惠泉啤酒圣诞节推广方案PPPT格式课件下载.ppt

1、真啤圣诞节的传播主题圣诞节的传播主题圣诞节：年轻欢乐、动感时尚、激情释放圣诞节：年轻欢乐、动感时尚、激情释放品牌传播主题：品牌传播主题：“有实力当然有魅力有实力当然有魅力”圣诞节主推产品：真啤圣诞节的目标消费者圣诞节的目标消费者年龄及职业：18-35岁，在校学生、工薪阶层、白领阶层等追求时尚的年经一族性别：男性为主消费特征：喜欢啤酒，经常在餐饮和夜场消费喜欢和朋友相聚时，痛快畅饮追求新鲜和刺激追求时尚和个性圣诞节的圣诞节的推广目的推广目的以圣诞节为背景声音，使消费者在轻松、欢乐、动感的圣诞激情氛围中感受惠泉品牌的亲和力。通过新颖、特别的促销形式与消费者现场互动，锁定年青、有活力的消费群体。紧紧

2、抓住终端消费热点，打破竞品建立在消费者心中的势能，使品牌传播真正落地消费者。圣诞节活动时间和地点圣诞节活动时间和地点 时间：时间：12月月15日日12月月25日日 地点：福州、厦门、泉州及地点：福州、厦门、泉州及 各办事处所在地城市各办事处所在地城市 圣诞节活圣诞节活动的场所动的场所1、夜场场所：夜场场所：KTV、酒吧、夜总会、迪厅酒吧、夜总会、迪厅 福州、厦门、泉州各福州、厦门、泉州各5个场所个场所 其他城市其他城市2个场所个场所2、饭市场所：、饭市场所：火锅城、美食城、酒楼、酒店等火锅城、美食城、酒楼、酒店等 有促销员及真啤、国宴销售的餐饮场所有促销员及真啤、国宴销售的餐饮场所3、电影院：

3、、电影院：厦门、福州、泉州各厦门、福州、泉州各2家影院家影院4、大学校园：、大学校园：厦门、泉州、福州各厦门、泉州、福州各12个大学个大学 厦门大学、福州大学、厦门大学、福州大学、泉州华侨大学等泉州华侨大学等圣诞节活动方式饭市活动饭市活动夜场活动夜场活动影院活动影院活动校园活动校园活动促销活动促销活动公关活动公关活动激情圣诞激情圣诞 真魅力真魅力传播传播公关活动公关活动产品产品黑爵士黑爵士真啤真啤国宴国宴真啤买赠真啤买赠促销活动促销活动圣诞刮刮卡圣诞刮刮卡报纸报纸广告广告手机手机短信短信电台电台广播广播线上传播线上传播线下传播线下传播主题海报主题海报圣诞礼品圣诞礼品圣诞树圣诞树挂旗挂旗异型异型

4、立牌立牌圣诞节活动价值版图圣诞节活动价值版图圣诞圣诞舞会舞会电影电影专场专场宣传单宣传单刮刮卡刮刮卡抽奖券抽奖券夜场夜场喝酒赠礼喝酒赠礼饭市饭市圣诞抽奖圣诞抽奖圣诞夜游戏圣诞夜游戏赠礼赠礼校校园园影影院院饭市活动饭市是餐饮市场重要组成部分，也是啤酒推广的重要场所。饭市是消费者和朋友相聚的场所，特别是在节假日里，喝啤酒是必不可少，常常是痛快畅饮、淋漓尽致。朋友在一起一定要喝得尽兴，助兴的酒桌游戏是经常玩的。喝酒能有机会刮奖，大家都很乐意的，一种意外的惊喜和快乐。圣诞节的特别礼物，消费者能拒绝诱惑吗？活动场所：火锅城、美食城、酒楼、中餐厅等饭市场所活动执行：活动执行：促销员活动形式及时间：活动形式

5、及时间：1、真啤买赠 12月15日12月25日 （17：3020：30）2、圣诞刮刮卡 12月15日12月23日 （17：30）饭市活动饭市活动饭市活动：真啤买赠饭市活动：真啤买赠1、真啤买赠：、真啤买赠：晚上5：308：30（促销员的工作时间）消费者在上述时间，在指定餐饮场所每消费惠泉真啤6瓶，即可获赠真啤2瓶。由促销员现场操作，即买即赠。促销员每天统计赠酒数量，并填表与酒店相关人员确认。活动后三天内，业务人员将所有活动场所的赠酒统计列表，督促经销商补给场所。饭市活动：圣诞刮刮卡饭市活动：圣诞刮刮卡2、圣诞刮刮卡：圣诞刮刮卡：10月月15日日12月月23日日 晚上5：30 （促销员的工作时间

