和讯网广告业务模式PPT文档格式.ppt

1、2009年年年年1212月月月月 和讯网荣获广告界权威媒体和讯网荣获广告界权威媒体和讯网荣获广告界权威媒体和讯网荣获广告界权威媒体市场观察市场观察市场观察市场观察广告主广告主广告主广告主杂志评选出的杂志评选出的杂志评选出的杂志评选出的“中国广告金远奖中国广告金远奖中国广告金远奖中国广告金远奖-最具影响力财最具影响力财最具影响力财最具影响力财经媒体奖经媒体奖经媒体奖经媒体奖”。20102010年年年年1 1月月月月 和讯网荣获清华大学、复旦大学等机构联合主和讯网荣获清华大学、复旦大学等机构联合主和讯网荣获清华大学、复旦大学等机构联合主和讯网荣获清华大学、复旦大学等机构联合主办的中国企业发言人年会

2、评选的办的中国企业发言人年会评选的办的中国企业发言人年会评选的办的中国企业发言人年会评选的“20092009年度中国最具年度中国最具年度中国最具年度中国最具企业投放价值财经媒体奖企业投放价值财经媒体奖企业投放价值财经媒体奖企业投放价值财经媒体奖”。20102010年年年年4 4月月月月 和讯网荣获中科三方互联网研究机构评选出的和讯网荣获中科三方互联网研究机构评选出的和讯网荣获中科三方互联网研究机构评选出的和讯网荣获中科三方互联网研究机构评选出的“网民最满意财经网站网民最满意财经网站网民最满意财经网站网民最满意财经网站”荣誉称号荣誉称号荣誉称号荣誉称号）目前和讯网日独立访问用户超过目前和讯网日独

3、立访问用户超过目前和讯网日独立访问用户超过目前和讯网日独立访问用户超过350350万，日页面浏览量超过万，日页面浏览量超过万，日页面浏览量超过万，日页面浏览量超过50005000万，万，万，万，成为中国深受投资者和金融机构信赖、具有广泛市场影响力的中成为中国深受投资者和金融机构信赖、具有广泛市场影响力的中成为中国深受投资者和金融机构信赖、具有广泛市场影响力的中成为中国深受投资者和金融机构信赖、具有广泛市场影响力的中国财经网络领袖和中产阶级网络家园。国财经网络领袖和中产阶级网络家园。和讯网简介和讯网简介和讯网的电子商务运营模式和讯网的电子商务运营模式战略目标：成为中国第一财经门户网站。和讯网逐步

4、将网站战略目标：和讯网逐步将网站服务功能从证券为主，简单资讯提供方式，扩展到全面的服务功能从证券为主，简单资讯提供方式，扩展到全面的财经范畴及完整的理财服务为上来包括房产、教育投资等财经范畴及完整的理财服务为上来包括房产、教育投资等在内的在内的“大财经大财经”概念，为大众提供周到的、完善的财经概念，为大众提供周到的、完善的财经资讯服务和理财服务。资讯服务和理财服务。目标客户：和讯网立足于财经、全面服务于中国新兴的中产目标客户：和讯网立足于财经、全面服务于中国新兴的中产阶级，为该阶级提供全方位的财经资讯服务、网站社区服阶级，为该阶级提供全方位的财经资讯服务、网站社区服务和独特的在线理财、商务、休

5、闲娱乐服务。务和独特的在线理财、商务、休闲娱乐服务。其目标客户集中在高端、高收入、高消费能力的群体。和讯网商业模式和讯网商业模式 基于窄带、宽带、无线技术基于窄带、宽带、无线技术平台平台 ,利用多媒体、互动、利用多媒体、互动、广播方式，提供资讯、社区、广播方式，提供资讯、社区、服务三重服务。服务三重服务。其网路行销模式如右：和讯网盈利模式和讯网盈利模式 基于无线六大技术平台，提供资讯、社区、基于无线六大技术平台，提供资讯、社区、服务三重服务服务三重服务 ，利用多媒体、互动方式，提供大，利用多媒体、互动方式，提供大型财经网络社区服务型财经网络社区服务 ，提供全方位财经生活网站，提供全方位财经生活

