试衣间 ochirlyochirly的售后服务的售后服务andand导购导购售后服务定义 售后服务，就是在商品出售以后所提供的各种服务活动。导购定义 导购从字面上讲,即是引导顾客促成购买的过程.消费者进入店内往往存有少疑,阻碍着购买行为的实现,而导购是解除消费者心理的种种疑虑,帮助消费者实现购买.营销手段营销手段网购网购统一陈列（人性化）统一陈列（人性化）不打折的特殊手段不打折的特殊手段加盟加盟1.网购2.统一陈列 在某种意义上来说陈列是公司将产品如何给在某种意义上来说陈列是公司将产品如何给顾客看到的事先规划的营销战略系统顾客看到的事先规划的营销战略系统3.不打折不打折4.加盟条件加盟条件加盟条件：加盟条件：对欧时力有充分的了解认同欧时力品牌文化，认同欧时力经营管理模对欧时力有充分的