6、）消费者在上述时间，在指定餐饮场所每消费真啤6瓶或国宴6瓶，即可参加“圣诞刮刮卡”活动。由促销员现场操作，消费者即买即刮，刮开即能得到相应的奖励。一等奖：奖励价值300元圣诞礼物（CASIO时尚运动表或ZIPPO打火机）二等奖：奖励价值100元圣诞夜电影大片套票三等奖：奖励真啤礼品装1件四等奖：圣诞小礼品1份无奖刮刮卡：圣诞快乐CASIO时尚运动表时尚运动表ZIPPO打火机打火机电影票电影票圣诞小礼品圣诞小礼品饭市活动的管控饭市活动的管控在有促销小姐的饭市场所开展“真啤买赠”、“圣诞刮刮奖”活动。为了更好的管控促销活动和评估促销效果，促销员每天上班前须将前一天的销量和赠酒数量、刮奖情况统计报到

7、办事处。二、三、四等奖由促销员在现场兑现，一等奖由消费者到办事处登记领取，主管根据场所的销量情况准备奖品。饭市活动传播饭市活动传播圣诞节前两周，在促销活动现场布置圣诞树、异型立牌、挂旗、海报等传播品，营造浓浓的圣诞节气氛。在饭市门前，场所礼仪小姐穿上圣诞节服装，欢迎前来用餐的客人，给消费者眼镜一亮的感觉。促销员利用推销产品的机会，向就餐客人介绍活动信息，并将活动宣传单发放给客人，鼓动他们参与“圣诞刮刮卡”活动。餐饮异型立牌餐饮异型立牌餐饮宣传单餐饮宣传单夜场活动夜场活动圣诞节是激情狂欢、时尚动感的圣诞节是激情狂欢、时尚动感的节日，是属于年青人释放快乐心节日，是属于年青人释放快乐心情的夜巴黎。情

8、的夜巴黎。在音乐的旋律中，体验浓浓的欢在音乐的旋律中，体验浓浓的欢乐，喝着爽爽的啤酒，那是一种乐，喝着爽爽的啤酒，那是一种与众不同的生活。与众不同的生活。别忘了带上朋友一起，到开心的别忘了带上朋友一起，到开心的酒吧、豪情的酒吧、豪情的KTV、劲歌劲舞迪劲歌劲舞迪厅来，享受圣诞夜的激情魅力！厅来，享受圣诞夜的激情魅力！夜场活动活动场所：KTV、酒吧、夜总会、迪厅酒吧、夜总会、迪厅活动执行：促销员促销员活动时间：活动时间：12月月15日日12月月25日日 （21：0024：00）活动形式：活动形式：1、喝酒赠礼、喝酒赠礼 2、圣诞抽奖、圣诞抽奖 3、圣诞夜游戏、圣诞夜游戏1、喝酒赠礼：、喝酒赠礼：

9、KTV、酒吧、夜总会活动时间：晚上9：0012：00 （促销员的工作时间）活动形式：消费者在上述时间，在指定夜场每消费惠泉啤酒6瓶（真啤或黑爵士）；即可由惠泉促销员现场赠送消费者一份圣诞礼品，即买即赠！促销员每天统计销售量，按计划做好礼品领用，保证活动顺利进行。夜场活动：买酒赠礼夜场活动：买酒赠礼2、圣诞抽奖：、圣诞抽奖：00 （可根据场所情况确定时间）活动方式：圣诞节活动期间，消费者在夜场消费啤酒能获赠圣诞礼品的同时，还可以现场得到一张圣诞抽奖券。消费者只要在圣诞抽奖卷的副券上，写下自已的姓名和联系电话，并将其投入现场的圣诞抽奖箱；即可有机会在圣诞平安夜（12月24日晚）获得圣诞大奖。圣诞抽

