尚略广告上海十六浦商业旅游地产项目策划总纲定稿PPT文件格式下载.ppt

1、构建愿景构建愿景 伟大的愿景，为我们确立奋斗的目标。创意传播创意传播 让愿景成为：更多人的梦想和追求。项目研读项目研读n商业人流商业人流n商业面积商业面积n建筑设计建筑设计n业态定位与周边商业环境业态定位与周边商业环境n项目案名项目案名商业人流商业人流目前人流组成：目前人流组成：以外地游客居多，有相当的外国人。日人流量为约在23万。本地人普遍认为这是外地人来地方，因此本地人流偏少。未来人流组成：第三层的地下车库，将为本项目带来固定的本地日人流。新建成的码头景观和商业设施，将吸引部分本地人士来看看。世博会的带动，将刺激外来游客，尤其是国外游客的增加。离项目较近的董家渡中空档商务区和附近的高档商务

2、区将为本案增加更多的本地中高层次顾客。紧邻项目建设的五星级酒店将为本案带来固定的高档科群。上海尚略广告有限公司上海尚略广告有限公司http:/ http:/ 酒吧电玩吸引世界顶级餐饮水上餐饮定期举办各类艺术活动或与上海各类重大艺术活动相关联以提高本案的时尚地位时尚艺术活动奢侈品氛围属性定位属性定位一个以餐饮为主，一个以餐饮为主，涵盖休闲，娱乐涵盖休闲，娱乐充满人文内涵和浪漫气息的充满人文内涵和浪漫气息的顶级时尚地标。顶级时尚地标。感官体验定位感官体验定位奢侈奢侈，怀旧怀旧，浪漫浪漫 的的时尚时尚（美食）（美食）体验！体验！创意传播创意传播n传播任务传播任务n传播对象传播对象n传播口号传播口号n

3、传播工具策略传播工具策略n推广节奏规划推广节奏规划 传播任务传播任务传播本案的高端定位。传播本案的高端定位。让十六铺成为上海顶级时尚的代名词。上海尚略广告有限公司上海尚略广告有限公司 http:/ 演绎全球精粹演绎全球精粹shanghai s story start here！上海的故事 从这里开始New ShiLiuPu，Exceed your desire.全新十六铺 超越您想象其他广告语其他广告语传播工具策略传播工具策略我们需要传播但不依靠广告，我们需要传播但不依靠广告，尤其不需要铺天盖地的广告！尤其不需要铺天盖地的广告！通过通过2-3次次,有影响力的高端新闻公关活动有影响力的高端新闻公

4、关活动吸引媒体新闻的报道，引发商家和目标群的注意，而广告只是作为传播的补充项目形象的塑造以及活动宣传所需。高端人群目标明确不需要铺天盖地的广告过多的广告或商业气味太重的广告反而会降低高端物业的形象项目人流巨大项目就是巨大的广告高端人群目标明确不需要铺天盖地的广告过多的广告或商业气味反而会降低高端物业的形象1个网站（中英文）1份DM内刊杂志（中英文）1部电视专题片（建议8-12集）3份主流媒体新闻专刊+1000篇新闻软文一定户外形象广告（中英文）+3次招商会（招商手册）传播工具策略传播工具策略以以”2-3次大型文化艺术类新闻公关活动次大型文化艺术类新闻公关活动”串起所有的传播活动串起所有的传播活

5、动最终建立自身的高端标杆形象而服务最终建立自身的高端标杆形象而服务具体推广节奏规划具体推广节奏规划主力招商期开业准备期招商补充调整期10.1209.1209.03开业期10.04.0110.04.05运营期08.10筹备与招商准备期网站公关活动招商会新闻专刊新闻软文电视专题片电视专题片户外形象广告高端杂志形象广告高端杂志形象广告DM内刊香港招商会欧洲招商会上海招商会东方卫视东方卫视,外语频道外语频道 首播首播人文艺术人文艺术 纪实频道纪实频道 次播次播“百年上海,百位人物”评选名人墙（堂）人物影象展“上海魅力之源”诗歌音乐油画创作大赛上海各类艺术活动每季度每季度1期期每季度每季度1期期时尚艺术节注:具体操作见执行方案END,THANK YOU!Contact上海尚略广告有限公司上海尚略广告有限公司http:/