6、网站资讯服务，基于窄带、宽带、无线技术平台，提资讯服务，基于窄带、宽带、无线技术平台，提供各类个性化会员理财服务，机构数据库和网上供各类个性化会员理财服务，机构数据库和网上支付服务支付服务。服务模式服务模式 和讯口号：财经世界、品质和讯口号：财经世界、品质人生人生”。即。即“以财经服务以财经服务为核心，建设中国新兴中产为核心，建设中国新兴中产阶级网络家园阶级网络家园”，打造出中，打造出中国第一个兼具财经资讯、投国第一个兼具财经资讯、投资理财、休闲消费功能，突资理财、休闲消费功能，突显个性化服务特性的互动平显个性化服务特性的互动平台。为此，在国内率先推出台。为此，在国内率先推出Web2.0Web

7、2.0个人门户个人门户服务，以个服务，以个人门户为人门户为基本单元基本单元。其具体。其具体内容内容:集交流、理财、休闲、集交流、理财、休闲、培训于一体，融专业化、个培训于一体，融专业化、个性化、交互性、娱乐性为一性化、交互性、娱乐性为一身，在不断丰富完善股票、身，在不断丰富完善股票、基金、银行、外汇、期货、基金、银行、外汇、期货、黄金、保险等财经资讯和理黄金、保险等财经资讯和理财服务的同时，围绕中高端财服务的同时，围绕中高端客户日益增长的多层次品质客户日益增长的多层次品质人生的需求，陆续推出房产、人生的需求，陆续推出房产、汽车、汽车、ITIT、商旅、商学院、商旅、商学院、读书、读书、高尔夫高尔

8、夫等频道，为用等频道，为用户提供多元化的服务选择。户提供多元化的服务选择。计价方式计价方式每千人成本（cpm）.每点击成本（cpc）.每行动成本（cpa）.每回应成本（cpr）.每购买成本（cpp）包月方式PFP（按业绩付费）Cpl.cps.现在以cpm.cpc。CPM最流行和讯广告（类型）和讯广告（类型）文字链接文字链接文字链接文字链接 按钮广告按钮广告按钮广告按钮广告 移动移动移动移动LOGOLOGO广告广告广告广告 通栏广告通栏广告通栏广告通栏广告 顶通广告顶通广告顶通广告顶通广告、画中画广告画中画广告画中画广告画中画广告 疯狂流媒体疯狂流媒体疯狂流媒体疯狂流媒体 视频广告视频广告视频广

9、告视频广告 图片新闻广告图片新闻广告图片新闻广告图片新闻广告 全屏广告全屏广告全屏广告全屏广告 栏目冠名栏目冠名栏目冠名栏目冠名 网络广告的优缺点网络广告的优缺点有二维向多维.制作成本低速度快更变灵活交互性纵深性针对性消费群.关注度高传播范围广不受时空限制跟踪衡量进行完善的统计价格低廉互联网的发展.网络媒体发展模式不健全信任程度低和讯广告（特点）和讯广告（特点）容量更大，提供更丰富的表现空间（容量更大，提供更丰富的表现空间（BANNERBANNER一般为一般为20K20K，富媒体一般大于，富媒体一般大于300K300K）；）；提供更多、更便捷的交互方式（可以看产品不同侧面，可提供更多、更便捷的

10、交互方式（可以看产品不同侧面，可以以 在在BANNERBANNER中收集客户资料）；中收集客户资料）；监控更多的客户行为，了解客户偏好（汽车广告主可以了监控更多的客户行为，了解客户偏好（汽车广告主可以了解客户对颜色的偏好等）；解客户对颜色的偏好等）；广告主越来越重视广告带来的实际效果和反馈（富媒体的广告主越来越重视广告带来的实际效果和反馈（富媒体的广告报告更丰富）；广告报告更丰富）；富媒体广告形式满足了媒体代理商、媒体发布商及广告制富媒体广告形式满足了媒体代理商、媒体发布商及广告制作单位的综合需求。作单位的综合需求。和讯广告和讯广告（优势）优势）结论与建议结论与建议 和讯网将始终坚守自己的核心理念，扩大品和讯网将始终坚守自己的核心理念，扩大品牌优势，努力构建拥有中国最广大中产阶级用户、牌优势，努力构建拥有中国最广大中产阶级用户、享有良好信誉、讲求服务质量、具有国际影响力享有良好信誉、讲求服务质量、具有国际影响力的投资理财和品质生活的财经服务平台的投资理财和品质生活的财经服务平台