10、奖夜场活动：圣诞抽奖圣诞抽奖的奖项设置圣诞抽奖的奖项设置 （每个活动终端）（每个活动终端）激情奖：激情奖：1名，奖励价值名，奖励价值500元的圣诞礼物元的圣诞礼物（数码超级组合播放机）（数码超级组合播放机）开心奖：开心奖：3名，奖励价值名，奖励价值300元的圣诞礼物元的圣诞礼物（CASIO时尚运动表或时尚运动表或ZIPPO打火机）打火机）参与奖：参与奖：5名，奖励价值名，奖励价值100元的圣诞礼物元的圣诞礼物（多才多艺史奴比一套）（多才多艺史奴比一套）数码超级组合播放机数码超级组合播放机CASIO时尚运动表时尚运动表ZIPPO打火机打火机多才多艺史努比一套多才多艺史努比一套 3、圣诞夜游戏赠礼

11、：、圣诞夜游戏赠礼：2004年12月24日晚场所：开展活动的 KTV、酒吧、夜总会活动方式：现场消费者互动关键要有一个调动气氛的优秀的主持人，将演出节目和品牌宣传巧妙结合。结合场所的节目，穿插趣味性的消费者互动节目。在活动高潮时进行圣诞抽奖活动，现场抽出圣诞节大礼品，将“激情圣诞”推向高潮。圣诞夜游戏赠礼夜场活动：圣诞夜游戏赠礼4、互动节目注重消费者的参与，现场送出更、互动节目注重消费者的参与，现场送出更多的圣诞礼品，让消费者在开心娱乐的多的圣诞礼品，让消费者在开心娱乐的同时，感受惠泉的实力、魅力。同时，感受惠泉的实力、魅力。5、趣味性互动节目，要求必须要有男女一起、趣味性互动节目，要求必须要

12、有男女一起参加，增强现场的活动气氛，参加，增强现场的活动气氛，v“真真”字串词比赛字串词比赛v真啤竞饮真啤竞饮v男女夹气球男女夹气球v圣诞拼图游戏圣诞拼图游戏。6、圣诞礼物的选择：、圣诞礼物的选择：各种造型圣诞礼品各种造型圣诞礼品各种精美的装饰物品各种精美的装饰物品消费者意想不到的东西消费者意想不到的东西新奇、新鲜的东西新奇、新鲜的东西。夜场活动的夜场活动的传播及管控传播及管控1、通过短信群发方式，告知消费者圣诞夜的活动地点及内容。2、在圣诞节的活动报广中，将开展活动的信息提前预告。3、开展活动前，利用挂旗、KT板海报、异型立牌、圣诞树、彩灯等传播品布置现场和营造圣诞节气氛。4、戴着圣诞帽的促

13、销员，穿梭于消费者之间，鼓动消费者参与活动。5、每天根据场所的预计销量，给促销员准备圣诞节礼品，督促其控制礼品发放并做好记录。6、安排业务员或主管在活动期间巡查和协助促销员，保证活动顺利开展。夜场异型立牌夜场异型立牌夜场抽奖券夜场抽奖券电影院和圣诞节电影院和圣诞节电影院在节假日一般都会引进电影大片，以此来满足观众需要和增加电影院的收入。圣诞节是西方的节日，现在的年青人越来越喜欢过“洋节”！但是，有了好的片子，也要告诉更多的观众，特别在圣诞这种节日，人气很重要的。要想办法吸引他们的注意，能不能在圣诞节做一些活动呢？做活动要投入费用的，我们经费不足，如果有机会和别的厂商合作，那是共赢的机会！电影和年经人电影和年经人好久没看电影了，偶尔在网上下载的电影总是很模糊的、不清晰。想到电影院看一场电影大片嘛，却由于工作比较忙或学习紧张的原因，总是抽不出时间。过节了，一定要放松一下，不如约朋友去看场电影，听说现在有大片，还有抽奖活动呢！看电影既浪漫又有品味，还能陪陪自已的朋友，何乐不为，赶快行动吧！电影和啤酒电影和啤酒这个真啤不错，口感很爽的，喝这个真啤不错，口感很爽的，喝多了也没有问题。多了也没有问题。喝啤酒还有机会看电影，第一次喝啤酒还有机会看电影，第一次听说，而且是套票呢，今天真是听说，而且是套票呢，今天真是好运呀！好运呀！这场电影是大片！正好赶在圣诞这场电影